紳士服の6大ブランドタイプは未来のデパートに人気がある

歴史的なつながりから言えば、デパートで最初に男装エリアが現れたのは日本で、つまりデパートの専門エリアで販売されていた男装、男装コーナーを開く。このモデルは海外モールの発展に伴い、百年近く、ブランドの選択と組み合わせにもアップグレードしてきた。欧米のこの脱皮は、歴史的に最初のショッピングモールであるエマヌエレ2世回廊（Galleria Vittorio Emanuele II）という4階建てのモールが130年以上使用されており、メンズブランドが独自に専門店を開設し、関連するメンズ用品を組み合わせ、婦人服と融合していることから始まった。近代的には消費者の需要の変化、ブランドの多元化の発展及び情報時代の爆発的な衝撃に伴い、人々のショッピング需要と体験に対する要求も多元化し、多元化モールの発展モデルが現れ、モール男装エリアは単体店舗からモール百貨とショッピングセンターに入り、モールの高層エリア、例えば3、4階前後に現れ、ビジネスレジャーに分けられ、しかし、紳士服の衣料品類の増加と発展、男性消費者の需要に伴い、既存の衣料品ブランドは消費者の需要を満たすことができなくなり、デパートは良質なものを増やし、選び始めたメンズブランドまた、モールの位置づけに合わせて、男性関連サービスと体験のプロジェクト製品を組み合わせて、男性消費者のニーズを満たす。

ドイツの有名なHIRMER、Wormland、Eckerle Herrenmoden、日本のHankyu MEN’S、フランスのTrois QuartiersショッピングセンターのMadelios男性ショッピングモールなど、海外では現在まで単体の紳士服ブランドショッピングモールが登場し、多くの品目とブランドの共消費者の選択を集め、商圏全体に依存して発展している。この形式は将来的にはショッピングセンターの導入形式の一つとなり、細分化された業態ポートフォリオの重要な形式となる可能性がある。

紳士服の消費需要が増大

Frost&Sullivanの予測によると、2013年の中国紳士服市場小売収入は5399億元に達し、2009年から2013年までの複合年間成長率は15.8%で、Pitti Immagine Uomo（イタリアフィレンツェ国際メンズショー）は1020のメンズブランドを超えて出展した。各紳士服ファッションウィークはデザイナーブランドを再プッシュしている。米アパレル大手ノードストーム（Nordstorm）も、紳士服や男性靴の販売が伸びたことで、昨年全体の利益が3割上昇したと明らかにした。デパート側の資料によると、欧米のいくつかの大型デパートはすべて改装しており、期せずして男装エリアの面積を拡大したり、男装エリアのブランドポートフォリオを調整したりしている。英国の有名デパートのファッション部門責任者Matt McCormack氏も、「私たちのデパートでは、紳士服の販売が非常に急速に伸びている。より専門的な人材を採用することで、消費者により優れた紳士服を提供したい」と話した。

男性のブランド観念は徐々に向上し、「中低所得」はもはや「中低消費」を代表するものではなく、男性消費者はより強い欲望を持っている。80後、90後の消費者は誘惑の対象となっている。自主消費の世代であり、情報爆発の時代に生き、ファッションにもっと注目し、多く選択し、個性の体現と品質の需要を重視している。

将来のモール男装エリアで導入に熱心なブランドのタイプは、男性消費者のニーズと将来の商業地の構造の変化に基づいており、モールのブランド選択とブランドの組み合わせがキーとなり、男装ブランドの細分化は必然的な傾向である。

6大メンズブランド

1：大衆ファストファッション類メンズブランド

おすすめブランド：Topshop、Zara man、UNIQLO、Gap

キーワード：ファッション度が高く、デザインが多様で、人の流れが大きい

導入モールタイプ：コミュニティ型とファミリー型の位置づけのショッピングセンター

導入の重要な理由：店舗の主力面積は基本的に300-800平方メートルで、品揃えがよく、婦人服、子供服などと混合して、専門的なエリアがあり、位置付けが非常にはっきりしており、ファッションと快適さが好きで、デザインを求める若者たちに対応している。

2：メンズ・マルチブランド集合店

おすすめブランド：it、連卡仏、GXG（集合店）、Topman

キーワード：多ブランド化経営、メンズ「ワンストップ」ショッピング体験

導入モールのタイプ：ビジネスカジュアル、ファッショントレンド、人の流れが比較的に多いショッピングモールやモール

導入の重要な理由：多ブランド集合店、市場を細分化し、従来分散していた小面積ブランドを組み合わせ、規模を形成し、消費者の完全なブランド理念に捧げる。ワンストップショッピングで、男性の買い物時間を節約し、中青年消費者に愛されている。

3：海外の中高級紳士服ブランド

おすすめブランド：Church’s、Crockett&Jones、Borsalino、Want Lessessentiels、Jimmy Choo、HOBBEMA

キーワード：高品質、深いブランド文化、調整とグレードアップ

導入モールのタイプ：高品質なハイエンドモールまたは小規模なショッピングセンター、静かなショッピングスペース

導入の鍵となる理由：ショッピングセンターの増加と将来のモール構造の変化に伴い、海外のミドル・ハイエンドブランドの導入は、モールの調整・グレードアップの不可欠な一部であり、口コミの良い外来ブランドが入居して中高層消費者を誘致する。

　　4：メンズデザイナーブランド

推奨ブランド：Damir Doma、Deies Vanoten、AMI、JohnVarvatos、Paul Smith、T.mugler、Paul&Joe

キーワード：個性が独特で、デザイン感が強い、人の流れ、芸術活動

導入モールのタイプ：アート調性のあるモールまたはヤングファッションを位置付けるショッピングモール

導入の鍵となる理由：通常、デザイナーブランドはブランドの基調を非常に強くすることができ、同じデパート経営の中で、差別化されたブランドの組み合わせを探すことができ、デザイナーブランドは非常に良い選択であり、芸術活動、展覧会を通じて、消費者の体験を増やすことができる。

5：メンズオーダーブランド

推奨ブランド：Scabal、Dormeuil、Holland&Sharry、Hilditch&Key、Smalto

キーワード：専属サービス、カスタムチェーン、消費ニーズ、豊富な品揃え

導入モールのタイプ：中小型ショッピングセンターまたは百貨店、ターゲット消費者は30歳以上

導入の重要な理由：カスタムブランドが最初に登場したのは小型スタジオとストリートショップだけで、モール導入後のモデルは細分化され、カスタムはスーツだけに限らず、靴、シャツ、小物などを専門にし、顧客体験を豊かにする。

6：メンズSPA、美容及びその他関連サービスブランド

おすすめブランド：SPA Dandy House、Aderans、Miller Harris

キーワード：ショッピング体験、インタラクティブ消費、ライフスタイルストア

導入モールのタイプ：大型ショッピングセンター、衣料品の種類が比較的にそろっている

導入の鍵となる理由：ショッピングモールは消費のためのショッピング体験的な生活をますます重視しており、関連するカスタマイズされた衣料品ブランドのほか、関連する男性サービスの専属ブランドもあり、全体的に男性消費者のショッピング体験を構築する。