푸 마 의 오디 션 예능 여행: 엔 터 테 인 먼 트 '레일 바 꾸 기' 완료 시

2020 년 5 월 10 일 에 펌 은 '운동복 협찬 사 지정' 으로 텐 센트 영상 에서 선보 인 오디 션 예능 인 '창 창 영 2020' 에 정식 등장 했다.

'창 단식 2020' 은 이날 업데이트 한 2 기 (하) 에서 오디 션 단 계 를 마 친 수강생 들 이 각자 팀 을 나 눠 합숙 소 에 들 어 갔다.학생 들 이 여장 을 꾸 미 는 과정 에서 프로그램 제작 진 은 멘 토 루 한 을 따로 마련 해 현장 방문 을 목적 으로 협찬 사 펌 아의 트 레이 닝 세트 를 '선물' 형식 으로 학생 들 에 게 전달 했다.

인기 학원 인 다 징 판 은 방송 에서 푸 마 를 외 치 며 로 고 를 카메라 앞 에 펼 치 는 순간 이 독일 스포츠 랜 드 카드 도 스타 의 꿈 을 안 고 있 는 소녀 백 명 과 함께 본 격 적 으로 '창' 에서 짧 은 훈련 예능 생활 을 시작 했다.

스포츠 브랜드 가 공식 스 폰 서 자격 으로 중국 예능 오디 션 프로그램 에 등장 한 것 은 이번 이 처음 은 아니다. 동시 간 대 아이 치 이에 게 방송 되 고 있 는 '경쟁 품' 걸 그룹 오디 션 버 라이어 티 '청춘 이 있다 2' 에 서 는 나이 키 가 'IP 컬 래 버 레이 션' 으로 출연 한다.

그리고 2019 년 '청춘 이 있다' 시즌 1 에 서 는 '연 습생 신발 을 도 급 맡 았 고 다른 스포츠 브랜드 의 거두 New Balance 가 선정 됐다.스포츠 브랜드 SKEECHRS 역시 아이 치 이의 2018 년 예능 '아이돌 연 습생' 에 깊이 참여 했다.

브랜드 의 조 화 를 보면 오디 션 프로그램 에서 '노력, 분발' 등 적 극적인 정신 을 가 진 예 쁜 남자, 예 쁜 여자 들 을 홍보 하고 스포츠 브랜드 와 자 연 스 럽 게 일치 하 는 점 이 있다.이 젊 고 아름 다운 오디 션 연 습생 들 이 각종 브랜드 가 선 제공 하 는 우수 모델 로 떠 오 르 고 있다.

훈련 생 들 이 풀 마 트 레이 닝 복 을 입고 뛰 며 놀 고 있 는 가운데, 이 독일 레포츠 도 2020 년 1 분기 재무 보고 서 를 발표 했다.

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전염병 발생 의 영향 을 받 아 1 분기 순이익 은 3620 만 유로 로 2019 년 동기 인 9440 만 유로 보다 61.6% 줄 었 고 5820 만 유로 가 급 감 했다.

"1 분기 가 힘 들 었 어 요. 최선 을 다 했 어 요."... 하 다.

펌 의 최고 경영 자 비 욘 고 르 든 (Bjorn Gulden) 이 밝 혔 다.

그러나 세계 50% 가 넘 는 스포츠 와 스포츠 장 이 장기 적 으로 폐쇄 된 점 을 감안 하면 2 분기 재무 상황 은 더 나 빠 질 수 있다.... 하 다.

펌 마도 재무 실적 발표 에 앞서 9 억 유로 의 크레디트 액 을 받 아 기업 들 이 자금 을 돌 리 는 데 도움 을 주 고 거래 를 원활 하 게 했다.

펌 마 를 대표 로 하 는 전염병 상황 에서 전 세계 의 대형 스포츠 브랜드 들 은 모두 설립 이래 최대 의 경영 위 기 를 겪 고 있다.

또 다른 독일 스포츠 브랜드 의 거두 인 addaas 를 예 로 들 면.4 월 27 일 에 adidas 는 공식 채널 에서 2020 년 1 분기 실적 요약 을 발표 했다. 새로운 폐렴 사태 가 지속 되 는 큰 상황 에서 adidas 2020 년 1 분기 수입 은 19% 감소 하고 47.53 억 유로 까지 떨 어 졌 다.이 가운데 아 이 디 스 브랜드 의 매출 은 20% 하락 했 고, 이 는 리 무진 브랜드 의 매출 은 12% 감소 했다.

