ネット通販の波の下でアパレル電子商取引はどのように一席の地を占領しているのか

中国電子商取引研究センターの最新データによると、2011年6月現在、ネット小売市場の取引規模は3492億元で、前年同期比74.6%増加し、中国のネット通販のユーザー規模は1.73億元に達し、前年同期比33.1%増加した。小売業界全体では、ネット小売は実体小売よりもはるかに高い成長幅を維持している。

一部の業界では、現在ネット通販従来の実店舗への脅威に耐えられないわけではないが、ネット通販の成長速度は非常に驚くべきものであり、実店舗の家賃、水道・電気、人件費などの費用はネットショップよりはるかに高く、現在の制度が整備されていない状況では、一部のネットショップはまだ税金を払わない状態にあるため、全体のコストは実店舗と大きく異なり、商品の価格の違いを伝え、実店舗経営に一定の圧力を与える。

実際、多くの小売店がネットショップがもたらしたもめごとと気まずい。ブランド衣料品店では「試着室」として扱われた気まずい経験があり、一部の顧客はネットショップの価格が安く、デザインを試しに来ただけだと営業員に直接話したことがある。

10月11日、淘宝商城の売手が新規攻撃に不満を示して大売手を攻撃した事件で大騒ぎになったが、最後に商務部が注目すると高調した後、馬雲氏は発表会を開き、新規執行を1年延期すると表明し、18億元を投入して中小売手を支援すると発表した。同時に、淘宝網に集まっている小さな売り手の数の多さにも気づき、中小企業が電子商取引を発展させるには少なからぬ圧力があることが分かった。

国家工商総局はこのほど、ネット団体購入業界に対する政策を打ち出した規制、現在は政策調査の最終段階に進んでいる。業界関係者は、団体購入が最初の政府の政策規制措置を迎え、業界、消費者、電子商取引企業に大きな影響を与えるとみている。団体購入政策の制定は、政府がネットショッピングに対する政策を打ち出すことを意味するのではないか。

オンライン取引が急速に増加している現実に直面し、独自のネットワーク運営ルートを開設し、新たなビジネスモデル新しい時代に適応するために努力することは、多くの伝統的なアパレル企業の重要な取り組みであるが、この発展の道は容易ではない。ほとんどのブランドがネットショップを開くのは基本的にはオフライン製品で蓄積された信用を基礎としているが、これは新興ブランドに対して幅広い消費者層がいないと相対的に不利である。

10月20日、中国電子商取引研究センターと中国服装網が共同で、第15回寧波国際服装祭りの初日に開催された「2011中国服装業界電子商取引応用サミット」で、電子商取引企業、伝統服装企業と共同で「電子商取引の波をどのように抱擁するか」を検討する。

会議では、3大テーマフォーラムに対して激励の検討を展開する：アパレル小売：アパレル百貨店小売業電子商取引の未来、電子商取引の経験：国内アパレル通販プラットフォーム運営の道、電子商取引アウトソーシング：伝統的なアパレル企業はどのように迅速にスタートしますか？

また、サミットでは「中国アパレルブランド研究センター」看板を掲げる式典、『2011年度中国アパレル業界電子商取引応用報告』の第1回発表、『2011年度中国アパレル電子商取引ベストモデル都市』の授与式、『中国アパレル電子商取引ベスト10モデルサイト』の授与式、そして『2011誠実アパレル電子商取引企業寧波宣言』を発表した。