서 행 커피 영업 정지: 4000 개 매장 운영 어떻게 지속?

베 이 징 시간 으로 는 6 월 29 일 밤, 리 행 커피 (NASDAQ: LK) 가 나 스 닥 거래소 에서 본 격 적 으로 거래 를 중단 하고 퇴출 을 기다 리 며 400 여 일간 의 출시 여행 을 마 쳤 다.

서 행 은 26 일 공청회 청 문 회 를 철회 하기 로 하고 막판 기 회 를 놓 치고 물 러 날 운명 을 자 연 스 럽 게 받 아 들 였 다.바로 이날 에 서 행 은 개장 하 자마자 신속하게 떨 어 졌 고 반 에서 네 번 이나 녹 았 으 며 최종 적 으로 1.38 달러 / 주 를 받 았 다. 시 가 는 3.49 억 달러 에 불과 했다.

가장 눈 부신 시기 에 리 행 커피 는 모든 사람들 에 게 스타 벅 스 가 중국 시장 에서 가장 강력 한 경쟁 상대 로 여 겨 졌 다. 특히 리 행 은 올해 초 스타 벅 스 를 제 치고 중국 1 위 를 차지 했다 고 발표 한 이후 주가 가 급등 하면 서 한때 130 억 달러 에 육박 했다.

이후, 서 행 의 운명 은 두 가지 공지 로 바 뀌 었 다.

첫 번 째 는 지난 4 월 한 내부 조사 공고 로 서 행 동화 한 귀퉁이 가 찢 어 졌 다.회사 내부 에서 회계 감사 과정 에서 2019 년 2 분기 부터 4 분기 까지 22 억 위안 의 거래액 을 위 조 했 고 관련 원가 와 비용 도 상응 하 게 증가 한 것 을 발견 했다.

두 번 째 공 지 는 서 행 이사회 의 조정 에 관 한 공 고 였 다.이 일련의 공고 에서 예전 에 물 속 에 숨 어 있 었 던 것 을 숨 기 고 서 행 이사회 내부 에서 갈등 이 일 어 났 다.

그러나 현재 서 행 퇴출 이 확 정 된 전제 에서 앞서 밝 힌 조작 사건 은 어떤 진전 이 있 을 까?서 행 커피 4000 여 개 매장 운영 은 어떻게 이 어 질 까?

이사회 에서 의심 하 다.

실제로 심각 한 위기 에 처 한 서 행 에 게 퇴출 은 놀 라 운 일이 아니다.

5 월 15 일 에 리 행 은 처음으로 나 스 닥 의 퇴출 통 지 를 받 았 다. 두 가지 이유 로 먼저 4 월 2 일 에 밝 힌 허위 거래 가 대중 들 의 걱정 을 야기 했다. 그 다음은 회사 가 과거 에 중대 한 정 보 를 공개 하지 않 았 고 이 모델 을 통 해 허위 거래 를 했다.

육 정 요 는 이후 친구 들 사이 에서 공개 적 으로 나 스 닥 의 결정 에 의문 을 제기 했다.그 는 리 행 이 단계 적 인 조사 결 과 를 토대 로 관련 책임자 재 편, 임 원 재 편, 경영 진 업데이트, 적 극적인 개선 작업 을 벌 였 지만 나 스 닥 은 최종 조사 결과 에 도 불구 하고 회사 의 퇴출 을 요구 하 는 등 이례 적 으로 실망 과 아 쉬 움 을 느 꼈 다 고 밝 혔 다.

이에 따라 서 행 은 청 문 회 를 열 계획 이 며, 관련 법 에 따라 청 문 회 는 통상 청 문 청구 일 이후 30 ~ 45 일 에 열 릴 예정 이다.그러나 6 월 23 일 저녁 에 리 행 커피 는 회사 가 6 월 17 일 에 나 스 닥 의 퇴출 통 지 를 다시 받 았 다 고 발표 했다. 회사 가 2019 회계 연도 보고 서 를 제때에 공개 하지 못 해서 나 스 닥 에 의 해 퇴출 될 것 이다.

