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Route Commerciale De Yao Ming

2011/7/20 14:49:00 52

Yao Ming

DernièrementYao MingInformations sur la retraite imminenteMicro - blogLa vitesse de propagation est plus rapide que sa vitesse d 'attaque sur le terrain.Zhang Mingji, chef de l 'équipe de Yao, a ensuite démenti cette rumeur et a déclaré que Yao Ming répondrait à cette question le 20 juillet à Shanghai pour discuter de l' avenir.ProfessionPlan de vie


Mais pour un athlète, le départ à la retraite est aussi une question de temps à autre, en particulier pour Yao Ming, qui est toujours malade après neuf saisons de fonctionnement de la NBA.Une idée que l 'on peut commencer à l' avance est de savoir comment Yao Ming, le plus grand Athlète chinois célèbre de Forbes pour la septième année consécutive, peut maintenir sa valeur commerciale considérable après sa cessation de service, et comment va - t - il se transformer?


  La retraite signifie que les gens prennent le thé?


Parmi les athlètes chinois, Yao Ming peut compter la plus forte capacité d 'absorption de l' argent, et l 'un des athlètes ayant une grande valeur commerciale.Selon les données disponibles, la valeur totale des contrats commerciaux de Yao Ming s' élève actuellement à 150 millions de dollars des États - Unis, dont Treadway, Coca Cola, Apple computers, Life in China, McDonald 's, visa, etc., qui rapportent environ 21 millions de dollars par an.


Avec les statistiques annuelles fournies par Forbes, Yao Ming a gagné plus de 2 milliards de yuan sur neuf ans entre 2002 et 2010, année de la guerre contre la NBA.


Toutefois, après les blessures infligées à Yao Ming, les affirmations divergentes concernant sa valeur commerciale se sont multipliées, la plupart du temps sans que Yao Ming signe de nouveau le contrat de représentation, et même de nombreux points de vue selon lesquels le renouvellement du contrat de Yao Ming aurait été fortement affecté.


"Le sport est le présent."Zhu Xiaoming, Président de la société de marketing sportif de trop, a déclaré aux journalistes que la valeur commerciale des athlètes était proportionnelle au taux d 'exposition.


Cependant, Zhang Qing, Directeur de Beijing Key path Sports Consulting Co., Ltd, estime que la valeur des athlètes comprend trois aspects: la valeur de la compétition des athlètes, la valeur commerciale des athlètes et la valeur sociale indirecte de la valeur résiduelle de la compétition.


« la disparition de la valeur de la compétition après la cessation de service ne signifie pas la disparition de la valeur commerciale.Le cycle de vie des athlètes est divisé en quatre phases, à savoir l 'étape de qualification professionnelle, l' étape de développement personnalisé, l 'étape d' expression intégrée et la phase de professionnalisme.Zhangqing estime que la dernière phase, au plus haut niveau de l 'athlète, sa formation spirituelle intrinsèque devient sa valeur intrinsèque intangible, ce qui permet également de préparer la retraite des athlètes à une valeur commerciale durable.


Selon lui, même si Yao Ming risque de réduire ses revenus économiques professionnels et ses revenus de représentation commerciale en termes de revenus directs, il risque de créer un autre sommet commercial lorsqu 'il crée une valeur de marque personnelle et la convertit en valeur commerciale.


Mais ce serait la valeur de la capacité commerciale de Yao Ming en tant qu 'homme d' affaires ordinaire et non plus en tant que vedette sportive.Zhu Xiaoming.


"La possibilité de poursuivre ou même de dépasser la valeur commerciale préexistante après la cessation de service dépend de trois facteurs", a déclaré zhangqing, la première est la volonté personnelle des athlètes et leur orientation dans la prochaine étape.Certains athlètes peuvent s' engager sur la voie de la commercialisation et d 'autres préfèrent se lancer dans des activités de socialisation telles que l' éducation physique.Deuxièmement, il s' agit de la structure du système de l 'équipe chargée de la gestion et du développement des actifs.Troisièmement, il s' agit de savoir si l 'environnement commercial extérieur convient.


 Gestion de marque


Il ne fait aucun doute que la valeur commerciale des athlètes après leur départ à la retraite est liée à l 'accumulation de valeur commerciale au cours de leur carrière.Zhangqing estime que "pour réaliser sa valeur maximale dans la carrière des athlètes et au - delà, il faut mettre en place et gérer des marques personnelles à plusieurs niveaux.À son avis, les valeurs mentionnées ci - dessus au cours de la carrière des athlètes se manifestent dans de nombreux domaines tels que les manifestations sportives, le potentiel de développement, la qualité de l 'image extérieure, l' exposition, la réputation personnelle, la base du marché des projets entrepris, l 'expérience personnelle et les événements qui attirent le public. »


En tant que joueur de basket - ball réussi, Yao Ming compte sur sa propre force; en tant que symbole commercial, Yao Ming s' appuie davantage sur la force de son équipe, l 'équipe de Yao.Fondée en 2000, "Yao Team", Yao Ming est l 'équipe de planification des entreprises, Yao Ming est le principal pionnier de l' empire commercial.Au cours de sa carrière antérieure, Yao Ming a joué un rôle de premier plan dans la sélection de son porte - parole et dans la gestion des projets d 'investissement de Yao Ming.


Le responsable de l 'équipe de Yao, Zhang Mingji, a déclaré que Yao Ming venait d' arriver à la NBA et que sa position était de rajeunir.Par la suite, grâce à divers projets, il est entré dans la NBA dans le "teint bleu" des États - Unis, fabriqué en Chine ".Même l 'ancien Président des États - Unis Clinton a estimé que Yao Ming était la plus grande exportation de Chine vers les États - Unis.


