애플 의 새 기기 가 급속히 매진 되면 서 '가격 인하' 가 전자 소 비 를 역습 시 킬 수 있 을 까?

애플 은 지난 일주일 간 차세 대 모델 인 아이 폰 13 을 발표 했다.잔잔 한 수면 위 에서 돌 을 던 지 듯 이날 뉴스 검색 에 서 는 애플 의 새 기기 가 거의 휩 쓸 렸 다.

이 세대 의 새로운 모델 인 애플 은 시장 점유 율 을 안정 시 키 려 고 양 을 늘 리 고 가격 을 올 리 지 않 는 방법 을 선 택 했 지만 많은 분석가 들 에 게 혁신 이 부족 하 다 고 토로 했다.

지난 9 월 17 일 오후 8 시 아이 폰 13 이 본 격 적 인 1 차 예약 을 시작 해 18 분간 사전 청 약 을 열 었 고, 애플 홈 페이지 에서 만 모집 카드 로 주문 한 가입 자 는 10 만 3 천명 을 넘 어 총 거래액 이 10 억 원 을 돌파 했다.애플 홈 페이지 가 한때 붕괴 되면 서 페이지 가 끊 기 고 결제 가 불가능 하 다 는 등의 상황 이 벌 어 졌 다.예약 판매 가 시 작 된 지 1 시간 만 에 각 플랫폼 의 첫 번 째 준비 물 도 불티 나 게 팔 렸 다.

전염병 이 반복 되 는 가운데 8 월 중국의 경제 성장 모 멘 텀 은 계속 둔화 했다.애플 이 '김 구 은 십' 에서 전자 소비 시장 을 다시 견인 할 수 있 을 지 업계 의 관심 이 쏠 리 고 있다.

가격 으로 양 을 바 꾸 어 처음으로 효 과 를 보다.

앞서 티몰 플랫폼 에서 가장 인기 있 었 던 핑크 모델 은 예매 시작 후 3 분 도 안 돼 미 친 듯 이 뺏 겼 다.앞서 9 월 16 일 오후 까지 300 만 명 이 넘 는 사람들 이 티몰 에서 아이 폰 13 시 리 즈 를 예약 한 것 으로 나 타 났 다.

징 둥 (京 東) 에 따 르 면 중국 소비자 들 은 지난 9 월 16 일 까지 징 둥 (京 東) 에서 200 만대 가 넘 는 새로운 애플 아이 폰 13 시리즈 제품 을 예 약 했 으 며, 전년 도 같은 플랫폼 에서 아이 폰 12 150 만대 의 예 약량 을 넘 어 섰 다.

티몰, 징 둥 양 대 전자상거래 플랫폼 에서 만 500 만대 가 넘 는 아이 폰 13 의 주문 판 매 량 을 기록 했다.

특히 아이 폰 13 시 리 즈 는 전 세대 제품 에 비해 디자인 변 화 는 크 지 않 았 지만 카메라 기능 과 처리 능력, 배터리 항속 시간 면 에 서 는 개 선 됐 고, 사양 이 업 그 레이 드 된 상황 에서 가격 은 더 낮 아 졌 다.반면 '한 칼 더 베 기' 의 핀 토 르 는 100 억 원 의 보조금 을 지급 하 겠 다 는 전략 에 따 르 면 아이 폰 13 이 쿠폰 을 받 은 뒤 홈 페이지 에 비해 500 원 내 렸 다.

많은 업계 인사 들 이 아이 폰 의 최신 가격 에 놀 라 움 을 느끼 고 있다. 실제로 원자재 와 전자 부품 의 원가 상승 은 다른 소비 품 의 가격 을 올 렸 다. 예 를 들 어 업계 에서 앞장 서 는 칩 제조 업 체 의 전기 축적 도 최근 가격 을 올 렸 다.

가격 인하 전략 하에 서 애플 이 양 적 으로 이 기 려 는 시 도 를 알 아 보기 어렵 지 않다.이 는 중국 전체 소비 환경의 부진 이나 무관 하지 않다.

중국 국가 통계 국 이 15 일 발표 한 8 월 경제 운용 데이터 에 따 르 면 8 월 전국 사회 소비재 소매 총액 은 3 조 4 천 억 원 으로 전년 동기 대비 2.5% 증 가 했 고 증가 속 도 는 7 월보 다 6% 포인트 하락 해 2019 년 동기 대비 3% 증가 했다.1 ~ 8 월 사회 소비재 소매 총액 은 28 조 1 천 억 원 으로 전년 동기 대비 18.1%, 2019 년 동기 대비 8% 증가 했다.