관련 법 에 따 르 면 두 번 이나 퇴출 통 지 를 받 더 라 도 1 차 신청 시 시한 부 로 청 문 회 를 연다.지금까지 서 행 이 청문회 요 구 를 철회 하지 않 으 면 늦어도 6 월 30 일 공청회 에서 허위 거래 와 연보 발 표를 연기 하 는 등 여러 가지 내용 을 한꺼번에 밝 힐 예정 이다.

"조작 조사 결 과 는 물론 이 고 연보 가 늦게 발표 되 지 않 은 것 만으로 도 쉽 지 않다."미국 증권 법 을 잘 아 는 한 인 사 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "따라서 청 문 회 를 계속 열 어도 퇴출 결과 에 영향 을 미 치기 어렵다" 고 말 했다.

리 행 커피 이사회 도, 불확실 한 미래 로 접어 들 고 있다.지난 6 월 26 일 서 행 이 발표 한 또 다른 두 가지 공 지 는 이사회 내부 의 불화 에 대한 외부의 추측 을 뒷받침 하 는 듯 하 다.

앞서 지난 6 월 19 일 에는 회사 가 7 월 5 일 에 이사 회 를 열 어 소 효 항, 여 휘, 유 이 해, 회장 육 정 요 본인 의 임명 을 해제 하 는 방안 을 논의 할 것 이 라 고 밝 힌 바 있다.그러나 26 일 밤 두 차례 는 이사 회 를 7 월 2 일 로 앞 당 겨 놓 고 육 정 요 회장 사퇴 여 부 를 논 의 했 으 나 소 효 항 독립 이사 해 제 를 반대 했다.

26 일 발 표 된 이 공 지 는 육 정 요 의 해임 이 유 를 처음으로 밝 혔 다. 특별 조사 위원회 의 이 결정 은 조사 에서 발 견 된 다른 증거 와 내부 조사 에서 의 협력 정 도 를 평가 한 데 따 른 것 이다.

그러나 앞 뒤 이틀 간 공 지 된 차이 점 은 육 정 요 가 퇴임 하면 서 소 효 항 현 특별 조사 위원회 팀장 과 육 정 요 의 오 랜 친구 여 휘, 유 이 해 가 함께 아웃 되 고 육 정 요 가 지명 한 두 명의 새 이사 가 배치 되 고, 또 다른 하 나 는 육 정 요 가 퇴임 하면 서 소 효 항 독립 이사 자 리 를 유지 한 다 는 점 이다.

알 고 있 는 것 은 최신 지분 정보 에 의 하면 육 정 요 가족 과 전 치 아 는 서 행 이 52% 가 넘 는 지분 과 61% 의 투표 권 을 가지 고 있다 는 점 이다. 육 정 요 본인 이 이사 회 를 떠 나 더 라 도 투표 권 을 통 해 이 회사 에 영향 을 줄 수 있다.

그러나 최종 이사회 에서 본인 이 정 한 이사 가 없 으 면 회사 에 대한 통 제 력 이 크게 떨어진다.더욱이 소 효 항 은 특별 조사 위원회 팀장 자 리 를 겸 하고 있 으 며 이 위원회 에서 1 명 이 사 표를 낸 상황 에서 그의 거취 가 조작 사건 의 조사 결과 에 상당 한 영향 을 미 칠 것 으로 보인다.

비 즈 니스 모델 은 지 속 될 수 있 습 니까?

최근 의 일부 소식 에 따 르 면 서 행 은 경영 전략 에 있어 더욱 현실 적 인 조정 을 보 여 주 었 고 사람들 로 하여 금 후속 적 인 정상 적 인 운영 에 대해 기대 하 게 만 들 었 다.

먼저, 인력 구조 조정 이다. 서 행 정부 가 기자 에 게 회사 업무 전략 에 따라 일부 부서 와 관련 된 직원 들 의 직무 전환 과 최적화, 일부 직원 들 의 이 직 은 정상 적 인 인원 이동 에 속한다 고 말 했다. 주로 2019 년 실적 평 가 를 실시 하 는 마지막 에 도태 체 제 를 실시 하고 이 직 직원 에 대해 서 는 커피 를 국가 관련 법률 에 따라 배상 한다.

