石獅子のスポーツ用品のブランドは包囲を突破することができますか？

李寧に買収された後、凱勝は簡単にこの国内スポーツ用品市場の覇者のマーケティングネットワークとルートを借りて、本土のスポーツ用品企業の「先導者」になりますが、国内スポーツ用品ブランドの等級付けが日増しにはっきりしている状況で心配されています。

最近業界で一番多いのは石獅子スポーツ用品の企業といえば凱勝です。中国文化教育体育用品協会が発表した「中国スポーツ用品業界二十強」の企業リストにも、中国国際スポーツ用品博覧会出展企業名簿にも、凱勝は「顔を見せてくれます」とある。

「石獅子製造」は李寧に覇業を成就させます。

今月18日、19日に北京で開催された「以合を勝ちとし、誰が羽を争うか」――2010年度李寧、凱勝の冬物注文会で、一つのニュースが業界の注目を集めました。李寧バドミントンの製品は300日間だけで、売上高は2億元を突破しました。多くの業界関係者は「2億円の売り上げの陰で、凱勝の姿を見た」と話しています。

スポーツやスポーツ雑誌をよく読む市民は、去年の五、六月から、李寧バドミントンラケット広告は全国のスポーツ雑誌に「集中爆撃」されていますが、多くの人が知らないように、李寧がバドミントンの重金属を作ったのは国内のバドミントン器材市場の三大ブランドの一つである凱勝を買収し、バドミントン器材製造の核心技術を掌握したからです。凱勝を買収した後、李寧は元のバドミントン業務を紅双喜から分離して統合し、凱勝の生産技術と研究開発能力を借りて、李寧バドミントンラケットは500-100元のハイエンド市場を主攻しました。凱勝は200―600元の中ローエンド市場の攻城略奪地の任務を引き受けました。

調査によると、李寧は2009年通年の売上高が80億元を突破し、25.4%増のアディダス（中国）有限公司を上回り、ナイキ中国に次ぐ「二番」となり、国内のスポーツ用品生産企業を引き続きリードしている。

「凱勝モード」はコピーできません。

「石の獅子は難しくて、凱勝のように国内スポーツ用品大手に見込まれる企業がもう一つ出現する可能性があります。」永寧体育用品生産企業の営業部長の張さんは言います。

石獅スポーツ服装の生産総量は福建全体の3分の1を占めていますが、大多数のスポーツ用品の生産企業は安踏、361°、特歩、匹克などの企業にブランドを貼っています。李寧と安踏の買収行動を参考にして、その買収対象は二種類にすぎません。一つは専門市場ランキングの上位にあり、核心競争力と強い研究開発能力を持っている企業で、例えば卓球で有名な紅双喜です。もう一つは国内外市場で一定の知名度を持つブランドの中国地区或いはアジア地区の代理権です。

石獅子のスポーツ用品の企業が包囲を突破するのは容易ではないです。

李寧、安踏に買収されないということは、石獅子スポーツ用品企業は自分自身に頼るしかないということです。石獅子市品質技術監督局のスタッフは、大きな自主ブランドを作っても、企業の看板を貼っても、石獅子スポーツ用品企業の将来の発展空間はますます小さくなると思っています。

オンラインショップ、広告マーケティング、人材導入、生産能力の拡大などの分野で多くの資金を投入することを意味しています。この二年間の状況から見れば、賽琪はすでにこの方向に向かって努力しています。販売拠点の配置を加速させ、専門店のほかに、大型百貨店、売り場も最近よく見かけるようになりました。同関係者によると、「馬太効果」はすでに国内のスポーツ用品市場に顕著に現れており、強者恒強は必然であり、国内のスポーツ用品ブランドの等級が次第にはっきりしてきた今日、石獅子の自主ブランドが包囲を突破するのは本当に難しいという。

また、沿海部で多くの労働力不足、中西部産業チェーンが形成され、労働力資源が豊富で、沿海部で内陸部に産業移転が行われるという大きな背景において、看板もますます難しくなりました。張社長によると、看板は簡単ではないので、自主ブランドを作るのはもっと難しいです。石獅子スポーツ用品企業は自分の未来をよく考えるべきです。（石獅子日報）