아마존 패션은 자체 브랜드 수가 백 개나 된다

10월 24일부터 27일까지 미국 전자상업계 거물 Amazon(아마존)에 Amazon Fashion(아마존 패션) 부문이 지원하는 첫 경기는 데님을 주제로 한 패션 덴닝행사 Destinatination Denim 이 베를린에서 열린다.행사에서는 John Bohn Boumphrey 가 회사의 패션 분야 전략을 언급할 때 크게 선포하지 않고 오히려 저조했다.그러나 다른 패션 소매 브랜드들에게는 이런 저조는 더 큰 위협을 느끼게 할 것 같다. 대거 포착된 의상 브랜드 아마존은 강력한 라이벌이다.

John Boumphrey 에 따르면 현재 Amazon Fashion 이 유럽 시장에서 내놓은 자체 브랜드 5개에 불과해 가장 먼저 출시된 것은 여사 만찬 트루더&Fable, 이어 더욱 일상적인 거리풍 브랜드 Find 를 선보이며 이어 이어 이어 이어 기초 브랜드 메라키와 속옷 브랜드 아이리스&Lilly, 마지막으로 스포츠 패션 브랜드 Aurique.

하지만 컨설팅 서비스회사 개런터의 데이터에 따르면 유럽 시장을 제외한 Amazon Fashion 부문에서는 글로벌 103개, 2014~2016년 5개, 2017년에는 54개, 2018년에는 44개를 출시했다.이들 브랜드는 지난해 3월 개런터가 발표한 아마존의 단독 판매브랜드와 다르게, 후자는 자신의 실체 문점 및 공식 홈페이지를 제외하고 아마존 플랫폼에서 단독 판매하는 제3자 브랜드다.Amazon Fashion 은 현재 아마존의 핵심 전략 부문으로, 현재 아마존 48%의 자체 브랜드와 단독 판매 브랜드는 모두 이 부문에 속한다.

이런 종류의 패션 브랜드들은 모두 같은 발전 모델을 채택하여 규모가 확장되기 쉽다.Gartner 는 아마존 유럽 시장이 현재 미국 시장을 모방하고 있으며 협동효과를 통해 브랜드 발전을 추진하고 있다고 밝혔다.

자유 브랜드 전략: 중소시장을 겨냥하여 고성가를 견지하다

시장의 위치를 언급하면 존보미프레리는 소비자들에게 더 많은 선택과 더 높은 가치와 더 많은 편리를 제공하는 데 목적을 두고 있다고 말했다.고객이 우리에게 더 풍부한 제품 종류를 원합니다. 더 많은 디자인과 색깔이 있습니다. 이 자체 브랜드들은 모두 플랫폼을 보충하기 위한 제3자 브랜드 그룹으로 출시되었고, 고성비가 가장 높은 가격을 기준으로 합니다.

사실상 가격 자리도 아마존 자체 브랜드의 관건이다.개런터의 조사에 따르면 아마존의 모든 자유 브랜드는 거의 입문급 중소시장으로 자리매김해 각종 품종 저단시장에서 제3자 합작 브랜드가 남긴 공백을 메운다.

아마존 미국 사이트에 각종 품목을 덮은 1만 건 자체 브랜드 제품을 상세히 연구한 후 전자상데이터 정보회사 마케트플래스 플루즈(Marketplace Pulse)의 49%가 20달러, 12.1%의 제품은 50달러를 초과했다.또한 모든 연구를 받은 아마존은 자체 브랜드 중 47.7%의 브랜드는 패션, 신발, 보석 종류, 89% 브랜드 SKU 는 100개, 25% 브랜드 SKU 10개 부족.

아마존의 자체 브랜드는 명칭으로 대체로 두 종류로 나눌 수 있다: 브랜드명만 봐도 아마존의 브랜드를 알 수 있다. 예를 들면 가정생활 장비 브랜드 Amazon Basics, 보석브랜드 Amazon Collection Collection, 남녀 의상 브랜드 Amazon Essentials, 또 다른 것은 특징이 없는 브랜드인 Simple Joys, 남성복 브랜드 Goodhreads 등이다.보도에 따르면 후유일류는 전부만 못하며 주로 고성비를 통해 고객을 끌어들이는 것으로 알려졌다.

