AWE Direct Strike: New Consumption Rise "Short Core" Spread To Household Appliances

Du 22 au 25 mars, l'exposition chinoise sur les appareils ménagers et l'électronique grand public (AWE) s'est tenue à Shanghai. En raison de l'impact de l'épidémie, il s'agit d'un retour de l'AWE après deux ans.En tant que l'un des trois principaux salons mondiaux de l'électronique grand public avec l'IFA allemande et la SCE américaine, Shanghai AWE est la girouette de l'industrie des appareils ménagers 3C.

Sous l'épidémie, de nouvelles tendances de la consommation émergent, les petits appareils ménagers de cuisine, les appareils ménagers de santé et les produits de style de vie deviennent des options chaudes, qui devraient connaître une forte hausse en 2020.Bien que l'élan se poursuive, la croissance a commencé à ralentir cette année à mesure que l'épidémie s'est redressée dans le pays.En outre, certains fabricants ont déclaré aux journalistes du rapport économique du XXIe siècle que la pénurie de puces avait également affecté la production et l'expédition de nombreux appareils ménagers, qui n'ont pas pu être atténués au cours du premier semestre de l'année, en particulier les petits et moyens fabricants, qui sont confrontés au défi de la chaîne d'approvisionnement cette année.

Les appareils ménagers et l'électronique grand public sont des catégories importantes de consommation, et la consommation est l'épine dorsale de l'économie nationale.Au niveau des politiques, le Ministère du commerce a déjà souligné qu'en 2021, il adhérerait à l'expansion de la demande intérieure en tant que point de base stratégique, s'efforcerait d'éliminer les points de blocage, de combler les lacunes, de promouvoir pleinement la consommation, d'améliorer le système de circulation moderne et de renforcer efficacement Le rôle fondamental de la consommation dans le développement économique.

Le reporter du rapport économique du 21e siècle a observé sur le stand que la matrice de produits des principales entreprises est de plus en plus complète et que l'orientation de la construction des barrières de base est plus claire.Dans le même temps, l'intellectualisation est toujours la direction que les entreprises d'appareils ménagers poursuivent. Les solutions de « Multi - scénarios», « expérience distribuée», « Centre intelligent» deviennent le vocabulaire à haute fréquence des fabricants. La combinaison du matériel et des logiciels, l'interconnexion entre les entreprises sont plus profondes que jamais, et la concurrence transfrontalière dans le domaine de l'Internet des objets devient de plus en plus féroce.

La pénurie de puces a également affecté la production et l'expédition de nombreux appareils ménagers, en particulier les petits et moyens fabricants, qui sont confrontés au défi de la chaîne d'approvisionnement cette année.Vision China

Nouvelle tendance de la structure de consommation: les nouveaux appareils ménagers et les appareils intelligents sont populaires

Le quatorzième plan quinquennal et les grandes lignes des objectifs à long terme pour 2035 indiquent que « conformément à la tendance à l'amélioration de la consommation des résidents, l'expansion de la consommation sera combinée à l'amélioration de la qualité de vie de la population, afin de promouvoir le développement de la consommation en vert, en santé et en sécurité et d'améliorer régulièrement le niveau de consommation des résidents ».Cultiver de nouveaux modes de consommation, développer la consommation d'information, la consommation numérique, la consommation verte, encourager la personnalisation, l'expérience, l'intelligence, la consommation de mode et d'autres nouveaux modes de développement de l'industrie, a été mentionné comme un haut niveau stratégique.

Depuis l'année dernière, le marché de la consommation d'appareils ménagers a connu une nouvelle tendance structurelle, et la demande des résidents est passée de la consommation traditionnelle à la consommation d'appareils ménagers et de produits intelligents.

Selon le rapport sur le marché chinois des appareils ménagers en 2020 (ci - après dénommé « rapport») publié récemment par l'Institut chinois de développement de l'industrie de l'information électronique, le volume des ventes au détail sur le marché chinois des appareils ménagers a diminué de 6,5% à 833,3 milliards de RMB d'une année sur l'autre en 2020.Sous l'impact de l'épidémie, il a encore montré une forte résilience, en particulier au quatrième trimestre, l'échelle des ventes au détail a atteint un sommet annuel de 294,1 milliards de RMB.

