사거리 에 서 있 는 패션 위 크.

6 월 15 일 미국 브랜드 마 이 클 코 어 스 는 2020 년 뉴욕 패션 위 크 를 탈퇴 하고 브랜드 진도 에 따라 10 ~ 11 월 중순 에 자체 전시 행 사 를 개최한다 고 밝 혔 다. 구체 적 인 형 태 는 미정이다.또 시즌 전 시 리 즈 를 없 애고 봄, 여름, 가을, 겨울 두 가지 런 런 칭 쇼 를 통 해 발생 한 재고 축적 에 대비 할 계획 이다.

그러나 마 이 클 코 어 스 는 전염병 발생 후 패션 위 크 를 은퇴 한 첫 번 째 브랜드 가 아니다. 이미 세계 곳곳 을 휩 쓸 었 을 때 많은 패션 브랜드 들 이 '발' 투표 로 패션 위 크 를 탈출 했다.오랫동안 우뚝 솟 아 있 던 패션 위 크 인 '대산' 은 브랜드 에서 자신 을 보 여 주 는 '디딤돌' 로 업계 의 원활 한 발전 을 저해 하 는 '걸림돌' 로 바 뀌 었 다.그래서 패션 쇼 의 포 지 셔 닝 과 가 치 를 재평가 한 후에 올해 더 많은 패션 브랜드 들 이 패션 개혁 진영 에 과감하게 가입 하여 자신의 발전 수요 에 더욱 맞 는 신제품 발표 방안 을 모색 하 는 데 주력 했다.

패션 은 자신 도 모 르 는 사이 에 365 일 멈 추 지 않 는 '영구 동기' 처럼 제품 의 계절 이 수 요 를 초과 한다.IC photo

'영구 동기' 에 문제 가 많다.

오 랜 시간 동안 패션 은 자신 도 모 르 는 사이 에 365 일 동안 멈 추 지 않 는 '영구 동기' 와 같 아 졌 다. 제품 의 계절 은 공급 이 수 요 를 초과 했다. 주요 한 봄, 여름, 가을, 겨울 시리즈 패션 위 크 의 관심 과 영향력 이 희석 되 었 고 '연속 회전' 디자인 팀 의 창의 성 이 부족 했다. 예산 에 한계 가 있 는 디자이너 브랜드 는 런 웨 이에 무 너 지고 비대 하고 빠 른 일정 설정 은 전통 패션 위 크 의 의 미 를 약화 시 켰 다.1.

생산 과 소매 에 있어 전통 적 인 마 케 팅 모델 에서 의 류 는 패션 쇼 가 끝 난 후 4 - 6 개 월 후에 야 매장 에서 판 매 를 시작한다.반 세기 전에 패션 쇼 가 장기 적 으로 정기 적 으로 매년 2 - 3 월 에 '가을, 겨울 시리즈' 를 개최 하기 때문에 9 - 10 월 에 '봄, 여름 시리즈' 를 개최 하 는 관례 가 있 었 고 가게 의 시즌 이 바 뀌 는 것 도 업계 에서 흔히 볼 수 있 는 일이 다.소매상 들 은 재고품 을 처분 하고 신상 품 을 방치 하기 위해 어 쩔 수 없 이 자신의 이윤 공간 을 압축 하여 기 존 의 류 를 앞 당 겨 세일 하 는 일이 빈번 하 다.또 상당 수 브랜드 들 은 오 랜 기다 림 이 소비자 들 의 기대 감 을 높 일 것 으로 보고 있다.그래서 패션 쇼 에서 설 레 는 디자인 을 봤 음 에 도 불구 하고 몇 달 을 기 다 려 야 구 할 수 있다.전시 와 판매 의 간격 이 길 어 심지어 짝 퉁 디자인 에 표절 아 이 디 어 를 제공 하 는 데 시간 차 를 줄 수 있다.발표 와 판매 의 불 균형 문 제 는 줄곧 소매상 과 브랜드 들 이 어려움 을 겪 고 있다.

이런 문제 에 대해 최근 몇 년 간 패션 일정 의 개혁 을 호소 하 는 목소리 가 높 아 지고 있다.2016 년 에 업계 안팎 에서 광범 위 한 논쟁 을 일 으 켰 던 '즉, 구 매' 모델 이 출시 되자 패션 위 크 에서 가장 핫 한 개념 이 되 었 다.그러나 이런 모델 은 재정 화 된 생산 과 판매 부분 이 많 기 때문에 산업 체인 발언권 을 가 진 브랜드 거두 들 은 이에 대해 신중 한 태 도 를 보 였 기 때문에 그 해 에 업계 에서 합력 을 형성 하지 못 했다.버 버 리, Rebecca Minkoff, Tory Burch 등 몇 가지 유명 패션 브랜드 의 단편 적 인 테스트 가 있 음 에 도 불구 하고 전통 패션 모델 은 흔 들 리 지 않 았 다.

