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データによると、中国の越境電子商取引の発展現状と傾向分析

2021/8/3 15:06:00 125

　　国境を越えた電子商取引とは、異なる国境に属する取引主体を指し、電子商取引プラットフォームを通じて取引を達成し、電子決済を行い、国境を越えた電子商取引物流及び異郷倉庫を通じて商品を送り、それによって取引を完成させる国際商業活動である。簡単に言えば、国境を越えた電子商取引プラットフォームを通じて対外貿易輸出入業務を行うことである。本文は我が国の越境電子商取引貿易の発展現状及び越境電子商取引輸出の未来発展傾向について簡単に分析し、関連する越境電子商取引は主にB 2 BとB 2 Cの2種類の方式を含む。

　　越境電子商取引の新業態発展概況

　　国境を越えた電子商取引の急速な発展

　　近年、我が国の越境電子商取引の規模は急速に増加している。中国税関のデータによると、2020年に税関国境を越えた電子商取引管理プラットフォームを通じて検収された輸出入リストは24億5000万票に達し、前年同期比63.3%増加し、輸出入額は1兆7000億元に達し、前年同期比31.1%増加し、2015年と比べ、5年で10倍増加した。また、商務部の関連情報によると、我が国の対外貿易総合サービス企業はすでに1500社を超え、海外倉庫数は1900社（うち北米、欧州、アジア地域が90%）を超えている。2021年1-6月、我が国の国境を越えた電子商取引の輸出入額は8867億元に達し、前年同期比28.6%増加し、そのうち輸出額は6036億元で、前年同期比44.1%増加し、同期の全国貨物貿易の輸出額の伸び率を5.5ポイント上回った。2015年以来、国務院は5回に分けて105の越境電子商取引総合試験区を設立し、地域からほぼ全国をカバーし、陸海内外連動、東西双方向相互援助の越境電子商取引発展構造を形成した。

　　国境を越えた電子商取引の構造を見ると、2019年、税関の監督管理に組み込まれた国境を越えた貿易のうち、B 2 Bの取引規模は約8割、B 2 Cは約2割を占めた。東部沿海地区はリードしており、その中で広東省の規模は他の省市よりはるかに高い、国境を越えた輸出貿易主体は大型電子商取引プラットフォームからブランド企業へと徐々に変化し、消費者を核心とし、データフローを駆動力とすることをさらに重視している。製品の品質と革新性を高め、サプライチェーンの迅速な応答能力を強化し、物流効率とコントロール力を高める。

　　輸出プラットフォームは「長期-成熟期」への移行段階にある

　　輸入越境電子商取引の競争構造は比較的明るく、2019年、淘系プラットフォーム（天猫国際+網易コアラ）は52.1%の市場シェアで絶対的なトップの地位を占めた。輸出越境電子商取引全体を見ると、現在は安定した発展構造が形成されておらず、プラットフォーム型電子商取引、独立ステーション、三方プラットフォーム売り手などの主体モデルは百花斉放で、集中度が低く、各タイプの頭部電子商取引を育む過渡期にあり、競争に参加する主体が多く、かなりの部分が淘汰されるに違いない。

　　輸出電子商取引B 2 Bモデルでは、プラットフォーム型電子商取引は現段階でトップの地位にあり、輸出企業と海外調達業者のためにオンライン取引と商談プラットフォームを提供し、コミッション報酬、例えばアリババ国際駅、敦煌網などを稼いでいる。輸出電子商取引B 2 Cモデルでは、アマゾン、速売通などの大型プラットフォームがあり、アンカーイノベーション、傲基科技などが同時にオフラインエンティティ、電子商取引プラットフォームと独立駅の3つのプラットフォームの売り手を頼りにしており、SHEIN、ZAFULなどの独立駅の売り手もいる。上記モデルにはそれぞれ長所と短所があり、大型プラットフォームに入居することでプラットフォームの顧客資源を享受することができるが、製品とブランドの優位性が際立っていなければ、他の製品情報にカバーされやすく、消費者情報を自主的に把握することが困難である、三方プラットフォームは全ルート運営に類似しており、製品の浸透率を高め、経営リスクを分散することができるが、大量の資金を投入し、専門チームを設立する必要があり、リターンサイクルは比較的長い、独立ステーションは消費データを自主的に把握し、発掘し、マーケティング方式を掌握することができるが、専門的なネットワークプラットフォームの建設と運営能力を備えなければならず、前期にユーザーのトラフィックを蓄積するのは比較的難しく、ブランドと製品を通じてユーザーの保存転化を高める必要がある。

