L'Impact De L'Échange De Produits De Luxe En Chine Par L'Internet

À partir de 2014, le développement de l 'industrie chinoise du luxe s' est ralenti, et de nombreuses grandes marques ont augmenté le volume des pactions, notamment par le biais d' une promotion à la baisse.

Bain de par le comportement des consommateurs la découverte, augmenter à l'avenir le luxe en Chine à l'achat de canaux, dans le même temps, les gens de plus en plus de la consommation des produits de luxe.

Les questionnaires montrent que les gens sont plus enclins à les acheter par procuration.

, à partir de ces données de 59% en 2013 à 70% en 2014.

Dans le même temps, de plus en plus de gens prêts à travers l'augmentation de dépenses de luxe.

A partir de ces données de 53% en 2013 à 59% en 2014.

Les ventes de produits de luxe au total de seulement 30% est pour la vente dans le magasin de la Chine continentale.

Par l 'intermédiaire de parents, de Taobao, des vendeurs professionnels à l' étranger représentent 15% des achats, le volume total des achats de luxe est de 55 à 75 milliards de tonnes, la plupart des produits cosmétiques, plus de la moitié des ventes de produits cosmétiques.

D 'autres catégories importantes sont les articles en cuir, les bijoux, qui sont plus faciles à acheter, à identifier et à apporter.

Renforcement de la marque de luxe en 2015

On s' attend à une croissance plus conservatrice de toutes les catégories au cours de l 'année à venir.

À partir de 2014, les consommateurs chinois ont été divisés en secteurs plus subdivisés.

Dans le même temps, la frontière entre les consommateurs de produits de luxe de haute et moyenne qualité est de plus en plus floue, ces consommateurs se concentrant sur les caractéristiques et la rareté des produits de luxe.

Pour les personnes âgées de 20 à 40 ans de différents groupes d 'âge, on peut distinguer les dimensions du revenu, du goût, de l' image de marque, etc.

L'Internet est devenu une source d'informations le plus important de l'information des consommateurs, la consommation de produits de luxe officiel de la marque de référence sur eux.

Deuxièmement, le portail de luxe.

En outre, une importante source d'information de site Web est ordinaire.

Les consommateurs par Internet à une plate - forme de comprendre des prix de produits de luxe, de l'évaluation et d'autres informations.

La communication avec les grandes marques a révélé que 30% du budget de marketing des grandes marques sont consacrés à des plates - formes numériques sur la base d 'un nombre croissant de jeunes consommateurs chinois qui ont plus facilement accès à l' information par l 'Internet.

Les marques remplacent les communications unidirectionnelles passées par une communication interactive avec les consommateurs.