Il A Coûté 200 Millions De Dollars À Goldman!Rachel Ne Doit Pas Être Critiqué Pour Avoir Divulgué Des Informations.

Il n 'y a pas beaucoup d' entreprises dans le monde qui puissent permettre à ce type d 'investissement, Goldman, de perdre du sang.

Cependant, une telle entreprise chinoise l 'a fait.Non seulement Gao Sheng perd son sang, mais il perd aussi très mal, alors que cette entreprise, c 'est Rachel (06116), a été nommée par les médias "Zara en Chine".De l 'aube, de l' apogée, jusqu 'à aujourd' hui, plus de 2400 magasins de six mois pour "briser le bras pour survivre", tout arrive très vite.

En 2013, Bohua Kwang Street (anciennement connu sous le nom de "Beijing Goldman Investment Center (co - operative Limited Partnership)", a investi 30,0 millions de dollars pour augmenter de 5% les actions de Rachel.Au 30 juin 2019, Bohua kwangjie détenait environ 18 238 842 actions.Le 29 septembre, le prix d 'ouverture de Rachel était de 4,97 yuan / actions, et la valeur de la Bourse de Bohua, dans la grande rue, n' était que de 90 637 700 dollars.

Ce qui est intéressant, c 'est que ce n' est pas la fin.Hors du "Sang perdu" de Rachel, la fermeture continue de plus de 2 400 magasins, la chute des cours des actions, etc.

　La lettre d 'avertissement a été critiquée, plus de 2 400 magasins ont été fermés et ont encore perdu leur sang.

Cela ressort clairement de la critique de l 'exposé de cette semaine!

Le 24 septembre (mardi dernier), la Bourse des valeurs de Shanghai a décidé de critiquer le propriétaire de la société et six personnes concernées, dont Xing Jiaxing, Président - Directeur général, en raison de la publication inexacte et imprudente d 'informations sur les résultats de l' entreprise et de la publication tardive des avis de correction.

Entre - temps, la Bourse de Shanghai a décidé d 'informer la Commission chinoise de surveillance des valeurs mobilières des mesures disciplinaires susmentionnées et de les inscrire au dossier de bonne foi des sociétés cotées en bourse.En outre, il est indiqué dans la circulaire que rashabel a été dénoncé cette fois - ci et que de nombreux responsables ont été sanctionnés en relation avec la circulaire de performance 2018 de l 'entreprise et, le cas échéant, d' autres.

En janvier 2019, rashabel a publié ses prévisions annuelles de performance pour 2018, et les bénéfices nets de l 'entreprise devraient diminuer d' environ 459 millions par rapport à 2017.Selon le Bulletin des entreprises de 2017, rashabel réalise un bénéfice net d 'environ 499 millions de yuan en 2017.Si le bénéfice net diminue de 459 millions de yuan, le bénéfice projeté de Rachel est de 40 millions de yuan en 2018.

Cependant, le 29 mars 2019, rashabel a publié son rapport annuel pour 2018, et les entreprises ont enregistré un déficit net de 160 millions de yuan tout au long de l 'année.Il y a une différence totale de 200 millions de dollars entre la rentabilité des prévisions de performance et le déficit de 200 millions de dollars au moment de la publication des avis de performance.Cette disparité est à l 'origine d' un bouleversement du marché des capitaux et a finalement fait intervenir la Bourse de Shanghai dans l 'enquête.

Quelques mois plus tard, l'enquête a été achevée et une circulaire critiquant Rachel a été publiée.Mais ce n 'est pas seulement le "grand événement" qu' on raconte à rashabel, c 'est encore plus une perte de performance et l' inefficacité de l 'arrêt de l' hémorragie.

Au début de l 'entrée en bourse du Groupe a de Rachel en 2017, rashabel a souligné dans le cahier des charges que les fonds recueillis par l' IPO serviraient à développer le réseau de distribution et à mettre en place de nouveaux systèmes d 'information sur le commerce de détail, et qu' il était prévu que 10 000 magasins en bas de la ligne 2020 soient découverts.En 2017, le réseau sous la ligne rashabel a atteint 9 448 points, pour atteindre l 'objectif de la ligne 2020, 10 000 magasins à proximité.

Toutefois, en raison des dépenses excessives et de la baisse des recettes de marque, la rapidité de l 'expansion de la ville de la chapelle après 2017 a été « inversée ».À la fin de décembre 2018, il y avait 9 269 magasins en dessous de la ligne de Rachel et, en juin 2019, il y en avait 6 799.Au cours du premier semestre de 2019 seulement, 2 470 magasins de Rachel et 13,72 magasins quotidiens en moyenne ont été fermés.

Malgré cela, rashabel n 'a réalisé que 3 milliards 952 millions de yuan de recettes au cours du premier semestre de 2019 et a enregistré un déficit net de 498 millions de yuan, soit une baisse de 311,2%.Au lieu d 'être atténuée, la baisse des bénéfices nets des entreprises s' est encore accentuée.

　02 l 'innovation de produit, la faible différenciation de marque ou la cause sous - jacente

En même temps que les pertes de l 'entreprise s' élargissent progressivement, Xing Jiaxing, Contrôleur de la Shabelle, a mis en gage plusieurs fois.Selon les statistiques pertinentes, les actions de Xingxing Xingxing représentaient déjà 99,81% des actions détenues directement.Il n 'y a pas d' autre solution que de quitter le marché ou de se réorganiser.

Cependant, la fermeture des magasins et le financement par nantissement d 'actions, la situation actuelle de rashabel n' a pas été réglée, au lieu de s' aggraver.Cependant, à la lumière du processus de développement de lachabelle ces dernières années, la faiblesse de la capacité d 'innovation des produits des entreprises, la faible différenciation des marques ou les causes profondes des difficultés actuelles du développement des entreprises.

