維密関店の策略は中国市場に波及します。現在中国には40軒の店舗があります。

業績不振のビクトリアの秘密（Victoria’s Secret_以下「維密」）は今年から閉店戦略を実現し、2018年度には

20店舗を閉店します。

データによると、9月1日の2018年度までの7ヶ月間、ヴィトンはすでに6つのアメリカのヴィクトリア店と1つのPinkカナダの店舗を閉鎖しました。

つまり、ずっと重視されてきた中国市場も店の運命から逃げられないということです。

勃興によって、維密の市場シェアはさらに蚕食された。

現在、中国には都市麗人、匯潔株式、安莉芳などの伝統的な下着ブランドがあるだけではなく、もっと多くの急速に上昇している小众ブランドがあります。

青桐資本の統計データによると、ここ1、2年、8つの下着ブランドが続々と融資を受けており、そのうちの4つは年内に融資を受けている。

画像ソース：青桐資本

注目すべきは、淘宝天猫を代表とするオンライン女性下着市場も非常に活発で、現在淘宝プラットフォームにはすでに30軒余りのオリジナル下着ブランドが孵化しています。これらのオリジナル下着ブランドは下着市場の細分化と同時に、消費者の個性化ニーズを満たすことで市場シェアを獲得しています。

上記のブランドを除いて、下着業界も引き続き新しい入局者を迎えています。今年3月のように、複星グループは5500万ユーロでオーストリアの高級下着会社Wolfordをホールディングし、このブランドは復星国際の助けのもとでアジア市場、特に中国への進出を加速すると発表しました。

ある機関は、2019年までに中国の女性下着市場の小売価値が250億ドルに達すると予測しており、アメリカ市場の2倍に達し、2020年までにこのデータは330億ドルに達すると予測しています。

中国の女性の下着市場の潜在力は大きいですが、競争者が多いです。

ヴィクトリアは伝統的な下着ブランドと市場シェアを争うだけでなく、大衆ブランドの台頭による競争圧力にも直面する必要がある。

最新のデータによると、11月3日の第3四半期までに、ビミナーズのL Brands売上高は同5.9%増の27.7億ドル、営業利益は76.5%減の5440万ドル、純損失は4280万ドルの約3億元を記録し、前年同期は純利益8600万ドルだった。

期間中、維密売上高は前年同期比0.7%減の15.3億ドルで、売上高より2%減少し、営業利益は89%減の1420万ドルで、オフライン店舗の売上高は同6%減少した。

業績が低迷に陥り、中国や北米の一部の非効率店舗を閉鎖することを選択したのも、一つのストップロス方法である。

WeChat公衆号「Victoriasecretビクトリアの秘密」によると、これまでに、ヴィクトリアは中国市場に40店舗あり、そのうち15店舗は全種類の店舗で、25店舗は化粧品とアクセサリーです。

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