6.18 소비 추세 에 대한 해석: 년 중 큰 촉진 으로 전 채널 의 소비 점 입가 경

6 월 18 일 당일 에는 1 년 에 한 번 씩 열 리 는 618 년 중 대 박 도 절정 을 맞 았 다.

징 둥 이 최근 발표 한 자료 에 따 르 면 6 월 1 일 0 시 부터 6 월 18 일 14 시 04 분 까지 징 둥 618 누적 발주 금액 은 3056 억 원 을 넘 어 섰 다.이에 비해 2019 년 과 2020 년 의 동기 수 치 는 각각 1809 억 위안 과 2394 억 위안 이다.

데이터 면 에서 보면 올해 618 의 매출 은 여전히 폭발 적 이다.이와 관련 하여 플랫폼 이 노력 한 것 은 모두 가 알 고 있다."올해 경 동 은 쇼핑 수당 과 상품 공급 을 유지 하 는 토대 에서 사용자 서 비 스 를 한층 더 업그레이드 시 켜 정품 과 물류 체험 을 통 해 사용자 의 마음 을 사로 잡 았 습 니 다."중신 증권 연구 진 은 논평 했다.

경 동 에 따 르 면 올해 '618' 에 따 르 면 경 동 목 표 는 1000 개 신품 류 의 매출 이 동기 대비 100%, 100 개 신품 류 의 매출 이 억 대 를 넘 는 것 으로 나 타 났 다.현재 의 최신 데이터 에 서 는, 이 목표 뒤의 소비 추 세 를 엿 볼 수 있다.

트 렌 드 1: 거래 기록 이 계속 깨 지고 있 습 니 다.

6 월 18 일 0 시, 2021 경 동 618 이 절정 기 를 맞는다.

데이터 에 따 르 면 오 프 닝 3 분 동안 징 동 마 트 의 전체 거래액 은 동기 대비 10 배 이상 증가 했다.그 중에서 도 갓 필요 한 물품 류 는 소비자 들 이 경 동 618 에서 사재 기 하 는 것 을 가장 선 호 하 는 것 으로 6 월 18 일 에 시작 한 2 분 동안 우유 거래액 은 동기 대비 6 배 증 가 했 고 식량 과 쌀 국수 의 거래액 은 동기 대비 5 배 증 가 했 으 며 물 과 음료 의 거래액 은 동기 대비 6 배 증가 했다.

이 동시에 소비자 들 은 전자 제품 을 선 호 하 는데 그 중에서 국산품 이 눈 에 띈 다.15 분 만 에 샤 오미 의 고급 플래그 십 판 매 량 이 동기 대비 500% 증가 했다.그 밖 에 맞 춤 형 소비 수요 가 뚜렷 해 지면 서 핸드폰 의 새로운 종류 가 다시 좋 은 성적 을 거 두 었 고 게임 핸드폰 의 15 분 거래액 은 동기 대비 9 배 증가 했다.가전제품 의 새로운 제품 은 눈 에 띄 고 새로운 에어컨 은 동기 대비 8 배 증 가 했 습 니 다. 게임 텔레비전의 거래액 은 5 월 전 월 을 초과 하고 건강, 스마트 기능 온수 기 는 반나절 만 에 거래액 이 작년 의 두 배 를 넘 었 습 니 다.

경 동 생선 과 가정 인 테 리 어 에 대한 표현 도 대단 하 다.6 월 18 일 에 시작 한 1 시간 동안 징 동 생선 의 총 거래액 은 동기 대비 70% 증가 했다.18 일 오전 10 시 까지 징 동 플랫폼 인 테 리 어 디자인 거래액 은 동기 대비 100% 증 가 했 는데 그 중에서 전체 조립 맞 춤 형 거래액 은 동기 대비 2 배 증 가 했 고 일부 개조 거래액 은 동기 대비 120% 증가 했다.

특히 주의해 야 할 것 은 6 월 18 일 경 동 자사 브랜드 가 지난해 전일 거래 금액 을 9 시간 넘 게 초과 했다 는 점 이다.이 가운데 베 이 징 도 쿄 제 1 시간 40 분 이 지난해 전일 거래 금액 을 넘 어 섰 다.경 조 는 대부분 C2M 모델 에서 기원 되 기 때문에 사용자 가 맞 춤 형 상품 에 대한 인정 을 나 타 냈 다.

