202020이 이 5대 추세: 싱글 경제 폭발 종초경제 잠재력 이 크다

지난 한 해, 우리는 싱글 경제, 재초경제, 게으름 경제, 야간 경제, 그의 경제 등 모두 관련 분석을 한 적이 있다.이 5대 추세는 2020년 시장에 심각한 영향을 끼칠 것으로 보인다.

5 대 트 렌 드 의 변 화 를 살 펴 보 자.

　　1. 독신 경제

소매상업평론은 싱글 그룹의 일부 소비 습성과 추세를 연구해 매우 재미있는 자료를 발견했다.

중국 에는 2 억 명 이 넘 는 '싱글 그룹' 이 있 고, 휴대 전 화 는 '짝' 이다.싱글 의 경우 대부분의 월수입 이 6 - 10 K 사이 에 집중 된다.싱글 이 신 분 들 은 20 - 29 세 에 집중 되 어 있 습 니 다.싱글 사람들은 극히 높은 한계 소비 경향을 가지고 있다.소비 시장 규 모 는 13 조 위안 이상이다.

화이트칼라 혼인 상황에서 미혼과 싱글 비율이 가장 높고 여성 싱글 비율은 38.59%였다.이 사람들 은 직접 '1 인 소비' 의 궐기 를 이 끌 었 다.

1 인 소비 시장의 큰 케이크, 몇 가지 측면 에서 포 인 트 를 폭발 시 킬 수 있 습 니 다.이들 은 게임, 애 완 동물, 여행, 1 인 식, 미니 가전 (전자레인지, 전기 밥솥, 세탁기), 오락 소비 (레스토랑 과 미니 영화관, 미니 노래방) 등 이다.물론 이 제 는 회원 제 헬 스, 책 등 도 인 기 를 끌 고 있다.

게임: 시간 을 보 낼 뿐만 아니 라 사교 도 할 수 있 습 니 다.싱글 들 이 대부분 경험 하 는 '혼자 만 의 시간' 은 그 가 보 내 는 시간 대부분 은 게임 이다. 게임 은 외로움 을 달 래 는 중요 한 방식 이다.

애 완 동물 시장 에서 솔로 가 차지 하 는 비율 이 절반 을 넘는다.우 리 는 솔로 들 의 감정 표현 에 있어 애완동물 을 기 르 는 것 을 좋아한다.애완동물 경제 에서 솔로 비율 은 절반 이 넘 는 51.6% 에 이른다.

혼자 사 는 여 자 는 혼자 사 는 사람들 이 갈수 록 많아 진다.또 하나의 영역이 있다면 독행협이다.특히 여성 독행협.한 사람의 여행 은 현재 배로 증가 하고 있다.

1 인 식 + 1 인 용, 1 인 생활 에 도 식 감 이 있어 야 한다.자취 방 에서 혼자 사 는 사람들 이 차지 하 는 비중 이 70% 가 넘는다.억 대의 싱글 대군, 거대 한 싱글 세입 자 들 도 '싱글 가전' 을 '블 루 오 션' 으로 만 들 었 다.미니 밥솥, 한 번 에 물 한 컵 을 끓 일 수 있 는 전기 주전자, 용량 이 2.5 ㎏ 인 작은 세탁기, 냉장고, 오븐, 전자레인지, 훠 궈, 간식 까지 모두 소화 했다.

오락 소비, 미니 극장, 노래방, 가벼운 흥취.오락 장소의 선택에서 솔로 그룹은 비교적 완만한 장소를 선호한다.영화관 이 1 위 를 차 지 했 고 카페, 노래방 순 이 었 다.

국 내 는 이제 3 소비 시대 로 접어 들 었 다.싱글 소 비 는 현재 의 네트워크 화 연쇄 효과 와 커 다란 '한 사람의 경제 체' 를 형성 하여 새로운 상업 기 회 를 가 져 올 것 이다.상가 입장 에 서 는 커 브 길 로 차 를 추월 할 수 있 는 기회 일지 도 모른다.

