Pourquoi H & M L 'A - T - Elle Choisie Comme La Première Créatrice Chinoise À Travailler Ensemble?

Même si c 'est la première fois que H & M a conduit un designer de marque à travers les frontières de la mode rapide tendance de la coopération.Aujourd 'hui, le géant international de la mode, basé à Stockholm (Suède), a annoncé qu' il lancerait la première série de dessinateurs chinois, Angel Chen X H & M, en collaboration avec un jeune designer chinois et un membre du bof 500 Chen Anqi.

Cette série de capsules a été construite conjointement par l 'équipe de conception interne de Chen Angqi et h & M, inspirée par le kung - Fu chinois, a continué d' être l 'un des éléments de l' ancien haut degré de saturation, de couleur, d 'impression, de texture, etc.Ce groupe comprend 24 vêtements féminins, 12 vêtements masculins et 9 accessoires, y compris un ensemble de collants et de pantalons fabriqués à partir de 100% de tissu de nylon recyclé, entre 159 et 1490 yuan renminbi.

Selon la marque, en septembre de cette année, la série sera mise en vente dans des magasins et des magasins en ligne sur plusieurs marchés mondiaux, notamment en Chine continentale, dans la région de Hong Kong, dans la région de Taiwan, à Singapour, en Malaisie et au Canada, ainsi que dans les opérateurs publics de Macao et sur les marchés philippins.Le musicien chinois Zhang Yixing et le supermodel LIU Wen ont également participé au tournage de cette série de films publicitaires.Auparavant, de nombreux médias importants avaient participé à cette série de projections exclusives.

Ces frontières, de choix mutuels à des activités de propagande et de canaux, sont sans précédent pour les deux parties.De nombreux exemples de coopération transfrontalière interne ont été cités précédemment pour les designers chinois comme un simple moyen de subventionner leurs propres opérations de ligne principale.Pour les marques, il s' agit en grande partie du volume du marketing, h & M avait précédemment vendu dans un petit nombre de magasins ses œuvres de ximon Lee, lauréat du grand prix h & M Design 2015.

Alors, pourquoi Angel Chen a - t - elle été le premier à coopérer officiellement?Pourquoi le designer chinois?Pourquoi maintenant?

Magnus Olsson, Directeur général de la région de H & M en Chine, a dit à la bof que depuis son entrée sur le marché chinois en 2007, h & M attendait avec intérêt de continuer à apporter aux consommateurs des surprises de mode."Nous espérons que les amateurs de mode aiment cette série que nous avons spécialement adaptée au marché chinois, qui vous apportera la mode et la conception des éléments culturels locaux, plus proche des consommateurs qui aiment la Chine et la culture asiatique", a - t - il déclaré, Angel Chen est le pionnier de la Chine en instantané de la marque, la marque est attirée par ses opinions uniques sur les couleurs, tout en mélangeant habilement les idéaux esthétiques est - Ouest.Chen Anqi est également l 'un des plus grands designers chinois, et nous espérons que cette coopération permettra d' accorder une plus grande attention à la créativité et à l 'influence des jeunes designers chinois pour la Chine et pour le monde de la mode internationale. »

"Je pense que cette coopération est justifiée, si je dois choisir un designer chinois contemporain, fortement symbolisé et commercialement mesuré, qui travaillera avec h & M, Angie Chen sera certainement à l 'avant - garde", a déclaré l' ancien Senior Media consultant en matière de création, Choi Dan, qui venait de participer au Projet de la nation chinoise de Pitti uomo, et qui a servi de conseiller à de nombreuses marques bien connues."Dans une langue d 'Accession très courageuse, elle comprend les symboles de l' esthétique chinoise, elle est capable de le faire, et je pense qu 'elle sait aussi ce qu' il y a de plus important à l 'heure actuelle, c' est d 'être autonome et de connaître le prix de Say Yes et non.".

Chen Angqi a toujours eu une forte association avec la culture des jeunes avec un groupe de clients fidèles, comme h & M orienté vers le marché de masse, la coopération conjointe a toujours été un gagnant - gagnant en termes de marketing et de ventes effectives."Nous sommes convaincus que cette coopération attirera également de nombreux consommateurs qui mettent l 'accent à la fois sur la qualité et sur la conception de vêtements", a déclaré Olsson.Nous espérons également attirer davantage de consommateurs de la génération du Millénaire et de la génération Z, leur confiance en la culture chinoise et leur identité culturelle sont un groupe de personnes qui osent essayer le pluralisme, a ajouté Chen Angqi.