트 렌 드 2: 새로운 서비스 소비 모델 의 등장

상품 소비 외 에 도 올해 경 동 618 년 에 도 새로운 서비스 소비 패턴 이 꾸준히 생 겨 났 다.

자동차 소비 분야 에 서 는 6 월 18 일 오전 15 만 99 원 에 판매 되 는 톈 간 ME5 PLUS 징 동 맞 춤 형 모델 2000 대가 모두 예 정 돼 있다.6000 명 이 넘 는 소비자 들 이 경 도 쿄 자동차 회의 차주 영패 를 구 매 했다.경 도 쿄 차 의 설치 서비스 주문량 은 동기 대비 110% 증가 했다.완성 차 거래액 이 동기 대비 158.4% 증가 했다.경 동 자영 국산 타이어 거래액 이 동기 대비 300% 증가 했다.제3자 플랫폼 업 체 의 자동차 배터리 거래액 은 동기 대비 260% 증가 했다.

그 밖 에 경 동 생화 주문 수량 은 동기 대비 108% 증 가 했 고 경 동 자영 부동산 온라인 상담 수량 은 동기 대비 200% 증가 했다.경 동 경매 정부 세관 경매 거래 량 은 동기 대비 31 배 증 가 했 고, 진품 경매 거래액 은 동기 대비 12 배 증가 했다.

경 동 건강 은 예전 과 다름없이 급속히 증가 하 였 다.시작 한 지 5 분 만 에 운동 영양 류 보건 품 의 거래액 은 동기 대비 65 배 증 가 했 고 면역 류 보건 품 의 거래액 은 동기 대비 42 배 증 가 했 으 며 간 보호 류 보건 품 의 거래액 은 동기 대비 39 배 증가 했다.다 연 살코기 거래액 이 동기 대비 75 배 증가 하 다.

트 렌 드 3: 전체 채널 전체 장면 점 입가 경

올해 경 동 618, 경 동 전기 슈퍼 체험 점 허 페 이 점 이 영업 을 시 작 했 고 경 동 전기 슈퍼 체험 점 은 충 칭 + 허 페 이 양성 구 조 를 형성 했다.

데이터 에 따 르 면 6 월 18 일 0 - 10 시 에 경 동 전기 슈퍼 체험 점 충 칭 점 은 40 분 만 에 거래액 이 작년 전일 을 초 과 했 고 거래액 은 동기 대비 160% 증 가 했 으 며 전체 채널 의 고객 유 동량 은 동기 대비 350% 증가 했다.경 동 전기 슈퍼 체험 점 허 페 이 점 의 거래액 은 문 을 여 는 것 보다 200% 증 가 했 고 전 채널 의 고객 유 동량 은 문 을 여 는 것 보다 200% 급증 했다.

슈퍼 체험 점 외 에 도 경 동 에 전국 에 널리 퍼 져 있 는 경 동 가전 전문 점 은 소비자 들 에 게 가전제품 을 구 매 하 는 데 큰 편 의 를 가 져 다 준다.경 동 618 년 동안 경 동 가전 전문 점 의 빙 판 거래액 은 동기 대비 3 배 증가 했다.카 사 디, 파 나 소 닉 등 고급 브랜드 의 거래액 은 작년 전 월 을 초과 했다.주택 거래액 은 동기 대비 5 배 증 가 했 고 전자 자물쇠 류 의 거래액 은 동기 대비 10 배 증가 했다.생활 전기 류 의 거래액 이 동기 대비 2 배 증가 하 다.

전체 채널 의 전체 장면 이 다 르 기 때문에 서로 다른 사용자 의 개성 화 된 수요 도 최대한 으로 발굴 된다.6 월 1 일 경 동 슈퍼 스톱워치 당일 경 동 스톱워치 C2M 상품 거래액 은 5 월 일 평균 22 배 증가 했다.6 월 1 일 - 6 월 10 일 사이 에 2 만 개 브랜드 가 넘 는 PLUS 회원 의 소비 금액 은 동기 대비 200% 이상 증가 했다.경 동 극 속 판 은 하 침 시장 사용자 에 게 초점 을 맞 추고 6 월 18 일 13 시 까지 주문 이 동기 대비 42 배 증가 했다.(...)편집: 장 웨 이 현