　　2. 잔디 경제

잔디 경 제 를 중시 하 다.이 천 억 급 의 시장 규 모 는 아직 막 폭발 하기 시작 했다.

소매 상업평론은 한 데이터를 알고 70%가 넘는 중국 95 이후 소비자들은 소셜미디어를 통해 직접 상품을 구매하는 것을 선호한다.이것은 전 세계에서 평균수준이 44% 라는 것을 알아야 한다.중국의 종초경제의 잠재력이 거대하다는 것을 알 수 있다.

'95 후 패션 소비 보고서'는 소비 취향, 지역 구매력, 소비 이념에서든 95후면 남다른 면을 선보이고, 특히 사교 가치에 대한 구현을 강조해 95 이후'풀의 리더'로 성장했다.

반면'95 후'도'풀농사 세대'로 불린다.

그의 전형 적 인 특징 은 떨 리 는 음, 빠 른 손, 빨 간 책, B 역, 웨 이 보, 아 는 바 등 소 셜 플랫폼 에서 많은 내용 과 댓 글 을 보 는 것 이다.이것들 은 이미 그들의 사교 화폐 가 되 었 다.생활 중 불결한 부서라고 할 수 있다.

그렇다면 직접적으로 가져온 것은, 각종 체험 명세서, 좋은 것들을 공유해 TA 들의 사랑이 되는 것이다.TA 들은 Z 세대라는 이름이 하나 더 있다.

우리는 종합적으로 몇 가지 관건이 있다.

1. 실력 이 있 는 풀, 개성 을 숭상 하고 따 르 지 않 는 다.

2. 내 바닥, 내 가 바로 KOL 이다.

3. 소비 행 위 는 바로 '사교 화폐' 이다.

4. 공감 을 사고 친밀감 을 얻는다.

왕 홍 은 반드시 업 체 - 제품 - 왕 홍 - 소비자 전체 체인 에서 가장 관건 적 인 일환 이다.왜 이렇게 말하니, 절대 다수의 소비자들이 왕훙 계산을 하고 있기 때문이다.사람 을 바 꾸 면 거의 무효 가 된다.

마이크로보에는 76.6%의 ‘95/00 후’가 ‘풀심기’ 왕홍 추천 제품으로, 그 중 18.8%가 신뢰할 만한 박주를 추천한 후 직접 구매할 수 있다. 73.7%의 ‘잔디’ 왕홍 추천 제품은 그중 18.9%에 충분한 박주추천 후 직접 구매한다.

'종 초' 라 는 단 어 는 앞으로 5 년 - 10 년 동안 의 비 즈 니스 발전 에 수반 될 것 이다.특히 95, 00 이후 소비의 발달에 따라, 종초경제의 시장 규모는 갈수록 커지고 있다.실체를 하든 전자상으로 하든지 이 힘은 소홀히 해서는 안 된다.특히 일기, 짧은 동영상 같은 경우는 유명하지 않은 사람들도 수백만, 천만 뷰를 받을 수 있다.그래서 상상 공간은 유망하다.

　　3. 게 으 른 경제

만약 에 우리 가 지금 점점 게 을 러 지 는 것 이 라면 시대 가 우 리 를 게 으 르 게 하 는 것 보다 못 하 다.오늘날 게 으 른 경제 가 본 격 적 으로 폭발 하고 있다.

'게으른 소비'의 케이크는 도대체 얼마나 큰가요?우 리 는 몇 가지 데 이 터 를 보면 알 수 있 을 것 이다.

배달 사용자 수가 4 억 명 을 넘 어 섰 다.카 트 리 지 말, 미 단, 소 닌 등 채소 배달 서비스 가 빠르게 상승 하고 있다.샤브샤브샤브를 가열하여 시장 규모가 뜻밖에도 60억 위안을 넘겼다.중국 이 세계 라면 을 4 할 가까이 먹었다.한 해마다 라면을 27봉지를 먹는다.중국 네티즌 절반 이 실시 간 배 송 으로 사용 하고 있 으 며 사용자 규 모 는 3 억 5000 만 명 에 이른다.

