Le Marché A Déjà: La Poursuite D 'Un Goût De La Tendance Des Marques De Style

Il y a beaucoup de paysages dans les marques de mode, comme on peut le voir dans les notes de Mart bulle.

Le 11 février, la Bourse de port d 'embarquement Bull Matt, qui avait été achetée près de 356 fois au cours de la phase de recrutement, a connu une augmentation de plus de 100% au cours de la phase du disque noir et a finalement enregistré une hausse de 79,22% le jour de sa mise en bourse, La valeur totale du marché avoisinant les centaines de milliards de dollars de Hong Kong.Avec une boîte aveugle de 59 yuan à un prix unitaire, cette entreprise a vendu 1,7 milliard de yuan de recettes annuelles et près de 100 milliards de valeur de marché.

Le pouvoir d'achat des jeunes est impressionnant, mais encore plus exagéré par l'enthousiasme du capital.La valeur de marché de près de 100 milliards de dollars par rapport à l'échelle réelle des recettes est manifestement excessive, mais même si les doutes ne sont pas rares, le capital montre clairement qu'il est favorable à l'économie de la tendance: l'analyse des valeurs en or national indique que le marché des jouets courants devrait augmenter plus rapidement que l'industrie des puces au cours des cinq prochaines années.

La marque de la tendance a perdu de l 'esprit, le retour de l' arrière - grand - père de la tendance I.T.

De même, sur le marché des actions portuaires, il y a quatre jours, juste avant l 'arrivée en bourse de Bull Matt, le narrateur de marée I.T. a annoncé qu' il avait reçu une offre de privatisation du consortium CVC du fondateur et du fonds privé et que les actions des autres actionnaires seraient annulées à raison de 3 dollars de Hong Kong par actions.Le Groupe de tendance qui était autrefois un peu populaire a ainsi mis fin à 15 années de capitalisation et s' est retiré.

Même influencé par les informations de privatisation, le cours des actions de I.T. a pratiquement doublé, avec une valeur de marché de 3,3 milliards de dollars de Hong Kong, soit 7,7 milliards de dollars de Hong Kong en 2019, soit beaucoup plus que les recettes de bullmart.

Deux générations de marques de tendance, juste au marché des actions a mené à bien un transfert intergénérationnel dans deux directions distinctes.

Le capital ne connaît pas forcément les tendances, mais il fait confiance au jugement des jeunes.Après que les jeunes eurent voté aux pieds, l 'Empire moderne I.T.Mais combien de temps va - t - il arriver à Bull Mart face à la jeunesse de "coeur de fleur" et au capital de "voir le vent et le vent"?

Les jeunes ne font pas bien les affaires.

Nourri par une génération de jeunes

La tendance des jeunes a changé.

Avant la naissance de la boite à aveugle, le "grand frère" du monde des jeux de hasard était encore un artisan de la comédie japonaise IP.Sous l 'influence de la culture d' animation japonaise, les joueurs du marché chinois sont également très enthousiastes: en avril 2018, Wonder Festival, l 'une des plus grandes expositions de modélisation manuelle à l' échelle mondiale * *, a organisé sa première exposition à Shanghai, où les billets VIP ont été épuisés en 24 heures.

En 2018, plus d 'un million de personnes achèteront des produits de modélisation à la station B, et en 2017, la station B aura un prix journalier de 9,8 milliards de dollars (en fin de compte, les enchères malveillantes n' ont pas été conclues).

C 'est justement parce que le prix de la main est élevé que l' on répète parmi les jeunes gens qui coupent leurs mains ce genre de bavardage: « un mur dans une maison fertile, une suite en deux anneaux à Beijing, deux murs dans une maison fertile, un paysage marin maldivien ».

Il s' agit également d 'un aspect important de l' industrie de la comédie, qui est le principal moyen de commercialisation des auteurs de l 'animation.L 'auteur de la série "gauta" Toyo toyoshi a déclaré: « l' animation Gao - da est maintenant faite pour vendre ses affaires ».

