스페인 패스트 패션 브랜드 Mango, 중국 전략 조정

패션 비즈니스 미디어 Fashionnetwork에 따르면 스페인 패스트 패션 브랜드 Mango는 중국 전략을 조정하고 오프라인 매장 개점 계획을 유예하는 동시에 온라인 전자상거래 플랫폼을 발전시키기 위해 더 많은 자원을 투입할 예정이다.

최근 몇 년 동안 Mango 전자 상거래 사업은 고속 성장을 이루었습니다. 회사의 매출의 24% 가 디지털 채널에서 나온 것으로 알려졌습니다. 이 채널은 이미 회사의 가장 주요한 성장 분야 중 하나가 되었습니다. 이는 Mango가 다시 중국 시장의 전략을 온라인 판매에 중점을 두도록 더욱 격려했습니다.현재 브랜드는 중국에 자체 온라인 판매 사이트를 보유하고 있으며 티몰 플랫폼에서 유통되고 있다.

망고는 2019년 항저우 징칩복식유한공사와 합작 계약을 맺고 토종 회사와의 합작을 통해 확장을 가속화하고자 했으며 향후 수년 내에 약 16개의 신규 매장을 개설할 예정이다.망고가 오프라인 채널이 아닌 디지털에 치우친 이번 결정으로 이 브랜드의 중국 지역 최고경영자 데이비드 산초는 망고의 중국 매장 네트워크를 담당하게 된 것으로 알려졌다.

앞서 자라의 모회사이자 패스트 패션 거물인 인디텍스 그룹은 2021년 중 산하 브랜드인 베르슈카, 풀&베어, 스트라디바리우스의 중국 내 모든 오프라인 매장을 폐쇄하고 전자상거래 사업에 총력을 기울이겠다고 발표했다.망고는 그와 같은 길을 간다고 할 수 있다.

자료에 따르면 1984 년에 설립 된 Mango는 바르셀로나에 본사를 둔 세계 최고의 패션 그룹 중 하나이며 전 세계 109 개국에 2000 개 이상의 매장을 보유하고 있습니다.중국은 Mango의 중요한 시장뿐만 아니라 그 많은 부분의 제품도 이곳에 집중되어 생산된다: 중국의 242개 공장은 이 그룹의 29.48% 의 제품을 생산하였는데, 그 중에는 액세서리, 신발, 기성복이 포함되어 있다.