국문을 나서서 한복을 입고 파리 패션위크에 오르다

비유공예의 가치를 가진"고풍"의류로서 마면치마는 갈수록 젊은이들의 추앙을 받고있다.

한복 디자인이 일상적인 상황에 점점 더 적합해지고 있다.

경로를 디지털화하여"고풍"의류의 보급을 가속화하다.

올해 들어 패션계에 마면치마가 열풍을 일으키고 있다.5월, 광주 해주구 제8차 무형문화유산대표항목명단이 갱신되고 마면치마제작기예가 성공적으로 이 무형문화유산항목명단에 선정되였다.비유공예의 가치를 가진"국풍"의류로서 마면치마는 갈수록 젊은이들의 추앙을 받고있으며 특히 전자상거래, 생방송분야에서 장기간 복장판매량순위의 앞자리를 차지하고있다.

"국풍" 복장의 류행추세도 젊은이들의 창업열정과 령감을 불러일으켰다.광주 번우구 모 창업원내에 위치한 초창기팀은 7명의 남자밖에 안되는 국산품브랜드"직조사"로서 짧디짧은 3년사이에 전 전선의 운영을 통해 억원을 넘는 거래량을 실현하여 더욱 일약 퍼도도, 타오바오, 틱톡 등 주류전자상거래의 량질상가로 되였다.

소규모에서 일상으로"국풍"의류는 디지털화를 빌어 한면으로는 한복이 지속적으로"출권"하여 더욱 많은 소비자들이 중국전통문화의 함의를 가진 복장을 인식하도록 하였다.다른 한편으로 한복이 잘 팔림에 따라 복장의 공업화기술이"핍박"하여 전통복식이"쾌속류행"으로 변신하고 심지어"출항"하기도 했다.

　　공업화 개조는 운금 등 비유공예를 95% 복원 효과에 도달시켰다

2010년을 전후하여 한복은 여전히 소중아문화에 속하였다. 최근 몇년간 중국전통문화의 대폭적인 전파와 함께 한복은 갈수록 프로대중에게 접수되고있다. 이와 동시에 한복의"출권"도 한복창업의 젊은이들에게 의존하고있다.

사릉룡은"국조"브랜드"직조사"의 공동창시자이며"90년대생"의 리공남으로서 2020년에 기타 6명의 남학생들과 함께"직조사"라는 한복브랜드를 창립했다."처음에 우리는 단지 트래픽 측면을 통해 한복 판매에 종사했다."장사가 끊임없이 커짐에 따라 팀은 일반 의류와 달리 한복은 많은 번거롭고 정교한 전통 직조 공예를 가지고 있으며, 이는 또한 그 생산 주기가 느리고 생산량이 낮기 때문에 전자상거래 채널의 판매 모델에 적합하지 않으며, 이런"국조"의류의 보급에 더욱 불리하다는 것을 발견했다.

바로 그들의 창업단계에서 마침 한복이라는 이 품종의 온라인수요가 폭발하는 시기였다. 한복제조업체들은 전자상거래, 생방송 등 보급을 빌어 한복온라인의 총체적인 GMV를 상승시켰는데 어떻게 이 수급모순을 해결할것인가?사고가 유연한 젊은 창업자들은 상위 공급망을'개조'하기로 했다.

"이것은 상호 보완적이다."공급망의 업그레이드는 판매 문제를 해결하는 것일 뿐만 아니라 심층적으로는 전통 중화 문화의 보급과 전파를 진일보 추진하는 것이다.팀의 눈에 한복은 복식일 뿐만 아니라 문화 기호이자 전통 중화문화의 담체이다."보급화는 더 많은 사람들이 중화문화, 우리나라 전통 방직공예, 심지어 비유공예, 예를 들면 운금, 화장화, 교라 등을 전승할 수 있도록 하는 것이다."라고 셰링룽은 말했다.

어떻게 전통 직조 기술을 공업화합니까?그의 소개에 따르면 남경운금은 마면치마를 제작하는 주요무형공예로서 그중"화장"은 운금직조공예에서 가장 복잡한 품종이다. 이런 특수한 자카드공예는 2명의 로동자가 수동으로 직기를 조작해야 하는데 가공이 극히 정교하여 고대에는 하루에 2~3센치메터밖에 짜지 못했다.오늘날 컴퓨터에 프로그래밍을 입력하기만 하면 기계는 미리 설정한 도면에 따라 무늬를 방직할 수 있다.

산업화 개조를 통해 현재'직조사'는 최대 12가지 색상의 단재를 방적할 수 있으며 운금 등 비유공예를 95% 의 복원 효과를 낼 수 있다."직조사" CEO 조리 장롱이는 다음과 같이 표시했다. 한복의 발송시간은 일반적으로 45~60일이며 현재 우리는 가장 빨리 15~20일의 발송속도를 할수 있다.발송속도주기가 크게 단축되고 마면치마의 가격도 따라서 하향조정되였다."우리의 매 마면치마의 객단가는 대략 150원~450원이고 450원의 제품은 일반적으로 모두 실크와 비교적 복잡한 공예를 채용한다."수치가 보여준데 따르면 현재 전자상거래플랫폼에서"직조사"가 가장 잘 팔리는 치마대금은 150원~200원이고 시청자는"95년대생"젊은 군체를 위주로 한다.

알아본데 따르면 전반 개조방안은 팀이 여러차례 남경 운금의 원산지에 가서 비유전인을 탐방하고 방직전문가와 연구토론을 거쳐 최종적으로 연구개발한 일련의 기계설비방안이다.이 솔루션은 현재 관련 특허를 획득하고 있습니다.

