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Grâce à de grandes compétitions pour améliorer la visibilité, l 'expansion du marché est depuis longtemps l' un des modes de marketing habituels de l 'industrie.

Tout en s' installant dans le premier fauteuil de la marque nationale de sport, on accélère le blanchissement des ressources sportives et on modifie la structure de l 'industrie grâce au pfert et à la répartition des ressources sportives.

"Les premiers hommes qui ont nagé librement en Asie m 'ont fait perdre le record. Voulez - vous les récupérer? Cela dépend de ce qu' ils savent faire, on se verra à Incheon..."

"Si tu montes au Sommet de la vie, comment choisiras - tu? La vague reculera - t - elle ou avancera - t - elle? Malgré les épreuves qu 'elle a endurées, je veux encore profiter de ce processus et profiter de ma vie..."

Il s' agit de deux marques sportives chinoises qui, avant l 'ouverture des XVIIe Jeux asiatiques, ont publié deux publicités de style, de revendications, d' images complètement différentes.

Le premier, à 361 ° a invité son porte - parole Sun Yang à utiliser le coréen comme espace séparé pour "l 'Alliance" Park Tae - hwan, provocation directe.

La deuxième est...

Interpréter le sens de keep \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans un premier temps, indépendamment de l 'effet de diffusion des deux publicités, sur la simple demande et le point de départ de la publicité, nous pouvons peut - être voir deux marques face à la position commerciale des Jeux asiatiques, mais aussi refléter plus profondément la position de deux marques dans l' industrie du sport et la Stratégie de marketing sportif.

Le 22 septembre, lors de la finale des XVIIe Jeux asiatiques d 'Incheon sur la natation libre de 200 mètres pour les hommes, Sun Yang a malheureusement manqué sa médaille d' or, se situant au deuxième rang.

Ce résultat a effectivement embarrassé Sun Yang et sa marque de parrainage 361 ° parce que 361 °C a lancé quatre tvc avant le match et qu 'il a lancé un défi direct à Park Tae - Wan.

Le célèbre animateur de la télé, Bai Yan, a estimé que la publicité ne comprenait pas l 'esprit sportif et qu' il n 'y avait pas d' amoureux, et a demandé à la télévision centrale de suspendre ou de la retirer.

Et il y a des spectateurs qui veulent l 'interpréter avec humour.

Publicité provocatrice des Jeux asiatiques et des Jeux olympiques Qing de Nanjing en août

361 °C semble faire passer une nouvelle compréhension du sport par la publicité: chaque joueur est une jeune bête qui aime le sport et qui a une jeunesse sauvage qui va éclater dans la nature des athlètes.

361 ° Le style de la publicité est également en train d 'évoluer, l' accent étant mis davantage sur l 'expression sensorielle et le lancement d' un débat thématique qui attire l 'attention et les débats d' un plus grand nombre de jeunes.

Il s' agit là d 'une option graduelle de commercialisation de 361 ° qui, d' une part, pmet avec force au monde extérieur la « confiance en soi » et, d 'autre part, il est difficile, bien sûr, de ne pas toucher aux « zones minées » - « hégémonie et folie ».

Et c 'est aussi l' un des principaux points de l 'actualité des Jeux asiatiques.

Dans le passé, la publicité a mis l 'accent sur le produit lui - même, mais maintenant assis sur la marque chinoise de sport en premier lieu, sans manquer de visibilité, a ouvert une histoire.

Le microfilm en ligne a franchi le seuil de 200.000 visiteurs par jour et a remporté le tengxing, pommes de terre, recherche renard, Yuku, et d 'autres médias vidéo de téléchargement autonome.

Bien que le niveau de production et de récit ne puisse pas être qualifié de top, il est vrai que l 'esprit sportif du champion olympique est étroitement lié à l' image de marque, pmet les valeurs fondamentales de la marque et démontre la confiance en soi et l 'implication qu' elle mérite.

Publicité

Le style est similaire à celui des Jeux asiatiques d 'Incheon: 361 °C et 361 °C.

Sur la base d 'une combinaison de 361 °, on peut dire que lors des Jeux asiatiques d' Incheon, on a tenté de maximiser l 'exposition.

Le marketing intégré permet d 'optimiser l' efficacité de la communication.

361) a investi près de 100 millions de yuan renminbi en tant que partenaire de haut niveau pour les Jeux asiatiques en fournissant des vêtements à quelque 30 000 membres du personnel, ce qui a été particulièrement remarquable à la suite de la flamme olympique déclenchée par Lee Young - AE à 361 ° lors de la cérémonie d 'ouverture.

En outre, 361 ° a parrainé l 'équipe nationale chinoise de natation, le cyclisme national chinois et la délégation chinoise de Macao.

Cependant, les Jeux asiatiques, dont l 'influence et l' attention ont été moindres, ont été fortement parrainés et les rendements restent à voir.

Il a également été rapporté dans les médias que 361 °investir dans les Jeux asiatiques témoignait d 'une amélioration de l' influence internationale, mais qu 'il fallait se demander si les marques d' entreprise avaient évolué au même rythme que la publicité.

