프랑스 의상 판매량이 11년 연속 감소 Gap, H&M 이 법문점에 관해 있다

2019년까지 프랑스 의류 시장의 판매량은 11년 연속 하락한 것으로 집계됐다. 매출은 최근 10년 내(2007-2018)에서 15% 하락한 것으로 집계됐다.이런 업계 위기에 직면해 많은 브랜드들은 Gap, H&M, C&A 등과 함께 법문에 머물며 다른 마케팅 경로를 찾는다.

지난 1월 말, Gap 은 향젤리사 거리에 머물러 있는 가게를 영구히 폐지하고 1999년부터 영업을 시작했다.개업은 지난해 9월 이후 파랑시 섬 안에 개설된 매장 8개를 폐쇄했다.이와 함께 지난해 4월 프랑스에서 네 개의 매장을 폐쇄한 뒤 네덜란드 패션 브랜드 C&A 는 2020년 30~150개 프랑스 매장을 폐지하겠다고 밝혔다.

프랑스 파리 패션학원 (IFM) 경제관찰소 담당자 기데스 미실벨은 프랑스 의류 시장의 소비 활력이 이미 크지 않았기 때문에 옷가게는 도시의 구석구석에 가득 차서 지금보다 더 많은 수요를 공급하는 국면을 초래했다.에릭 메르츠 프랑스 패션협회 회장은 프랑스 의류 업계 위기를 초래한 또 다른 원인은 프랑스 소비자들이 과소비를 원활하게 하고 있다는 점이다. 이런 소비 관념은 구매력이 직선으로 떨어지는 것으로 나타났다.(화려지'참견: 강타 최신 보고서: 프랑스인들은'과소비'를 멀리하고 있다고 밝혔다.

시장 분석상담회사 Kantar(케이도)가 앞서 조사한 결과 2019년 프랑스 의류 시장 매출액이 가장 많았던 것은 Kabi(3.9%), H&M(3.4%), INTERSPORT 3위(3.3%), 4위는 노불백화점(3%), 4위:Kiabi(6.3%), E.3%), E.clerc(6.3%), H&M(4.1%), 유로(3.9%) 순이었다.

이 때문에 이번 위기에서 충격을 받은 것은 일부 중급 의상 브랜드다. 예를 들어 Cama eu, Pimkie, Promie, C&A, 이 브랜드들은 가격에 경쟁해 프랑스 본토복장 체인 키아비, 의상 스타일도 자ara, H&M 의 참신하지 않았다.

켈도 (H) 아르헨 제니카드는 이 브랜드에 대해 "선상에서 판매 모델이 가장 중요한 선택일 수도 있다고 분석했다.우리나라의 통계에 따르면, 2019년 프랑스 소비자는 전기 플랫폼의 복장 구매량의 15%를 차지한다.H&M 을 예를 들어 그들은 일부 판매량의 증가가 온라인 플랫폼에서 나왔다.

이외에도 프랑스 소비자들도 녹색, 환경 보호 중시를 중시하고 있다.네덜란드 국제그룹의 최신 보고서에 따르면 소비자 61% 는 환경 보호 브랜드에 대한 구매 의욕이 없다.의류 브랜드는 프랑스 시장에서 장기간 안정적으로 발전하려면 소비자의 수요에 영합하여 지속적으로 발전할 수 있는 의류 상품을 제공해야 한다.

프랑스 파리 패션학원 (IFM) 의 한 분석은 현재 프랑스 중고 복장 시장의 평가가 약 10억 유로, 10년 후 이 데이터는 90억 유로까지 늘어날 것으로 보인다.브랜드가 중고 시장을 점령하는 것도 주요 발전 추세다.