사업 초기 화 계기

가장 적절 한 계 기 는 오히려 역병 이 돌 고 있 는 동안 에 나 타 났 다.세계 각지 의 패션 위 크 가 갑자기 멈 추 었 다. 느 린 브랜드 는 옛날 모델 의 결함 을 반성 할 시간 이 있 고 심지어 전례 없 는 단 합 된 자세 로 업계 전체 가 미래 패션 일정 에 대해 어떻게 더욱 유연 하고 원가 가 낮 으 며 지속 가능 한 지 에 대해 광범 위 하 게 토론 할 수 있다.

올 5 월 중순 벨기에 디자이너 드 리 스 반 노 텐 은 패션 업계 리더 40 명 과 소매상 공동 명 으로 공개 편 지 를 게재 했다.편지 에서 패션 업계 가 장시간 동안 신제품 과 계절 이 일치 하지 않 고 소매상 이 미리 또는 판 촉 이 빈번 하 다 는 문 제 를 발표 하여 업계 의 개선 에 대한 호 소 를 했다.자료 에 따 르 면 구매자 와 상품 이 일치 할 수록 소비자 들 의 쇼핑 빈도 가 높 은 것 으로 나 타 났 다.이에 따라 소매상 들 은 2020 년 가을, 겨울 부터 매년 8 월 부터 이듬해 1 월 까지 가을, 겨울 패션 을 판매 하고 매년 2 월 부터 7 월 까지 봄, 여름 옷 을 판매 하 며, 연말 할인 통일 은 1 월과 7 월 까지 연기 하 자고 제안 했다.그들 은 브랜드 가 상품 을 올 리 는 시간 을 실제 계절 과 대응 시 키 고 세일 기한 을 늦 추 면 정 가 를 팔 도록 격려 할 수 있 고 빈번 한 가격 인하 로 인 한 브랜드 가치 의 떨 어 지 는 것 을 피 할 수 있다 고 믿는다.또한 계절 과 함께 판매 하면 고객 들 이 이성 적 인 소 비 를 할 수 있 고 환절기 옷 을 많이 사 는 것 을 피하 고 브랜드 의 합 리 적 인 생산 을 추진 하 며 옷감 과 창고 공간 사용률 을 높 여 패션 산업 체인 의 운영 을 더욱 합 리 적 으로 할 수 있다.

며칠 뒤 영국 패션 협회 (BFC) 와 미국 패션 디자이너 협회 (CFDA) 도 나란히 '패션 계 리 셋' 이라는 공식 편 지 를 발표 했다. 업계 에 서 는 발 을 늦 추고 현재 의 비 즈 니스 모델 과 일정 을 재 조명 하고 바 꾸 는 것 을 권장 했다.편지 에서 브랜드 는 매년 두 가지 이상 의 패션 쇼 에 집중 적 으로 관심 을 가 져 야 한다 고 건의 했다. 이 는 디자이너 의 부담 을 덜 어 주 는 동시에 그들 이 창작 과 재봉 기술 에 필요 한 시간 을 돌려 주 는 것 이다.그 밖 에 두 협회 가 패션 디자인 의 본질 에 복귀 하 는 것 을 제창한다. 창작 은 브랜드 자체 의 특색 을 중심 으로 해 야 지 '흐름' 만 추구 해 서 는 안 된다.한편, 전염병 상황 이 통제 되면 패션 활동 이 정상 화 되 고 그들 은 각종 과도 기 패션 쇼 가 전시 장 모델 로 돌아 가 야 한다 고 건의 했다. 다른 주요 한 대형 시즌 패션 쇼 는 파리, 밀라노, 뉴욕 과 런던 등 네 개의 패션 지 도 를 선정 하여 개최 함으로써 관중 들 이 조성 한 탄 소 를 줄 일 것 을 제안 했다.

세 인 트 Laurent 창의 총 감 앤 써 니 발 크 로 및 최고 경영 자 프 란 세 스 카 펠 레 티 나 는 WWD 와 의 인터뷰 에서 "오 랜 세월 동안 이런 일이 바 뀌 어야 한 다 는 것 을 알 고 있다" 고 말 했다.지금 이 야."70 여 년 전 일정 에 맞 춰 패션 쇼 를 진행 할 이 유 는 전혀 없 었 다. 그때 의 모든 것 이 지금 과 전혀 달 랐 다."그들 은 더 느 린 업무 리듬 은 사람들의 심미 적 권 태 를 피 할 수 있 고 패션 을 유지 하 며 더욱 긴 생명력 을 가 질 수 있다 고 강조 했다.