Marketplace Pulse 의 창시자 Jozas Kaziukenas 는 "아마존의 일부 브랜드는 특히 의상 종류에 따라 특정 유형의 고객이나 특정 유형의 제품의 시장수요로 많은 브랜드의 제품의 규모가 작다고 말했다.반면 Amazon Basiscs 같은 통용 브랜드는 고객에게 수백 수천 가지 제품을 제공하기 위해 소비자가 그 단일브랜드에 대한 신뢰를 얻기 위해 노력한다.

시장연구기관인 코리시트는 지난해 미국 의류 소비자 1700명을 대상으로 조사한 결과, 18.8%가 아마존의 패션 및 신발 신발 신발 신발 신발 신발 신발 신발 이슈 브랜드에 대한 관심이 11%가 실제 아마존 패션 부문 제품을 구입한 것으로 나타났다.또 18~29세의 젊은 소비자들은 이들 자체 브랜드 미래가 오프라인 하실지 여부를 가장 궁금하다.

아마존 패션 부문의 제품은 상당한 수준의 저비용으로 평가된다.코리시스트의 조사에 따르면 응답자의 32%가 아마존 아마존 패션부문 출신 제품은 주로 가격(싸다)으로 조사됐다. 응답자의 11.5%가 스타일의 흐름 때문이라고 답했다.

제3사 브랜드 위협?

다른 브랜드에 의해 경쟁 상대로 보일까 걱정하는 질문에 John Boumphrey 는 전혀 걱정을 하지 않았다.아마존 플랫폼은 모든 브랜드에게 좋은 시장이라고 생각하며 협력 브랜드들은 이 거대한 소비군체에 접촉할 기회를 소중히 여긴다.우리도 특정한 도구를 개발하고 있으며 제3자 합작 브랜드 발전을 돕는 데 쓰인다.

하지만 아마존은 다른 시장 참가자들의 이익에 영향을 미치는 것은 사실이다.Coresight 조사의 응답자 중 아마존(24.9%의 비용)은 기존 의류 예산에 다른 소매업자에게 분배되었으며, Target(30%의 선호), 월마(24.9%의 응답자(24.9%의 선택), 올드 나바(16.6%의 선택), Gap(8.1%가 가장 먼저 응답자의 선택), Forever(7%가 가장 먼저 선택했다.같은 점유액의 잠식도 아마존 패션부문에서 조준하는 다른 분야에서도 발생할 수 있다.

지난 3월 Marketplace Pulse 는 아마존의 2만 3000개의 상품을 연구한 뒤 아마존의 브랜드가 다른 패션 브랜드 업무를 위협하지 않는다고 밝혔다.Juzas Kaziukenas 는 "아마존이 상품을 출시할 수 있는 제품을 신비한 데이터우위를 이용해 어떤 세세분품종을 점령하는 것이 음모론"이라고 말했다.사람들은 모두 성공의 개안을 언급하는 것을 좋아하지만, 사실 아마존은 대부분 브랜드가 성공하지 않았고, 다수의 제품의 판매량은 여전히 동품류에 뒤처진 다른 상가에 크게 뒤떨어졌다.

최근 몇 년 동안 아마존은 패션 제국의 목표를 타깃으로 전진하고 있다.패셔니스타 브랜드를 내세우기 외에도 이 방송사 플랫폼은 패션 관련 새로운 서비스와 프로젝트를 선보이며, 포함:

"먼저 사세요". 스페셜 서비스 Prime Wardrobe.

패션 지도자 브랜드 콜라보레이션 디자인 독점 의상 시리즈 The Drop 프로젝트

인공지능에 기초한 패션 상품 코디 기능 StyleSnap

달마다 개인 의상과 코디 서비스를 주문합니다. Personal Shoper by Prime Wardrobe