그리고 더욱 감각 적 인 충격 을 주 는 숫자 는 97% - adidas 가 '순 수익' 데이터 에서 절벽 식 으로 떨 어 진 백분율 이다.공식 실적 요약 에 따 르 면 아 이 디 스 는 전 세계 의 지속 적 인 운영 으로 인 한 순수입 이 97% 감소 하고 2000 만 유로 로 떨 어 졌 다.이 는 2019 년 같은 기간 대비, 6 억 31 만 유로.또 경영 업 무 를 지속 하 는 기본 주 당 수익 은 0.13 유로 로 전년 동기 보다 9.6% 떨 어 졌 다.

오프라인 판매 가 정체 되 고 재고 가 많이 쌓 여 있 으 며 화력 이 폭발 하 는 온라인 판매 도 살 리 기 에 부족 할 경우 브랜드 들 의 어두 운 시간 을 기다 리 는 것 은 아직 오지 않 았 을 지도 모른다.

2 분기 실적 에 대해 서도 아 이 디 스 현 CEO 카 스 퍼 코스 터 역시 마 고 위 직 과 마찬가지 로 비관 적 인 전망 을 내 놓 았 다. "3 월 중순 이후 모든 실적 이 정말 단애 식 추락 (dramatic basicalling of f the cliff) 을 거 쳤 다" 며 "2 분기 에 도 회사 의 전체 수입 성장 은 여전히 심각 한 영향 을 받 을 것" 이 라 고 말 했다.... 하 다.

2020 년 5 월 13 일 까지 신형 관상 바이러스 로 인 한 Covid - 19 의 전염병 이 전 세계 100 여 개국 에 퍼 졌 고 전 세계 에서 누적 확 진 인원 이 400 만 명 을 돌 파 했 으 며 4186841 명 으로 누적 사망 자 는 288565 명 에 이른다.비록 전 세계 의 통제 상황 이 점점 좋아 지고 있 지만 단체 활동 의 대표 인 '체육 경기' 는 아직도 각국 의 컨트롤 업무 의 중요 한 금지 구역 이다.

유 러 피안 컵 과 올림픽 2 대 빅 매치 가 연 기 된 뒤 일부 전문가 들 은 2020 년 까지 는 모든 스포츠 경기 가 무 산 될 것 이 라 고 내 다 봤 다. 이 는 스포츠 전반 에 걸 친 강 펀치 가 아 닐 수 없다.

그래서 브랜드 측 에 게 전염병 상황 이 발생 하 는 큰 변화 상황 에서 어떻게 고속 발전 을 할 때 '궤 도 를 바 꾸 어' 를 살 려 야 하 는 지 하 는 것 이 현재 의 공동 과제 가 되 었 다.

그러나 펌 마 의 경우 몇 년 동안 '아웃' 스포츠 를 시 도 했 고 '크로스 오 버' 패션 패션 패션 의 전략 은 그들 에 게 좋 은 기 초 를 마련 해 주 었 다.

Puma - 1948 년 에 설립 된 운동 단골 브랜드 인 이 브랜드 는 70 여 년 동안 제품 전문 적 이 고 질 이 좋 으 며 독창적 인 디자인 과 디자인 이 다양한 마 케 팅 기법 으로 세계 스포츠 브랜드 TOP 3 에 들 어 갔다.

육 상과 축 구 는 마 나 가 운동 역사상 많은 명성 을 남 겼 다.인간 속도 의 한 계 를 거듭 경신 한 자메이카 의 번개 '볼트 든, 2006 년 힘 의 신 컵 을 이 끈 블 루 투 스 군단 이탈리아, 풀 마 의 로고 와 클래식 한 트랙 마크 디자인 도 세계 적 으로 유명 하 다.2019 년 에 Puma 는 맨 시 티 와 함께 전체적인 가 치 는 약 6 억 5 천만 파운드 의 10 년 이상 되 었 고 자신 이 프 리 미 어 리그 BIG 6 에서 의 브랜드 경 쟁 력 을 유지 했다.

이 밖 에 20 세기 말 윈 스 카 터 와 의 협업 이 앞 당 겨 진 뒤 농구 권 에서 멀리 떠 난 Puma 는 2018 년 마 문 - 바 그 리 3 세, 덕 안 드 레 - 에 튼, 마 이 클 - 포 터 등 1 차 NBA 잠재력 신예 로 농구 세계 복귀 신고 식 을 치 렀 다.

푸 마 는 2019 년 8 월 관 영 매 체 를 통 해 중국 남자 농구 선수, CBA 랴오닝 팀 의 수비 수 조 이 웨 이, 후 자 는 푸 우 마 가 중화 권 에서 체결 한 최초의 농구 선수 모델 이 되 었 다 고 공식 적 으로 밝 혔 다.

그러나 나이 키 는 Adidas 에 비해 최근 10 년 동안 펌 마 와 함께 보 내 면서 실의 에 빠 진 경우 가 많다.