Olsson est franc: pour h & M, le commerce de détail de la mode est en train de changer, les consommateurs changent constamment, les marques doivent continuer à développer l 'innovation et à offrir aux consommateurs locaux les choix de mode qu' ils attendent et qui conviennent."H & M a déjà collaboré avec d 'excellents designers puissants et dynamiques dans le monde entier, avec succès, silencieux et inattendu, sur le marché d' aujourd 'hui, il n' y a pas d 'idées de marketing une fois pour toutes", a déclaré Choi Dan.Cette coopération plus localisée a donc également eu lieu dans le monde entier: en avril dernier, la marque a lancé une série de partenariats avec mantsho, le designer Sud - africain Palesa mokubung, pour la vente dans des magasins et des magasins en ligne sur certains marchés mondiaux.

Le marché chinois est particulièrement important pour h & M, qui a récemment publié des rapports financiers pour les six premiers mois de l 'année fiscale 2019, indiquant que les ventes nettes du Groupe au cours des six premiers mois se sont élevées à 108,5 milliards de couronnes suédoises, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période de l' année précédente, et que le marché chinois est devenu l 'un des quatre principaux marchés mondiaux du Groupe.À partir de 2014, la marque a commencé à lancer la série du nouvel an, à partir de 2016, l 'Asie a lancé une série limitée, et en 2018, l' Asie a lancé une série personnalisée de sous - vêtements, et ainsi de suite.

Le choix du moment et des canaux est encore plus nécessaire pour tenir compte de la situation actuelle du marché chinois.Selon Choi Dan, la Chine dispose désormais d 'une marée montante qui sert de base à l' activité des jeunes et qui a besoin de trouver des expressions appropriées.Bien que H & M possède de nombreux magasins et réseaux officiels en Chine, depuis son inauguration officielle en mars dernier, sa boutique de chats a, au 15 juillet de cette année, plus de 8,6 millions de fans, ce qui est un important moyen de transformer le volume et le débit en ventes.

Pour des marques internationales comme h & M, la coopération avec des designers chinois a contribué à renforcer le dialogue et la communication bidirectionnels avec les consommateurs chinois.Dans le passé, les marques d 'outre - mer ont toujours considéré la Chine comme un simple marché de consommation et non comme un marché créatif."Nous avons vu un énorme potentiel d 'innovation sur le marché chinois et la capacité d' accepter de nouvelles choses", a déclaré Olsson.Cette coopération permet non seulement aux consommateurs locaux de sentir le charme de leur propre culture, mais aussi aux Chinois du monde entier de voir la force de leur production culturelle.".

Cependant, la coopération entamée avec Angie Chen signifie - t - elle que les architectes chinois commencent à introduire l 'ère de la coopération internationale?Les grandes marques qui souhaitent mieux servir le marché chinois doivent - elles franchir la frontière avec les designers locaux?

"Le choix de la nationalité de l 'architecte est certainement effectué à partir d' un examen global de la capacité de conception et du potentiel du marché", a déclaré Choi Dan, après tout, la conception elle - même ne connaît pas de frontières.Il a fait observer que cette coopération ne devrait pas être reproduite directement dans le cas de grandes marques étrangères ou chinoises, mais dépendre du stade de développement de la marque, et qu 'elle devrait s' inscrire dans le cadre d' une stratégie à long terme adaptée à la structure du personnel, du produit à la marque.

"J 'ai vu trop d' inefficacité, j 'ai moi - même travaillé dans cette partie, et je n' ai pas encore atteint l 'état idéal", a - t - il dit: beaucoup de marques ont leurs propres règles de "maturité", il est difficile d' accepter des opérations irrégulières comme les designers locaux, qui doivent être interprétées dans un langage et une méthodologie raisonnables."Plus les deux parties en raison de la demande commune après donner une signification réelle au produit, ainsi que les avantages de la marque à long terme, si le designer coopératif ne peut pas donner les moyens, l 'intérieur de la marque ne peut pas prendre le relais, ne bougez pas l' esprit avant", a déclaré Choi Dan.