La Prochaine Étape De Dizaines De Milliards De Garniture

L'histoire des entreprises à de nombreuses reprises que l'entreprise commune, la Renaissance produit toujours inévitable et de coïncidence.Personne ne sait quelle sera ta chance, de prise de décision, mais le destin d'une entreprise ne peut être par inadvertance de profonds changements.

Quand on regarde les marques de garniture de mouvement rapide de déficit, ce qui semble une fois de plus, a été confirmé.Moins de deux ans, le revêtement une fois immergé dans un bac s'ouvre brusquement la situation, un jeune, la mode, le noyau de marque de marque clairement impressionnante devant le public, le choc et la mise à jour de la vieille les marque.L'année dernière, la société de recettes à distance un premier pic, après 8 ans de rupture des milliards de dollars, a augmenté de 18% à 105.11 milliards de dollars chaque année des recettes de groupe, de taux d'intérêt est un bénéfice net de 48,1%, a augmenté de 39% à 715 millions de dollars.

Si l 'on veut retracer le début de cette série de changements, le lancement de Li Ning à New York en février dernier a sans aucun doute été un tournant important dans l' histoire de la marque Li Ning.En fait, Li Ning a commencé par hasard.Au début de l 'année dernière, Li Ning a pris la semaine de la mode de New York à l' occasion de l 'invitation de la Journée du chat et de la Chine à New York.Feng Ye, Directeur général de Li Ning Electrical, a déclaré à l 'époque que "l' enthousiasme des utilisateurs a été sous - estimé, le shou vient de passer une minute à peine après la vente de nombreux produits dans le chat céleste.

Puis, la semaine des hommes de Paris en juin dernier et la semaine de la mode de New York en février de cette année ont vu Li Ning.On n 'a même pas eu le temps de se demander pourquoi une marque sportive professionnelle s' est soudainement montrée si attachée à la mode de l' armée et a réalisé que la mode est devenue un mot clé que l 'on ne peut ignorer lorsqu' on parle de Li Ning.

Certes, il est très important de « frapper au coup par coup », mais les efforts soutenus sont davantage axés sur les résultats.En mars de cette année, Li Ning a organisé à Shanghai la publication de produits de la ligne de mode 2019 en automne et en hiver.Cela signifie également que la stratégie de la mode de Li Ning va passer d 'un essai accidentel à un commerce durable.

Le samedi dernier, Li Ning a lancé la dernière série de la semaine des hommes à Paris.Ce spectacle est d 'une importance exceptionnelle, non seulement pour la deuxième fois de la marque à Paris, mais aussi pour la première fois depuis que Li Ning a officiellement établi la ligne de style Li Ning.Dans le même temps, l 'année 2020 est le trentième anniversaire de la marque Li Ning.

En tant que ligne de produits indépendants, Li Ning ligne de mode dans la conception des produits, la promotion du marché et les canaux de vente ont naturellement clarifié la nouvelle logique.Au cours de cette saison, Li Ning s' est inspiré du ping - pong et d 'autres sports, avec la balle chinoise comme point d' entrée et élément de dessin de la série de vêtements, l 'ensemble de la série de couleurs dynamiques, telles que vert, bleu, jaune, poudre, etc.

Contrairement à l 'accent mis sur l' expression "Li Ning (Chine) au cours des saisons précédentes, la nouvelle série s' exprime de façon plus interne.L 'utilisation de l' image de la raquette en tissu, tirée du numéro 11 des Jeux olympiques d 'été de 1984 de M. Li Ning, a ajouté des détails et des éléments pour des vêtements de sport de style simple.

En ce qui concerne les manifestations stéréoscopiques des défilés de mode, y compris le choix des sites d 'exposition, la conception spatiale et la musique des spectacles, la nouvelle série est plus complète que jamais.Cela peut être considéré comme un effort systématique pour mieux s' adapter à l 'industrie mondiale de la mode.

Si la ligne de Mode Li Ning, qui a été exposée au début de l 'année dernière, est encore une tentative d' emballage et de symbolisation de la surface, aujourd 'hui, la ligne de Mode Li Ning commence à découvrir la culture des vêtements et à s' exprimer dans un langage de mode.

