저선 진격, 오레 패셔니스타'속도'맞춤법'전략'

이긴 인터넷 불완전한 통계에 따르면 H&M, 자아라, 유니폼, 무인선품, UR, C&A, GAP 등 8개의 빠른 패션 브랜드를 포함해 3분기 내지에서 54개 가구점(업그레이드 포함)이 지난해 동기에 비해 약 36% 감소했다.

올해 3분기, 총 138개 가게가 늘어난 것은 지난 2년 전보다 크게 감소했다.빠른 패션 브랜드가 안팎으로 경주마지를 달리는 ‘절정기’는 2017년에 머물렀고, 이후 확장보를 축소했다.

이제 국내의 빠른 패션 구도가 큰 변화가 일어났다.3대 국제 급유행의 거물, 우아한 옷고는 여전히 높은 노래와 화려한 가게에서 160개 도시를 덮고 있으며, 자A는 여전히'느린 성자', 새 가게는 자릿수 증가, H&M 확장은 부주의한 것 같은데…….GAP, 무인선품, UR 등 문점 전략이 점차 변화하고 있다.

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빠른 유행 집단 감속, 유니폼'일기일식 먼지'

브랜드를 별도로 보면 3분기 단장입고 22개 가게가 새로 열리는 것은 올 시즌 유일하게 두 자릿수를 돌파한 브랜드다.

나머지 브랜드의 신규 증가 매장은 모두 자릿수, 국산 브랜드 UR 과 미국 지패 GAP 는 8개 신점을 합쳐 2위를 차지했다. 무인량품, H&M, MJstyle 은 각각 6개, 4개, 3집, 3집, 고요한 C&A 는 3분기 2개, ZA의 새 가게가 각각 1개였다.

올해 3분기, 매장이 가장 많이 늘었던 점포는 총 50개이며, 2위 UR 20개와 벌어진 거리가 멀다.2017-2019년 전 3분기 보면, 7개의 빠른 패션 브랜드 내 신점 수가 모두 하락세를 보이고 있다.

국제급유행의 거두 유니폼, 자A가 비교적 안정적이며, 전자가 50개 이상을 유지하고, 후자는 아직 10개를 돌파하지 않았다.

H&M 탈락, 올해 3분기 겨우 10개 신점, 전년 대비'허리접'

두 대 국산 브랜드 UR, MJstyle 모두 확장 보폭

GAP 는 유일의 예외로 역세확장되고, 2017년 3분기 새 가게에서 2019년까지 19개로 무인량품, H&M 등을 뛰어넘어 3위에 올랐다.9월 말까지 GAP 대중화문점은 200곳을 돌파했다.

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저선 도시가 우뚝 솟아, 만달광장은 “ 꽃떡 ” 이 되었다

지역으로 볼 때 3분기 빠른 패션 신점은 여전히 화동 지역에 있으며 총 16개로 강소, 절강과 산동에 위치하고 있다.이 가운데 유니폼 6곳, H&M 3곳, GAP, 무인량품, UR 각각 2곳이 있다.

다음으로 서남구에는 10개의 신점이 있으며, 주로 곤명과 충칭에 위치해 있으며, 우레전성 애금해쇼핑공원, 윈난 소진 오트래스, 복경래복스 광장, 악산 세호 광장 등 신규 쇼핑몰, 우의고, UR, C&A, GAP 등을 도입했다.

화남구 8개 신점, 7개 광동, 5개 심천, 화중7개, 화북, 동북 5개, 서북 3개.

도시에서 보면 이번 시즌 패션은 여전히 12선 도시를 주요 개척지역으로 하지만 4선 및 이하 도시 이군돌기 침몰 추세가 뚜렷하다.

일선 도시는 10개로 18.5퍼센트를 차지한다.이 중 선전 5개는 신규 매장 가장 많은 도시 중 하나로, 거창한 천 리의 유니고와 UR, 용화 9방 쇼핑센터, 선전 인력 센터의 무인량품이다.베이징, 상해는 각각 3개, 2개, 광저우 시즌에는 빠른 유행이 없었다.

2선 도시는 27개로 50%를 차지한다.쿤밍은 5개, 심천과 공동 1위로, 유니폼, UR, MUJI, GAP 주재, 하얼빈, 중경에는 각각 3개, 중경에는 UR, C&A, GAP, 주재 복사 광장, 제남, 남창, 영파, 서안 2개가 있다.

3분기 빠른 패션 브랜드가 저선 도시에서 속도 확장한다는 것이 제기된다.3선, 4선, 4선 이하 도시는 각각 5개, 7개, 5개, 신점 5개, 형양, 진강, 회안, 안경, 청원 등 16개 도시를 분포한다.만달광장은 ‘꽃만두’가 되어 8곳의 패션 신점을 사로잡았다.