코로나 19 사태 와 극단 적 인 날씨 등 단기 적 요인 으로 중국 경제의 성장 모 멘 텀 과 근성 이 더 충격 을 받 으 면서 중국의 8 월 소매 판매액 은 다음 해 중 가장 낮은 증가 폭 을 기록 하 는 동시에 시장 예상 을 크게 밑 돌 았 다.

"이것 은 우리 의 가장 강 한 시장" 이 라 며 2021 년 2 분기 재무 보 고 를 공개 하면 서 팀 쿡 (Tim Cook) 애플 CEO 가 중국 시장의 활약 을 평가 했다.중국 전체 소비 가 부진 한 가운데 최신 형 아이 폰 이 상대 적 으로 낮은 가격 책 정 전략 으로 중국 소비자 들 의 주목 을 받 아야 하 는 이유 일 수도 있다.

고급 시장 에서 재 편 하 다.

애플 이 정가 조정 을 통 해 5G 시장 교환기 배당금 을 극 대화 하 는 한편 으로 는 화 웨 이, 샤 오미, 비보, 오포 등 토 종 브랜드 시장 점유 율 하락 을 초래 할 수 있다.

공신 부 에 따 르 면 우리 나라 5G 산업 은 빠르게 성장 하고 5G 폰 제품 은 침 투 를 가속 화 했 으 며, 올해 1 ∼ 8 월 국내 5G 폰 출하 량 은 1 억 6 천 800 만대 로 전년 대비 80% 증가 했다.

한편, Canalys 에 따 르 면 올해 2 분기 국내 스마트 폰 시장 에서 애플 의 출하 량 은 790 만 대 에 달 했 고 동기 대비 2% 증가 하여 국내 스마트 폰 시장의 10% 를 차지 했다.

5G 폰 의 고속 성장 이나 애플 의 예년 판 매 량 에 비해 상반기 에는 출하 량 이 소 강 상 태 를 유지 하 며 성장 폭 이 크 지 않 았 지만 매출 은 큰 폭 으로 늘 었 다.재무 보고 에 따 르 면 2021 회계 연도 3 분기 (4 ~ 6 월) 애플 의 중화 권 매출 은 147 억 6 천만 달러 (약 961 억 위안) 로 전년 동기 대비 58% 증가 했다.

서로 비교 해 보면 고급 기종 의 판 매 량 이 상당 하 다 는 것 을 설명 한다.쿡 CEO 도 재무 보고 회의 에서 "중화 권 사용자 들 이 아이 폰 12 프로 와 아이 폰 12 프로 맥 스 두 프리미엄 제품 에 대한 수요 가 특히 강해 중화 권 실적 도 덩 달 아 강 해 졌 다" 고 지적 했다.

이 같은 상승 과 하락 사 이 는 애플 이 화 웨 이에 속 했 던 고급 시장 을 수확 한 것 이다.이와 함께 시장 연구 기관 IDC 에 따 르 면 최근 5 분기 동안 국내 프리미엄 휴대 전화 시장 (단가 600 달러 이상) 안 드 로 이 드 진영 의 가격 인상 이 지속 되 고 있다.

Canalys 가 지난 7 월 발표 한 보고서 에 따 르 면 애플 은 중국 시장 에서 계속 왕성 하 게 발전 하고 있 으 며, 올해 2 분기 에는 애플 의 중국 판 매 량 이 Oppo, Vivo, 샤 오미 에 이 어 두 번 째 로 많 았 다.

이러한 배경 에서 아이 폰 13 시 리 즈 는 보다 저렴 한 가격 전략 을 채택 해 해당 가격 대 예산 을 가 진 소비자 들 의 브랜드 선택 경향 을 어느 정도 촉진 할 것 으로 보인다.

애플 은 올해 초 현재 전 세계 에서 총 10 억 대가 넘 는 활발 한 아이 폰 이 있다 고 밝 힌 바 있다.위 드 부시 증권 의 댄 아 이브 스 애 널 리스트 는 현재 이들 10 억 아이 폰 가입자 중 약 2 억 5 천만 명 이 3.5 년 넘 게 휴대 전 화 를 교체 한 적 이 없어 아이 폰 13 교환기 의 주력 가입자 일 가능성 이 높다 고 전망 했다.

익명 을 요구 한 증권 사 업계 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 아이 폰 13 출시 이후 중국 에서 가장 잘 팔 리 는 스마트 폰 이 될 것 으로 예상 된다 며 혁신 부족 에 도 불구 하고 화 웨 이 출하 량 이 억 눌 려 애플 이 어느 정도 점유 율 일 부 를 탈환 할 수 있 을 것 으로 내 다 봤 다.그러나 제품 자체 의 업 데 이 트 력 이 크 지 않 아 내년 에는 휴대 전화 시장 에 더 많은 새 기기 가 출시 되면 애플 의 판매 열풍 도 점차 물 러 날 것 으로 예상 된다.