Global Innovation Of Sport Brands From Product To Concept

A propos de Nike, qu 'est - ce que tu penses d' abord à la course, au basket - ball, aux chaussures de sport ou à Jordan, Liu Xiang, Lina? Si tu réagis comme ça, tu dois vraiment revoir cette société.

En fait, nous ne pouvons plus considérer Nike comme une marque sportive traditionnelle, vous pouvez en faire une société de services de haute technologie qui vend de la mode sportive, de l 'idée au mode de vie à l' accompagnement de produits.Nike est déjà en train d 'embrasser les changements de l' industrie induits par l 'Internet alors que les marques sportives locales sont encore en train de mettre à rude épreuve les stocks.

Dans Nike, l 'inspiration se manifeste sous de nombreuses formes, y compris des produits novateurs et des manifestations sportives.Mais ces dernières années, une communauté mondiale de sports numériques et de gymnastique est devenue un nouveau noyau d 'inspiration de Nike.

Le 22 octobre,Y comprisDeux champions du tennis, Leena Lee, et Alison Felix, Médaillé d 'or olympique, se sont rassemblés à New York pour inaugurer pour Nike Nike sa nouvelle série de printemps et d' été pour les femmes, et c 'est la première fois que Nike diffuse sa série de sports féminins à une telle échelle dans le monde.

Au début, l'accent a été mis sur les femmes consommatrices et la croissance de l'activité des femmes a été principalement motivée non pas par des recherches sur les données traditionnelles ou des jugements empiriques, mais par le fait que Nike + Training \ \ 131033club a découvert que son application nike + Training \ \ blub avait été téléchargée 16 millions de fois, dont 9 millions de femmes.

Nike +, qui fait appel à des communautés sportives en ligne et à une plate - forme numérique, adapte sa stratégie et ses objectifs de vente, ce qui n 'est pas un cas particulier à l' intérieur de Nike.

Plus tôt, le 26 septembreShanghaiNike annonce le lancement d 'une nouvelle série de chaussures zoom \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il s' agit simplement d 'une demande de vitesse, il ne semble pas y avoir de particularité, mais juste avant la nouvelle saison du marathon, et avec l' arrivée de plus en plus d 'années de coureurs légers, Nike a une stratégie de marketing exquise.

Pour chaque nouveau produit ou décision de stratégie de marketing, contrairement à d 'autres entreprises d' articles sportifs, qui continuent de collecter des données en faisant appel à des athlètes professionnels, à des recherches de données par des tiers, nike +, la plate - forme sportive sociale unique de Nike, devient une base importante pour la prise de décisions dans les entreprises telles que la conception et la commercialisation de nouveaux produits Nike.

A l 'ère de l' Internet, nike ne peut pas se contenter d 'une marque sportive traditionnelle, de créer sa propre communauté sportive en ligne, de s' impliquer plus profondément et plus directement dans la vie des consommateurs, d' avoir accès à leurs données, de bien cerner leurs besoins.

　　Centre d 'inspiration

Pourquoi le point de vente principal de Nike dans la dernière saison de la promotion de ses chaussures de sport cette année est - il plus rapide que d 'autres? A la suite d' une étude de nike +, Nike a découvert que, contrairement à la première phase, les coureurs chinois étaient plus concentrés sur les personnes d 'environ 40 ans qui commencent à courir pour des raisons de santé, sur le site Web du mouvement social de Nike, plus de 19 ans, qui forment leur propre jeune groupe, ne peuvent pas télécharger leurs données, ne peuvent pas courir plus vite, sont ses principaux objectifs.

"Les médias sociaux et la technologie ont beaucoup changé pour le sport, les principaux consommateurs de Nike sont les jeunes, et nous espérons pouvoir toujours répondre à leurs besoins, mais sans nike +, le sport ne fera que s' éloigner de plus en plus de la vie des jeunes d 'aujourd' hui."Selon Wong Xiang Yan, Directeur général de la communication de l'Université de Chine.

Nike + est une communauté sportive en ligne et une plate - forme numérique sous le drapeau Nike, dont le réseau social de mouvement s' étend de sorte que le modèle commercial de Nike évolue avec l 'extension de cette plate - forme.Nike, aujourd 'hui, n' est plus une société traditionnelle de vente de vêtements et de chaussures de sport, il combine le sport et Internet pour développer la mer bleue au - delà de ses activités traditionnelles.

Selon Mark Parker, Président - Directeur général de Nike Corporation, lors de la conférence téléphonique trimestrielle sur la comptabilité et les états financiers de septembre 2015, il a déclaré aux analystes qu 'un certain nombre d' efforts visant à répondre aux besoins des femmes consommatrices avaient été très bénéfiques pour les entreprises, comme le développement d 'applications destinées aux femmes et la mise à jour régulière des séries de produits féminins.« Nous espérons que d'ici à 2017, nos recettes augmenteront encore de 2 milliards de dollars pour atteindre 7 milliards de dollars. »Il a dit...

« la valeur de Nike +estlargement sous - estimée si l'on considère seulement nike + comme une amélioration des performances des chaussures de sport.La valeur fondamentale de Nike +résidedans la vaste communauté en ligne qui a été créée. »Yellow Xiang Yan

　　SportZhang Qing, fondateur de l 'organe consultatif de marketing de Beijing, estime que Nike + + est aussi pour Nike un changement complet du mode de communication entre l' entreprise et les utilisateurs, en transformant le son unidirectionnel de l 'ancien Nike en une vision de la vie d' une entreprise et d 'un utilisateur mondial vivant dans la même "communauté".Cela accroîtrait sans aucun doute considérablement la possibilité pour Nike de connaître les consommateurs et d'accroître la viscosité des utilisateurs.

Dans un contexte plus large, aux États - Unis, le sport et même le sport professionnel s'infiltrent dans la vie quotidienne des consommateurs dès leur plus jeune âge, créant ainsi un marché du sport très mature, stable et subdivisé.Sur le marché chinois, toutes les marques d 'articles de sport traversent un tournant, les dividendes de l' époque disparaissent et de nouvelles mines d 'or sont enfouies profondément.

"Aujourd 'hui, l' industrie du sport en Chine a atteint une certaine échelle, et ce qu 'il nous faut maintenant, c' est de la profondeur.Qu 'est - ce que les consommateurs chinois comprennent d' une espèce ou d 'un sport?Li Ning, fondateur de la marque locale de fournitures sportives Li Ning, pense également que le prochain champ de bataille des fournitures sportives sera transféré de l 'extérieur à l' intérieur.

Nike + + peut aider Nike à trouver plus rapidement ses clients ciblés, passant de 1% de l 'élite sportive à 9% des sportifs ordinaires à 90% des consommateurs potentiels, tout comme dans le domaine de la course, à affiner un sport ou une variété pour faciliter la vente.