그 다음으로 개점 전략 조정 이다. 리 행 커피 는 베 이 징 지역 에서 무려 80 개의 점포 가 문 을 닫 고 리 행 이 지역 본점 의 5 분 의 1 을 차지 할 계획 이다.서 행 측은 전염병 등 관련 요소 의 영향 을 받 아 회사 가 정상 적 인 매장 을 최적화 시 키 고 있 는 것 이 맞다 며 개별 수익 이 좋 지 않 거나 고객 이 겹 치 는 매장 에 대해 '문 을 닫 고 병전한다' 고 밝 혔 다. 이 는 회사 의 매장 전략 적 조정 방향 이기 도 하 다.

리 행 커피 의 모든 시장 논 리 는 동화 같은 이상 위 에 세 워 졌 다. 중국의 커피 시장 은 지속 적 으로 빠 른 속도 로 확 대 될 것 이다.

리 행 커피 의 주식 유치 설명서 에서 그들 은 이렇게 중국의 커피 시장 을 묘사 했다. "중국 이 계속 상승 하 는 도시 화 와 가처분 소득 이 이미 있 고 커피 업계 의 주요 성장 엔진 이 될 전망 이다. 점점 더 많은 중국인 들 이 일상생활 에서 더 많은 커피 를 소비 하기 시작 했다" 고 말 했다.

이 같은 주장 도 분석 기관의 지 지 를 받 고 있다. 프로 스 트 & 설 리 번 보고서 에 따 르 면 중국 이 소비 하 는 커피 잔 수 는 2013 년 44 억 컵 (1 인당 3.2 컵) 에서 2018 년 87 억 컵 (1 인당 6.2 컵) 으로 늘 어 나 2023 년 155 억 컵 (1 인당 10.8 컵) 으로 더 늘 어 날 전망 이다.

한편, 서 행 주식 유치 책 에서 기구 조사 연구 에 의 하면 응답자 의 26% 만 30 위안 이상 의 커피 를 구 매 하 는 것 으로 나 타 났 다.스타 벅 스에 서 형 성 된 중고 급 가격 대 이하 에 또 다른 기름 진 시장 이 있다 는 것 이다.

한 마디 로 하면 시장의 포화 도가 낮 고 성장 하 는 공간 이 크기 때문에 모든 사람들 이 이것 이 다음 바람 이 불 것 이 라 고 생각 하 게 만 든 '푸 른 바다' 이다. 그러나 최종 적 으로 행복 한 재무 조작 을 한 사실은 '커피 시장' 의 동 화 는 믿 을 만 한 것 이 아니 라 는 것 을 알 수 있다.

"리 행 커피 공고 판 매 량 에 따 르 면 중국 커피 의 1 인당 소비량 은 4 잔 / 년 이 되 지 않 는 다."한 커피 시장 관계 자 는 기자 에 게 "그들 이 말 한 것 처럼 그렇게 좋다 면 중국의 1 인당 커피 소비량 은 거의 20 잔 정도 된다. 그러면 이 시장 은 정말 너무 크다" 고 지적 했다.

리 행 커피 의 확장 을 모색 하 는 과정 에서 도, 좋 은 점 이 하나 도 없 는 것 은 아니다.

서 행 의 업무 모델 에서 주문, 배달, 혜택 등 모든 과정 을 디지털화 하고 서 행 커피 APP 의 입구 와 디지털화 시스템 을 파악 하 며 마 케 팅 포트 에서 소비자 들 은 APP 를 통 해 주문, 배달 또는 할인 권 을 뺏 는 다. 백 스테이지 에서 과거 트 래 픽 과 커피 소비자 의 행위 나 소비 빅 데 이 터 를 수집 하고 일부분 의 정확 한 추천 을 한다.

심지어 이 는 공급 체인 관리 에 있어 서도 전 디지털 화 를 실현 할 수 있다. 이런 소매 업 체 들 은 올해 이전에 매우 드 물 었 지만 올해 이후, 특히 신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 점점 더 많은 소매 업 체 들 이 데이터 화의 중요성 을 의식 하 게 되 었 다. 이런 전 채널 의 새로운 소매 모델 도 반드시 미래의 대세 중 하나 가 될 것 이다.