Au début du développement de l 'entreprise, Xing gaxing pensait que la victoire de Rachel sur la concurrence avec Zara reposait sur la qualité des vêtements et sur les services à valeur ajoutée dans le processus d' achat.Mais ces deux « techniques de destruction » sont également devenues une cause importante de la « baisse rapide » de la performance de Rachel.

En 2013, rashabel a pratiquement fermé tous les magasins de l 'Association, la promotion de la marque directe de magasins.Ainsi, les coûts d 'exploitation de l' entreprise ont considérablement augmenté avec l 'augmentation du nombre de magasins directs, qui est passé à près de 10 000.Et le plus préoccupant est le Service de magasin, la baisse de qualité.

"Les vêtements sont trop moches, c 'est du stock.""Il a pris le ballon une fois."Ces dernières années, des plaintes ont été déposées à plusieurs reprises au sujet de la qualité des produits de Rachel.D'après les informations fournies par les enquêtes, le nombre d'actions en justice engagées à rashabel s'élève à 147, dont 49 ont été menées à bien par des entreprises en tant que défendeurs.

En même temps que la qualité du produit est contestée, la stratégie multi - marques de la Shabelle elle - même s' essouffle, la question de l 'homogénéisation entre les marques devient de plus en plus évidente, voire la concurrence entre les marques dans des situations embarrassantes.

Par exemple, la marque la chapelle a ciblé la classe de col blanc âgée de 24 à 30 ans en suivant une ligne élégante; Candie 's a été positionnée par des filles âgées de 16 à 24 ans, avec un style de marque agréable; et l' autre marque principale, la chapelle sport, a été placée dans un sport de loisirs...L 'homogénéisation entre ces marques est excessive et l' absence d 'idées nouvelles facilite le vieillissement.

Il n 'est pas difficile de voir que le plus grand problème auquel se heurte actuellement rashabel n' est pas celui du financement par nantissement d 'actions, ni celui des fréquences.En revanche, le modèle d 'entreprise est trop unique, bien que de nombreuses marques, mais l' homogénéisation entre eux est trop grave, la qualité des produits est souvent un problème fondamental.

　　Les agences de bourse, les plates - formes d'analyse ne surveillent pas le développement de Rachel.

Face à l 'état actuel du développement de Rachel, le Groupe de consultation de veau de la plateforme fleurie a indiqué que le coût moyen des entreprises récentes était de 5,03 yuan et que les actions fonctionnaient en dessous du coût.Toutefois, dans la conjoncture actuelle, les cours des actions des entreprises continuent de baisser à un rythme accéléré.À cette fin, l 'unité a recommandé que les investisseurs fassent preuve de prudence dans leurs investissements, étant donné que les actions de rashabel continuaient de faire l' objet de sorties de capitaux.

En outre, le 3 septembre, China Credit Securities Co., Ltd a publié un rapport spécial d 'inspection sur site concernant les pertes de la Shanghai rashabel Garments Co.

Selon les informations fournies dans ce rapport, la hausse des revenus à rashabel entre janvier et juin 2019 a été inférieure à celle des entreprises comparables dans le même secteur.Dans le même temps, la Chine est convaincue que, depuis 2019, les incertitudes macroéconomiques et les fluctuations du marché de la consommation pèsent sur le développement de l 'industrie du vêtement.

Dans ce contexte, Rachel a mis en œuvre une stratégie de contraction qui a permis de fermer 2 470 magasins en six mois.En dehors de la stratégie de réduction, la société a fait de gros efforts de promotion de la réduction des stocks, ce qui a entraîné une baisse des taux d 'intérêt bruts.

Il convient de noter en particulier l 'accent mis dans le rapport sur la pression globale exercée par les femmes dans l' industrie de l 'habillement de janvier à juin 2019.Au cours du premier semestre de 2019, la tendance à la baisse des taux bruts a été plus marquée dans le secteur de l 'habillement féminin, où les taux bruts ont fluctué de - 13,33 ~ 1,29% au cours du premier semestre de 2019 qu' au cours de la même période en 2018.

L 'augmentation de 1,29% est le seul oiseau de la paix à être rentable au premier semestre de 2019.À l 'exception des oiseaux de la paix, il n' y a pas eu d 'augmentation plus marquée des taux d' intérêt bruts des entreprises du même secteur.En revanche, le taux brut de Rachel pour la période allant de janvier à juin 2019 a diminué de 7,58 points par rapport à la même période en 2018.

À la fin de ce rapport, China Credit Securities indique que la Chabert devrait se concentrer sur les activités de base et les principales marques dans une perspective multiforme, notamment sur les produits, les canaux et les marques, afin d 'améliorer l' efficacité de l 'exploitation et, partant, la compétitivité des entreprises et la rentabilité.

Conclusion

La modernisation de l 'industrie est devenue la mélodie dominante du développement économique actuel et ne peut être évitée non plus pour les entreprises de confection telles que Rachel.En particulier, dans le cas d 'une augmentation de la consommation, d' une augmentation progressive des exigences des consommateurs en matière de goût pour les biens de consommation quotidiens tels que les vêtements, si l 'entreprise ne parvient pas à améliorer sa propre marque, la compétitivité de ses produits ne fera qu' affaiblir la compétitivité commerciale de l 'entreprise.

En l 'état actuel des choses, si Rachel ne peut pas améliorer la marque, la qualité, la capacité de service en bas de la ligne, simplement fermer les portes pour réduire les coûts, mais retarder le processus de désintégration de l' entreprise.