2019년 트렌드 218개집 창설: 유니폼이 가장 빠르고, ZAA, MUJI'물역'

불완전한 통계에 따르면, 2019년에는 H&M, ZARA, 유니폼(수요 면적: 1800~2000㎡, 430개 쇼핑몰, 올해 80개), MJstyle, 무인량품, UR, C&A, GAP 등 8개 빠른 패션 브랜드를 포함해 국내에서 총 218개 가구(업그레이드 매장 포함)로 사상 최저를 기록했다.

4년 만에 국내 패션이 눈부시게 빛을 내며 흐느끼게 한다.지난 한 해, 업계 양극화 추세가 더욱 뚜렷해지고, 여러 브랜드가 ‘수역’의 폭격을 받고, 심지어 중국까지 철수했다.천평의 저 끝에, 옷고락의 신화가 계속되고 있다.

신속한 패션의 장사 ‘변화’가 됐다. 소비 트렌드, 심미 인지는 순식간에 변해 패션 브랜드의 문점 전략이 이미 바뀌었다.또 새로운 추세도 잠잠하게 형성되고 있다.

‘ 천천히 ’ 은 업계 의 공통 인식 으로 이루어져 있고, 우아한 입고 는 여전히 가장 빠르다

2019년, 유니클로즈업은 86가구, 여전히 가장 빠른 패션 브랜드, 그리고 새 가게 수가 멀리 앞서고, 2위 국산 브랜드 UR 33개보다 두 배, GAP, 무인품은 각각 30개, 28개, 집들이 늘어났다.

나머지 브랜드는 모두 20개 이하 중 MJstyle 이 14개, H&M, 자A 가 각각 12개, C&A는 3개 신조점만 늘어났다.

지난 4년 확장된 상황에서 보면, GAP 신점 수량 상승이 뚜렷하고, 나머지 패션 브랜드의 확대 속도는 어느 정도 늦춰지는 추세다.

· MJstyle 하락 추세가 가장 두드러졌고 이 국물'흑마'는 2017년 185개의'속도와 격정'코드를 선보였다. 이후 2년 새 가게는 78%, 67%, 67%, 67% 급락했다.

· 국제거물 H&M 신점 수도 연년 하락해 2016년 77개에서 2019년까지 12개로 줄었고 하락폭이 60%, 허리참태세가 이어지고 있다.

· UR, 무인량품, 자A가 비교적 안정적이며 4년 동안 신점의 수가 작고, 하락폭이 20% 안에 있다.

이외에도 높은 노래로 흥행한 우수한 옷고로라도 2019년 신점도 지난해보다 4곳이 줄어들었다.

이미 빠른 패션 업계의 공감대가 되었다.업계 하행으로 임대료, 인력 원가 상승, 과대 매장 규모는 어느 정도 부담이 됐다.

화동과 이선 도시를 앞다투어 점령하고, 급격히 침몰하다.

지역 분포로 볼 때 2019년에는 패션이 화동 시장을 주로 겨냥하고 있으며 특히 강절상해 등지에서는 2019년에는 패션을 노리고 있다.총 7개 브랜드 코딩 레이아웃이 90개 점포로, 41%를 기록했다.이 가운데 유니클로즈업은 36개, 이 브랜드의 1년 신점 총수 43%, GAP, 무인량품의 절반 가까운 신점이 화동, 각 13개에 위치하고 있다.

다음으로 화남지역으로 7개 브랜드를 매료해 총 39개 신점을 약 18%로 집계했다.주로 광동성, 특히 광저우, 심천, 심천, 광저우 윈도우 파크 등 쇼핑몰은 두 곳 및 이상의 패션 가게를 소유하고 있다.

서남, 화중은 각각 23개, 21개가 새로 늘었다.서남구 6개 브랜드의 신점은 곤명, 청두, 중경에 집중돼 각각 10개, 4개.화중구는 8개 브랜드 포석 신점이 있으며, 주로 정주, 우한, 낙양, 창사 세기 금원 쇼핑몰, 정주 YOYO PARK, 낙양 정대 광장 등이다.

나머지 지역의 빠른 패션 신점은 모두 20개 이하이다.화북구는 18개, 우의고가 8개, 경진에 위치하고 있으며, 동북14개, 동삼성 성도시에 집중하여 장춘모천모천활력성, 하얼빈 은태성 등에 주둔한다.서북 13개 신점은 산시, 장의고, ZAR, UR, GAP 4개 브랜드가 이곳에서 7개 신점을 열었다.

도시 분포로 볼 때 2019년, 2선 도시는 패션 브랜드 쟁탈의 중점 시장, 3선 및 이하 도시 확장, 하강 추세가 뚜렷하다.

일선 도시의 빠른 패션 시장이 갈수록 포화되고, 작년에 34개로 늘어난 것은 약 16퍼센트이다.심천 11개는 지난해 패션 신점이 가장 많은 도시, 광저우, 상하이 8개, 베이징 7개다.

2선 도시는 110개로 절반이 넘는다.신점 수량 TOP10 도시 중 2선 도시는 5개, 항주, 곤명은 각각 10개 신점을 심천에 버금간다.또한 한 쇼핑센터는 흔히 여러 곳의 빠른 패션 브랜드, 항주 서계 용호 천가의 UR 와 GAP, 곤명 륭 광장의 우아한 옷고와 UR.