2007 년 구 찌 모 회사 인 클 라 우 드 는 330 유로 의 주 당 가격 으로 펌프 를 인수 했다.하지만 인수 후 얼마 지나 지 않 아 펌 의 주 가 는 경영 부실 로 하락세 가 이 어 지면 서 회사 내부 에 도 파란 이 계속 되 기 시 작 했 고 회 사 는 긴 암흑 기 를 맞 았 다.

이 하락 세 는 2015 년 마 의 업무 전환 이후 에 야 완화 되 었 다.한편, 펌 a 전환 의 관건 적 인 조 치 는 바로 2014 년 12 월 에 유행 한 후에 리 한 나 는 회사 창의 총감독 겸 글로벌 홍보 대사 가 되 었 다.

2015 년 두 사람 이 함께 호흡 을 맞 춘 첫 번 째 신발 '크 리 퍼' 는 송 편 신발 로 출시 3 시간 만 에 빠르게 매진 됐다.Rihanna 가 Puma 에 게 가 져 온 것 은 제품 과 브랜드 가 사회 미디어 시대 에 큰 폭 로 를 가 져 온 것 이 아니 라 그 후에 인 맥 자원 과 자본 의 힘 이 뒤에서 지원 을 해 주 었 다.Rihanna 와 계약 한 후 2 년 후 푸 마 2016 년 3 분기 재무 보고 에 따 르 면 회사 의 순이익 은 동기 대비 98% 증 가 했 고 3950 만 유로 에 달 했 으 며 업계 내 분석가 들 이 이에 대한 성장 예측 을 크게 초과 했다.

'딱딱 한 핵' 스포츠 브랜드 를 고수 하 는 것 은 이미 과 거 를 겪 었 고 추세 에 따라 변 화 를 추구 하 는 Puma 로 연예 계 와 패션 권 의 힘 을 빌려 브랜드 재 구축 을 실현 하 는 것 을 선택한다.

이들 이 2018 년 NBA 의 많은 신인 가수 들 과 계약 을 맺 은 것 처럼 미국의 래 퍼 대부 급 가 수 를 신속하게 임명 하 는 것 으로 유명한 제 이 - Z 는 '농구 창의 총감독' 을 맡아 '체육 + 오락' 을 끝까지 할 것 이다.

2019 년 유명 스포츠 브랜드 언 더 아 모 르 는 로켓 소녀 101 의 양 이 언 더 아 모 르 브랜드 의 모델 로 전격 합류 했다 고 밝 혔 다.이제 1 년 만 에 NIKE 와 Puma 도 중국 예능 오디 션 데이터 바다 에 뛰 어 들 었 다.

다만, Under Armour 와 NIKE 의 '불계 운영' 에 비해 Puma 는 오디 션 프로그램 을 중심 으로 하 는 통합 마 케 팅 타 법 이 더욱 완전 하 다.

브랜드 튜 닝 외 에 스포츠 브랜드 협찬 예능 프로그램 은 '브랜드 사용 장면' 에서 거의 이 어 진다.'노래 하고 춤 추 는 연습' 은 오디 션 예능 에서 빠 질 수 없 는 필수 장면 으로, 연 습생 들 은 오랫동안 브랜드 에서 협찬 해 준 운동복 을 입고 출연 할 수 있다.

나이 키 가 '청춘 이 있다 2' 에서 한 것 처럼 '청춘 이 있다 2' 는 매회 (상하 기 포함) 평균 60 분 에 가 까 운 시간 동안 연습 실 에서, 무대 및 인터뷰 기간 에 도 나이 키 로고 가 달 린 의상 을 입고 출연 한다.나이 키 는 '청춘 이 있다 2' 에 출연 한 브랜드 를 누 적 했 을 때 90 분 축구 못 지 않 은 경 기 를 펼 쳤 다.

현재 '창조 영 2020' 에 등장 하 는 마 마 는 이러한 '간접 광고' 타 법 을 더욱 돋 보이 게 한다.

프로그램 최신 2 기 (하) 를 예 로 들다.지난 09 '20 펌 마' 가 '학생 선물' 로 공식 데뷔 한 이후 총 2 시간 13 분 분량 의 프로그램 본편 에 서 는 '01' 40 - 2 '06' 35 의 주제 곡 뮤 직 비디오 를 제외 한 모든 스 태 프 들 이 펌 아의 순백 의 트 레이 닝 티 셔츠 를 입고 촬영 을 마 쳤 다.두 시간 가까이 방 송 된 예능 프로그램 이 마치 마 의 광고 물 로 변 한 것 같다.

주의해 야 할 것 은, 학생 들 에 게 첫 번 째 Puma 트 레이 닝 복 을 배 송 한 것 은 다른 사람 이 아니 라 바로 전 Puma 모델 이 며, 현재 adidas Originals 모델 인 루 한 입 니 다.