Ainsi, le développement de l 'artisanat est également lié à la culture de l' animation développée au Japon.Aux alentours de l 'an 2000, après l' entrée dans le nouveau siècle, l 'industrie de l' animation japonaise se trouvait dans une période de ralentissement, à la recherche de percées dans le dessin et l 'art, période au cours de laquelle un grand nombre de jeux animés sur le thème des jeunes filles américaines sont apparus.L 'un des trois opérateurs japonais GSC a été créé pendant cette période et, en prenant les droits d' auteur de la série Fate et l 'avenir de l' acoustique

Avec le développement de l 'industrie, le public japonais s' est progressivement étendu aux amateurs de la deuxième dimension, mais son pouvoir d' achat le plus important reste celui des "hommes de maison" qui aiment les filles américaines.

La main - d 'œuvre japonaise qui se développe depuis longtemps, ainsi que les boîtes aveugles dont le vent est en plein essor, appartiennent au domaine de la marée noire, et ce n' est que la partie d 'iceberg de l' économie de la tendance.Au - delà de la marée montante, les vêtements de mode sont toujours recherchés par les jeunes, dans cette course, il faut mentionner l 'empire de la marée montante I.T.

Il y a 15 ans, I.En 2005, I.

Au cours des 10 dernières années, I.T. a déclenché une vague de tempêtes à Hong Kong et à Macao et sur le continent.Son succès a d 'abord b énéficié de l' innovation dans le modèle commercial, il a introduit une série de vêtements de marque qui n 'étaient pas encore installés à Hong Kong et en Chine continentale.Izzue et d 'autres marques.

Pendant la période de pointe, le Groupe i.t a plus de 300 agents de marque et plus de 10 marques de création.En résumé, I.T. offre aux amateurs de tendance un grand ensemble de marques de tendance.

La chaleur de I.T.

La présence de la déesse Qiu Shuang a également apporté beaucoup de lumière à I.T.Qiu suzhen a épousé Shen Jiawei, fondatrice de I.Qiu shuzheng est devenue la patronne de I.T.Grâce à l 'effet de célébrité, Qiu Shuzhen est devenu I.T.

Dans l 'ensemble, l' essor des premières entreprises de mode, telles que I.

Le succès de I.

Abandonné par une génération de jeunes

Les deux expressions « courant » sont synonymes d'écoulement et de changement, ce qui montre également que les courants sont rapidement itératifs et difficilement durables.

L'une des conséquences de cette tendance est qu'elle est presque identique à la culture des jeunes, mais que les jeunes générations qui grandissent dans des environnements et des contextes culturels différents ont des préférences différentes.La tendance à la poursuite a changé à plusieurs reprises avec l'alternance des jeunes.

Par exemple, la taille du marché reste considérable, mais un phénomène objectif est que les plus fanatiques de la bande dessinée japonaise depuis 2000 sont entrés dans la génération moyenne, ce qui signifie également que le principal pouvoir d'achat de la main - d'œuvre est devenu une tendance au vieillissement - la maison de la mer, l'hôte de Wonder Festival, a indiqué que son client avait en moyenne 40 ans.

Face à la clientèle âgée de 40 ans en moyenne, il semble difficile à seahouse de qualifier ses vendeurs de mode et de choisir de demander de l 'aide à de jeunes marques.Wang Ning, fondateur de Bull Mart, a annoncé dans un discours que le Directeur de l 'Ocean Church lui avait souvent parlé pendant près de deux ans et qu' il avait invité Bull Mart à se rendre au Japon en tant que première marque étrangère participant à l 'exposition Wonder Festival.

Une question que le Directeur de l 'Oceanic Church et de nombreux amateurs ne comprennent pas, c' est pourquoi Molly, un IP sans contenu, peut rendre fou tant de jeunes?

Mais en fait, sortir du Théâtre d 'animation est peut - être l' une des raisons pour lesquelles Molly a réussi à briser le cercle.Cela signifie que son public n'est pas limité et qu'il n'a pas besoin de subir de longues périodes de précipitation IP, ce qui réduit considérablement le seuil de compréhension des consommateurs.En creusant encore une fois, ce sentiment de consommateur est très proche de l 'une des caractéristiques de la génération Z, le manque de patience, qui a grandi dans un environnement médiatique fragmenté.

La génération Z est devenue la clef de voûte de la tendance, ils ont fait leurs propres choix préférentiels dans les boîtes aveugles de Matt et de bulles à la main japonaise, et ils ont condamné à la retraite L.T.