이 중 유니폼, H&M, MJstyle 침몰 추세가 뚜렷하다.4선 및 4선 이하 도시, 우의고 22개 신점 중 7개가 여기에 있으며, 만달광장과 호흡이 긴밀하고 계림과 악산, MJstyle 시즌 3개 신점은 형대, 양양, 의창, H&M 2개, 각각 광장, 회안무업 천지에 입주하고 있다.

패셔니스타는 저선 도시의 신개업 쇼핑센터의 증가를 가속화하고 있으며, 패션 선택지는 일반적으로 도시 쇼핑센터에 위치하고 있다.이긴 인터넷 불완전한 통계에 따르면 3분기 전국은 125개 쇼핑센터가 개업했으며, 그중 34선 및 이하 도시의 42% 에 위치하고 있다.

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가게가 느려서 가게 전략이 바뀌었다

사실상 개점 속도가 완화되고, 반영된 것은 패션 브랜드 전체의 문점의 전환과 변화다.

기존 트렌드를 추구하는 쇼핑센터가 아니라 옥오트래스와 함께 세계를 겨냥한 것은 UR 이 이미 다섯 번째 글로벌 플래그숍을 개설했다. 어떤 것은 매장에서 본지 특색, 예를 들어 무인품 윈난 최초의 대형 플래쉬숍을 도입했다.

올레, GAP 대중화문점 200개 돌파

GAP 시안은 오는 17일 오트래스 매장을 창업해 이 브랜드는 대중화 지역의 매장 수가 처음으로 200곳을 돌파해 최고치를 기록했다.

오트래스 프로젝트가 GAP 가속 확장의 주요 선거 전략이 되기에 주목된다.3분기 8개 신점 중 6개는 오트래스에 위치하고 있으며 주로 모래배, 최초, 삼나무 등 연쇄 올리 브랜드다.

현재 GAP 는 국내에서 이미 40개 도시를 덮고 있으며 상해, 베이징, 심천, 광저우, 홍콩, 타이베이, 성도, 항주, 남경, 서안, 우한, 중경, 소주 등 대도시를 포함해 삼아, 불산, 곤산, 호주 등 34선 도시로 들어섰다.

UR 가량 해외, 세계 다섯 번째 플래그숍 개설

8월 UR 이'세계 최고의 공항'에 진출한 싱가포르나 공항.나프탈렌 공항 플래그점은 2016년 해외 시장에 발을 내딛은 이후 UR 의 다섯 번째 해외 매장이자 세계 5번째 플래그숍이다.

이어 UR 는 미국, 프랑스, 일본 등 패션에 진출한다.

무인량품은 중국에서 처음으로 생화 청과시장을 도입하였다.

9월 27일 무인량품 중국 5집, 운남 최초의 플래그숍, 곤명 순성 쇼핑센터에서 개업해 중국 MUJI 최초의 생화 청과시장, 곤명 무인인양품 첫 식당 Caf & 멜미al MUJI 및 Drink Corner(다음), 남인문 상품 등 MUJI 특색 업종을 도입했다.

자아라는 핵심 상권 두 집 문을 닫았다.

9월 자A는 베이징 문점인 베이징 후쿠스센터, 왕부정 신동안점, 관점 원인 불명, 접판 은 lululemon, DIESEL, LANCOME.

이긴 상가 데이터에 따르면, 두 가게의 동직문 상권과 왕푸징 상권은 모두 시급 상권으로 알려져 있다.상권 내 소비력 지수는 모두 10점, 패션 지수, 객류지수, 교통편리지수가 모두 높았다. 19-34세는 60% 이상이 넘는다.일반적으로 빠른패션은 이런 핵심 지역을 포기하지 않는다.

지난해 자아라모사 인디렉스 그룹이 실체점 인터넷을 간소화하겠다고 밝혔다.매장 규모가 너무 커서 임대료, 인력 비용이 너무 높아 어느 정도 부담이 된다.7월 31일까지 상반기에는 인디티엑스 매출액이 전년 대비 7%에서 128억 유로, 모이율은 56.8%로 지난해 동기와 같은 기간에 비해 기본적으로 동일한 이윤 7%에서 73억유로, 순이익은 10~15.5억유로 증가했으며, 모두 분리사가 예상하지 못했다.

H&M 매장에서 다른 의상 브랜드 도입

외신 보도에 따르면 H&M 그룹은 H&M 브랜드 매장에서 다른 의상 브랜드를 판매할 계획이며 새로운 소비자들을 끌어들일 것이라고 밝혔다.앞서 그룹 소속 & Other Stoories 및 아르ket, 매장에서 다른 외부 브랜드 제품을 판매하려고 시도했는데...