Tout en développant pleinement la valeur commerciale individuelle, Yao Ming n 'oublie pas de réintégrer la société."Pour Yao Ming, au cours de sa carrière professionnelle, la formation d 'une image de marque complète, pour sa valeur commerciale, a également insufflé une force forte, et a préparé un tapis sur sa route commerciale après sa retraite, ce qui a également servi de leçon à d' autres athlètes."Liu Wei, spécialiste de la gestion de la marque lianzhida, a déclaré que Yao Ming avait des particularités, comme Kung Fu Panda, Yao Ming est également un joueur chinois de NBA, avec une valeur commerciale unique.


"Les athlètes chinois ont du mal à faire comme Yao Ming et Lina."Tout d 'abord, dit Zhu Xiaoming, chaque athlète n' a pas assez de courage et de confiance pour se racheter et se nourrir de ses propres forces sportives et de celles de ses entraîneurs, de ses opérations commerciales, etc.


En outre, il s' agit d 'un projet sportif lui - même dont Yao Ming et Li Na peuvent obtenir une plus grande valeur commerciale, et parce que leurs projets sportifs de basket - ball, de tennis, de football, de golf et de snooker sont très professionnels et que des projets comme la course, l' haltérophilie, la gymnastique, le plongeon sont difficiles à se nourrir et à former une équipe.En troisième lieu, Yao Ming et Li Na ont derrière eux une équipe internationale qui gère leur marque et leur valeur.


  La voie de la transition après la retraite


Bien que les rumeurs de départ ne confirment pas qu 'après son retour cet été, Yao Ming est apparu non seulement dans le domaine de la philanthropie, de l' environnement, mais aussi dans différents domaines tels que l 'exposition automobile de Shanghai, le Forum culturel de Shanghai, le Forum Boao et le Forum financier et économique, ce qui montre peut - être involontairement au monde extérieur son avenir possible.


Sur la question du cycle de vie des athlètes, l 'équipe pro - active de Yao s' est rendue compte que le responsable, Zhang Mingji, avait également déclaré: « depuis quelques années, Yao Ming a commencé à entrer dans un nouveau cycle de marque.L 'objectif de ce nouveau cycle est de permettre à la marque d' être plus riche, plus profonde et plus prestigieuse, non seulement dans le domaine du sport, mais aussi au - delà du cycle sportif des athlètes. »


À cette fin, à partir de 2006, l 'équipe Yao a investi dans le réseau de musique des baleines géantes, l' hôtel Sunflower de Tongzhou à Beijing et le Club Yao Ming de gymnastique de Californie, ce qui peut être considéré comme un test de la transformation de Yao Ming.En 2009, Yao Ming a racheté le Club de basket - ball de Shanghai, ce qui représente un investissement à long terme.


À l 'heure actuelle, Yao Ming sous le Drapeau d' un total de sites Web, restaurants, immobiliers, marchés boursiers, hôtels et d 'autres investissements.Après avoir évalué les investissements antérieurs de Yao Ming, Zhang Qing estime qu 'à l' exception de l 'acquisition du Club de basket - ball de Shanghai pour des raisons affectives, plusieurs autres investissements commerciaux peuvent être principalement réalisés par son équipe uniquement du point de vue de la rentabilité de l' investissement commercial et ont tous obtenu de bons résultats commerciaux.


"Yao Ming est très malin de transformer la valeur commerciale actuelle en gains futurs."Zhu Xiaoming a déclaré que la valeur de la marque Yao Ming en 2006 et 2007 était encore en pleine croissance, et qu 'il avait échangé une partie du contrat de publicité portant sur la valeur commerciale en actions originales ou en actions de certaines sociétés, ce qui préparait en fait la retraite.


Pour ce qui est de l 'avenir de la route commerciale Yao Ming, Zhang Qing a supposé qu' auparavant Yao Ming avait peut - être mis davantage l 'accent sur la formation et les compétitions, et qu' il avait peu de temps pour participer à l 'investissement commercial.Après sa retraite, Yao Ming a peut - être développé son territoire commercial d 'une manière totalement différente de celle qu' il avait lorsqu 'il était dans la NBA.


Zhu Xiaoming pense également qu 'un des défis à relever est que Yao Ming devait simplement s' occuper de lui - même et maintenant de l' équipe d 'entreprise plus de personnes.Sur le plan de l 'équipe, l' équipe de Yao Ming à l 'origine est peut - être plus à l' équipe de la marque personnelle de Yao Ming.


"En plus d 'être un homme d' affaires, Yao Ming pourrait avoir une autre identité, celle d 'Ambassadeur d' intérêt public et de philanthrope, qui se présenterait à diverses occasions pour compenser la disparition de l 'exposition sur le terrain."Liu Wei estime que la valeur commerciale de sa future marque personnelle est également liée à son exposition.


"Il n 'est pas forcément comme Li Ning pour faire ses chaussures de sport, ses vêtements de marque."Zhu Xiaoming, après tout, dans ce domaine, la concurrence des marques nationales et étrangères est très intense, les marges sont en baisse, et plus probablement Yao Ming envisagera la voie de l 'autorisation des marques personnelles, comme la marque de sport à l' opérateur, par l 'intermédiaire de l' opérateur, conformément aux conditions convenues pour le développement, la production et la vente des produits de la marque autorisée.


Zhang Qing ajoute que "la carrière d 'un athlète peut être brève, mais qu' il peut être la plus grande valeur commerciale d 'un athlète s' il laisse derrière lui une bonne marque qui transmet l' esprit sportif aux personnes des années suivantes".

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