L'Incident Du Coton Du Xinjiang A Eu Une Incidence Sur Les Revenus De Nike ADI En Baisse De 15,9% Par Rapport À L'Année Précédente.

L'impact de l'incident de mars sur le coton Xinjiang s'est reflété dans les résultats trimestriels des principales marques sportives européennes et américaines.L'évolution des résultats de la Grande Chine a également été l'une des principales préoccupations des analystes lors des réunions financières trimestrielles.

Dans l'ensemble, les performances de certaines marques européennes et américaines dans la Grande Chine ont été médiocres, sous réserve de l'augmentation des performances de la plupart des marques sportives et de la révision à la hausse des attentes pour l'année.Le dernier cas est celui d'Adidas, dont les revenus ont chuté de 15,9% d'une année sur l'autre dans la Grande Chine et dont les autres marchés ont connu une croissance d'au moins deux chiffres d'une année sur l'autre, à condition que la monnaie soit neutre.

Le commerce électronique a été plus durement touché.« en raison des tensions géopolitiques, nous avons vraiment vu l’impact, en particulier notre présence en ligne en Chine au deuxième trimestre », a déclaré Kasper rorsted, PDG d’adidas, lors d’une analyse des résultats de la Grande Chine le 5 août dans le cadre de l’émission de télévision de la chaîne financière américaine CNBC, squawk Box Europe.Mais nous pensons que cela se normalisera avec le temps.

Bien entendu, la performance d’adidas Greater China pourrait également être partiellement affectée par la reprise des activités au cours de la même période en 2020.Adidas a déclaré dans un communiqué de presse que l'évolution (deuxième trimestre de la Grande Chine) reflète également la forte reprise du deuxième trimestre de l'année dernière, lorsque les ventes de la Grande Chine ont fortement augmenté à deux chiffres en mai et juin.

Mais Puma, qui appartient à la marque sportive allemande, a une situation similaire, ce qui signifie que l'impact de l'incident Xinjiang Cotton est plus grand.

« il ne fait aucun doute que notre croissance normale en Chine est de 25 à 30%, mais nous avons perdu des affaires ce trimestre - là », a déclaré Bjørn gulden, PDG de Puma, lors de la publication des résultats trimestriels à la fin de juillet.Les revenus de la Grande Chine ont chuté de 5% d'une année sur l'autre au deuxième trimestre terminé le 30 juin, l'une des rares mauvaises nouvelles de puma pendant la reprise des résultats.

Nike a affiché des résultats trimestriels jusqu'à la fin de mai en juin en raison de différences dans les paramètres de l'exercice, mais la Grande Chine n'est pas non plus optimiste.Au cours du trimestre terminé à la fin du mois de mai, les revenus de Nike Greater China ont augmenté de 9% d’une année sur l’autre, ajustés en fonction du taux de change, soit plus qu’au cours de la même période en 2020, mais moins de 22% au cours de la même période en 2019.

Dans le contexte de l'incident du coton Xinjiang, ces marques européennes et américaines ont contrôlé le lancement du marché et la commercialisation de nouveaux produits dans la Grande Chine au cours du dernier trimestre.Même pendant les Jeux olympiques de Tokyo, les publicités des marques sportives européennes et américaines étaient rares.

Nike est typique.Lors de la réunion financière, le Directeur financier de Nike, Matthew friend, a donné plus d'informations: (fin mai) Les résultats du quatrième trimestre ont été influencés par la dynamique du marché.Après un mois de mars très performant, nos activités dans la Grande Chine ont été touchées en avril, et nous avons ajusté nos opérations en suspendant les campagnes de marketing et les lancements de produits.

