Li Ning A Parrainé La CBA Avec Une Passion D 'Amour Qui A Accompagné La Ligue.

La société Lee Ning Limited, enregistrée aux îles Caïmanes, a déclaré dans un rapport sur ses opérations et sa situation financière publié récemment que le Groupe avait signé un mémorandum de coopération pour devenir un sponsor d 'équipement de la Ligue professionnelle chinoise de basket - ball pour cinq saisons 2012 - 2013 à 2016 - 2017.

Il y a huit ans, le tournoi de CBA, qui venait de commencer sa réforme professionnelle, avait lancé une branche d 'olivier à la société Li Ning, à un prix de 10 millions de yuan par an, mais sans succès.

Huit ans plus tard, Li Ning a pris la tête de la Ligue, mais le prix aurait été 30 à 40 fois plus élevé.

Le retard des "amoureux", pour une entreprise de baisse de performance sur la garniture inférieure, qu'est - ce qu'une fois dans le temps de l'impulsion de remboursement ou de Paris?

Ii Voir amoureux

Avant la saison 2004 - 2005, CBA a lancé l'annulation de niveau de levage, la Division Nord - Sud une série de grandes initiatives de réforme.

Selon un ancien Directeur du Centre national de gestion sportive de basket, Li YuanWei promoteurs de la réforme CBA introduit, il est très désireux de Nike, Adidas, de grandes marques recouvrent peut devenir les partenaires de la Ligue.

A cet effet, l'Association a envoyé une communication et une garniture de siège respectivement à Adidas, mais l'autre partie réponse c'est "pas intéressé".

Enfin, à l'époque, que ce soit l'intervention active de la société sur les résultats d'exploitation de la marque Anta ou influence avec la société n'est pas un petit espace, et l'Association de la négociation d'un accord, un seul mouvement de l'équipement de CBA sponsors, et ensuite à un partenaire stratégique, les deux parties ont collaboré à la saison 2011 - 2012.

Avec la croissance de la Ligue CBA, la paix et la tranquillité deviennent progressivement la meilleure marque de sport chinoise aux côtés de Li Ning.

Li YuanWei a déclaré qu 'il ne savait pas pourquoi Li Ning avait abandonné la CBA.

« il était compréhensible que des doutes aient été exprimés au sujet de la réforme de la CBA.

Toutefois, pour ce qui est de la situation de la Confédération nationale des professions et de l 'évolution future de la carrière (Li Ning Corporation), les leçons peuvent être insuffisantes et insuffisantes. »

"Li Ning était alors plus agréable et se trouvait dans un cycle de croissance.

Il y a peut - être des problèmes dans la stratégie de l 'entreprise. »

Mais en fait, Li Ning le regrettera bientôt.

Selon Li YuanWei, vers le début de 2005, la saison 2004 - 2005 a presque atteint son point culminant.

Mais la réponse est évidente.

Rater cette occasion, c 'est sept ou huit ans.

La Saison 2011 - 2012, qui vient de s' achever, a été marquée par une augmentation sans précédent des taux d 'accueil et de repmission sur le terrain, avec plus de 20 sponsors.

Avec l 'attention et l' influence de la Ligue CBA, les prix parrainés ont également augmenté.

Sur la base d 'informations parues précédemment dans les médias et d' analyses faites par des professionnels, Li Ning a probablement payé en moyenne 300 à 400 millions de yuan renminbi par an pendant le nouveau cycle de coopération.

"Nous étions en contact direct avec anzuo, donc l 'intermédiaire n' a pas besoin de cette pièce, donc seulement 8,5 millions de dollars pour la première année d 'ancrage, avec l' équipement de toutes les équipes", a parlé du parrainage aujourd 'hui "prix du ciel", Li YuanWei.

Racheter ou parier?

Trente ans à l 'est, trente ans à l' Ouest.

Li Ning n 'a pas pris la décision lorsque le seuil de parrainage de la CBA était bas.

Aujourd 'hui, alors que le seuil du parrainage s' élève et que ses propres performances diminuent, opte pour une "assiette à prix élevé", c' est - à - dire pour réorienter la navigation vers l 'autorédemption ou le pari désespéré?

Un avis d 'alerte rapide a été publié le soir même de l' annonce de la signature d 'un mémorandum de coopération entre les fournisseurs de matériel de la CBA.

Selon le communiqué, entre le quatrième trimestre de cette année et le troisième trimestre de 2017, les frais de commercialisation et de vulgarisation des marques augmenteront considérablement, de même que la diminution de la valeur des actifs incorporels des opérations de concession itinérante et le paiement des intérêts sur les obligations convertibles, ce qui devrait entraîner une forte baisse de La rentabilité tout au long de l 'année.

En outre, la société prévoit une baisse à un seul chiffre des commandes tout au long de l 'année et une croissance négative des recettes tirées des ventes tout au long de l' année.

Selon le communiqué, la valeur des actions de Li Ning a chuté pendant deux jours consécutifs, tombant à 5,09 yuan le 13 (Hong Kong Yuan, à la baisse), pour atteindre un nouveau bas depuis six ans et demi.

Morgan le prix cible par 7 éléments garniture réduite à 4,5 millions, la notation de "réduire".

Sur la base de l'analyse de certains des banques d'investissement, le revêtement est mis au frais de parrainage de l'ACB, deux tiers seront en fin de projet de parrainage et de réduire d'autres activités de marketing à atteindre, un autre tiers est comprimé par le coût de location artificiel et de magasins à réaliser.

En d'autres termes, la société peut le prix si élevé, n'est pas "pas mal d'argent", et a un goût de faire de grandes choses "se serrer la ceinture.