2015 년 루 한의 25 번 째 생일 당일 에 마 는 아시아 모델 로 계약 을 체결 하 겠 다 고 공식 발표 했다.2016 년 말 에 쌍방의 합작 이 끝 났 고 루 한 은 "환생" 에서 adidas 에 도착 했다.한편, 펌 마 는 아시아 태평양 지역 에서 연예 계 진출 을 계속 하고 있다.중국 지역 에서 류 웬, 굴 리 나 자, 양 양 양, 떠 우 징 동, 이 현 등 스타 들 이 잇따라 모델 로 활동 하 는 가운데 한국 에서 Puma 는 인기 아이돌 그룹 인 방탄 소년단 을 땄 다.

펌프 마 는 2020 년 2 월 새 '엔 터 테 인 먼 트' 모델 채 이 린 을 선 보 였 고 이에 따라 새로운 LQDCELL Shaatter Mid 트 레이 닝 화 를 출시 했다.

마 오 는 엔 터 테 인 먼 트 모델 분야 에서 밀도 가 높 은 인터넷 망 을 사용 하 는 것 을 제외 하고 홈 페이지 와 자사 미디어 플랫폼 을 통 해 스타 의 모델 을 대상 으로 연동 홍 보 를 하고 세트 상품 의 판 매 를 실현 하 는 데 도 주의한다.

이번에 '창' 과 '지 정 된 운동복 협찬 사' 의 펌 마 로 서 예능 장면 의 다양성 을 이용 하여 연동 타 법 을 만 들 었 다.

예 를 들 어 '창' 에 선 보 였 던 서브 프로그램 '창 영 2020 연습 실' 에 서 는 총 28 '35 편 이 었 다. 이 기간 동안 모든 훈련 생 들 이 Puma 의 하 얀 트 레이 닝 티 셔츠 를 입고 나 왔 다.그리고 18 분 부터 아침 차 회식 장면 이 있 었 고 5 명 이 촬영 에 참 여 했 던 연 습생 들 은 티셔츠 위 에 여러 가지 색깔 의 긴팔 코트 를 걸 쳤 다. 이것 도 역시 Puma 패키지 프로그램 에서 나 온 자신의 제품 중 하나 다.

한편, 프로그램 이 업데이트 하 는 리듬 에 따라 Puma 의 홈 페이지 와 관 보 는 부대 적 인 홍 보 를 시작 했다.펌 마 의 중국 홈 페이지 에는 '감히 - 저 는 빛 이 납 니 다.' 창조 캠프 2020 '의 학생 같은 활력 이 찾 아 옵 니 다' 라 는 주제 의 쇼핑 페이지 가 올 라 왔 습 니 다. 스포츠 화, 트 레이 닝 양말, 트 레이 닝 티셔츠, 트 레이 닝 재킷 등 총 15 개의 상품 이 모두 방송 에서 선 보 였 습 니 다.

또한, Puma 도 마이크로 블 로그 @ UMA 푸 마 에서 리 트 윗 / 클릭 예능 공식 계 정 @ 텐 센트 영상 창조 소 2020 에서 추 송 된 학생 들 이 점프 내용 을 부 르 고 팬 들 의 리 트 윗 에 맞 춰 같은 트 레이 닝 복 의 구 매 링크 를 붙인다. 이런 연동 홍보 작업 은 모두 NIKE 가 의 본 영화 이외 에는 하지 않 은 것 이다.

예 은 에 따 르 면 지난 5 월 13 일 온라인 예능 일 차 트 에 서 는 '창조 영 2020' 이 70.8% 의 방송 시청률 로 1 위 를 차 지 했 으 며, '청춘 이 있다 면 시즌 2' 는 67.9 의 방송 지수 로 2 위 를 차지 했다.지금 은 두 개의 스포츠 브랜드 의 후원 에 대한 결정 이 너무 이 른 데 도 불구 하고 '부지런 하 다' 는 Puma 는 '크로스 파이 어' 에서 한 단계 더 높 은 기 세 를 가 진 타 법 을 통 해 우 위 를 점 한 것 같다.

Puma 의 최신 재무 보고서 에 서 는 순이익 등 데이터 가 모두 전염병 의 영향 으로 눈 에 띄 게 떨 어 졌 지만 새옹지마 지복, Puma 의 온라인 전자상거래 매출 도 약 40% 증가 했다.서서히 연예 계 에 발 을 들 여 놓 은 펌 마 가 체 대 를 멈 추 는 곤경 속 에서 도 기 존 판 을 안정 시 킬 수 있 을 지 귀추 가 주목 된다.