I.t et Joyce, linkaver et d 'autres acheteurs, par l' intermédiaire de marques étrangères de haute qualité, mais dans l 'environnement commercial actuel, les marques étrangères utilisent le mode direct de codage du marché chinois, tandis que farfetch et d' autres sites Web de l 'extraction de la mer sont de plus en plus populaires et que l' espace de survie des acheteurs du modèle de "rachat" a été constamment réduit.

Dans la logique de base, l'échec de I.T.

En outre, une autre raison majeure pour laquelle I.T. est aujourd'hui gelé sur le marché est qu'avec la chute de l'industrie des loisirs à Hong Kong, l'intérêt de la nouvelle génération pour le « vent de Hong Kong » s'est considérablement amoindri et que, même si Qiu Soo - Chung est resté fidèle, la tendance du vent de Hong Kong, représentée par I.T., a été légèrement vieillie.I. t n 'ignore pas le problème et, à partir de 2017, il a invité Wu Yifan, Lin Jun, Meng Ziyi et Wang junkai à servir de porte - parole de groupes ou de marques sous le drapeau, mais cela n' a pas pour autant renversé le déclin de I.T.

Une autre raison pour laquelle I.T. perd l'estime des jeunes d'aujourd'hui est que ses prix sont plus élevés que ceux de la mode rapide et que la plupart des marques de la marée noire de la production nationale.Shen Jia Wei a souligné que "Notre consommateur cible n 'a pas besoin de quelque chose de bon marché, mais de produits constamment mis à jour", mais en fait, pour les jeunes d' aujourd 'hui, le rapport coût - efficacité est un facteur important qui influe sur les décisions de consommation.

Cela a quelque chose à voir avec le déclin du public de la marque.Les données du chat montrent une augmentation de 267% de la taille de la population consommatrice sur le marché courant de genez, de 441% du nombre de pièces consommées et de 1% du prix unitaire des pièces de consommation.Dans les villes de troisième à sixième ligne, la consommation a augmenté considérablement plus vite que dans les villes de première et de deuxième ligne, le potentiel de poursuite de la marée est en train d 'être développé.

La baisse du prix unitaire des pièces de consommation et le déclin de la population de consommateurs expliquent dans une certaine mesure que les jeunes semblent moins enclins à dépenser pour les courants - par exemple, un seuil bas de 59 dollars pour une boîte aveugle est une condition préalable à sa croissance rapide.

Selon un « questionnaire ciblé sur plus de 5 000 personnes» réalisé par Huaxing capital, la génération Z a quatre étiquettes: fainéant, Association de l 'apparence, embrasser la marque nationale, poursuivre le public.Waxing a estimé que les bulles Mart correspondaient parfaitement à ces quatre caractéristiques et a donc accepté des primes à court terme pour un investissement de 2,5 milliards de dollars.

Il s' est avéré que les bulles Mart saisissaient avec précision les préférences des jeunes d 'aujourd' hui, alors que des entreprises comme Oceanic Hall, I.T., qui avaient autrefois été brillantes, avaient plus ou moins mal interprété l 'étiquette de la nouvelle génération de jeunes ou manquaient de capacités pour s' adapter à la nouvelle génération.

Pour toutes les marques de consommation, "rajeunissement" a toujours été une orientation générale.Mais "jeune" correspond à différentes interprétations à des moments différents.

Dans l 'enthousiasme des jeunes qui s' enflamme rapidement et refroidissent rapidement, chaque année, les marques de tendance ne savent pas grand - chose, mais les entreprises qui font vraiment "jeunesse" sont peu nombreuses.Comment continuer à toucher chaque génération de jeunes, perpétuer la tendance, chaque marque doit faire face à la question * * *.

Comment poursuivre la tendance?

L 'expérience la plus intéressante peut être tirée de la "chaussure de marée", qui est une classification constante et relativement stable des marques.

L 'année dernière, le marché des chaussures de marée a éclaté à l' intérieur du pays, ce qui a permis d 'obtenir deux financements successifs en janvier et avril pour entrer dans la Licorne, et une autre plate - forme de vente de chaussures, Nice, a achevé la phase d du financement en juin.Cette année, les géants et les géants continuent de chiffrer, en avril, la marée de Tian Mao en ligne, en rassemblant des chaussures de football, des vêtements et d 'autres types de tendance; en août, plus d' un mois d 'orthographe annonce "Multi - tidal shoes" va subventionner pendant un mois les chaussures de la chaîne.

