여성 운동복 은 금광 이 될 것 이다

국내 남성의 ‘운동화 경제 ’를 탐구하고 있을 때 각종 운동복식 거두들이 창살을 여성시장에 맞추었다.

여성의 헬스 풍조가 일어나면서 운동시장은 수컷호르몬이 주도하는 시대가 바뀌고 있으며, 여성들은 패션에 대한 민감함과 추구가 실제 수요 외에 스포츠 제품을 구매하게 한다.

시장조사회사 NPD 의 데이터에 따르면 2017년 3분기 미국 운동화 시장의 여성 제품의 성장률은 6%, 남성화와 스니커즈는 기본적으로 안정됐다.지난해 1월부터 11월까지 여성 소비는 미국 운동복 매출 총액의 62%, 여성은 운동장비 중 1인당 188달러, 남성은 이 유형의 비용을 178달러로 소비했다.

QuesstMobile 최신 데이터는 2012 ~2013년 연속 2년 연속 하락한 뒤 2014 ~2018년 강제 반탄을 맞고 운동복식 시장 규모가 해마다 높아지고, 2018년 중국 운동복식 시장 규모가 400억달러를 돌파하며 401억달러에 약 2756억달러로 전년 대비 19.5% 증가한 것으로 나타났다.

이 보고서는 운동복과 신발의 조류화되면서 여성 소비자도 남성이 주도하는 구둣시장에 진출하면서 운동패션 소비층과 헬스 사람들 중 여성 소비자도 올해 처음으로 남성을 넘어섰다.

이 시장의 추세는 결코 찾을 만한 기미가 없는 것이 아니다.플랫폼 나이스로는 여성이 70%를 넘는 여성이 있으며, 독APPP의 여성 사용자가 비례적으로 34% 증가하고 헬스 앱 Keep 여성의 비율이 50%를 넘었다.헬스장 내에서 여성 다수가 전체 운동장비를 입고 있는 것으로 알려져 있는 것으로 알려져 있다. 남성의 대부분은 티셔츠 트레이닝 팬츠를 위주로 한다.

또한 스키니진 트렌드도 여성 소비자들이 운동복 구매에 열중하는 촉매제로 꼽힌다.스키니츠는 1980년대 초반에 헬스와 유산소 운동의 흥행에 휩싸이며 2005년부터 미니스커트로 활용됐다.인스타그램에서 억대의 팬덤을 소유한 김카르샤안, 켄돌 제니 등 스타덤이 이끈 가운데 스키니 팬츠는 최근 젊은 세대의 소비자들이 직접 티셔츠와 매치하여 청바지처럼 기본 아이템이 됐다.

CNBC 는 앞서 스니커즈가 하이힐을 미국 여성이 신발을 구매하는 것이 가장 먼저 됐다고 전했다.방문한 전직 모친 린앤더슨은 신발장 안에 약 50켤레가 들어간 하이힐을 신지 않고 매일 운동화를 신었다.그는 또 자신의 삶의 조지아주 아파레타가 시골 지역이지만 하이힐을 신고 시대에 접어들었다.

좋은 환경에서 남성시장을 주도하는 운동복식 거두들이 잇달아 여성 소비를 새로운 성장점으로 삼고 있다. 니키, adidas, 파마 등을 포함한 브랜드는 이미 중국 여성시장을 배치하기 시작했다.

2014년 말 니키는 본격적인 발력 여성 시장을 목표로 2년 동안 50억 달러에서 70억 달러를 목표로 하고 있다.언제든지 훈련할 수 있는 이미지를 장려하기 위해 니키는 여성의 단련을 장려하기 위한 니키 트레이닝 클럽 APP 를 선보이며 17개 언어와 다른 목표에 대한 100가지 훈련을 겹쳐 매달 80만 훈련과 20만 개의 방안이 운영되고 있다.

지난해 7월 니키 소속 Air Jordan 과 미국 버전'보게스'는 Anna Wintour 를 창작에 영감을 주는 여성 연명화'AWOOK'를 선보였다. 이는 니키 사상 최초로'보게스'와 호흡을 맞춘 것은 Air Jordan 최초로 여성 소비자를 위한 연명 시리즈다.

지난달 니키는 영국 런던에 위치한 전신 여성 제품 전문점 니키타운의 정식 개업으로 여성 트레이닝복과 정제 트레이닝복을 발송하며 신규 모델을 제외하고, 매장 내 처음으로 대형 인형 모델을 선보여 스포츠 의상 브랜드가 다양성 면에서 발탁되는 큰 걸음을 보이고 있다.브랜드 전 세계 본사 최초 속옷 실험실도 최근 본격적으로 투입돼 체형별 여성의 디자인을 위한 스포츠 속옷.