게으른 경제 사용자 MAU 는 1억 35억, "저택 경제" 사용자 MAU는 8.34억 원이다.2018 년 중국 은 농 땡 이 를 피 우 느 라 160 억 원 을 썼 다.게으름뱅이 신기 수요가 급등하다.가정 020 서비스의 사용자 규모는 이미 1000만 위안을 초과했다.

이 배후의 공헌은 대부분 이 사람들로부터 ‘ 게으름뱅이 ’ 였다.우리 종합 데이터에 따르면 18~30대 사람들이 거의 70%에 가까운 것으로 나타났다.그 는 대부분의 소비 시장 을 차지 했다.

그러면 이 사람들 이 게 을 러 서 내 리 는 시간 은 다 어디로 갔 을 까?게임, 애니메이션/소설, 생중계, 짧은 동영상을 보는 등, TA 들의 사랑이 됐다.

이 사람들의 대부분은 주로 어떤 방면에서 소비합니까?

미래 게으름뱅이 경제의 핵심은 주로 2개 방면으로, 하나는 게으른 제품이다.

우 리 는 집에 도착 하 는 서비스, 예 를 들 어 음식 류 의 배달, 생선, 간식, 가정 대형 가전 수리, 이사, 청결 유지 등 을 정리 하고 심 부 름 서비스의 대리 구 매, 약 배달, 쾌 재 를 가 지 며 여성 들 이 서 비 스 를 제공 하 는 방문 네 일, 헤 어, 마사지 등 도 있다. 이런 몇 가지 업계 외 에 게으름뱅이 제품 도 있다.

만약 조금만 더 세밀히 말하자면, 우리가 비교적 잘 보는 네 종류, 배달, 채소장, 가정, 게으름뱅이.

현재 의 추세 로 보면 어린 Z 세대 뿐만 아니 라 30 대 이상 의 게 으 른 집단 도 빠르게 확장 되 고 있다.우리는 대담한 예측을 할 수 있고, 현재의 상업적 편리성은 8억 명을 넘어 게으른 사람을 향해 발전시킬 수 있다.

게 으 른 경제 성장 의 시장 은 여전히 즉각 적 인 소비 에서 나온다.이것 은 품종 과 매우 큰 관계 가 있다.예 를 들 어 실시 간 으로 소비 하 는 배달, 채소 시장, 기름, 소금, 식초, 레저 소매 등 이 있다.이 뒤에서는 결국 3킬로미터의 경쟁이라고 생각한다.

오늘날 의 '게으름뱅이' 는 부정적인 의미 가 아니 라 새로운 시대 의 태그 가 되 었 고 시장 환경 은 전체적인 상업 모델 의 전환 을 추진 하고 있다.사실 우리가 게으름을 피우는 것이 아니라 시대에 우리를 게으름 피우게 했다.

　　4、야간 경제

국내에서는 이런 젊은이들이 밤소비를 즐기는 쾌감을 갖고 있다.야식, 엔 터 테 인 먼 트, 모 바 일 쇼핑... 그 가 전체 '밤 경제' 의 부상 을 이 끌 었 다.

밤 경 제 는 저녁 6 시 - 아침 6 시 사이 에 레저, 관광, 쇼핑, 헬 스, 문화, 음식 을 주요 형식 으로 하 는 현대 도시 소비 경 제 를 말한다.현재 많은 일선 도시는 이미 24시간 전 경제의 개념을 제기하고 있다.

우 리 는 먼저 데 이 터 를 좀 보 자.

타음일은 이미 3억 2000만 명을 넘어 사용자의 절정기는 저녁 8시부터 11시까지다.

알 리 바 바 의 '야간 경제' 보고서 에 따 르 면 야간 타 오 바 오 는 하루 소비 율 에서 36% 를 차 지 했 고 박스 와 말 이 생생 하 며 입 소문 이 나 고 배 고 프 냐 는 등 야간 식 사 를 소비 하 는 성장 을 이 끌 었 다.