Les capitaux et les entreprises continuent d'être renforcés grâce à l'amour durable des jeunes pour les chaussures marémotrices: en juin de cette année, Dior et Nike ont lancé ensemble des chaussures de sport Dior - X Air Jordan - 1 High og, avec 8 000 places à tirage au sort, qui ont attiré plus de 5 millions de personnes, et l'offre de chaussures de la plate - forme stock x s'est élevée à 38 000 dollars au moment de l'ouverture de la vente en ligne.

À l'échelle mondiale, il n'est plus nécessaire de revenir sur la préférence des courants pour air jordan.Une question qui mérite réflexion est la suivante: Pourquoi Nike, une marque de près de 50 ans, peut - il encore être poursuivi par des jeunes?

En outre, une autre marque qui a réussi à traverser le cycle et mérite d 'être étudiée est lego, qui a près de 90 ans d' histoire, mais qui n 'a pas diminué dans le domaine de la marée noire.

Nike et lego font partie des joueurs les plus importants dans le domaine des chaussures et des jeux de marée.Mais Nike et lego ne peuvent pas être simplement définis comme des marques de mode, ils créent et dirigent une sorte de tendance et ajoutent progressivement une plus grande connotation culturelle à la marque.

C 'est aussi pour les grandes marques de tendance de donner une orientation à la création plutôt qu' à la poursuite, à la culture plutôt qu 'à la tendance.

Après avoir passé en revue le développement de Nike, il s'agit non seulement d'innovations technologiques dans les produits, mais aussi d'un mode de commercialisation plus unique.Le style de marketing de Nike met davantage l 'accent sur la peinture profonde des personnages que sur les produits de mise en valeur.C 'est grâce à ce mode de marketing et à une coopération étroite avec les compétitions sportives et les clubs que Nike continue de lier sa marque au basket - ball, à l' esprit sportif.

D 'autre part, afin de dynamiser les ventes, nike continue de stimuler le marché par le biais de produits communs et d' enrichir et de consolider le noyau de la marque.Rien qu 'au cours de cette année, Nike et les marques populaires japonaises sacai, Readymade, le rappeur canadien Drake, la marque de luxe Dior, ont lancé un article commun pour accélérer l' innovation et permettre à Nike de répondre dynamiquement à l 'évolution des préférences des jeunes.

Dans l 'esprit des jeunes amateurs de chaussures, Nike est considéré comme un des synonymes de la culture sportive.Une telle force de marque est la raison principale pour laquelle les chaussures nike continuent de provoquer des tempêtes dans l 'esprit d' une génération de jeunes.

Lego est également le fondateur de la culture du bois.Lego a un concept très important dans sa philosophie d'entreprise: les fabricants de jouets ne devraient pas se contenter de mettre au point des produits ponctuels qui occupent temporairement le marché, mais plutôt mettre au point un système intégré d'interconnexion entre différents jouets, afin de créer des ventes répétitives et de ne pas perdre l'intérêt de leurs produits d'origine du fait de leur innovation.

Ce concept a permis à lego de construire son propre parc de jouets.Sur la base du système LEGO SYSTEM, Lego a continué d 'élargir le contenu IP et les thèmes des jouets, tels que le classique IP Star Wars, Harry Potter, et les séries d' Actualités telles que les Mémoires d 'amis qui ont été lancées au cours des deux dernières années, ces sujets diversifiés continuent d' attirer l 'attention des consommateurs.

Le jeu de Lego a aussi apporté beaucoup d 'inspiration à Marthe bulle.

Wang Ning a dit qu 'à ce stade, Bull Matt préférerait devenir une société comme lego."Lego est grand parce qu 'il ne se contente pas de vendre des jouets, à mes yeux, c' est comme une société de technologie, il a créé un système, il a créé une langue, et tous les IP travaillent avec lui pour l 'écrire dans sa langue."

Créativité, leadership, et l 'enrichissement continu et itératif, est lego, nike, et d' autres jeunes marques de tendance ont une capacité unique.

Il n 'est certes pas facile de créer une tendance, comme dans le cas de Bull Mart, qui a créé une nouvelle boîte aveugle, mais la question de savoir comment continuer à enrichir le contenu et le noyau de la boîte aveugle en lui donnant la force de traverser le cycle est une question à laquelle il faut réfléchir.

Il est facile de passer de la tendance à la culture.