Outre les progrès réalisés dans la conception, la ligne Li Ning a mis en place une nouvelle configuration pour la planification globale.A la veille de ce grand show, Li Ning, Directeur général de la ligne de Mode Li vient de révéler pour la première fois au réseau de la mode le plan de positionnement et d 'expansion après la création d' une nouvelle ligne de produits.En ce qui concerne l 'équipe de conception, y compris les quatre semaines de mode, une équipe composée de concepteurs de lignes de produits différentes de la marque a mené à bien un projet indépendant, différent des opérations habituelles.Par la suite, la ligne de Mode Li Ning sera exploitée par une équipe indépendante, de la conception, des produits, des marchandises à la vente.

Beaucoup ont été surpris que la nouvelle ligne Li Ning soit plus proche de la marque designer."Nous sommes pour les grandes entreprises comme procédé de fonctionnement ou de fond, mais de plus en plus comme concepteur de marque, afin de personnaliser principalement."Li Gang, au réseau de manière que les gros titres, et maintenant, les informations, les jeunes sur la carte de mieux comprendre, dans ce cas le revêtement à faire n'est pas simplement le sport à la mode, mais pour explorer le contexte culturel derrière.Ont leur propre culture et de produits de marque commerciale de l'attitude des marques et de haut niveau, la marque doit avoir des racines, la seule façon d'avoir une résonance auprès des consommateurs, tout comme le passé d'imiter de manière rapide, non.

La publication, dans la série d'ici à 2020, en même temps, de manière à ouvrir la ligne de revêtement de Paris showroom, style de haute qualité de partie de la sélection orientée de l'ordre de série détaillant à l'étranger.Après la ligne de revêtement a été réglé Lane Crawford, tels que la Chine aux détaillants locaux, de la saison et avec plus de trente des magasins et des magasins de chaussures d'ordre, y compris KITH, SSENSE, LN-CC, Slam Jam, vêtements, etc. Oki-Ni fin et Selfridges.

En fait, après la réunion des actionnaires de Hong Kong au cours de ces affaires, la société a toujours de se concentrer principalement sur le marché chinois, de canaux haut de gamme et à l'étranger est passé de revêtement n'a jamais ouvrir un nouveau champ de bataille.Mais Li Gang a souligné que, dans le monde entier à l'avant - garde de l'industrie de la mode est toujours à Paris, à Londres, Milan et de New York.La garniture de lignes nécessaires dans ces villes supérieure de révéler et de promouvoir leur propre marque.

"Il marque le choix du nombre de clients à l'étranger ne sera pas de trop, ne choisissent l'industrie clients les meilleurs, ils ne peuvent pas être à court terme à la marque d'avoir causé trop de revenus, de vente et à l'étranger 1 stocke des dizaines de collection de vente, mais ces traces de l'acheteur de magasin de canal capable de fournir une bonne publicité pour le revêtement.Par conséquent, le marché d'outre - mer pour le marketing, principalement les ventes de fin progressivement certaines contributions, et explorer des expériences, la marque n'exclut pas l'avenir de plus en plus de la disposition à l'étranger ".

De toute évidence, pour le mode de service, le marché à l'étranger comme le débarquement de la semaine de la mode internationale, dont l'objectif n'est pas "dans la paroi interne de la paroi de l'encens", mais une véritable intégration dans le système, de discours et le marché international de la rupture de pensée, de ne pas faire suivre les tendances, d'ouvrir un dialogue actif à l'ère de la mondialisation.Mi - mars de cette année, une garniture avec la sixième con Atmos "série de 19 en ligne sur le thème" atterrissage Shibuya à Tokyo, au Japon, mais aussi pour les mêmes motifs.

Toutefois, dans la pratique, la vente, le revêtement ligne de vêtements est toujours sur le marché intérieur.En août de l'année dernière, le Groupe de la ligne a ouvert un nouveau canal, nom provisoire de la doublure de mode magasin, jusqu'à présent, le pays a ouvert plus de 60, le magasin de zone de 150 mètres carrés autour de valeurs de niveau supérieur, principalement dans la première et la deuxième ville individuellement, Par exemple de Pékin Sanlitun et de SKP, etc., IAPM de puits unique Shanghai port ouvert et est également prévu.

