: 아나운서 의 소양 차이 가 일치 하지 않 아 업계 발전의 주요 원인 이 되 었 다.

6 월 8 일 에 남방 재 경 전 미디어 그룹 산하 21 세기 산업 연구원 은 을 발표 했다. 보 고 는 정확 한 빈곤 구제, 농촌 진흥 정책 배경 과 결합 하여 온라인 설 문 조 사 를 통 해 농산품 전자상거래 생방송 이 시청자 들 사이 에서 발생 하 는 실제 전파 효 과 를 탐구 했다. 범 위 는 30 여 개 도 시 를 포함 하고 사례 연 구 를 통 해농산물 전자상거래 업계 의 추세 와 난점 을 정리 했다.

뉴스 앵 커, 스타, 인터넷 달인 부터 지도 간부, 심지어 농민 들 이 생방송 에 참여 하여 화물 을 가 져 옵 니 다. 특히 시장 현장 을 대표 로 하 는 지방 지도 간부 들 이 예전 의 엄숙 한 이미 지 를 바 꾸 자 자주 '출연' 을 합 니 다.2020 년 1 분기 로 예 를 들 면 각 대형 전자상거래 플랫폼 은 농산품 과 관련 된 생방송 이 400 만 건 을 넘 고 100 여 명의 시장 현장 이 생방송 에 들 어가 현지 농산품 의 모델 이 된다.

생방송 전자상거래 업 체 는 '왕 홍 생방송', '경지 생방송' 등 모델 을 통 해 온라인 체험 의 몰입 도 를 높이 고 농촌의 원생 태 제품 자원 을 소비자 에 게 직접적 으로 보 여 주 며 소비자 에 게 효과 적 인 유 도 를 하여 농산품 의 상 향 경 로 를 확대 한다.'마을 방송' 의 발전 이 활발 해 지 는 동시에 많은 문제점 도 드 러 났 다. 예 를 들 어 아나운서 의 소양 차이, 농산품 물류 건설 의 부족 등 이다.

'현재 전체 농업 체 계 는 아직도 작고 분산 되 며 집약 화 되 지 않 았 다.이 로 인해 농민 들 은 발언권 과 가격 책 정 권 이 없고 원가 가 유통 과정 에서 높 은 기업 이 된다."국민 들 의 생활 수준 이 계속 향상 되면 서 사회 전체 가 우수한 생선 농산품 에 대한 수요 가 매우 크다."수도 경제 무역 대 정보 학원 부원장, 유통 분야 관리 전문가 우 동 래 씨 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 농산품 업계 의 이윤 이 비교적 낮 아 최소 3 ~ 5 년 의 투자 가 필요 하 다 고 밝 혔 다. 이 경우 전자상거래, 물류 업 체 가 사회 공익 요 소 를 넣 어야 한다.

젊은이 가 소비의 주력 이 되다

생 중계 되 기 전 까지 만 해도 많은 농산물 은 '베 스 트 셀 러 십 리 팔촌', '베 스 트 셀 러 십 리 팔촌' 에 불 과 했 을 뿐 극소수의 지방 특산물 만 이 전국 에 진출 할 수 있 었 다.지금 은 어떤 양질 의 농산품 이 든 간 에 조 가공 이 든 심층 가공 이 든 유명 상표 든 한 가지 계기 만 있 으 면 중국 에서 대 박 이 날 수 있다.

조사 결과 에 따 르 면 농산품 전자상거래 생방송 을 본 사람 은 본 적 이 없 는 사람 보다 훨씬 많 고 농산품 전자상거래 생방송 은 이미 전자상거래 생방송 의 중요 한 품목 이 되 었 다.주의해 야 할 것 은 이 가운데 47.94% 가 전염병 발생 기간 에 처음으로 농산품 전자상거래 생방송 을 보 는 것 이다. 즉, 절반 에 가 까 운 소비자 들 은 전염병 발생 기간 에 농산품 전자상거래 에 대해 더 많이 알 게 되 었 다.

한편, 농산품 전자상거래 생방송 을 본 사람 중 26 - 30 대 는 76.04%, 18 세 이하 의 사람 이 보지 못 한 비율 은 72.73% 로 평균 보다 40.66% 높 았 다.50 대 이상 의 사람 중 에 보지 못 한 비율 은 66.67% 이다.그 중에서 58.72% 의 사용자 가 구 매 한 농산품 에 대해 만족 감 을 나 타 냈 다.이 를 통 해 젊은이 들 이 농산품 전자상거래 생방송 에 대한 관심 도가 다른 연령 층 보다 현저히 높다 는 것 을 알 수 있다.앞으로 농산품 은 전자상거래 업계 에서 아직도 커 다란 발전 공간 이 있 을 것 이다.

