“ 이녕 ” 는 수백 억 위안을 영수하여, 증권업자는 추천 등급을 준다

최근 이녕 (02331 -HK)은 실적 예고로 예기치 를 초과, 재빨리, 방정증권이'강추 '등급을 줬다.


방정 증권은 이녕에 대한 투자에 대한 점평을 발표했다.점평에서는 회사 경영이 더욱 속도를 올리고 비경성 손상이 증가했다고 지적했다.2019상반기 회사 영업은 전년도 대비 30% 이상 증가할 것으로 예상돼 2019년 2분기 회사 영업은 약 35 -40% 증가할 것으로 예상된다.


20192분기 연영회사 비경영성 이윤이 대폭 증가하고 다른 비경영성 특수 항목을 차지하며, 회사가 형성된 단분기 투자 수익이 2억원을 넘어 투자수익을 없애고 2019상반기 회사의 귀모 순이익은 102% 증가할 것으로 예상된다.


그중 이익 능력이 해마다 높아져 자산 효율이 높다.비용을 통제하고 비용을 통제하는 데 효과적으로 영업 이윤율이 상승하다.2014 ~2018년부터 회사 경영 지출 비율이 11.23%에서 41.72%, 동기 영업원가율이 3.43%, 51.85%, 동기 경영 이윤율을 14.66%, 6.43%로 높였다.


2014년 동기 경영 이윤율이 10.19%, 2015 -2018년 평균 1.49% 상승, 방정증권은 회사의 영업이익이 2년 동안 계속 상승할 것으로 예상된다.


정자산수익률 상승: 2014부터 2018까지 권익 승수 하락의 배경 아래 회사의 이익개선과 회전 속도가 주요로 떠올랐다.


슬럼프부터 소생까지 리닝의 빠른 속도로 뒤집혀 실력 소재를 증명하였다.


2019년 6월 30일부터 6개월까지 이녕의 순이익은 지난해 동기 대비 2조69억원이 4억4억원으로 전년 대비 160퍼센트 증가했다.


지금은 실적이 기쁜 사람이라고 하지만 슬럼프를 한 적이 있다.


2008년 올림픽 열풍으로 이녕의 판매가 지속적으로 증가하고 있다.2010년 이닝의 시장 점유율은 정상의 9.7% 에 이르렀으며 나이크보다 5퍼센트 낮았고, 회사 매출은 놀라운 97.78억 위안에 달하며 100억 클럽에 직진하였다.


2011년 이녕은 목표 고객을 900으로 잠그고 전략 국한으로 실적이 단애식 하락했다.2011년부터 이녕은 3년 연속 적자를 입었다. 적자가 30억 위안을 넘어 시가가 한때 약 76% 증발했다.


2012년 이녕 위기가 만연하기 시작했고, 연관점 1800여 개가였으며, 2010 -2013년 누적 30억 위안 하락한 올림픽 영광은 다시 존재하지 않았다.


영업 상황으로 보면 2012년부터 2014년까지 이녕의 실적은 줄곧 적자 상태로 3년간의 적자 금액은 각각 19조8억원, 3억9억원, 7억8억원, 누적 31억원을 넘어섰다.


2015년에는 이녕에게 특별한 의미가 있는 한 해로, 이녕은 이녕이 손익을 이뤘다.주로 2015년 회사 판매 수익 및 모리 증가, 지출 비율이 감소하기 때문이다.이녕 회사의 경영 효율과 영리 능력 향상, 채널 협력 파트너와의 장기 협력 관계 및 전기상 업무의 확대에 힘쓰고 있다.


2015년부터 흑자로 전환한 지 4년 만에 이닝은 9년 전'100억의 약'을 달성했다.


2018년 연보에 따르면 이녕 영수는 2017년보다 18.4% 증가한 105.11억위안, 순이익은 39 ~7억15억15억, 순이율은 5.8%에서 6.8%로 올랐다.모금리 1퍼센트 상승은 48.1% 로 2017년 41.76억원에 비해 21.0% 에서 50.53억원으로 올랐다.경영 현금류 44%에서 16억 72억.


경품 의 안달 에 비하면 이녕 아직 부족 이 많다


최근 몇 년 동안 제품 분야에서 이닝의 연구 개발은 본토 4대 스포츠 브랜드에서 지속적으로 꼴찌를 기록했다.안달의 연발 지출은 이미 연속으로 5% 를 넘었다.


브랜드 차원은 이녕 브랜드의 창립을 시작으로 이녕 본인의 이미지에 장기적으로 의존하고 챔피언의 이미지를 강구하지만, 신생세대 소비자들은 이녕에 대한 인지는 점점 약해지고 있다.우승 이미지를 위해 사는 사람이 드물다.


이녕에 비해 다양한 브랜드의 전략을 밟다.중국에서는 경영권을 보유하고 있는 국제브랜드와 스포츠 패션 브랜드 FILA, 한국 야외 브랜드 코론, 등산 스포츠 브랜드 스프랜디, 겨울 스포츠 브랜드 Descente, 아동복 브랜드 킹코우 등이 있다.이 중 FILA 의 매수가 전부보다 30% 가까이 돼 인수 우세를 보이고 있다.


다원화 발전 전략을 충족시키기 위해, 이녕 최적화 채널 구조, 채널 효율 향상.그룹 혁신 점포 이미지 매트릭스, 주요 포석은 2선 도시의 하이 상권에서 젊은 패션 소비 그룹을 끌어들이고 있다.2018년 12월 31일까지 중국 리닝패션점의 본점 수는 23개 점포에 달한다.


이녕 회사와 달리, 안식은'조류표 '노선을 걷지 않고, 주요 소비대상은 여전히 국내 중저단소비자다.안달도 변형되고 있지만 이녕국제패션주와 비교해 보면 놀라운 모습은 없지만 재무데이터는 실력이 있는 것으로 드러났다.


2018년 말까지 메인 브랜드 매장 10057곳, FILA1652 곳, Sprandi104 곳, Descente157 곳, Kolon181 곳.연간 영수 241억 위안을 돌파하고 이녕 100억 원을 넘는다.


현재 이녕은 안달보다 일정한 차이가 있지만 이녕은 포기하지 않았다


브랜드의 젊음을 꾀하기 위해 뉴욕 패션주에 유발된'국조 '이후 이닝도 레이아웃을 시작했다.2018년 10월 이녕은 EDG 전자 경기클럽과 본격적으로 합작해 EDG'영웅연맹'의 지부 S8 공식 동반자가 됐다.올해 초 이녕모회사 비범한 중국도 전자 경기클럽 사나키의 인수를 마쳤다.이녕은 올해 2, 3월부터 전자경기클럽 Newbee 의 공식 스폰서와 전기 클럽 QGhappy 의 공식 협력 파트너로 떠올랐다.


미래에 대해 전념하는 개발과 지속적인 혁신, 탄탄한 제품으로, 이녕의 모든 것이 가능하다.