12선 도시의 야간 경제가 전면적으로 부상하였다.2019 년 상반기 미국 단 배달 야간 소 비 는 하루 소비 에서 차지 하 는 비중 이 35.7% 에 달 했다.

도시 의 60% 의 소비 가 야간 에 발생 하 였 고 대형 백화점 은 매일 18 시 에서 22 시 사이 의 매출 이 하루 매출 의 50% 를 넘 어 섰 다.

20 - 29 세 사이 에는 야간 소비의 핵심 층 이다.

전체적으로 말 하면 야간 경제의 근본 은 일과 휴식 시간 과 매우 큰 관계 가 있다.젊은이 는 당연히 주력 소비 군 이다.그러나 여러 업계 에서 전통 적 인 오프라인 상인 들 이 쇼핑 을 하거나 집에 가 거나 가게 에 가서 쇼핑 을 하 는 것 이 아직도 큰 역할 을 한다.

그러나 우 리 는 몇 개의 업 태 를 가지 고 매우 강 한 잠재력 을 가지 고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.배달 야식, 전자상거래 쇼핑, 온라인 오락, 게임, 24 시간 편의 서비스 등 이 있다.

야간 경제 로 서 는 소비 상황 을 보면 아직 은 가게 가 주력 이 고 집 으로 갈 가능성 이 크다.

이 안에는 큰 방향에 대한 판단을 제외하고는 야간 개인화에 대한 소비품도 기회점이다.예 를 들 어 야식 시장의 가재, 찜 드라마 에 꼭 필요 한 레저 식품 등 이다.

아무래도 밤 이 깊 어 질 수록 소비 가 주 류 를 이룬다.

　　5、그의 경제

여러분 은 아직 모 르 시 겠 지만, 중국의 남 자 는 몰래 "변 했다" 고 말 하기 시 작 했 습 니 다!'그의 경제' 는 두 가지 핵심 적 인 키 워드 를 직접적 으로 이 끌 었 다. 하 나 는 아름 다운 것 을 사랑 하고, 하 나 는 사랑 을 하 는 것 이다.

2019년 중국 남장 시장은 세계 평균 속도로 두 배로 성장했다(13.5%) 5.8%.

2018년 남성 전용 브랜드의 동기 대비 56%에 달하는 화장품 업체는 남성 소비자를 위해 남성 전용 얼굴 케어 등을 전문적으로 개발했다.

빨 간 책 에서 우 리 는 남자 들 이 화장 을 하고 피부 관 리 를 많이 하 는 것 을 보 았 다.현재 남성 들 의 피부 관리 노트 는 20 만 편 에 이른다.

아름다움을 제외하고는 남자들도 더욱 사랑을 한다.그 보다 훨씬 뜨 거 운 슈 즈.

타 오 바 오 데이터 에 따 르 면 2018 년 '차 오 케 스 트 라' 를 키워드 로 한 검색 량 은 3 억 을 넘 었 고 프 리 스타일 이 있 는 힙 합 스타일 은 여전히 화력 4 배 이상 의 성장 속 도 를 내 며 대세 로 떠 올 랐 다.

남자 애 주가 국내 에서 막 터 졌 다.그리고 이 힘은 소비 추세 뿐만 아니라 더 높은 소비객의 단가.이 조 급 의 시장 은 혹은 더욱 큰 잠재력 을 보 여 준다.

‘ 그의 경제 ’ 는 두 핵심 키워드: 한 가지 애정, 1가지 애정 조화를 이끌었다.이 배후에서 움직이는 산업 사슬은 길다.그러나 ‘그’의 구매를 이겨야 하고, 현재의 새로운 소비 환경을 고려해야 한다.예 를 들 어 소 셜 미디어, 잔디 소비, 소매상, 브랜드 상 은 85, 90 후의 소비 특성 을 정확하게 잡 아야 시장 을 얻 을 수 있다.

상기 5 대 추 세 는 2020 년 에 시장 에 지속 적 인 영향 을 미 칠 것 이다.어떻게 보 십 니까?