2021中国品牌发展国际论坛—纺织服装行业品牌建设分论坛在沪举办

　　5月11日，2021中国品牌发展国际论坛--纺织服装行业品牌建设分论坛在上海举行。活动由国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办，国务院国有资产监督管理委员会特别支持，中国纺织工业联合会承办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室协办，青岛·东方时尚中心为特别合作单位。

　　自2019年起，作为中国品牌日中国品牌发展国际论坛系列分论坛，纺织服装行业品牌建设分论坛已成功举办两届，为中国优秀纺织服装品牌向世界宣传推广，提供了一个非常有力的交流展示平台。

　　本届论坛以“新时代新价值新生态”为主题，设置“权威发布”“主题分享”两大环节，以线下线上相结合的模式，聚焦纺织行业高质量发展的全球比较优势，展示行业优秀品牌在科技创新、文化自信和绿色发展三大领域的突出贡献，展现行业发展新面貌，诠释品牌新内涵，彰显文化新活力，促进产业高质量发展，助力品牌强国建设，满足人民美好生活需求。

　　国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任杨兆华出席了会议，来自工业和信息化部、国务院国有资产监督管理委员会有关司局、行业协会、各地纺织服装品牌企业、新闻媒体等代表等齐聚现场，共商中国纺织服装品牌发展大计。

　　国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中强调了品牌建设的重要作用和地位，深刻地诠释了在新一轮产业革命与市场变革的推动下，品牌内涵与载体的丰富与改变，提出“理念即品牌、流量即品牌、生态即品牌”，同时就品牌如何实现高质量发展提出了三点建议：一是以产品质量为根本，系统化提升供给能力；二是以生态构筑为重点，系统化完善发展模式；三是以责任发展为核心，系统化推进理念导入。

　　多年来，中国纺织工业联合会始终将品牌工作放在至关重要的位置，于2011年成立品牌工作办公室，致力于品牌战略规划研究与实施、品牌培育与推广，助推纺织服装品牌建设能力提升。本次论坛同期发布了《2020年中国纺织服装品牌发展报告》、《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》、“2021年中国纺织服装品牌竞争力结果”三项品牌建设新成果。

　　《中国纺织服装品牌发展报告》自2012年开始首发，今年已迎来第九次发布，该报告通过梳理新特点，把脉新态势，展望新趋势，已成为行业品牌发展的风向标与重要工作指南。

　　中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华现场发布《2020年中国纺织服装品牌发展报告》。从挑战与机遇、调整与创新、强化与提升三大部分着手，基于系统翔实的品牌建设数据调查与大量典型的案例分析，着眼全球视野，深度剖析了新时代下中国纺织服装品牌面临的新环境，梳理提炼了品牌建设呈现的新态势，并指出了“十四五”时期全行业品牌建设工作的新方向。

　　当今中国，科技、社会的进步和文化的发展改变着人们的生活方式与消费理念，消费者的时尚需求更加个性、细分。特别是青年一代，时尚态度和文化意识不断增强，多元的生活方式和文化圈层，都对品牌的文化创造力提出着更高要求。

　　在此背景下，中国服装协会携手太平鸟服饰股份有限公司共建中国当代青年时尚研究中心，聚焦中国当代青年前沿审美观念、生活方式及自我表达方式，深入洞察青年消费趋势，重磅推出《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》。会上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞以“新观念、新人群、新趋势”为切入点对于“白皮书”进行了深度解读。

　　为贯彻落实国家“三品战略”提出的“完善品牌价值评估体系，为企业品牌创建提供咨询评估”的工作任务分工，中国纺织工业联合会专门成立“中国纺织服装品牌竞争力提升工作机制”，组建研究团队，经过近两年的深入研究，基于相关国际标准、国家标准，紧扣纺织服装品牌特色，经过多轮测评，完善制定纺织服装品牌价值评价体系，确立测算模型。通过自愿申报、系统评估，产生了“2021中国纺织服装品牌竞争力评价结果”。

　　会上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任华珊进行“2021中国纺织服装品牌竞争力评价结果”发布。本次评价覆盖了服装、家纺、棉纺、化纤、产业用、纺机等专业领域，最终共有55家企业品牌价值超过50亿元，入围“2021中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。

　　在“主题分享”环节，来自不同领域的五位企业家代表从产品创新、数字化运作、品牌文化建设、创意设计赋能、健康消费等角度，基于自身品牌建设成果，分享经验，启迪智慧。

　　良好的产业生态蕴含着中国纺织服装品牌崛起的巨大潜力和勃勃生机。面对新常态、新消费、新动力，2021中国品牌发展国际论坛——纺织行业分论坛以品牌战略为根基，携手助推中国纺织工业成为世界纺织科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。