Le Style Du Luxe Est Trop Vulgaire

Il y a 10 ans, ceux qui achetaient des produits de luxe pouvaient être enviables par les jeunes, mais ils sont maintenant considérés comme des personnes peu ou vulgaires.

Selon les médias, les deux grands thèmes communs aux médias les plus récents, s' ils étaient réunis, pourraient aboutir à une prédiction défectueuse de la part des observateurs chinois.

L 'un des thèmes abordés était le passage d' une économie fondée sur la production à une économie fondée sur la consommation.

Un autre thème est le consommateur chinois.

Un désir sans fin.

Ensemble, ces deux thèmes présentent une image de la Chine pour la prochaine décennie: on peut imaginer que beaucoup de jeunes gens portant le tatouage de "Gucci" sur le cou ont fait du shopping, que les bébés ont sucé la médaille MoJ (Marc 131 \ \ Jacobs) et que les morts ont été enrobés dans la robe de bourberry.

Peut - être pas.

Dans son livre de 2012 sur le marketing des jeunes chinois, Marie - bergstrong cite Tom - doktorov: « avec la prospérité croissante des consommateurs chinois, leurs relations avec la société changent.

La structure des intérêts a également évolué, passant d 'un scénario de projection de statut apparent à un moteur substantiel. »

En fait, c 'est exactement ce qu' il faut dire pour décrire où les jeunes riches Chinois dépensent de l 'argent.

Les études de marché du rapport sur les modes de vie des jeunes après les 900e années montrent en outre que la jeune génération chinoise n 'est en fait pas aussi obsédée par les produits de luxe que ses prédécesseurs.

Selon le rapport, la qualité de la vie (pour les jeunes Chinois nés dans les années 90) ne se limite pas à la possession de certains objets.

Il couvre à la fois la consommation matérielle et l 'augmentation de la consommation.

".

Plus important encore, une vie de qualité doit être fondée sur des choix personnels et être personnalisée. »

La dernière génération d 'adultes (de 35 à 50 ans) considère le prix comme

La prochaine génération de jeunes (de 20 à 35 ans) a dépassé le stade des dépenses.

Ces jeunes, qui grandissent dans une société de consommation, ne voient pas seulement la faiblesse de la consommation de produits de luxe, mais aussi le fait que les consommateurs de produits de luxe sont vraiment immatures.

Les jeunes d 'aujourd' hui sont plus mûrs et plus qualifiés que leurs prédécesseurs.

Ils parcourent les quatre coins.

Ils vivent séparés de leurs parents.

Ils ont de nombreux intérêts.

Ils ouvrent des blogs, prennent des photos et font des affaires en ligne.

Ils sortent avec des gens, ils ont le cœur brisé.

À l 'âge de 24 ans, ils ont vécu des choses plus riches que celles que leurs parents avaient vécues ou allaient connaître.

Ces jeunes gens regardent le monde à travers des kaleidoscopes et non par des télescopes, et chaque fois que la caméra tourne, elle trouve de nouvelles beautés.

Qu 'est - ce que la beauté statique du luxe peut jouer après avoir vu un monde aussi varié, avoir vécu et accompli des défis?

La consommation est l 'un des rares domaines où les jeunes Chinois peuvent exercer leur libre arbitre.

Dans une société où le libre arbitre est une marchandise convoitée, le consumérisme a un groupe de fidèles croyants.

La consommation offre non seulement des choix de couleurs et de modèles, mais aussi des choix de valeurs et d 'identité.

Aujourd 'hui, la formation de valeur et d' identité est la poursuite la plus profonde des jeunes chinois.

Le consumérisme leur offre la possibilité de se forger une identité fondée sur leurs propres choix.

Contrairement à leurs prédécesseurs, même ceux qui ont entre 5 et 10 ans, les jeunes d 'aujourd' hui associent l 'identité de marque à leur propre identité.

Ce n 'est plus la capacité d' acheter une marque qui fait de vous une personne de valeur; ce qui vous donne de la valeur, c 'est votre décision d' acheter une marque.