인플레이션은 성장 둔화 하의 브랜드 기업의 우세를 나타낸다

전미소매인연합회 National Retail Federation (NRF) 의 수석 이코노미스트 Jack Kleinhenz는"우리가 여전히'경기 침체'에 처해 있는지에 대한 목소리는 앞으로 점점 더 많아질 수도 있다.결국 우리는 경제가 하락할 뿐 쇠퇴할 정도로 심각하지는 않을 것으로 예상한다.”올해 2월 NRF 월간 경제 리뷰에서 잭 클라인헨즈는"인플레이션과 고금리의 영향을 피하기 위한 소비자들의 능동적인 조치는 2023년 경제 성장을 약간 진작시킬 수 있다.비록 지금 통화팽창이 둔화추세를 보이고있지만 호전되기전에 더욱 많은 도전에 직면할수도 있다.”

연초 세계은행이 발표한'글로벌 경제 전망'보고서는 올해 글로벌 경제의 성장 전망치를 대폭 하향 조정했다.이 은행은 2023년 세계 경제 성장이 2022년 6월 예상했던 3% 보다 낮은 1.7% 로 둔화될 것으로 전망했다.이는 2009년과 2020년에 이어 최근 30년 만에 가장 낮은 증가 폭이 될 것으로 보인다.

NRF 자료에 따르면 2022 년 미국 소비자 지출의 2.8% 증가는 같은 해 11 월과 12 월에 각각 0.2% 와 0.3% 감소했으며 그 중 12 월 전체 소매 판매는 1.1% 감소했다.이 외에도 휘발유 가격과 자동차 판매량이 큰 폭으로 하락해 전체 휴일 판매도 부진했다.

특히 11월과 12월의 휴일 판매 총액은 예상보다 몇 포인트 느렸지만 2021년에 비해 5.3% 증가했다.2분기 연속 마이너스 성장을 기록한 데 이어 3분기 미국 내 총생산(GDP)은 전년 동기 대비 3.2%, 4분기에는 2.9%로 둔화해 연간으로는 여전히 2021년보다 2.1% 성장했다.

한편으로 비교적 긴 주기의 거시적 데이터 관찰을 통해 전체 소비 시장의 더 긴 주기의 파동 추세를 볼 수 있다;다른 한편으로, 이전에 중요한 마케팅 노드로 여겨졌던 휴일 판매의 불안정한 상황을 통해 아마도 브랜드에 이러한 신호를 보내고 있을 것이다-앞으로 한동안 인파에 따른 휴가 보너스는 지속적으로 축소될 것이며, 전통적인 의미의 할인 판촉도 현재 더욱 신중한 소비자들을 끌어들여"사재기 대전"을 열기에는 부족할 것이다.이에 따라 소셜 소매 혁신, 디지털 체험의 혁신 변혁, 서비스 체계의 완비 업그레이드 등 온 · 오프라인 경영 모델의 전면적인 업그레이드가 뒤따를 수도 있다.

이밖에 변동성이 큰 식료품과 에너지 가격을 제외하고 NRF는 개인소비지출지수(연준이 선호하는 인플레이션 측정 기준)가 12월에 나타난 5% 증가는 11월의 5.5%보다 낮아 2022년 이후 가장 느린 연간 증가율이라고 지적했다.

현재 사람들은 일반적으로 2 분기 동안의 경제 마이너스 성장 현상을 경기 침체로 규정합니다. Jack Kleinhenz는 다음과 같이 말합니다."경제가'완만한 성장'이나'큰 폭의 하락'에 빠질지는 주로 미국 연방준비제도 (Fed · 연준) 가 금리와 인플레이션 사이에서 적절한 균형을 이룰 수 있을지에 달려 있다.현재 인플레이션 추세의 둔화는 향후 금리 인상이나 금리 인하를 재평가하기 위한 길을 열어줄 수도 있다.그러나 올해 다음 기간에도 금리는'제한적 구간'을 유지할 수 있다"고 말했다.

그는 또 "2023년 경제 상황이 여전히'제로 성장'상태일 수 있다고 생각하지만, 좋은 소식은 현재 경기 하강 상황에서 기업과 가계의 대차대조표가 상대적으로 양호한 모습을 보이고 있다는 것"이라고 말했다.

이밖에 다방면의 데터조사연구와 결부하여 알수 있다싶이 끊임없이 고순가치군체에 전념하는 사치브랜드에 있어서 미래의 시장곤경이 지속적으로 심화될 가능성은 비교적 작지만 갈수록 과열되는 경쟁도 여전히 존재하며 어떻게 다족정립의 고급시장에서 차별화를 보장하고 경쟁우세를 제고할것인가 하는것은 여전히 장기적인 의제이다.대중적인 패션 뷰티 브랜드의 경우, 비록 지난 기간 동안 시장은 희비가 엇갈렸지만, 미래에는 더욱 중요한 것은 새로운 시장 환경에서 시시각각 소비 행위 선호, 생활 사교 모델의 전환을 관찰하고, 이를 제품 혁신 연구 개발, 마케팅 전파의 기초 참고로 삼아 가능한 한 시장 회복 속도를 가속화하는 것이다.이로써 자신의 이윤과 생존 능력을 보장한다.

국제 금융 서비스 회사 인 Morgan Stanley의 경제학자 인 Sarah Wolfe는 1 월 뉴욕에서 Jacob K.Javits 센터에서 열린 NRF "Big Show" 컨퍼런스 연설에서 다음과 같이 말했습니다."우리는 미래에 경기 침체가 일어나지 않을 것이라고 예측한다.그러나 2023년에 우리의 경제 성장률은 확실히 0.3% 정도로 떨어질 것이다. 이 수치는 우리가 원래 예측했던 1.7% 의 성장률보다 훨씬 낮다.그리고 지난 2년 동안 강하게 성장한 경제 상황에 비해 올해 성장은 매우 느리다"고 말했다.