농산품 전자상거래 생방송 은 주로 빠 른 손, 타 오 바 오, 합작 등 플랫폼 을 포함한다.하지만 타 오 바 오 생 중계 와 빠 른 손 보 다 는 많은 생방송 이 이 뤄 지지 않 아 지난해 생 중계 가 전염병 발생 기간 에 집중 됐다.그 중에서 빠 른 손 은 짧 은 영상 플랫폼 으로서 농자 재, 농업 기술, 농업 정책 등 더욱 풍부 한 내용 의 생태 도 있다. 이 때문에 농업 이 산업 업 그 레이 드 를 할 때 더 많은 선택 을 했다. 예 를 들 어 빠 른 손 으로 현지 관광 자원 을 홍보 하거나 농업 사회화 서비스, 내용 의 환금 등 산업 발전 을 추진 했다.

이 동시에 농산품 전자상거래 생방송 도 농촌 공공 서비스의 현대 화 를 이 끌 었 다.농촌 공공 자원 의 배급 이 적 고 차원 이 낮 으 며 도시 와 농촌 이원 제 구조의 큰 질곡 이 었 다.한편, 농산품 전자상거래 생방송 은 농민 에 게 새로운 수익 창 출 경 로 를 가 져 다 주 는 동시에 인터넷 지식, 현대 경영 이념 과 서비스 모델 을 농촌 에 가 져 왔 고 농촌의 말단 관리, 마을 의 정무 운영 등 여러 분야 에 침투 했다.

소비자 들 이 전염병 발생 시기 에 농 사 를 돕 는 생방송 에 대한 전체적인 평가 에서 61.18% 의 시청자 들 은 전염병 발생 시기 에 농 사 를 돕 는 생방송 효과 가 좋다 고 생각 하고 26.18% 의 시청자 들 은 전염병 발생 시기 에 농 사 를 돕 는 생방송 효과 가 매우 우수 하고 시청자 들 이 전염병 발생 시기 에 농 사 를 돕 는 생방송 효과 가 좋 지 않다 고 생각 하지 않 는 다.한편, 구 매 한 농산품 에 대해 태도 평 가 를 실시 한 조사 에서 58.72% 의 관중 들 은 구 매 한 농산품 에 대해 만족 감 을 나 타 냈 고 2.98% 는 만족 감 을 나 타 냈 다. 14.47% 의 평 가 는 보통 4 명 만 이 구 매 한 농산품 에 대해 불만 을 나 타 냈 다.

분명 한 것 은 생방송 전자상거래 가 소비 단 에서 출발 하여 물류, 정보 흐름 의 병목 을 돌파 하고 소비자 의 수 요 를 신속하게 모 으 며 농산품 생산 단 종 양식, 가공 의 효율 적 인 운영 을 지도하 여 농산품 전자상거래 산업 지대 의 규모 화, 표준화 와 브랜드 화 운영 을 추진한다.

아나운서 문제 피드백 집중

농산품 생방송 전자상거래 빈곤 구제 가 심화 되 고 발전 하 는 현재 점점 더 많은 농민 들 이 인터넷 관념 을 수립 하여 전자상거래 가 농산품 판매 에 대한 중요성 을 인식 하고 현대 산업, 전통 농업 을 결합 시 켰 다.

중국 공연 업계 협회 인터넷 공연 (생방송) 분회 가 발표 한 에 따 르 면 2020 년 중국 인터넷 공연 (생방송) 업계 발전 보고서 에 따 르 면 2020 년도 중국 인터넷 공연 (생방송) 업계 의 앵 커 계 정 은 누적 1.3 억 명 을 넘 었 고 이 중 일 평균 앵 커 최고 치 는 4.3 만 명 에 달 했다.이제 인터넷 앵 커 는 새로운 직업 형태 로 자리 잡 고 있다.그 중에서 농산품 전자상거래 생방송 의 앵 커 는 주로 세 가지 유형 이 있다. 신 농 앵 커, 스타 달인 앵 커, 정부 관리 앵 커 이다.

반면 신 농 앵 커 는 농산물 전자상거래 생방송 의 주력군 으로 떠 올 랐 다.많은 농촌 은 밀집 한 인정 네트워크 에 의존 하여 긴밀 하 게 연결 되 고 '지인 사회' 의 뚜렷 한 특징 을 지닌다.이 때문에 농촌 에서 성공 적 인 창업 사례 는 모방 학습, 보급 보급 보급 의 가능성 을 가진다.

2018 년 에 빠 른 앱 플랫폼 을 통 해 상품 을 판매 한 사용자 중 115 만 명 이 빈곤 현 에서 왔 고 전년 도 매출 액 은 193 억 위안 에 달 했다.2020 년 11 월 까지 쾌 수 행복 시골 프로젝트 는 전국 적 으로 100 명 이 넘 는 농촌 창업 자 를 발굴 하고 지원 하 며 57 개 농촌 기업 과 협동조합 을 육성 하여 1200 개 이상 의 소재지 의 일자 리 를 제공 하여 1 만 여 가구 의 빈곤 층 을 누적 적 으로 증가 시 켰 다.선두 자가 있 는 산업 은 연간 총생산액 이 5000 여 만 위안 에 달 하고 산업 발전의 영향 은 1000 만 명 에 달한다.

