純粋なデザインと独特なオリジナル

1951年、アヒルル·マラモアディエはブランドMaxmaraのもとでメンズビジネスを創始し、イタリア戦後の困難な雰囲気の中に浮かんだ。すぐに彼は熱愛のために高級ファッションしかし、女性は女性の服を買うことができません。彼の理念は―――高品質でデザイン感があり、価格が合理的な服装―――これは50年後に、Max Maraは有名な経典服装、贅沢な布地及び編み物の特別な才能によって、10億ドルの資産を持つ帝国として、極致に達しました。マラモーディが2005年に亡くなり、この年のフォーブスランキングは彼を世界で最も裕福な人の一人と呼んでいます。その後、同社は彼の子供3人に引き継がれた。そのシリーズは有名なデザイナーによって設計されたことがありますが、今はいくつかの舞台裏デザイナーの努力がこのブランドを作ったのです。

ブランドの所有者：リッチ・マラモディ、イグナテオ・マラモディ、ルドヴィカ・マラモディ

ブランド総設計者：ローラ？ルソアーディ（1964年———今まで）

副線ブランド：Sportmax

ブランド商品：服装、メガネ、香水、バッグ、靴

ブランドのタイプ：既製服

　　ブランドショー：ミラノファッションウィーク

もしファッション業界で問題があるなら、正式編集と実習生を区別するということです。この問題はカール・ラガーフィールド、ユ・シャルド・カスタルバヤック、ドールチェ、ガーナ、ナルシソ・ロドリゲス、フランコ・モスキノなどはどの会社のために設計されたことがありますか？

答えは：MaxMara、イタリアファッション業界最大のスーパー強者の一人（2008年の売上高は12.5億ユーロ）。

　　なぜラクダ毛のコートですか？

2009年の冬には、このような非常に慎重な業界は、軽微なファッショナブルな皮肉を受けていますが、MaxMaraがほぼ30年前にデザインした服――女性用のラクダ毛のコートは2009/2010秋冬シリーズの重点となりました。

アコードダン、バレンティーノ、バロンシャカ、クロエ、ドリック・リン、ルイ・ヴィトンからトミー・ヒルフィグ（秋、特にラクダ毛のコートに狂っています）まで、このクラシックコートは今の代表的な服装となりました。見てみると、メインストリートでは、この傾向が続いています。

なぜラクダ毛のコートなのでしょうか？なぜ今なのでしょうか？イタリアのレイチェル・ミリア地区――MaxMaraの実家も完全に確定していないし、特に気にしていないように見えます。彼らはもうこのようなことに慣れたと言われています。例えば、クロエから来た新しいカラーのコートは、逆にMaxMaraが1970年代に雷焦艾工場で生産した服を思い出させます。

もし雷焦艾と聞いたことがありますが、聞いた理由をよく覚えていないなら、冷蔵庫の中を見てください。アペニン山脈の山麓に近いこの小さな町はパルミセンチーズの実家で、イタリアでは左翼破壊分子の温床として知られています。チーズの陶酔感があっても、左翼破壊分子の傾向があっても、MaxMaraは違う方法でイタリアの競争相手に対応しています。

違いはまず名前から。例えば、グッチはグッチの名前で命名されています。プチはエイミリオ・プッチの名前で命名されています。アルマーニは明らかにジョージ・アルマーニの名前で命名されています。他にも名前があります。MaxMaraは誰の名前も付けられていません。「Mara」は創始者の家族の名前であるマラ・モディから取っています。「Max」はコント・マックスから取っています。前世紀の50年代にはレオナルド・ミリアの現地の流行人の名前で、この人物はよく酔っ払っていましたが、彼の服装は永遠にモダンです。1951年に同社を設立したアヒル・マラモディがこの名前を選びました。彼は人々がこのイニシャルを覚えていると思います。MaxMaraは世界で最も有名なデザイナーを採用したことがありますが、いつも控えめです。

　　創造性は集団の知恵である。

ヒルさんの息子で、同社の社長のリッジ・マラ・モディさんは、ここがこれらのデザイナーに適していると語っています。彼は言います。私はデザイナーに創造性がないことを暗示しようとはしません。――もし彼がすべての功労を彼自身のせいにするなら、これは誠実ではありません。

MaxMaraの伝統規定によると、デザイナーのスケッチは既製服の創造過程の一部にすぎない。カット労働者、機械工、コンピューターオペレーターは全部の過程でデザイナーと同等の地位にあります。彼らの技術がないので、ラグフィールド、モスキノまたはアン・メアリー・ベレッタによって設計された服は現実にはなりません。

現在53歳になりました。彼は21歳からMaxMaraの主な雷焦艾工場の海外市場部で働いています。メインラインブランドのMaxMaraとそのサブラインブランドのSportmaxと『S MaxMaraの設備敷地面積は3048平方メートルで、年間生産量は10万件に達しています。服は120個から150個の工程を通ります。他の工場では、MaxMarkaの他のブランドを生産しています。Pennybrack、Linea Emme、Weekend、Maina Rinaldi（MaxMaraの販売量の20%を占めています。）。