어떤 사람 은 가 고, 어떤 사람 은 남긴다.

세 인 트 Laurent, 조 르 지 오 아르 마니, 발 렌 타인 오 는 9 월 패션 위 크 에서 잇따라 탈퇴 를 선언 했다.올 해 는 Saint Laurent 패션 쇼 가 열 릴 지 모 르 지만 브랜드 는 패션 위 크 가 정 한 일정 에 맞 춰 진행 되 지 않 고 브랜드 자체 의 리듬 에 맞 춰 소비자 들 을 더욱 밀 착 시 키 는 방식 으로 진행 하 겠 다 고 밝 혔 다.구 찌 도 이 같은 제안 서 가 발 표 된 지 며칠 만 에 개혁 파 진영 에 전격 합류 했다.구 찌 (Gucci) 는 알 레 스 산 드 로 미 셸 창의 총 감 이 인 스타 그램 을 통 해 전통 적 인 시즌 발표 방식 을 배제 하고 매년 열 리 는 런 웨 이 행 사 를 두 차례 로 축소 할 계획 이 라 고 밝 혔 다.그 는 성명 에서 "진부 한 계절 적 인 발표 와 쇼 형식 을 버 리 고 새로운 리듬 을 찾 아 개인 적 인 표 현 력 에 맞 게 하 겠 다" 고 밝 혔 다."나 는 더 이상 예전 의 브랜드 의 주제: 이 른 봄, 초가을, 봄, 여름, 가을, 겨울 시리즈 에 따 르 지 않 을 것 이다. 이런 표 지 는 이미 진부 하고 상투적인 것 이 되 어 의 미 를 잃 었 다."6 월 초 에는 패션 위 크 도 9 월 패션 위 크 를 탈퇴 하고 내년 1 월 에는 본 격 적 인 새로운 모델 과 새로운 형태의 2021 년 봄 시즌 을 시작 할 계획 이 며, 신상 품 도 2 월 매장 에서 판매 할 예정 이다.계절 에 맞 게 런 웨 이와 긴밀 하 게 어 우 러 진 차세 대 패션 발표 에 '보 는 즉시 사 는' 모드 가 2. 0 으로 기 대 를 모 으 고 있다.

패션 위 크 와 소매 업 체 를 개혁 하 는 일정 이 업계 에서 일치 하 는 데다 가 명 품 머리 브랜드 가 적극적으로 호응 하면 서 사태 의 전환 은 상상 을 초월 한다.그러나 모든 브랜드 가 이러한 급진 적 개혁 을 인정 하고 받 아들 이 는 것 은 아니다.LVMH 그룹 이사회 멤버, 빌 티 브랜드 최고 경영 자 안 투 니 아 울 트 는 프랑스 방송 사 Quottidien 과 의 인터뷰 에서 "파리, 뉴욕, 도 쿄 같은 패션 위 크 가 주최 하 는 도시 에 대해 패션 위 크 는 어느 정도 현지 식당, 호텔 등의 업 무 를 이 끌 며 상당 한 수입 을 올 렸 다" 고 밝 혔 다.그 는 "패션 위 크 는 시대 에 뒤떨어 진 것 이 라 고 생각 하고 포기 한 다 는 점 에 대해 서 는 심사숙고 해 야 한다" 고 말 했다.

미 란 패션 위 크 주최측, 이탈리아 국가 패션 상회 의장 인 칼 로 카 파 는 전통 적 인 패션 일정 을 지속 해 야 한 다 는 입장 을 고수 하고 있다. "나 는 실제로 시 리 즈 를 판매 하기 전에 패션 쇼 를 개최 하 는 것 에 동의 하지 않 는 다" 고 말 했다."패션 쇼 는 창조 적 인 전시 가 아니 라 상업 계획 으로 바 뀌 었 다."그 는 "언론 에 충분 한 시간 을 두 고 새로운 트 렌 드 를 보 여주 고 고객 에 게 전달 하 며 컨 셉 트 를 소화 할 수 있 는 시간 을 주 는 것 이 중요 하 다 고 믿는다" 고 말 했다.그 는 패션 이 사람 을 끄 는 곳 은 마 케 팅 이 아니 라 '꿈 만 들 기' 라 고 강조 했다.

경직 된 패션 위 크 일정 과 브랜드 의 자율 성 을 갈등 시 키 는 홍수 맹수, 아니면 전통 을 지 키 며 위 기 를 넘 기 고 싶 은 사람 이 누가 될 지 는 아직 알려 지지 않 았 다.하지만 많은 것 을 욕심 내 고 빠 른 것 에 대해 너무 많은 대 가 를 지불 한 만큼 이번 에는 각성 한 패션 산업 이 서서히 노력 해 야 진정한 빠 른 결 과 를 얻 을 수 있 을 것 이다.