Il convient de noter que le rapport montre que les produits haut de gamme et les appareils ménagers sur le marché chinois des appareils ménagers ont considérablement augmenté en 2020.Les données montrent qu'en 2020, le volume des ventes au détail et le volume des ventes au détail de plus de 10 000 yuans de télévision à JD ont augmenté de plus de 70% d'une année sur l'autre; le volume des ventes au détail et le volume des ventes au détail de plus de 20 000 yuans de réfrigérateurs ont augmenté de 126% et 132%, respectivement; et le volume des ventes au détail en ligne a augmenté de 1 885% d'une année sur l'autre, combiné à la fonction d'aspirateur portatif sans fil et deSelon le rapport, la « nouvelle consommation » et le « haut de gamme » seront les principales orientations en matière d'innovation pour les appareils ménagers d'ici 2021.

La tendance se poursuit à partir de la disposition de TCL, Hisense, Haier, Gree, glance, coworth et d'autres fabricants.Sur le stand AWE, une marque blanche a déclaré aux journalistes que les ventes de cafetières, de distributeurs d'eau et d'autres produits de style de vie ont augmenté le plus rapidement; une autre marque rouge de cuisine a déclaré aux journalistes que, bien que la croissance du premier trimestre soit devenue stable, elle s'attendait toujours à une croissance annuelle de 100%; et un vendeur de marque étrangère a déclaré aux journalistes que les ventes de la seule machine rouge de cuisine de la marque ont atteint 260 000 l'an dernier.Une entreprise traditionnelle d'appareils ménagers de cuisine a déclaré que l'an dernier, les friteuses à air ont connu une croissance explosive et que les nouveaux produits ont généré des revenus cumulatifs de centaines de millions de yuans.

D'une part, l'épidémie a catalysé la demande des ménages pour l'amélioration de la qualité de vie. Les ustensiles de cuisine consommables tels que les fours se sont continuellement développés en termes de qualité et le marché haut de gamme a également augmenté. D'autre part, avec la tendance à l'atomisation des ménages chinois, la demande des petits ménages pour les petits appareils ménagers est également personnalisée, les produits de cuisine légers, inclusifs et à la mode et les produits ménagers intelligents sont profondément populaires.

Le Ministère du commerce a déjà déclaré que la consommation de produits de base continuerait de reprendre en 2020 et que la structure de la consommation continuerait d'être optimisée.Les produits verts, intelligents et de santé ont été vendus avec succès, et la marque guochao a été recherchée.En ce qui concerne l'accélération de la culture de nouveaux types de consommation, les entreprises commerciales traditionnelles seront aidées à utiliser les technologies de l'information telles que la 5G, le Big Data et l'Internet des objets pour accélérer la numérisation, la transformation intelligente et l'intégration transfrontalière afin de mieux répondre aux besoins de consommation personnalisés et personnalisés.

Nouveaux défis en amont: problèmes liés à la pénurie de carottes et à la stratégie de recharge des carottes

Parallèlement à l'arrivée de nouveaux consommateurs, les entreprises d'électronique grand public sont confrontées à la pénurie de puces dans la chaîne d'approvisionnement.En plus de l'automobile, de l'usine de téléphones cellulaires, de l'usine de panneaux, le problème du manque de cœur s'est également propagé aux appareils ménagers terminaux.

Un petit fabricant d'appareils ménagers participant à l'exposition a déclaré aux journalistes du rapport économique du 21ème siècle: « l'écart entre les puces d'appareils ménagers est causé par de nombreux facteurs. Tout d'abord, les puces d'appareils ménagers ont de faibles marges bénéficiaires, dans le cas de la réduction globale des puces importées, seront distribuées en priorité aux produits numériques tels que les téléphones cellulaires, laissant moins d'appareils ménagers; deuxièmement, si les puces d'appareils ménagers cherchent de nouveaux fournisseurs, il faut également un cycle de commutation de trois ou quatre mois.En outre, la capacité globale des usines mondiales de Wafers est insuffisante, les appareils ménagers sont difficiles à fournir en priorité et nos stocks sont insuffisants.