Pendant ce temps, les grands magasins Android ont temporairement suspendu le Service de téléchargement des applications Nike ADI, ce qui signifie qu'elles ne peuvent pas ajouter de nouveaux utilisateurs.À la fin du mois de mars de cette année, les utilisateurs n'ont pas été en mesure de télécharger l'application Nike et Adidas dans les magasins d'application de Huawei, xiaomi, vivo, oppo et d'autres fabricants de téléphones cellulaires et Tencent app Bao. Les résultats de la recherche par mot - clé montrent: ajustement du Service, le téléchargement n'est pas disponible pour le moment, s'il vous plaît comprendre.Jusqu'à la mi - avril, nike snkrs et Adidas confirmed ont commencé à remettre leurs chaussures sur les étagères.

　　▲ photo: Beijing Daily

L'état d'esprit des consommateurs a également changé et la volonté des consommateurs à l'égard des marques sportives européennes et américaines semble diminuer.« Nous pensons maintenant que la demande (des consommateurs) est plus concentrée sur les marques locales que sur les marques mondiales », a déclaré Kaspar Rooster, PDG d'Adidas, lors de la réunion financière.

« Nous sommes en Chine depuis plus de 40 ans et nous y avons consacré beaucoup de temps et d'énergie dès le début », a déclaré le nouveau PDG de Nike, John donahoe, dans l'espoir d'atténuer les tensions avec le marché chinois lors de la réunion financière du trimestre dernier.Aujourd'hui, nous sommes une marque sportive chinoise, nous sommes une marque appartenant à la Chine, au service de la Chine. "

Selon les données mensuelles sur les ventes des magasins phares de la marque sportive dominante tmall, la volonté des consommateurs de consommer des marques sportives européennes et américaines a effectivement diminué au deuxième trimestre de cette année.Par exemple, même si lululemon, la marque canadienne de yoga, n'a pas répondu positivement à la question du coton et que peu de gens ont dit qu'elle était également membre de l'Association BCI, elle n'a pas réussi à augmenter considérablement le taux de croissance des ventes en raison de la saison de courtoisie estivale consécutive en juin et de la promotion de tmall 618 au cours des deux dernières années.

Entre - temps, au deuxième trimestre de cette année, le taux de croissance annuel des ventes des magasins phares tmall de Fila et Li Ning a considérablement augmenté à différentes périodes.Cela ne peut se faire sans la promotion de la fila, de Li Ning dans de nouveaux porte - parole, de nouveaux sponsors et d'autres lancements sur le marché.

Mais l'impact de l'incident Xinjiang Cotton semble également commencer à diminuer progressivement.Selon les diapositives de la réunion financière du deuxième trimestre publiées par Adidas, les ventes de commerce électronique dans la Grande Chine ont progressivement diminué à un taux négatif par rapport à la même période en 2019 à partir de la fin du mois de mars de cette année, mais les activités de commerce électronique ont repris en avril et sont revenues Au même niveau en juin de cette année qu'en 2019.

Kasper rorsted, PDG d’adidas, reste optimiste quant aux perspectives de la Grande Chine: « Nous avons vu une croissance très, très forte en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe (au dernier trimestre) et nous avons vu l’incertitude en Chine, mais je suis très, très confiant que le marché chinois sera également très, très réussi cette année.»

Matthew Fried, Directeur financier de Nike, a également fait référence à la reprise dans la Grande Chine depuis avril: « Nous commençons à voir une tendance à la reprise des résultats, la baisse d'une année sur l'autre en mai s'est réduite à un chiffre et les résultats se sont améliorés en juin.La tendance des ventes au détail depuis juin est proche des niveaux de l'année dernière.Le PDG de Puma, M. gulden, a également déclaré que les choses s'amélioraient dans la Grande Chine.

Mais ce n'est pas tout l'impact de l'incident Xinjiang Cotton.Certaines marques sportives européennes et américaines n'ont guère été touchées, comme la marque sportive nord - américaine sous Armour, la société mère de vans, le Groupe Weaver, etc.

Mais au - delà de l'affaire Xinjiang Cotton, le plus gros problème qui se pose aux marques sportives européennes et américaines est la production et la logistique.L’aggravation de l’épidémie au Vietnam a directement entravé l’approvisionnement en produits Nike Adis.Selon Adidas 2020, les achats de l’entreprise au Vietnam représentent 28% du total et 50% des achats de nike shoes proviennent du Vietnam.