Li Gang, a révélé que la garniture de mode magasin offre de centre commercial général dans les étages de mouvement de marée au lieu de plancher, et le trèfle, Adidas Fila, marque international de loisirs tels que Calvin Klein, etc., adjacente à la garniture de prix avant que le prix élevé.Li Gang que si la marque et produit une force suffisante de la garniture, de tarification et de la promotion de l'espace de la ligne.

Selon les informations disponibles, le nombre de magasins de Mode Li Ning en Chine a dépassé 20 en 2018 et il est prévu d 'en ouvrir une centaine cette année, soit un total d' environ 120.Bien qu 'à l' heure actuelle ces magasins ne contribuent pas de manière significative aux ventes du Groupe, les données internes montrent que le magasin est très rentable et que les marchandises sont très puissantes et que les tarifs d 'écoulement terminaux sont supérieurs à 9%.

D 'après les données internes, les distributeurs demandent maintenant beaucoup plus de 100 magasins de la Mode Li Ning en Chine, et aussi bien les commerçants que les distributeurs sont très désireux d' ouvrir des boutiques de la Mode Li Ning en Chine.Dans l 'ensemble, le Groupe Li Ning a suivi la mise à niveau de la marque, les canaux bas de gamme sont constamment éliminés.Récemment, dans le cadre de la mise à niveau de la marque, le Groupe Li Ning a également commencé à ouvrir un grand nombre de grands magasins intégrés dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, généralement plus de 500 mètres carrés, couvrant toutes les catégories de produits.

Certains analystes ont contesté la stratégie de canal affectée par la Fashion de Li Ning, estimant que la mode limite la marque à une ville de première ligne où les loyers sont chers, où l 'espace est limité et où il existe un plafond pour le développement.Lee Gang a répondu que la marque ne cherche pas la taille et le nombre de magasins, mais à la bonne place pour lancer le bon produit à un bon consommateur, il y a de bons avantages."Nos magasins sont au cœur du cercle, le loyer est très élevé.Bien que les coûts d 'exploitation soient élevés, les distributeurs et Li Ning continuent de gagner de l' argent, car tant que les produits et les marques se contredisent, l 'endroit le plus cher signifie une meilleure qualité de l' offre et des ventes plus élevées. »

En fait, depuis le retour du fondateur en 2014, Li Ning s' est engagé à améliorer l 'efficacité de l' exploitation.Au premier trimestre de cette année, Li Ning a enregistré une augmentation de 10 à 20% de ses ventes en magasin au cours du premier trimestre.Le Directeur financier de la société, Zeng Hua Feng, a déclaré à l 'Assemblée des actionnaires que la société avait fermé une trentaine de magasins à faible rendement au cours du premier trimestre, mais qu' elle avait également développé une centaine de magasins au cours de la saison, continuera de se concentrer sur le développement de l 'efficacité de la boutique, Li Ning a déclaré que la société sera intégrée au développement en ligne et en ligne.

Pour l 'expérience audacieuse de la ligne de Mode Li Ning, sa configuration de canaux en ligne et en dessous commence à s' étendre à de nombreuses formes.Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai, jamais je ne t 'oublierai.Parmi eux, la ligne est devenue une importante configuration stratégique du Groupe, a déclaré Li Gang, en tant que canal de vente important dans l 'ensemble, nous sommes maintenant plus de créer des contenus pour le marketing, en ligne est la plate - forme la plus rapide de réponse commerciale.

La recherche de la rapidité et de l 'efficacité s' est infiltrée dans le développement de l' ensemble du Groupe, et s' est concentrée sur un cycle de changement plus rapide de la ligne de la Mode Li Ning.

Le cycle de développement de produits de cette catégorie dans le domaine de la vie de mouvement de base d'origine traditionnelle du produit la créativité au marché de longue durée de 18 mois, le cycle de mouvement de la science et de la technologie sur la fonction et très professionnel de marque, mais acceptable pour la marque de mode est trop longue, de façon généralement de 3 à 6 mois, plus vite, plus vite.Mais le développement de courte durée est lié à la chaîne d'approvisionnement nécessite relativement élevée.Le passé de la chaîne d'approvisionnement est toujours la plaque courte de la garniture, la marque sur l'externalisation de traitement principal, ce qui rend le produit ne peut pas être entièrement selon la marque de la volonté de la production.En particulier dans le revêtement en mode de service, de marque sur l'efficacité de la conception et de la chaîne d'approvisionnement plus de défi.