Pire encore, la pénurie de puces augmente les prix, d'autres matières premières en amont augmentent également les prix, ce qui a un impact considérable sur les PME.« aujourd'hui, de nombreuses petites et moyennes entreprises n'osent pas citer, car seules les marchandises au comptant, comme le papier dans les produits de base, un prix par jour, pour les prix des métaux sont également à l'étude.De nombreux petits fabricants n'ont pas d'inventaire à terme, ne peuvent pas contrôler les coûts du tout, les produits finaux ne peuvent qu'augmenter les prix, il y a déjà 8 à 10 points de croissance des prix.Le fabricant a dit aux journalistes.

Afin d'aider les petites et moyennes entreprises à résoudre leurs difficultés, de grands fabricants ont essayé d'innover en groupe, de créer des parcs industriels de fabrication intelligents, d'unir les autorités locales pour coordonner la demande de la chaîne d'approvisionnement des petites et moyennes entreprises de diverses façons coopératives, d'acheter des matières premières et de gérer Le contrôle de la qualité ensemble, et d'établir une chaîne écologique de fabrication plus sûre et plus durable.

À l'heure actuelle, de nombreuses entreprises accélèrent la distribution des semi - conducteurs.Par exemple, récemment, TCL a décidé de créer une unit é d'affaires des semi - conducteurs afin de trouver des possibilités d'investissement dans les dispositifs de puissance des semi - conducteurs, la conception de circuits intégrés et l'industrie des circuits intégrés.

Sur le stand AWE, de nombreuses entreprises ont également exposé la capacité des puces et des modules ensemble. Par exemple, glance a montré deux puces d'appareils ménagers aiot publiées en 2019 - BF - xiaojiao et NB - Shishan. Les deux puces adoptent l'architecture RISC - V et seront utilisées pour les produits d'appareils ménagers de glance.À l'heure actuelle, Bf - fine Calcine a été utilisée dans la production de masse.Le concepteur de puces yuejiang Technology a été créé conjointement par grunz, hengji Group et saifang Technology.

La conception de puces et d'autres capacités connexes peuvent renforcer la compétitivité des entreprises, et la technologie de base est également l'orientation stratégique de la transformation et de la mise à niveau des entreprises d'appareils ménagers.Entre - temps, dans la nouvelle situation de la nouvelle architecture des puces, les puces personnalisées peuvent économiser des coûts et améliorer les performances des entreprises d'appareils ménagers. À l'ère de l'Internet des objets, la demande d'appareils ménagers intelligents pour les puces augmente rapidement.

Les entreprises d'appareils ménagers ont déjà exploré le domaine des puces, par exemple Haier s'est concentré sur les puces MCU et a également collaboré avec les fabricants de puces pour promouvoir les puces IOT; Hisense a mis en place la microélectronique à puce et les produits à puce ont été fournis aux entreprises de panneaux; Skyworth a lancé la puce ai et a pris une participation dans la société de conception de puces de mémoire; Gree Electric a mis en place le Département de Microélectronique et a investi dans la technologie wentai et l'optoélectronique sanan.

Les entreprises d'appareils ménagers sont également confrontées à des possibilités et à des défis en raison de la croissance de la demande de puces et de l'insuffisance des capacités.À l'heure actuelle, le niveau stratégique national encourage les entreprises à innover, à investir dans la recherche et le développement et à s'attaquer aux hauteurs centrales des semi - conducteurs, ce qui est également l'occasion pour les fabricants d'appareils ménagers de faire de nouvelles percées dans le domaine de la fabrication intelligente et de se développer dans Les entreprises scientifiques et technologiques.