Analyse de l 'industrie: par comparaison, bien qu' elle soit "discrète", les résultats peuvent être supérieurs à 361 °C.

Cela s' explique par le fait qu 'anzao n' a pas payé directement le parrainage des Jeux asiatiques d 'Incheon, mais qu' il a pu obtenir le prix le plus élevé sur les grands terrains de compétition grâce aux uniformes de la délégation sportive chinoise et aux 24 équipes nationales.

Dans le même temps, avec une gamme complète d 'intégration de marketing et de contrôle de la communication, a atteint le double de l' effet.

D 'une part, l' installation s' est poursuivie dans les Jeux olympiques de Londres et de sotchwing et a couvert la publicité télévisée, la presse et les activités d 'atterrissage.

D 'autre part, le site des Jeux asiatiques, en collaboration avec tengxin, a mis en place des studios d' avant - garde, des interviews thématiques pour les athlètes, pmettre l 'expérience des athlètes et la vie des champions aux internautes du pays en temps voulu, diffuser largement dans les médias numériques "ouvrir une histoire" et pmettre l' esprit sportif; et dans les médias sociaux tels que microblog, micromessagerie, après la victoire des athlètes de l 'équipe nationale coopérative, applaudir les athlètes et les interactions.

Grâce à de grandes compétitions pour améliorer la visibilité, l 'expansion du marché est depuis longtemps l' un des modes de marketing habituels de l 'industrie.

Analyse comparative de la situation financière des marques sportives chinoises au cours du premier semestre de 2014: les investissements dans le marketing sportif (achat de ressources sportives, frais de publicité) ont représenté 10,8% des recettes totales au cours du premier semestre de 2014, 19,4% à Li Ning, 12,5% à Turin et 11,2% à pic.

Au 26 septembre, la valeur marchande des sports protégés dépassait 37,2 milliards de dollars de Hong Kong et la valeur totale des entreprises, telles que Li Ning, Turbo, 361º et Pike.

Tout en s' installant dans le premier fauteuil de la marque nationale de sport, on accélère le blanchissement des ressources sportives et on modifie la structure de l 'industrie grâce au pfert et à la répartition des ressources sportives.

Il y a longtemps que le champion de la paix a vu la publicité télévisée de son discours de 1999 sur le CCTV5, deux mois après sa diffusion, a réalisé une augmentation considérable de ses ventes, et encore plus parce que Confucius Jung hui a remporté les Jeux olympiques de Sydney en 2000.

Après cela, il a appris à mieux connaître la valeur du championnat et de la compétition.

En 2009, la Chine a conclu un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois pour devenir un partenaire du Comité olympique chinois pour les vêtements de sport pour la période 2009 - 2012 et un partenaire de la délégation sportive chinoise pour la période 2009 - 2012.

En 2013, anzou annonce qu 'il achève le renouvellement de son contrat avec le Comité olympique chinois en tant que partenaire du Comité olympique chinois pour l' habillement sportif 2013 - 2016.

Dans le même temps, anbao a lancé une lutte contre l 'équipe nationale de la médaille d' or, qui a signé des contrats successifs sur l 'eau, l' hiver, le taekwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondwondful, la gymnastique

Depuis lors, anzuo est au centre de la coopération avec le Comité olympique chinois, l 'équipe de pays de la médaille d' or est la pierre angulaire de la stratégie du CCOC.

Cette initiative a permis d 'établir un lien étroit entre la marque anbao et le sport chinois, de sorte que anbao est devenu une marque sportive représentant le sport chinois et l' essence du sport.

En fait, la mise en place des Jeux asiatiques d 'Incheon n' est pas vraiment « discrète », mais s' articule autour d 'une stratégie d' ancrage de la COC, qui intègre les ressources accumulées de longue date et s' accompagne d 'un entraînement important avec des moyens de marketing novateurs.

Les ressources et l 'expérience accumulées par les Jeux olympiques de Londres à sotchito, puis par les Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing, seront utilisées aux Jeux asiatiques d' Incheon.

Ainsi, les Jeux asiatiques d 'Incheon ont mis en place la "faible et la confiance en soi" est une ressource, l' équipe de pays, les intérêts de "cheveux épais" et marque la maturité de la capacité de marketing de grande envergure, à la fois pour l 'exposition de la marque et pour la pmission aux consommateurs de l' esprit de marque sans fin.

Cependant, il n 'a pas arrêté de "vouloir continuer à prendre tous les grands projets sportifs, y compris les trois Globes", a déclaré Zheng Jie, Directeur général de la marque anzou, dans le même temps, il a indiqué que "la sécurité financière, sans crainte d' être fatiguée par le parrainage sportif, sera davantage liée à la conception et à la commercialisation des produits qui présentent un intérêt pour la consommation".

L 'ambition de l' avenir est de "permettre aux consommateurs d 'associer directement le sport chinois à la sécurité, dès qu' ils pensent au sport chinois, ils pensent à la sécurité".