Cette année, la base d'approvisionnement de la garniture de l'investissement a été officiellement lancé le Groupe de Guangxi, signifie que le revêtement a une longue histoire de fonderie dans "auto - usine" ère devrait à l'avenir, de la capacité de production de 2 à 3 ans de libérer progressivement, à l'avenir, peut fournir des chaussures de 30% de la production.Marque de version a également commencé à l'usine et auto - construit de petits lots de petite taille, peut faire de l'échantillon et de projets, d'améliorer considérablement la vitesse de production, le plus important est la capacité de noyau lentement la précipitation dans le revêtement intérieur du système, d'améliorer la capacité de gestion de la chaîne d'approvisionnement et de développement propres connaissances techniques d'application.

La mention plus solide compacté de marque sans aucun doute fournit la base pour l'amélioration de la marque, de sorte que la garniture diffère beaucoup de caprices "pays de marée" de marque.Li Gang que la marée est en plus des sentiments, mais en fin de compte, tout est à produit lui - même.Mieux vaut faire la publicité, si le produit n 'est pas disponible, les consommateurs ne peuvent pas payer.

La sensibilisation du public est souvent retardée.Lorsque l 'on commence à remarquer Li Ning de la mode, en fait, le changement a déjà commencé à se produire.Les signes montrent que la ligne de la Mode Li Ning est en train de s' accélérer et de se moderniser, mais ne veut pas devenir une mode rapide.Dans un communiqué de presse officiel de la dernière série, Li Ning a écrit: « en tant que société professionnelle intégrée d 'articles de sport, Li Ning a intégré l' ADN sportif de la marque Li Ning à la culture de la tendance et à la production d 'une série de produits d' habillement de qualité contemporaine et de la personnalité de la marque, à partir d 'une riche gamme de projets et de produits sportifs, avec une approche rétroactive et une mentalité d' intégration ».

Cela a permis d 'établir presque la méthodologie établie par Li Ning pour le développement de la collection de mode, et cette méthodologie claire est très importante pour le comportement spanfrontière de Li Ning.En tant que "étranger" de l 'industrie de la mode, Li Ning a longtemps fait face à des spéculations et même des doutes de tous les milieux.Selon l 'analyse, Li Ning a finalement l' ambition de devenir une marque de mode, ce qui signifie que la marque abandonne depuis de nombreuses années les bases solides du sport professionnel.

En particulier dans le mouvement de la marque comment l'équilibre de mouvement et de façon professionnelle de devenir l'industrie de Focus, non seulement en raison de la garniture, Adidas chaussures chaussures et Yeezy Stan Smith blanc de noix de coco conquis le monde de la mode aussi par l'industrie en question.Par conséquent, Adidas PDG Kasper Rorsted cette année a dû à l'extérieur en réponse à la marque de positionnement adidas sport professionnel.

Mais maintenant, avec la ligne de revêtement de lancer, de configuration de groupe sur la mode de service est relativement claire, c'est la mode n'est pas complètement au niveau du Groupe, et, simultanément, mais sur le sport professionnel de positionnement comme noyau, de manière que l'indépendance opérationnelle de développement.En conséquence, la question de la dévier de la voie a progressivement été dissipés.

Li Gang pour réseau de gros titres de la mode, dit "on en fait de la mode trouvé un correct et approprié pour le développement de la direction de la garniture, et j'espère que grâce à la mode pour d'autres catégories de faire comme le basket - ball, de l'expérience et de l'accumulation de courir.à la mode, comme un point de départ, l'objectif final est l'espoir de toutes les lignes de produits de développement ".

En d'autres termes, le rôle stratégique de la mode, c'est comme le développement de l'ensemble du Groupe de levier.Mais ce n'est pas le plus important.Dans une longue période de temps, une garniture comme la plupart des marques commerciales nationales, la prise de conscience de la marque est relativement faible, principalement pour le commerce de gros des canaux de vente dans une certaine mesure décide de la marque de positionnement et d'orientation.C'est un point dans la nouvelle période a été un grand changement.

