石獅子：夏服の反シーズン販売が空前の「気まずい」目に遭う

　　サマーウェア冬買い、冬服夏買い。例年10月を過ぎると、石獅子の一部のデパートやブランド服飾専門店は専門的な位置を空け、季節に反した衣料品の販売を大々的に行っている。連日、市街地の九二路ブランド通り、歩行者天国、各デパートなどで衣料品販売場所、夏服の販売状況は例年の現象とは正反対で、ドアの前は閑散としていて、お客さんは少ない。

　　歩行者天国にあるブランド服の専門店で見たところ、店内のTシャツの販売価格はほとんど「安価」と形容できるが、もともと100元前後だったTシャツは、今では10元、20元に下がっても誰も聞いていない。現在のところ、低価格だけでは客を引き付けることができず、服のデザインなどの要素が消費者の購入により多くの影響を与えている。ある店主の邱さんは、「『反季節販売』が冷え込んだ主な原因は、消費者がこのような販売方法に飽きてきたことであり、これ以上、数年前のように情熱的になることはない」と話した。

対象季節をかえるの価格が安いのに、多くの消費者が異なる見方をしている。彼らは今服を買うのは価格を決定的な要素とするのではなく、服のファッション、品位、品質が最も重要だと考えている。市民の周さんは去年の秋に当時流行していたTシャツを買ったと言っていたが、今年着てみると、自分があまりにも時代遅れで、最後のTシャツは二度と着ていなかった。

業界関係者によると、反シーズンに販売されている衣料品の一部は業者が利益を譲っているものもあり、数年前にたまっていた商品も多く混ぜているという。ある商品は買いだめして久しく、作りが粗雑で、しかも長期的な反季節販売は夏の市場にあふれ、商品は変化せず、内容は新味がなく、消費者に「審美的疲労」を出現させた。

　　石獅子消費市場のエスカレートに伴い、業者は反季節販売にも興味を持ち始めた。業者にとって、以前は反季節販売をして利益を重視していたが、今では、石獅子の消費者はお金に困らず、イメージとブランドを重視している。このような状況では、反季節販売が人気がなく、「冷遇」されるのも当然のことだ。