니키 사장이자 EMEA 여장 업무 부회장이 사나 하니는 운동에 대한 여성의 적극적인 성적이 높아지고, 런던 신점의 개업은 더 많은 여성들의 건강한 삶을 장려하는 데 도움이 된다고 밝혔다.

일련의 조치에 따르면 현재 여성 시장에서 판매가 125달러 이상으로 3위 운동화는 모두 니커에서 각각 Air Max 270, Vapormax, 에픽 리액션, 2019재년 니키의 여성 업무 수입은 74억 달러에 이른다.Nike 최고경영자 마크 파커는 올해 3월 투자자 전화 회의에서 니키 여성 업무가 남성 업무의 성장 속도를 넘어 그룹이 여성 소비를 새로운 성장 포인트로 삼을 계획이라고 밝혔다.

여성운동시장의 전망을 감안하면, 니키는 2015년에 제시한'5년 계획'에서 야심찬 목표를 정하고, 여성 제품의 매출은 202020년 110억 달러에 달하며 연간 총 매출이 20%를 넘을 것으로 보인다.

독일 스포츠 의상 거물 adidas 최근 들어 여성 소비자들이 스포츠 운동에서 약세한 인상을 깨고 제시한 새로운 전략 포인트는 여성운동 캐주얼 시장에 대한 투입 을 높이는 등 여성 스포츠 제품뿐만 아니라 여성 패션의 존재감을 높일 뿐만 아니라 올해는 비앙스 개인 브랜드 아이비 파크와 호흡을 맞췄다.

의상과 액세서리 등 제품 외에도 아이비데이는 아이비박의 첫 신발을 선보이며 비앙스는 브랜드의 자율경영권을 계속 갖게 된다.비앙스는 adidas 자원 지원 아래 브랜드가 글로벌 확장을 가속화할 것이라고 지적했다.

패션 상업 속보에 따르면 1분기 adidas 매출은 동기 대비 6.1%에서 58억유로, 순이익은 17.1%에서 6.33억유로까지 올랐다.그룹 은 기내 실적 의 강력한 표현 은 주로 여성복 판매의 증가 및 중화구 및 전기 상업의 추진 에 유용해 이 중 전자업체 의 소매액이 40% 에 달한다고 밝혔다.Adidas는 북미시장에서 여전히 공급이 부족한 상태에 처해 있으며 그룹은 2019년 상반기 매출액이 3 ~4% 늘어날 것으로 예상된다. 하반기에는 가속화될 것으로 보인다.

또 캐나다의 트레이닝 의상 브랜드 엘레몬은 여성 요가 운동을 위주로 하는 업무구조로 업계의 최대 흑마로 급속히 성장하고, 최근 몇 년 동안 언더어어머어가 가장 주목받는 3대 스포츠 브랜드로 성장 추세를 보이고 있다.

최근 3년간 lulemon 순이익의 연간 복합 증가율은 27%로, 소득 연중 복합 증가율은 16%로, 5월 5일까지 이 브랜드 매출액은 전년 대비 20.82억 달러, 동점 매출액이 14%로, 순이익은 28.6%에서 9660만 달러로 증가했다.패션 상업 속보에 따르면 lululemon 은 올해 들어 주가가 누적 증가폭이 53% 에 달해 시가가 247억 달러에 달하며 사상 최고치를 기록했다.

lulemon 수석 운영관 스타트 하셀든은 이미 브랜드의 가장 큰 잠재력 시장이 되었으며, 1분기 전자상수입이 100% 이상으로, 올해 브랜드는 10에서 20개 매장을 새로 늘릴 예정이다.

최고경영자 Calvin McDornald는 기내 실적이 그룹에게 좋은 시작이라고 밝혔다. 브랜드는 앞으로 5년간 남성복 및 디지털 업무 규모를 배가할 계획이다.더 많은 성장 동력을 구하기 위해, lululemon 은 첫 개별 제품 시리즈를 지난달 50개 지정 매장과 홈페이지 발매, 앞서 최초의 남성 패션 브랜드 lulemon x Robert Geller 출시했다.

무엇보다 남성 헬스웨어 발가한 언더어모루도 여장 담보로 새로운 성장을 거둘 계획이다.

2015년 Under Armour 속옷 시리즈 오디션 여성 트레이닝복 시장을 선보여 여성에게 다른 운동장에 적합한 속옷을 제공하고, 선수 Lindsey Vonn, Mist Copelland, 카라, 카라, 브린나 Cope, 모델 Girana B Dchen 캠프를 선보여 광고 콘텐츠를 찍어'I Will What I What I Want'의 여성 창의행사를 제안했다.

