从国内女装品牌业绩披露的数据看品牌的重要性

　　近年来，朗姿股份从衣美延伸到颜美，构建以时尚女装、医疗美容、绿色婴童为主的泛时尚业务生态圈。从其收入构成来看，2021年时尚女装业务收入16.92亿元，同比增长27.86%；2021年医疗美容业务收入11.2亿元，同比增长37.84%；绿色婴童业务收入8.16亿元，同比增长20.05%。

　　目前，朗姿股份的时尚女装业务主要是朗姿（LɅNCY）、莱茵（LIME FLARE）、子苞米（m.tsubomi）、俪雅（liaalancy）、悦朗姿（LɅNCY FROM 25）和重新定位后的年轻化品牌LANCY FROM 25、LɅNCY PINK等7个自主品牌，以及莫佐（MOJO S.PHINE）、吉高特（JIGOTT）2个代理品牌。

　　在2021年，朗姿和莱茵品牌收入约占其女装收入的九成以上，其中朗姿2021年收入12.29亿元，占公司女装业务收入的72.66%，较2020年收入增长41.14%；莱茵2021年收入3.06亿元，占公司女装业务收入的18.1%，与2020年收入基本持平。

　　记者注意到，到去年底，朗姿股份女装业务在全国共有638家店铺，其中自营店425家、经销店187家、线上店26家，这之中，朗姿自营店157家、经销店153家、线上店13家，约占其女装店铺总数的50.63%；莱茵自营店127家、经销店34家、线上店6家，约占其女装店铺总数的26.18%。

　　据朗姿股份披露，去年其女装直营店店效达到316.12万元/年，其中朗姿女装购物广场店、德基广场店、华润（沈阳）地产店、北京燕莎奥特莱斯购物中心店和深圳机场店为其收入排名前五的门店。这五家店的年收入均超千万元，其中收入最高的为朗姿女装购物广场，收入达2711.81万元；店面坪效最高的为深圳机场店，坪效达9.61万元。

　　相较之下，朗姿股份女装业务以自营为主，年收入达11.18亿元，约占其收入的66.07%；线上业务已超过经销渠道收入，占19.77%，达到年收入3.34亿元；经销收入达2.4亿元，占14.16%。

　　对此，朗姿股份称持续的疫情正在改变消费者的消费习惯，加速推动企业线上线下一体化运营进程，催生了微商城、社群、直播、直销等新零售发展。从其线上主要平台的销售来看，2021年的天猫交易额达1.74亿元，唯品会交易额达8711.43万元，抖音交易额达8672.57万元。

　　朗姿股份表示，其通过强化线上线下全渠道运营，以数据化、信息化、平台化建设实现精准经营，并采用短视频、小红书等时下女性消费者偏好的方式，传达时下穿搭经验，拓展消费者触达。

　　截至记者发稿时，地素时尚、安正时尚、欣贺股份、日播时尚等沪深女装上市公司2021年财报尚未披露。究竟2021年销售超10亿元女装品牌将会有哪些？