高価な贅沢品：税金は20%を占めます。ブランド商は30%を持って行きます。

昨日、国際一流ブランドの大中華区小売業者の江峰さん（仮名）は記者にぜいたく品のことを詳しく説明しました。

分解してみる

税金は価格の20%を引き上げます。

8年前、江峰はフランスの一家になりました。

江峰の紹介によると、その主な経営の輸入服を例にして、違った品質の服装の輸入関税の税率は異なっていますが、普通は16%-18%の間に輸入環節の17%の増値税を加えて、服装は消費税を支払う必要がなくて、そのため支払うべき税収の比重は総計で最高35%です。

また、船便や航空便などの物流方式によって、運賃のコストは大体1%～2%ぐらいです。

江峰さんは服装のオフショア価格が100ドルなら、この服が中国に到着した後の着岸コストは135-140ドルの間にあると言いました。

江峰氏によると、一般小売業者は自分の60%の粗利益を保証するため、商品の最終販売価格は運賃×2.5の公式に基づいて価格を決めるので、140ドルの着岸コストで計算すれば、この輸入服の最終価格は350ドルです。

140ドルの着岸コストのうち、35ドルは政府の税金に属していますが、この服は国内で販売された後、350ドルから140ドルのコストを差し引いた部分、つまり210ドルは国内販売の一環として17%の増値税を納めなければなりません。35ドルに相当します。

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ふたをほどく

デパートは20%引きです。

税収のほかに、江峰氏は国内の高級品価格が高止まりしない原因として、国内の商業不動産所有者（百貨店の代理店）と小売業者が取った販売の引き出しパターンです。

関係者によると、ブランドの小売代理店が国内の百貨店、ショッピングセンターなどに進出したい場合、これらの商業不動産所有者と小売代理店は「ベースの賃貸料または販売の両方を高くする」レンタルモデルを採用しており、高級ブランドにとって販売の比率は売上の20%～25%であり、国内ブランドの販売に対しては30%まで引き出している。

そうすると、350ドルの服一枚に対して、売り上げの20%から25%はデパートに支払われます。その中の価値を取ると、80ドルがデパートに分けようとします。

江峰氏は記者団に対し、海外の定価モデルは「価格外税」であり、消費者が見た商品の値段には税金が含まれていないため、最終決済時の価格は価格より高いですが、国内の定価モデルは「価格内税」です。つまり、価格に税金が含まれています。デパートが取った販売のために、小売業者が政府に支払うべき税金の部分も百貨店に引かれます。

また、海外では固定賃貸料のモデルを採用しており、小売業者にとっては、売上高を上げることで家賃のコストを削減することができるため、常に「薄利多売」を目的として値下げされていますが、国内では小売業者の売上高が高いほど、百貨店に納入される売上高も高くなりますので、値下げ販売は自分にとってはあまり利益がないので、高級ブランドメーカーはほとんど値引きされません。

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三を分解する

国内外のソースを探る「価格逆さま」

国内には贅沢ブランドが国内の中間取引で多く、価格が高止まりしている原因の一つだという見方がありますが、複数の業界関係者はこの観点に同意していません。

対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センターの朱明侠主任は記者に対し、国内の多くの消費者は「高いものだけを買うので、正しいものを買わない」という心理的な価格設定があり、ぜいたく品を買う目的は自己宣伝にあり、消費心理はまだ成熟していないと語った。

加えて、ギフト消費の市場需要が高いため、国際ブランドの価格をコントロールする多国籍企業が中国市場の価格設定を設定しても高い地位にあります。

江峰氏は同時に、高級品だけでなく、国内での「価格逆転」の問題があると考えています。上記政府の高税金、及び国内の商業不動産と小売業者が取った販売パターンは他の商品にも「価格逆転」の問題があります。

経済学者の馬光遠さんは先日、国内外の「価格逆さま」はぜいたく品だけではないとコメントしました。

いくつかの基本的な生活用品、いくつかの非常に普通の国際ブランド、さらに多くは国内で海外に輸出された商品を生産しています。価格は国内よりずっと安いです。

去年は広東の民衆たちが香港に行って生活必需品を買うということで、問題を説明するのに十分です。

ぜいたく品は消費を牽引することができますが、ぜいたく品はどんなに贅沢でも、全体の消費に占める割合は極めてわずかで、本当に消費を促進するために、制度はもっと多くの関心を大衆ブランドにあげなければなりません。例えば化粧品、服装、靴など、原材料、生産加工などの全部門は国内にありますが、国内で販売する価格は国外よりはるかに高いです。

そのため、これらのブランドの中間環節と流通環節のコストを下げることによって、大衆ブランドの関税を下げて、大衆化の消費を牽引することが問題の根本です。