양멱 해약 선언!범사철의 중국의 길은 잘 걸을 수 있습니까?

중국을 발력할 때 이탈리아 사치품 판사철 (Versace)은 오히려 입에 오르내렸다.

최근 온라인 커뮤니티 게시판에는 Versace 의 티셔츠가 홍콩과 마카오를 국가로 열고 있다.네티즌의 분노를 유발한 뒤 버스페이스는 11월 11일 새벽 브랜드 공식 웨이보에서 사과성명을 발표하며 관련 제품은 7월 24일 모든 채널 아래 선두됐다.하지만 이 사과 성명은 현재 웨이보 특급으로 발고된 Versace 의 해외 사교 매체에서 기자는 아무런 사과의 성명을 발견하지 못했다.

지난 6월 24일 버스러스 모델이 된 중국 여자 스타 양멱은 지난 8월 11일 새벽 2시에 일방적으로 이 브랜드와의 협력을 중단했다고 발표했다.양멱은 Versace 브랜드에 "해제 합의서를 제출한 것으로 알려졌고, Versace 브랜드와의 모든 협력을 중단한 것으로 알려졌다.

Versace 이전에 관점 습격에 빠져서'먹어버려 '이후 사거리 입구에 서 있습니다.

공개된 자료는 1978년 이탈리아에서 탄생한 베르세스는 이탈리아 디자이너 기니베르사와 형제 산토 및 동생 다나테라가 창립했다.1997년 기니의 사망 후, 다나테라가 버스크러스를 인수하며 버스크러스의 창의총감으로 21년이 됐다.

Versace 는 대담한 디자인과 메두사 로고가 유명하다.전 세계 사치품 업계가 천지를 뒤덮고 있는 변화에 따라 버세스는 어려움을 겪었다.최근 몇 년 동안 브랜드가 부실해지면서 Versace 는 결국 인수 운명에 직면할 수밖에 없었다.

버즈스는 지난해 사치품 그룹 카프리에게 매수됐다.2018년 12월 31일 마이클 코스는 공식 홈페이지에 "이탈리아 테라스 사치품 Versace 에 대한 인수를 마쳤으며 2019년 1월 2일 본격적으로 Capri 그룹으로 개명됐다"고 밝혔다.현재 Capri 그룹은 마이클 코리스, 하이단 구두류 브랜드 지미츄와 버즈를 포함하고 있다.

카프리그룹은 성명에서 판사철을 인수하는 것이 이 회사의 중요한 이정표라고 밝혔다.이 그룹은 자원을 다하고 Versace 는 인수 후 수입이 20억 달러로 높아질 것으로 예상하고 있으며 Versace 의 전 세계 소매점은 200개 규모로 300개로 확장될 것으로 보인다.

이른바 2018년 9월 마이클 코스는 이미 Versace 에 대해 최종 협의를 체결하고 인수 가격은 18.3억 유로로 지급 방식을 현금에 주식 추가 주식을 지불한다고 발표했다.현금 일부는 회사의 회계 현금, 기존 은행 수신 한도 아래 대출 및 재무 고문 모건대통과 바클레이은행이 제공한 신용 지원, 동시에 버즈하우스 가족은 1억 5000만 달러의 Capri 그룹 주식을 받을 예정이다.

그동안 베르사스는 줄곧 독립적으로 브랜드를 운영하는 모범 중 하나였다.공개된 자료는 현재 Versace 업체는 홈 시리즈 Versace 외에 ISTANTE, V2, V2, VRRY, 동장 YOUNG VERSACE 등 부선 시리즈를 제외하고 있지만, 수입 성장 동력은 여전히 Versace 에서 나왔다.

2014년 2월 베르세스는 미국 자모 기금 (블랙스원)과 합의를 맺고 블랙스톤은 버스크러스 20%의 지권을 인수했으며, 회사는 여전히 버스크러스 가족 통제로, 당시 버스크러스의 평가가 10억 유로로 추정됐다.그때는 Versace 가족과 흑석그룹이 3년에서 5년간 IPO 를 진행할 것이라고 밝혔다.그러나 베르세스 그룹 최고경영자 Jonathan Akeroyd 는 최근 그룹이 IPO 를 계획하지 않았으며 현재 발전 중점은 브랜드 재편과 업적을 위주로 늘리고 있다고 밝혔다.

다른 사치 브랜드는 구찌와 비교하면 버즈러스가 최근 몇 년 동안의 표현이 별로다.디지털 마케팅과 전기상 측의 투자가 더디어 사치품 핵심 인파의 젊은 구매자 중 시장점유율을 잃게 했다.Versace 에 따르면 2017재년 이 브랜드 매출은 동기 대비 6.86억 유로로 2016년과 평균을 유지하고 있다.

특히 2016년부터 베르세스가 관점에 빠졌다.2016년 베르스스는 전 세계 매장에서 239개로 2017년 218개로 2018년 말, 베르스스는 전 세계에서 200개였다.

2020년 첫 재기 베르세스 아시아 시장 매출액 7000만 달러

8월 7일 카프리는 2020년 시즌 시즌 보고서를 발표했다.지난 6월 29일까지 시즌 1인 캐프리그룹 매출은 전년 대비 11.9%에서 13.46억 달러로 분석사 예상치 못한 13.7억 달러를 기록했다.Versace 는 Capri 그룹 소속에서 유일하게 늘어난 사치 브랜드, 동점 매출액이 두 자릿수에 달하며 매출액을 2조07억 달러로 기록했으며, 중국 아시아 시장을 포함한 매출액은 7100만 달러로 총 수입의 34%로, 버스ace의 2위 시장을 차지했다.

Capri 그룹 회장 겸 최고경영자 John Idol 은 재보에서 기내 실적 적자 감소와 북미 업무의 부진과 관련이 있다고 밝혔다. 그러나 이 결과는 그룹의 예기 안에 신규 브랜드를 도입한 뒤 연계기간을 거쳐야 1년 정도 유사한 표현이 필요하다고 강조했다.

Versace 를 삼킨 마이클 코리아그룹'소화불량'이 나타날 것인가?사치품 전문가, 객연구소 소장 주정씨는 신경보 기자에 대해 어떻게 버스러스를 다시 자리매김할지 사치품 위치를 지키는 것인지 경사노선으로 바뀌었다고 말했다.사치의 가능성을 경시하는 것이 가장 크지만 성공이 쉽지 않다. 사치품 자리는 꾸준히 고수하고, 다시 손님과 제품에 대한 정위를 분석해 성공할 가능성이 더 크다.

재보에 따르면 캐프리그룹은 올해 베르세스에 더 많은 자금을 투입할 계획이며 약 30개의 새로운 매장과 전기 사업 확대 등을 포함해 장기 목표는 버스이스의 연수입을 9억 달러에서 20억 달러로 끌어올리는 것으로 나타났다.

특히 카프리는 미국 경사브랜드 마이클 코리스의 모직이다.양멱은 마이클 코리스의 첫 글로벌 모델이다.업계에서는 양멱의 모델이 한때 미셀코리아를 중국에서 브랜드의 열도를 얻게 한 바 있다고 분석했다. 캐피리는 Versace Michael Korsael Kors 의 성공적인 경로를 복사할 계획이다.