Des tendances de la fabrication de grandes marques de conscience à l'intérieur de la garniture, de manière inattendue pour fournir un raccourci de la promotion de la marque de la garniture, de sorte que par rapport aux concurrents d'économiser des coûts considérables.La marque n'est pas mesquine de l'accumulation de pouvoir de créer, de nombreux nationaux de fabrication de géant en dépit de la chaîne de vente et de ressources de canal d'alimentation, l'image de marque est toujours incapable d'établir par la modernisation.

Le revêtement BADFIVE rue de la série de basket - ball le principal architecte de Chen Lee Jay a paresseux ours sport, la mode est une garniture de ligne par l'intermédiaire de la semaine de la mode "que la garniture de retour représentant l'identité et l'image de marque de haute qualité, la mode, c'est une régression de la marque".

Une renaissance de l'entreprise sont souvent un niveau de fonctionnement de nombreux problèmes, à la mode de disposition n'est pas devenir le héros de la performance, mais cette occasion mais permet à la société de capacité de nombreux aspects de l'Ascension est de plus en plus de gens à voir.Le revêtement lui - même a également dit qu'il n'est pas de mouvement de produits de mode peut mettre combien de vente, mais tout le monde doit obtenir un mouvement derrière ces produits de mode, de nouvelles capacités Ning a démontré ces dernières années d'accumulation.

Maintenant, il semble que les différences de style de ligne de revêtement avantage concurrentiel principalement sur deux points.Tout d'abord, le revêtement est un mouvement de garniture de marque, dans un mouvement de la part de compréhension et de leurs objectifs.La deuxième est la culture chinoise, la Chine l'intégration de la culture dans la conception du produit, et le fondateur de la garniture de la marque de l'histoire comme noyau d'actifs.Li Gang appelé ", maintenant que ce soit ou domestiques clients internationaux dans ces deux dernières années soudain de la garniture avec grand intérêt, principalement parce qu'il n'y a pas de marque de la concurrence et la garniture similaires sur le marché".

Pour le revêtement, le sens d'essayer sans aucune référence.Par comparaison avec le drapeau de sport Fila Anta plus grand rival de garniture, ligne de vêtements de mode doit être l'ambition de plus en plus.Nike, Adidas, et par rapport à la garniture de marque, de la mode dans le domaine de la valeur de l'identité et de l'identité de la ligne de marque est irremplaçable.Dans le même temps, la marque de concepteurs de fond et de mouvement du Groupe de base de garniture de manière à faire la distinction entre la ligne et le fonctionnement indépendant.

Du Groupe sur la couche de revêtement, semble également très Maverick, avec pour objectif de "marque unique de catégorie", de se concentrer sur la garniture de marque de son propre développement.Depuis l 'année dernière, Anne a avalé le sport amaphen, en achetant spécialement K - Swiss en Corée du Sud, Li Ning est devenu la seule des trois plus grandes entreprises sportives du pays à ne pas avoir de stratégie d' acquisition.

Au cours des deux dernières années, la plus grande curiosité à propos de Li Ning a été de savoir pourquoi l 'équipe centrale, qui ne semble pas avoir beaucoup changé, a réussi à provoquer des changements presque subversifs dans l' entreprise.Li Gang a expliqué que Li Ning s' était positionné par le passé en dessous de Nike, Adidas, mais maintenant que la marque ouvre le plafond, l 'objectif est de faire de grandes marques sportives dans le monde entier, pensant que la marque ne peut pas être simplement comme Nike, Adidas, voire, à certains égards, mieux que ces marques.

« le plus grand changement est d 'ouvrir l' esprit et de changer les mentalités.Ce qui est le plus difficile, c 'est de changer les mentalités, l' ensemble de l 'entreprise, des produits, des marques, des canaux, des ventes à la chaîne d' approvisionnement, et ainsi de suite, s' ouvrent progressivement.Une décision hâtive ouvre accidentellement une nouvelle voie sans précédent.Alors que Li Ning, à l 'approche de son trentième anniversaire, est déterminé à suivre une voie que personne d' autre n 'a empruntée, cela signifie aussi que la marque devient plus confiante.