지난해에는 저선 도시에서 패턴을 가속화하는 것이 문제다.3선 및 이하 도시에는 모두 74개 신점이 약 34%로 14개 3선 도시, 20개 사선 도시, 18개, 사선 이하 도시, 안산, 계림, 진황도, 두머리, 복양 등지에서 인기가 높다.

이 중 유니폼, MJstyle 침몰 추세가 뚜렷하다.4선 및 4선 이하 도시에서 유니폼 21개 신점 21개, MJstyle 은 8개, 이 브랜드 신점의 57%를 차지했다.

체인 쇼핑센터, 올레'허벅지'

지난 1년, 패션 브랜드 선정은 여전히 쇼핑몰을 위주로 했다.218개 신점 중 쇼핑센터는 90퍼센트가 넘는다.

만달광장, 용호 천가, 만상성/만상환, 인상성, 오위광장 등 체인 쇼핑센터는 빠른 패션에 비교적 큰 공간을 제공했고, 특히 저선 도시에 있다.

만달광장을 예로, 2019년 만달광장은 모두 30개의 빠른 패션 신점을 도입하고, 유니폼, H&M, GAP, UR 4대 브랜드를 함축했다.그중 3선, 4선, 4선 이하의 문점은 각각 5개, 6개, 12개, 합계는 76%를 넘는다.2019년 말까지 전국 개업만달광장 누적 323자리, 전국 30개 성 시내, 201 도시에 널리 퍼져 있다.

아울러 오텔리스도 빠른 패션 브랜드 가속 개척점 선정 전략이 됐다.2019년, 16개 패션 신점은 오트래스에 위치해 있으며, 4개 ZA와 12개 GAP 를 포함했다.후자는 선적, 모래의 배 등 연쇄 올레를 통해 개척점 속도를 크게 높이고, 내륙 매장 수는 200개를 돌파하고 40여 도시를 덮었다.

한편, 2019년에는 패션 신규 매장에 입주하는 이들 쇼핑센터에서 신규 개업 항목이 약 48%를 차지했다.2020년 전국 개업 쇼핑센터는 874개, 합계 상업 체량은 약 7923만 제곱미터다.

그중 만달, 신성, 인력, 용호, 아금해, 소녕, 녹지, 세기 금원, 보룡, 화윤이 대지 10대 유명 개발업체, 합계 개업 177개 쇼핑센터 프로젝트, 빠른 패션에 더욱 큰 기회를 가져올 예정이다.

약간 ‘ 참담 ’ 의 빠른 유행 에 새로운 계책 을 생각해 보았다

New Look, Forever 21이 잇따라 중국 여정을 종영해 국내 패션 업계'애홍만야'에 이어 머리 브랜드도'물역'을 피할 수 없다.무인량품 이 신단 에서 떨어지자 상표 패소, 품질 검사 불합격, 실적 하락 에 빠져 중산으로 버려진 위기 에 빠졌다. 자A는 베이징 두 핵심 상권 문점 뿐 아니라 그 무한문점 이 하룻밤 사이에 모두 폐업...

수렁에 빠지고, 빠른 패션 브랜드들도 더 많은 방법을 모색하여 젊은 소비군에서 경쟁력을 유지하려 한다.

· 불타는 IP 연명

2019년, KAWS, 7 용주, 라인, 디즈니, 레고, 코난, 성구대전 등 IP 는 모두 유니폼에 티를 입혀 선상 매진되고, 오프라인 매진량 폭등 단시간 이내 화제 핫도, 브랜드 인지도와 영향력이 크게 올랐다.유사한 것 또한 자Ax 디즈니, H&M x 가피고양이 등이 있다.

이 사태 조작을 통해, 우수한 옷고름을 가득 벌었다.2019년 8월 31일까지 재년 동안 유니폼 중화 지역의 이윤은 전년 대비 21~890억 엔까지 증가했다.모사 신판그룹은 2022재년까지 대중화시장 매출이 1조엔을 돌파할 전망이라고 밝혔다.

· 일과 미학 스타일을 중국으로 끌어들이다

숟가락, 식기, 의상, 일용품, 무인용품은 이미 7000여 개의 품목으로, 기 아래 업적 으로 생활 일상 측면을 함축한다.2019년 12월 중국에서는 처음으로 가부자 서비스인 MUJI INFILL 을 내놓고 청도에서 첫 견본을 열었다.

사실상 무인량품은 가장 분야에서 19년 동안 업무 경험을 갖추고, 인테리어, 재배치 등 서비스를 제공했다.이번에 국내에서 가장, 가구, 가전 일체화 주택 해결 방안을 겨냥하고 있다.

· 의상 임대 서비스, 매장 기타 의상 브랜드 도입

지난해 GAP 계열에는 바나나 리public, Urban Outfitters, H&M 등이 임대 서비스 행렬에 가입했다.H&M 은 스웨덴에서 처음으로 회원에게 의류 임대 서비스를 선보이며 회원이 한 번에 세 벌을 세낼 수 있으며, 임대 기간은 일주일에 약 260위안, 임대 의류는 주로 H&M의 고급 계열이다.

이 밖에 H&M 은 H&M 브랜드 매장에서 다른 의상 브랜드를 판매할 계획이다. 앞서 그룹 소속 & Other Stoories와 Arket, 매장에서 다른 외부 브랜드 제품을 판매하려고 시도했다.

패션 브랜드는 소비자와의 관계를 끌어들이기 바란다.그러나 의류 임대도 다른 브랜드를 도입하는 것은 수단일 뿐 문제의 본질을 건드리지 않았다.