신 관 바이러스 전염병 상황 운동 의 류 산업 시장 발전 전망 분석

뉴 관 바이러스 가 발생 하 는 동안 각 스포츠 브랜드 는 손 상 된 정 도 를 낮 추기 위해 새로운 소매, 생방송 전자상거래 등 새로운 마 케 팅 방식 을 적극적으로 구 조 했 습 니 다. 전염병 발생 이후 건강 의식 이 강 화 될 전망 입 니 다. 전자상거래 의 생방송 업 태 는 더욱 성숙 해 질 것 입 니 다. 또한 업계 의 집중 도가 계속 높 아 질 것 입 니 다. 업 계 는 반등 을 기대 해 야 합 니 다.중장 기적 으로 볼 때 스포츠 의 류 산업 은 정책 적 지원 을 받 고 발전 하 는 논 리 를 바 꾸 지 않 으 며 1 인당 소비 와 보급률 이 지속 적 으로 높 아 질 전망 이다. 업계 규 모 는 지속 적 으로 확 대 될 전망 이 고 천장 에서 멀 어 질 전망 이다.

시장 규모 의 지속 적 인 성장 집중 도가 부단히 향상되다

국내 스포츠 의 류 산업 은 2013 년 에 조 정 된 후에 강력 한 반등 세 를 보 였 다. 건강 의식 강화, 전 국민 헬 스 트 렌 드 의 발전, 정책 지원 과 소비 업그레이드 등 여러 가지 좋 은 요소 에서 스포츠 의 류 산업 은 최근 몇 년 동안 성장 세 를 보이 고 전체적인 패션 시장 에서 차지 하 는 비례 가 안정 적 으로 향상 되 었 다.Euromonitor 의 통계 에 따 르 면 2013 - 2019 년 에 중국 스포츠 의 류 업계 의 시장 규 모 는 계속 확대 되 었 다.2019 년 중국 스포츠 의 류 시장 규 모 는 1336 억 위안 에 달 했다.전염병 발생 이후 건강 의식 이 강 화 될 전망 이 고 업계 의 수요 가 반등 할 것 이 며 운동복 은 의 류 시장의 질 좋 은 투자 코스 가 될 것 이다.

Euromonitor 의 통계 에 따 르 면 2019 년 Nike / Adidas 의 점유 율 은 계속 상승 세 를 보 였 고 각각 22.9% / 20.4% 에 달 했 으 며, Skechers 는 6.8% 로 상승 했다.국내 브랜드 에서 안 타 깝 게 점유 율 을 차지 하고 Nike / Adidas 와 거 리 를 좁 히 며 시장 점유 율 은 16.4% (안 타 브랜드 / FILA 시 점유 율 은 각각 11% / 5.4%) 이 고 리 닝 / 특 보 기업 이 안정 적 으로 상승 하 며 2019 년 에 시장 점유 율 은 6.3% / 4.9% 이다.

스포츠 복식 업 계 는 제품 의 기능 특성 과 마 케 팅 자원 의 희소 성 으로 인해 업계 장벽 이 높 고 집중 도가 지속 적 으로 향상 된다.각 브랜드 의 경쟁 과 업계 의 혁신 에 따라 두부 브랜드 는 장벽 을 강화 하고 규 모 는 꾸준히 확대 된다.현재 스포츠 의 류 업계 의 상하 류 는 모두 질 좋 은 선두 자 리 를 형성 했다. 국제 선두 브랜드 는 국내 상하 류 의 선두 생산 업 체 와 채널 업 체 와 합작 하여 장벽 을 구축 했다. 현지 브랜드 는 지정학 적 우위 와 현지의 장점 으로 신속하게 확대 되 고 규모 효과 가 뚜렷 하 다.업계 장벽 이 많 고 계속 심화 되 며 선두 기업 을 잘 이 롭 게 하고 시가 회사 가 생 긴 다.2013 년 이후 국내 스포츠 복식 시장의 집중 도가 현저히 높 아 졌 고 CR 5 는 24.3% 에서 72.7% 로 높 아 졌 다.국제 시장 을 대상 으로 국내 스포츠 의 류 산업 은 집중 도가 높 고 증가폭 이 더욱 크다.

1 인당 소비 증가 공간 은 여전히 유효 하 다.

소비 측면 에서 볼 때 Euromonitor 의 통계 에 따 르 면 2013 - 2019 년 에 중국 운동화 의 1 인당 소비 가 변동 적 으로 증가 하 는 추 세 를 보 였 고 2019 년 에 중국의 1 인당 스포츠 복식 비용 은 32.43 달러 에 달 했 으 며 약 2007 년 에 1 인당 3 배가 넘 었 다.

선진 국 을 대상 으로 중국 스포츠 의 류 시장 은 아직도 천장 이 멀다.하지만 여전히 전 세계 1 인당 2 / 3, 일본 의 1 / 4, 독일의 1 / 5, 영국의 1 / 6, 미국의 1 / 12 만 을 위해 미래 성장 공간 이 크다.

전 세계 평균 수준 과 의 차이 에 따 르 면 1 인당 연간 운동복 소비량 은 전 세계 평균 수준 에서 12.3 달러 의 차이 가 있 고 전국 적 으로 확 대 된 것 을 보면 중국 운동화 시장 은 아직도 172.2 억 달러 의 성장 공간 을 가지 고 있다.