Le Groupe LVMH Après L'Épidémie Accélère L'Intégration De La Marque

      En tant que chef d'un groupe de luxe intransigeant, LVMH, d'une part, est en train d'acquérir des « gros poissons » qui peuvent apporter directementEt,D'une part, il n'abandonnera jamais les petits poissons.

En février, le Groupe a annoncé qu'il abandonnait fenty, une nouvelle marque créée par le groupe LVMH depuis plus de 30 ans, en partenariat avec Rihanna, la star nord - américaine de la musique pop, mais qu'il avait cessé tout travail en raison de la pression sur les résultats et de l'épidémie.Mais selon la Déclaration, cela signifie que fenty n'est qu'un arrêt temporaire.La gamme complète de marques fenty comprend également des cosmétiques et des sous - vêtements, ainsi que des lignes de soin de la peau supplémentaires cette année, qui continuent d'accepter des investissements du groupe LVMH.Jusqu'à présent, fenty est toujours la marque de mode star la plus réussie.

Arrêter les marques de luxe Fenty n'est que la pointe de l'iceberg, Le Groupe a également cessé d'exploiter sa marque de chemises Thomas Pink et cherche de nouveaux acheteurs.

En outre, LVMH a fréquemment changé de designers au cours de l'année écoulée, y compris Givenchy, Berluti et Kenzo.

Mais le Groupe a commencé à changer de marque il y a trois ans.Par exemple, il a remplacé louis vuitton en 2018, Kim Jones par Virgil abloh, Directeur de la marque de rue off white, et Celine en 2018, et pheobe philo par Hedi Slimane.

Après l'entrée en fonction de Hedi Slimane, Celine a commencé à montrer des signes de Waterloo, les ventes de performance n'ont pas augmenté et ont chuté, mais ont ensuite commencé à se redresser.Et,Le Groupe a déclaré qu'il demeurait optimiste quant à la vision d'affaires d'Hedi Slimane.

Kim Jones a été remplacée par Dior pour la collection de vêtements pour hommes, qui a également été Directrice artistique de Fendi, une autre marque de luxe du Groupe, l'année dernière.

De plus, Matthew Williams, Directeur du design de givenchy, a officiellement rejoint le Groupe l'année dernière.Et,La renaissance de givenchy reste à voir.

Après la refonte du design, LVMH a enregistré une croissance de 10% des revenus d’une année sur l’autre en 2018, avec de nombreuses marques enregistrant une croissance à deux chiffres.

En plus d'adapter les concepteurs, le Groupe a également ajusté une partie de la structure organisationnelle.Alexandre Arnault, le fils cadet du fondateur du groupe LVMH, a été nommé Vice - Président exécutif de Tiffany pour gérer la Division produits et médias.Après l'éclosion de l'an dernier, les revenus du groupe LVMH ont chuté, mais l'effet des grandes marques a été évident, l'argent des consommateurs s'est précipité dans les poches des grandes marques comme Hermes, LV et Dior. Au premier trimestre de cette année, Les résultats des ventes du Groupe ont été rétablis aux niveaux d'avant l'éclosion, principalement grâce à Dior et LV, qui ont stimulé les ventes de vêtements et de cuir du Groupe.

Toujours à la veille de l'épidémie de l'année dernière, le Groupe a également achevé l'acquisition de Tiffany, la marque américaine de bijoux, qui a comblé les lacunes de LVMH dans le luxe dur et a secrètement lancé un défi avec un autre géant du luxe, Richmond.En revanche, le Groupe kaiyun, qui a subi de lourdes pertes l'an dernier et dont la marque numéro un Gucci a été un frein à la performance, a commencé à perdre 23 points de pourcentage dans la bataille pour les groupes de luxe.Le groupe LVMH est également devenu le Groupe P / e * * *, avec un ratio P / e de 36 fois, bien au - dessus de 28 fois celui du Groupe kaiyun.

LVMH a également été rapide dans de nouveaux domaines technologiques, après avoir formé un consortium blockchain avec Prada et LIFENG.L'apparition de l'épidémie, bien qu'elle ait eu un impact considérable sur les revenus du Groupe, a également été un catalyseur pour faire avancer les réformes.Pour l'industrie moderne du luxe, il est possible de réaliser une percée commerciale en saisissant l'esprit du temps