工場の応接室に座って、興奮して生産について話しています。彼の椅子は壊れたマットレスのようです。生産ラインを歩いて、バキさんは裁断する時どうして生地を引っ張ってはいけないのですか？なぜパソコンの裁断が人の目に一番いいですか？アイロン一本の中縫いは結合部を大幅に改善することができます。また、MaxMaraは機械的に縫製された服をどのように作るのですか？

MaxMaraの本社に戻ると、マラモディは彼が有名なデザイナーに戻る前に、バッジに会ったことを確認しました。「生地を創作した人は紡績糸と表現します。この工場には創造力のある人が多いと思います。ファッション消費者にとっては、それほど興奮していないかもしれません。デザイナーたちのゴシップや贅沢な生活などがありますが、デザインのほうが好きです。

レージ・マラモーディは取材をほとんど受けていません。仮に、ロンドンの映画制作者ハンナ・リッカーズのマックス・マルア女性芸術賞に合わせて講演したとします。マラ・モディは彼らの現代芸術に取り入れられました。ヒルさんが30年間に集めたシリーズの広さは信じられないほどです。今はマックスマの工場に隠れています。この200の作品はジオン·ミッチェル·バスクイット、マシュー·バーニー、シュナベルなどの国際的な巨匠の作品が展示されています。さらに中世イタリアの巨匠、ア・ラ・マンゾニとマティーニの作品もあります。この賞は女性にだけ与えられています。それは「芸術の世界では女性と男性が同じ機会を持つと考えています。――この観点は間違っています。」マラ・モディ説

同社は生計のためにシリーズを拡大する意欲を持っている。その主要な工場が絶えず拡張しているように、MaxMaraは50年来各シリーズの5万件を超えるオリジナルの設計、サンプルとスケッチを保存しています。これはMaxMaraの総デザイナーのローラ・ルソアディの王国で、1964年に彼女の最初のシリーズSportmaxを成功裏に発売しました。今まで、すべての完成品のと各生産ラインは彼女の密接な注視のもとで仕事を出しています。デザイナーの選択、デザインの方向、さらにはブランドのデザインにも参加します。

既存のMaxMaraに加えて、ルソアディは2万点以上のアンティーク衣装を集めています。その中のいくつかは確かに驚嘆させられます。シャネルのスーツのようにデザイナーに着ています。

ルソアディさんは、デザイナーたちがこれらの資料を使って「リラックスと研究」してほしいと説明しています。霊感を得たわけではない―――しかし決して簡単なコピーではない。彼らは古い布地を見て、服装の変化を遡ることができます。」

突然、ルソアディは片手で服を取り出しました。「プラダの前衛は革命派と言われています。彼らがインスピレーションを受けて、もう一度演じるのが好きです。MaxMaraのようです。

もう一方の手は25年前の肩の広いコートを素早く取り出しました。彼女は言った。「その時、女性たちは長い時間をかけてこのような服を着ることに慣れてきました。その後、もっと長い時間をかけて服を着ないように適応しなければなりませんでした。」

　　服はコピーではないです。

ルソアーディさんは「ファッションデザイナーにはなれないが、無視されてはいけない。これはなぜ1945年や1932年に体に触れたコートが重要なのかということです。雑誌を開けば、ファッションはどのように自分で回収するかが分かります。—決してコピーではなく、迂回して前進しながら革新します。」

そのままコピーするということもありますが、これはルソアディをますます悩んでいます。「私たちは季節ごとに2000種類以上の異なるスタイルの服を出しています。なんとかデザインを保護しなければなりません。」ルソアディは名前を言っていませんが、イタリアのメーカーが深刻な経済問題に直面しています。彼の会社は閉鎖の瀬戸際にあります。この会社は数十年来多くのインスピレーションデザインを作り出しました。しかし、今は海賊版が非常に強いです。これはこの会社の危機です。「革新はコストがある。この会社は倒産の日になるかもしれません。そうすると、あなたは最も単純な創造力を失います。そのため、この寄生虫の過程は社会全体が創造性を減少させる可能性が高いです。

数百人の記者、芸術鑑賞家、そして多くのMaxMaraのベテラン社員が古い工場に集まってハンナ・リッカーズの受賞映画を鑑賞します。ビデオ芸術はずっと明らかな販売がされていません。リカズの映画には赤いのはありません。どの劇場にも挑戦です。同じ蜃気楼を見た米国人に対して、いくつかのインタビューで構成されています。彼らは一人一人が彼らが見たものを描こうとしていますが、それぞれの絵の内容が一致しているとは限りません。暗い映画館の中で、一部の人は場を離れ始めて、重いため息をつく音もあって、また一部の人もリカズを支持します。

私たちが作ったのは人類学者に似ています。芸術家たちはこれに対してもっと優れています。彼らは本当に冒険好きで、積極的に探しています。だから彼らは先頭に立つことができます。」

MaxMaraは華やかなブティックではないかもしれませんが、最も純粋で美しい服を創造することを堅持します。だから、この季節にラクダの毛のコートを買うつもりなら、なぜMaxMaraを見てみないですか？独特なオリジナルです。