그러나 이 동시에 63.82% 의 소비자 들 은 '아나운서 의 소양 이 서로 다르다' 는 문 제 를 반 영 했 고 응답 율 과 보급률 이 모두 가장 높 았 다.소비자 들 이 농산품 전자상거래 생방송 에 대한 전체적인 평가 가 비교적 높 은 데 그 중에서 제품 의 평균 점 수 는 최고 2.96 점 이 고 내용 과 플랫폼 은 모두 2.91 점 이 며 아나운서 의 평균 점 수 는 최저 2.78 점 에 불과 하 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 아나운서 가 농산품 전자상거래 생방송 에 미 친 부정적인 영향 은 다른 요소 보다 현저히 높다.

이 를 위해, 여러 부처 가 잇달아 글 을 올 려 규범 화 를 꾀 하고 있다.5 월 25 일 에 국가 인터넷 정보 사무실, 공안 부, 상무부, 문화 와 관광 부, 국가 세무 총 국, 국가 시장 감독 관리 총 국, 국가 방송 총 국 7 부 서 는 을 공동 발표 하면 서 농산품 전자상거래 생방송 도 야만 적 인 성장 에서 벗 어 나 질서 있 는 발전 에 들 어 갈 것 이다.

제일 먼저 1km.

그 밖 에 물류 서비스 문 제 는 농산품 전자상거래 가 생방송 하 는 물류 서비스 부대 시설 이 완선 하지 않 은 것 도 조사 에서 소비자 들 이 집중 적 으로 반영 하 는 문제 이다. 그 응답 율 과 보급률 은 각각 19.80%, 46.76% 이다.

우 동 래 는 "현재 국내 농산물 유통 은 선진 국 에 비해 격차 가 크다" 고 말 했다.첫째, 농산품 유통 이 상대 적 으로 뒤떨어진다.둘째, 팔기 도 어렵 고 사기 도 어렵다.셋째, 농민, 특히 양식 농가 의 수입 증가 가 빠 르 지 않 아서 주로 농산품 가격 을 올 리 지 못 한다.이것 은 혜 농 문제 와 어느 정도 모순 이 되 었 다.

올해 2 월 21 일 에 중앙 1 호 문서 인 에서 농촌 경제 진흥 을 전면적으로 추진 하고 농업 농촌 현대 화 를 가속 화 하 자 는 의견 에 대해 농촌 경제 진흥 에 관 한 여러 조 치 를 제 시 했 는데 그 중에서 사물 인터넷 과 콜 드 체인 을 포함한다.

한편, 농산품 이 도시 에서 나 오 는 '가장 먼저 1 킬로미터' 문 제 를 해결 하기 위해 농산품 공급 체인 과 농업 산업 체인 이 짧 은 판 넬 을 보완 하 는 것 은 현대 유통 체 계 를 구축 하 는 중요 한 기반 이다.농업 농촌 부 는 농산품 창고 저장 및 유통 시설 의 건설 을 확대 하고 올해 12 월 말 까지 9000 개 이상 의 신형 농업 경영 주 체 를 지원 할 것 이다. 농산품 생산 지역 에서 1 만 4000 개의 창고 저장 및 유통 시설 을 새로 건설 하거나 개조 할 것 이다. 규 모 는 600 만 톤 을 초과 할 것 이다.

이 동시에 커 다란 시장 이익 에 택배 가 농산품 상 행, 공업 품 하향 의 가속 장치 가 되 었 다.현 재 는 여러 개의 택배 업 체 와 연합 하여 현급 택배 배 송 센터 를 디지털화 하고 스마트 선별 설 비 를 도입 하여 장소 통일, 관리 통일, 서비스 표준 통일, 운영 시스템 을 통일 시 켜 현급 배 송 센터 의 속 도 를 향상 시킨다.신 통, 중 통, 운 달, 원 통 과 극 토끼 택배 가 모두 현 역 시장 으로 내 려 갔다.

그러나 우리 농촌 물류 체계 가 제대로 구축 되 지 않 았 다 는 것 은 부인 할 수 없다.일부 지역 에 콜 드 체인 물류 투자 부족 문제 가 존재 하고 다른 지역 에 콜 드 체인 물류 자원 의 방치, 낭비 현상 이 나타 나 며 일부 지역 의 이 용 률 은 심지어 60% 가 안 된다.다수 투자, 중복 건설, 투자 추세 에 대해 중시 해 야 한다.

'앞으로 도 콜 드 체인 에 대한 투 자 를 확대 하고 홍 보 를 해 야 한다.이 동시에 농산품 의 품질 을 향상 시 켜 야 한다. 이 는 안전, 가치 규범화 와 표준화, 예 를 들 어 지리 화 등급, 산지 등급 등 방식 으로 농산품 의 브랜드 화 건설 을 강화 해 야 한다.우 동 래 는 "정부, 기업, 플랫폼, 생산 업 체 등 여러 분야 가 협동 해야만 진정 으로 농산품 전자상거래 의 발전 을 추진 할 수 있다" 고 지적 했다.