{page_break}

La clé de la route de sport Consulting Co., Ltd PDG Zhang dit que, bien que de nombreuses personnes sont d'avis que le parrainage de garniture CBA risque n'est pas faible, mais il pense que la garniture est une très bonne chance.

"Les rares ressources du sport à hauteur de haute qualité, de ressources comme CBA bien plus encore, par le biais de l'urbanisation et ce CBA basket avec les consommateurs de faire de la communication, l'établissement de liens, des avantages des ressources de parrainage traditionnel irremplaçable, et avoir ainsi une couverture, de diffuser largement les ressources, la profondeur de la communication est une bonne chose".

Dans des sociétés comme Zhang, il semble que les recettes provenant de la vente de recouvrent près de 10 milliards d'euros en frais de commercialisation souvent représentaient environ de 7 à 8% par an, et, par conséquent, CBA frais de 3 à 4 milliards de yuan "n'est pas trop grand".

Il estime également que la société a besoin de parrainage et de commercialisation dans d'autres domaines "psy", plus de focalisation sur le basket.

"Si le point de vue selon le motif de fatigue, maintenant, de l'industrie, peut - être que c'est une éruption.

Toutefois, si au moment de 3 à 5 ans, il ne semble pas raisonnable ", dit - il.

Mais 鲍明晓 estime que la société "un marché" est un choix peu judicieux.

"Que le prix élevé, tout dépend de quelle société, quelle période.

Produits de l'industrie du sport par la croissance rapide de ces dix dernières années ont été entrés dans une période d'ajustement, de la récession économique de la Chine de cette tendance est également évident, les deux cycles sont superposés l'un sur l'autre, la société en ce moment d'intervention risque de CBA certainement très très grande, Au moins à partir de ce moment, c'est une chose de gros risques.

Li YuanWei approuve également 鲍明晓.

"Je pense que beaucoup de risques.

S' il est vrai qu 'il s' agit de dépenses de parrainage mentionnées par les médias, les deux parties coopérantes subiront de lourdes pressions alors qu' elles construisent un nouveau repère pour la CBA.

Ce n 'est pas beaucoup d' argent qui doit être bon, c 'est mettre à l' épreuve la sagesse, l 'esprit d' entreprise et l 'esprit de coopération des deux parties, en fonction de la qualité de la prochaine étape de la coopération qui sera gagnant - gagnant. »

De l 'avis de Li YuanWei, le seuil de parrainage de la CBA a été relevé et le niveau de professionnalisation de la Ligue doit correspondre à un accroissement de la rétribution des sponsors.

"Mieux vaut avoir plus de 50 tournois par saison (aujourd 'hui plus de 30).

Grâce au parrainage de la CBA au cours des dernières années, la société anzou aujourd 'hui le produit des ventes et l' influence de la marque est presque identique à celle de Li Ning.

Mais cette fois - ci, il n 'y a pas eu de renouvellement du contrat avec la CBA, et son attitude est intéressante.

Un proche d 'Anchor a déclaré: « en ce qui concerne le parrainage des ressources sportives, les entreprises adoptent différentes stratégies commerciales à différents stades de développement.

En tant que société cotée en bourse, il faut tenir compte des intérêts des investisseurs, le coût et le rendement des intrants sont toujours les critères d 'évaluation des ressources de la marque. »

Professional Sport Brand

Au cours des dernières années, Li Ning a essayé de construire des marques en échange de produits, sur le marché international de l 'armée, etc.

Le prix est de parrainage CBA est perdu, encore le temps d'inspection et de marché.

L'industrie, la société de ces mouvements, reflète les sports locaux passé par le canal de l'expansion de la marque de mode de développement à un certain stade après le dilemme insoutenable.

"Doublure, peut être en mode de commercialisation Anta maintenant de soutien du marché à l'échelle de 80 milliards d'euros.

鲍明晓 dit, ces entreprises à l'origine de la croissance relativement rapide, principalement par le canal de l'expansion, grand ouvert la porte, mais à une certaine quantité de plus tard, l'état des ventes de stockage de ne pas y aller, alors a dû fermer boutique, d'intégration.

鲍明晓 estime que les articles de sport de la Chine a besoin d'une stratégie de développement de la marque sur son propre.

"Li Ning maintenant sensiblement dans le trajet de développement de copies Nike, Adidas, y compris les aspects de la stratégie de marque, de marketing.

Nike, Adidas est la voie professionnelle, pas de cette voie de développement doit chercher des ressources de correspondance plus haut de gamme pour la promotion de la marque ".

Mais il a également décidé, dans la face de revêtement Anta CBA, le Comité olympique chinois de ressources de ces prix élevés, sans trop de marge de contre - offre.

"Pars professionnel de route, prix plus élevés également chercher, si pas mourir plus vite".

Dans retour aussi difficile, aussi difficile.

Selon Bao mingxiao, Li Ning, anzuo et d 'autres entreprises chinoises d' articles de sport rencontrent des obstacles au développement dans une certaine mesure parce qu 'elles continuent de faire du sport autour des médailles d' or.

« il y a deux façons de faire du sport, l 'une autour de la médaille d' or, l 'autre avec le style de vie.

Aujourd 'hui, Li Ning, de mettre en place ces marques ne trouve pas un meilleur moyen de faire du sport dans le style de vie, mais plutôt des marques de plein air, elles sont fermement sur la voie de l' extérieur, du sport, des loisirs et du mode de vie.

Du point de vue de nos recherches, non seulement Li Ning est très risqué, mais aussi très risqué, si la stratégie de l 'entreprise ne s' adapte pas beaucoup, il y aura également des risques à l' avenir.

Je ne peux pas simplement aller sur la route de Nike et d 'ADI, je pense que dans quelques années on pourra les surpasser.