Kasper rosder, PDG d’adidas, a déclaré que le blocus actuel du Vietnam affecte principalement les produits de chaussures et que l’impact principal est la capacité plutôt que le lancement de nouveaux produits.Adidas a déclaré que les problèmes causés par la nouvelle éclosion de Corona devraient coûter 500 millions d'euros à l'entreprise en 2021.

　　▲ 50% des achats de chaussures nike au Vietnam;Source de l'image: quartz

Certaines commandes sont revenues sur le marché chinois.En juin, Chen zhanguang, Secrétaire général de l'Association chinoise du cuir, a déclaré au Global Times qu'il y avait eu un retour à court terme des commandes, en particulier l'explosion des transactions en ligne causée par l'épidémie.« Il s'agit d'une tendance émergente depuis l'année dernière, qui s'est accélérée après une nouvelle vague d'épidémies en Inde », a déclaré la Chambre de commerce de l'industrie de la chaussure du Guangdong.Les nouvelles commandes de chaussures ont augmenté de 10 à 20% d'une année sur l'autre depuis avril.

Mais le passage progressif à la production vietnamienne est difficile à compenser par d’autres moyens à court terme.

Dans le même temps, le problème le plus incertain est la logistique et, plus précisément, la réglementation des conteneurs.Les problèmes de logistique et de transport sont récurrents dans les réunions financières de Nike, Adidas, Puma et d'autres entreprises.

Dans Container change the World, écrit par Mark Levinson, auteur du best - seller du Wall Street Journal, il décrit les conteneurs comme des conteneurs standard qui ressemblent beaucoup à une boîte en étain.La valeur de cette chose pratique n'est pas ce qu'elle est, mais comment elle est utilisée.Les conteneurs sont au cœur d'un système de transport de marchandises hautement automatisé, peu coûteux et peu complexe.

Mais après la nouvelle épidémie de Corona, il y a eu des problèmes dans le système logistique construit autour des conteneurs.

Dans son analyse de juillet, le site d'information d'affaires quartz a cité Willy Shih, professeur à la Harvard Business School, comme disant que le problème actuel de Nike Adis dans la logistique n'est pas une pénurie de conteneurs.L'histoire des 16 derniers mois est en fait un problème croissant de déséquilibre des conteneurs, a déclaré Willy Stewart.

Le problème immédiat est que le transport prend plus de temps.Le Groupe du port sec de Yiwu a déclaré récemment que la demande d'importation de marchandises chinoises par les importateurs et les consommateurs américains est en hausse, mais les problèmes de congestion portuaire, les retards de livraison et la pénurie de créneaux horaires sont devenus graves.

Le pire, c'est le naufrage du canal de Suez en mars.En mars de cette année, le porte - conteneurs long give, d'une longueur de coque de 400 mètres, s'est échoué à cause d'un vent fort alors qu'il traversait le canal de Suez et a été coincé dans un rocher.Il a fallu six jours au cargo pour sortir du piège, qui contenait 18 000 conteneurs.

Combiné à l'augmentation des commandes des détaillants avant la saison des achats aux États - Unis, il a comprimé les chaînes d'approvisionnement mondiales.À l'heure actuelle, le fret conteneurisé entre la Chine et les États - Unis a atteint un nouveau sommet, exigeant plus de 20 000 $par conteneur de 40 pieds.

Mais l'augmentation de la capacité des conteneurs à court terme n'est pas la solution au problème, la production excédentaire ne fera que dépasser les ventes futures et la location à l'avance.À l'heure actuelle, les trois sociétés chinoises, cmic, dfic et cxic, produisent environ 80% des conteneurs dans le monde.

Compte tenu de la situation actuelle, triton, un service de location de conteneurs, et Willie Sch, professeur à la Harvard Business School, s'attendent à ce que le trafic de conteneurs s'améliore en 2022.