"신국조" 를 빌어 본토 의류 브랜드가 봄을 맞이하다

10여년전, 해외복장브랜드는 끊임없이 중국시장에 진입하기 시작하여 중국복장시장의 경쟁을 격화시켰다.현재 중국 토종 브랜드는 국조의 힘을 빌려 봄을 맞이하고 있다.

최근 여성복 브랜드 아이거의 기성복 사업이 파산한 일이 세간의 강한 관심을 끌고 있다.사실 아이그뿐만 아니라 GAP, ESPRIT와 같은 추억의 외국 패션 브랜드들이 점차 대중의 시야에서 사라지고 있다.

10여년전, 해외복장브랜드가 끊임없이 중국시장에 진입하기 시작하여 복장시장의 경쟁을 격화시켰는데 현재 중국본토브랜드는 국조의 힘을 빌어 봄을 맞이하고있다.

에그 기성복 파산 창고 정리

11월 10일, 상해파산법정 공식위챗공중번호는 소식을 발표하여 상해파산법정은 상해아이그복식유한회사의 파산청산을 재정하고 타오바오플랫폼 상해아이그관리인특매점 (이하"아이그타오바오점포"라 략칭함.) 에서 옷을 특가판매하게 된다고 밝혔다.기자가 찾아보니 현재 이 점포는 창고 때문에 39.9위안에 팔리는 슬림한 스커트 한 벌만 판매되고 있고, 나머지 스타일은 11월 19일에 출시되고 있다.

그후 아이거는 공식위챗공중번호에서 기성복선이 떠났지만 속옷선이 복귀했다고 대답했다.이 브랜드는 2018년 중국 내 여성복 기성복 라인을 매각했으며 현재 속옷 사업에 집중하고 있다고 밝혔다.

실제로 프랑스 여성복 브랜드로서 아이그는 1994년에 이미 내륙 시장에 진출했다. 중국 소비자에게 더 잘 접근하기 위해 이 브랜드는 본토 구매, 생산, 판매 일체화 모델을 채택하여 전문점 외에 백화점에 전문점을 설립하고 가맹의 방식으로 신속하게 확장했다.관련 수치가 보여준데 따르면 2014년까지 아이그의 중국시장 점포는 이미 3000개를 초과했다.이 덕분에 이 브랜드는 충실한 팬들도 많이 얻었다.

2014년 이후 아이거는 점차 내리막길을 걸으면서 매장을 대거 폐쇄하고 외부의 관심을 잃어가고 있다.

에그가 몰락한 것은 결코 고례가 아니다

80년대생, 90년대생에게 있어서 최근 몇년간 날로 몰락하고있는 사람은 아이그뿐만아니라 많은 기억속의 국외브랜드들이 우리에게서 갈수록 멀어지고있다.

올해 5월, 사첩유니버설 산하 브랜드 여성복 ESPRIT는 전면 폐점을 선언하고 모든 상품을 내렸다.그 후 손실을 막기 위해 사첩글로벌은 중국, 싱가포르, 말레이시아 등 국가와 지역을 포함한 아시아 업무를 속속 종료했다.불과 한 달 만에 사첩의 글로벌 아시아 업무는 모두 폐쇄됐다.

6월, 전염병의 영향으로 미국복장소매상거두인 GAP는 8만명의 종업원들을 핍박에 의해 무급휴가를 받게 했다.상반기 GAP 주가는 60% 하락해 시가총액이 40여억 달러 증발하고 350개 북미 매장이 문을 닫으며 자회사가 중국 시장을 패주하고 GAP도 도산 직전을 맴돌았다.

한때 중국 시장에서 선풍적인 인기를 끌었던 패스트 패션 브랜드 HM,Zara，올해 들어서도 정도부동하게 어려움을 겪고 있다.

국산 패션 브랜드가 흥기하다

업계인사는 다음과 같이 표시했다. 10여년전, 해외복장브랜드가 끊임없이 중국시장에 진입하여 국산 류행브랜드에 상응한 충격을 주었다.현재, 그들은 혁신력 부족 등의 이유로 점점 중국 시장을 잃어가고 있으며, 이와 동시에 중국 본토 의류 브랜드는 나날이 강대해지고 있다.

2018년, 리녕은"오도"계렬과 함께 2018년 뉴욕패션위크 가을과 겨울 쇼장에 등장하여"국조"개념을 폭발시켰다.

알아본데 따르면 리녕은 중국의 국학원소를 융합한 신제품으로 국내외 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 도배하고 놀라운 열기와 류량을 가져왔으며 더우기는 리녕의 주가를 이끌었다. 패션위크가 끝난후 그의 주가는 9.88% 폭등하여 2017년 이래 가장 큰 하루상승폭을 기록했다.'국조'의 힘을 느낀 리닝은 같은 해 파리 패션위크에 다시 올라'국풍'개념을 다시 한 번 공고히 했다.

일전, 태평조와 디즈니IP"화목란"이 만든 새로운 국풍련합계렬이 태평조 공식기함점에서 정식으로 모습을 드러냈다.연합 시리즈는'뮬란사'와 디즈니 애니메이션'뮬란'에서 영감을 받았다.

태평조의 설계팀은 중국전통문화에서의 민족영웅의 역할을 깊이있게 분석하고 제품차원에서 목란의"생활"과"전장"의 대립을 똑똑히 해석하였다. 부드러운 모조품으로 중국복장을 개량하고 목란의 아이에 대한 사랑을 보여주었으며 거울에 노란색 꽃을 붙였다....

사실 국내 소비 업그레이드와 95허우를 대표로 하는 Z세대의 급부상에 힘입어 중국 문화를 바탕으로 국민의 개성, 자신감, 운동 등 요소를 충분히 표현한 의류 브랜드가 새로운 시장 풍구로 떠오르고 있다.

어떤 전문기구의 조사수치가 보여준데 따르면 국산품제품은 중고소비군체에서 침투률이 점차 증강되였다. 66.3% 의 사람들은 국산품발전에 대해 아주 신심이 있다고 표시했다. 그중 66.7% 의"00년대생"은 국산품브랜드의 질이 외국브랜드보다 나쁘지 않다고 인정했다.

이에 따라 리닝, 피크, 안답, 361도, 특보 등 스포츠 브랜드와 태평조, 삼마, 보스톤 등 일련의 의류 브랜드는 적극적으로 시장 변화를 포용하고 자신의'국조'시리즈를 선보였다.

'신국조'에 힘입어 관련 브랜드들도 좋은 실적을 거뒀다.리닝의 경우 2019년 그룹 수입은 138억 700만 위안으로 전년 대비 32% 증가했습니다.총이익은 68억 500만 위안으로 전년 동기 대비 34.7% 증가했습니다.총이익률은 2018년 48.1% 에서 49.1% 로 높아졌다.