2017년 Under Armour 가 일본 여배우 장자미와 계약을 맺은 것은 브랜드 10년 만에 처음으로 여배우를 모델로 초대한 것이다.중국 시장이 발전하면서 올해 6월 언더더어모루는 1000만 웨이보 팬을 소유한 인기 아이돌 양과 협업을 달성하고, 농구 거성쿠리와 함께 2019UA 농구 중국 행 상하이역에 함께 참석할 계획이다.

브랜드가 발표한 20191분기 재보에 따르면 Under Armour 는 중국 아시아 태평양 지역의 매출이 전년도 대비 25% 증가해 환율의 영향이 전년 대비 30% 증가하고 전 세계 매출액이 2 ~12억 달러로 증가하면서 흑자 2200만 달러를 빌렸다.

Business Insider 가 미국 뉴욕에 대한 Nike, adidas, Under Armour 의 플래그숍을 고찰한 뒤 Under Armour 문점의 여성복식에 대한 레이아웃이 가장 합리적이며, 성가가 가장 경쟁력을 갖추고 있으며, Under Armour 는 Nike 및 adidas 여성운동 기능 의상 분야의 새로운 상대가 될 것으로 예상된다.

대중운동의상 브랜드를 제외하고는 중고단 소비자를 향한 프랑스 스포츠 패션 브랜드 라코스트는 지난해 말 루이즈 트로트로트로트로트로트를 사상 최초의 여성 창의총감으로 임명했다.최고경영자 Theerry Guibert 감독은 Felipe Oliveira Baptista 는 브랜드 업적에 큰 기여를 했지만, Lacoste 는 변화가 필요할 때 컴백 운동이라는 핵심 품목이다.

백년 이탈리아 스포츠 브랜드 필라는 지난 연말 밀라노 창립 이래 첫 패션쇼를 개최해 미란다 패션주 공식 일정에 오른 스포츠 브랜드, 자신의 패션을 높이는 데 더 많은 젊은 여성 소비자들을 끌어들이는 데 나섰다.이 시리즈는 지난해 부임한 창의적인 엔터노인노잉라스크테이션 주도 디자인으로 Fila 에 가입하기 전에 디자이너는 adidas 에서 7년 창의총장을 맡았다.

이와 함께 신흥적인 스포츠 의상 브랜드와 소매상들도 여성 스포츠 의상 분야에 흥미를 가지며 마야 마크 등 여성 헬스웨어 브랜드가 급부상하고 있다.

MAIA ACTIVE 마아는 2016년 아시아 여성을 위한 스포츠 브랜드를 설립해 아시아 여성에 적합한 패션 캐주얼 트레이닝룩을 선보였다. 지난해에는 홍삼자본 화인문화자본, 화산석 자본, 원키 자본과 공동투자의 초4000만 위안의 융자였다.

영국 사치품 전제품 플랫폼 Farfetch 소속 바이어스숍 브라운스는 이번 주 버스ace Ace Ace Acive Nike adidas 등 33개 여성 스포츠 브랜드 패션과 길거리 브랜드 미쓰브브이가 선보이는 독점 캡슐 시리즈로 여성 트레이닝복을 고조시켰다.“우리는 소비자들에게 창의력을 갖춘 여성 운동복 브랜드를 더 많이 제공하는 것이 아니라 새로운 품종을 판매하는 것이 아니다 ”고 말했다.브라운스 여장 구매 총감 아이다 Petersson 이 말했다.

여성 소비자의 수요를 최대한 만족시키기 위해 브라운스의 여성 스포츠 의상은 일반적인 헬스류뿐만 아니라 자전거, 농구, 축구 등 스포츠 아이템도 포함하고, 아이다 Petersson 은 자전거와 농구 등 운동의 전문 의상이 다음 풍구로 떠올랐다.

미국 스포츠 소매상 푸트럭터도 지난해 1월 고품질 여성 운동복 소매업자 카보n38에 1500만 달러의 전략 투자를 통해 카르보n38의 A 륜융자 총액을 2600만 달러로 늘렸다.이 회사는 앞서 시드롬 투자자도 Tyler, Cameron Winklevos, Montage Ventures, 아마존 패션 총재 크리스티넨 Beauchamp.

Carbon38 Katie Warner Johnson 은 2012년 로스앤젤레스에 설립된 여성 스포츠 브랜드가 100개를 넘어 Alo Yoga, Steella McCartney 와 Adidas 콜라보레이션, Beyonc 모든 Ivy Park, 자체 브랜드를 포함한다.

더욱더 붐비면서 스포츠 브랜드가 여장 분야의 경쟁도 더욱 치열해질 것이라는 점이다.변화가 많은 젊은 여성 소비자들을 상대로 어떻게 차이화와 신선함을 높이는 것이 어려운 도전이 된다.