　　국문을 나서면 한복 스타일이 파리 패션 위크에 오픈된다

한복의 일상화는 사릉룡팀이 3년전 창업초기에 시장에 대한 판단에 근거한것이다."그때 이미 많은 매체들이 한복문화를 토론하고있었다. 우리는 또 스타들에게도 한복이 갈수록 많이 나타나고있음을 주의했다. 한복에 대한 사회의 인식은 비약적으로 성장하고있었다. 그러나 당시 업종의 GMV는 상응한 성장량을 보지 못했다."그러므로 그들은 다음과 같이 판단했다.한복 산업의 발전을 자극하기 위해"점"이 필요하다.

문턱을 낮추고 마면치마를 하나의 일상아이템으로 만들었다."대중들에게 명조에는 고급복장인 마면치마가 있었다. 현대에 오면 모두 입을 수 있다. 틱톡에서 다른 사람이 입는 것을 볼 뿐만 아니라 자신도 입고 지하철을 탈 수 있다. 일상통근, 심지어 샤브샤브를 먹을 때도 입을 수 있다."방향을 알고 있는 이상 팀은 이 목표를 향해 나아간다.

아이미디어컨설팅이 앞서 발표한 자료에 따르면 2015~2021년 중국 한복 시장 규모는 1억 9000만 위안에서 101억 6000만 위안으로 급증했으며 2025년 중국 한복 시장 규모는 191억 1000만 위안에 이를 것으로 예상된다.

올해 파리 패션위크에는 패션 디자이너 임서가 마면치마를 입고 출품해 패션계의 많은 관심을 끌었다.이와 동시에 현장의 일부 류행달인, 중국모델들은"직조사"가 주문한 마면치마를 입어 중국전통공예를 가진 복장을 전 세계 유명한 류행쇼장에 선보이게 했다."예전에는 외국인들이 중국의 차, 자기, 비단 등이 유명하다는 것을 알았는데, 사실 중화민족의 천년 방직 공예도 칭찬할 만하다."라고 장롱이는 말했다."머지않아 파리 패션위크에서 한복 스타일이 출시될 것이다."

현재,"직조사"팀이 보기에, 그들 브랜드의 목표는 공업화를 통해 비유물 공예에 대한 부흥을 통해 비유물 공예가 다양한 장면과 품목에 응용될 수 있도록 하는 것이다.

　　서로 다른 유형의 플랫폼이 침투하여 국조의'대박'을 촉진하다

경로의 디지털화는 또한"국풍"의류의 보급화의 또 하나의 중요한 요소이다."이미 세 번째 마면치마입니다. 품질은 예전과 다름없이 좋고, 자수는 너무 정교합니다.""입으면 효과가 매우 좋고, 직접 영화를 찍으면 길거리 촬영이 일류입니다.""치마 무늬가 너무 정교해서 다른 셔츠와 어울려 입을 수 있습니다."오늘날, 마면치마 등 한복은 올해"쌍11"이 잘 팔리는 의류 품목 중의 하나가 되었다.

"우리는 2년 전에 핀둬둬에서 오픈했고, 플랫폼에서 비교적 일찍 한복 브랜드로 진입한 것에 속한다.""직조사"신전자상거래 운영 량룬파는 일찍이 브랜드가 이미 타오바오, 틱톡 등 플랫폼에서 오픈했으며, 서로 다른 지역 소비층의 인기를 얻기 위해 더 큰 증가량을 추구했으며, 최근 몇 년 동안 적극적으로 새로운 전자상거래,"풀 심기"전자상거래 등을"시험했다"고 소개했다.예를 들어 핀둬둬에서 우리 브랜드 한복의 주력 소비층은 20세~30세 사이의 여성에 집중되어 있는데, 도시 화이트칼라, 엄마들 등을 포함하며, 또 대부분의 학생층이 있다.객단가가 100원 좌우인 스타일의 인기도가 비교적 높은데 수치가 보여준데 따르면 브랜드의 퍼도도에서의 년판매액은 이미 천만원을 돌파하여 동기대비 성장속도가 100% 를 초과했다.

이밖에 기자가 취재과정에 알아본데 따르면 지난날 사람들은 한복의 사용자들이 주로 1, 2선 도시에 집중되여있다고 생각했지만 수치가 보여준데 따르면 3, 4, 5선 시장에서는 더욱 환영을 받았다."이것도 우리가 끊임없이 부동한 류형의 전자상거래경로를 확장하는 원인이다.현재 전자상거래경로를 세분화하면 부동한 플랫폼에는 모두 자체의 사용자초상화가 있다."량윤발은 이렇게 표시했다.

수치가 보여준데 따르면 퍼도도플랫폼에서"국풍"한복 등 복식은 최근 2년간의 인기제품의 하나로서 업종의 년성장률이 230% 를 초과했다.올해 들어 마면치마는"95허우","00허우"가 가장 선호하는 폭발적인 제품 Top1이 되었고, 여러 인기 아이템의 판매액은 모두 백만 위안에 달했다.

올해"쌍11"이 크게 촉진되기전에 퍼도도에 입주하여 100억의 보조금을 지급한 브랜드한복상품은 10배 이상 늘어났고 가을과 겨울형의 아동한복제품은 동기대비 340% 이상 증가되였다.

분석가는 한복의 흥기는 전통문화와 현대생활이 융합된 예시이며 한복은 앞으로 형제 등 전통원소를 전승하고 중시하는 기초에서 현대복식리념과 원소를 적당히 융합시키면 한복산업의 장기적인 발전에 유리할것이라고 지적했다.

문/광주일보 전 매체 기자 문정도/응답자 제공 (출처: 광주일보)