　　越境電子商取引の輸出プロセス及び通関方法

　　B 2 Bとは、国内企業が越境電子商取引プラットフォームを通じて海外企業と取引を達成した後、越境物流を通じて貨物を直接海外企業や海外倉庫に輸出することを指し、企業は自分の業務タイプに基づいて税関監督管理方式コード「9710」または「9810」を選択して税関に申告することができる。2021年7月1日から、越境電子商取引B 2 B輸出監督管理試験が全国の税関で複製・普及した。B 2 B越境電子商取引の税関監督管理申告方式の詳細は下表を参照：

　　B 2 Cとは、国内企業が国境を越えた電子商取引プラットフォームを通じて海外消費者と取引を達成し、国境を越えた物流を通じて貨物を海外消費者または海外倉庫に輸送することを指し、物流面では主に航空小包、郵送、宅配などの方式を採用し、税関登録に組み入れることは少なく、その通関主体は一般的に郵便または宅配会社であり、商品の性質に基づいて税関監督管理方式のコード「9610」を選択することができるまたは「1210」方式で税関に申告します。B 2 C越境電子商取引の税関監督管理申告方式の詳細は下表を参照：

　　越境電子商取引の輸出発展傾向の展望

　　国境を越えた電子商取引の輸出は歴史的な発展のチャンスを迎えている

　　新型コロナウイルスの感染が発生した後、社交的な隔離、実体的な小売ルートが阻害されたことで、世界の消費者はネットショッピングの便利さをより深く感じ、オンラインショッピングの習慣はポストコロナの時代に、あるいは永久に残るだろう。2020年、世界の電子商取引ユーザー数は前年同期比9.5%増の34億人に達した。Euromonitorとデロイトデータによると、2020年の米国、EUの電子商取引ユーザーの浸透率はそれぞれ77%、72%に達し、米国の消費者衣料品と靴類商品のネット販売比率は疫病前の25%から2021年の30%に増加した。

　　安定した経済政治環境、完備した工業システム、迅速に対応するサプライチェーンのおかげで、我が国は全世界に品数が豊富で高性価格比の商品を提供し、海外消費者の愛顧を深く得ている。世界の越境電子商取引の主要決済機関であるPaypalの統計によると、我が国はすでに世界最大のB 2 C越境電子商取引市場となり、世界の約26%の決済取引は大陸部で発生し、米国は21%を占めて2位となり、その後英国、ドイツ、日本となった。グローバルシンクタンク調査（米国、英国、ドイツ、スペイン、フランスからの5005件のアンケート）によると、服飾用靴下は国境を越えて購入する頻度が最も高い品目であると同時に、ネットショッピングを初めて体験する消費者の第一選択品目でもあり、回答者の75%はコロナ後もオンラインで服飾用靴下を購入し続けると答えた。

　　オンライン消費習慣の形成は我が国の強大な消費財供給能力と衝突し、国境を越えた電子商取引を我が国企業の「海外進出」の新モデルとし、企業は続々とグローバル化デジタルルートの整備を加速させ、さらに「無賃免税」、「明細書の核放出、まとめ申告」などの通関、投資の便利化措置、また、海外倉庫の建設を奨励するなど、国境を越えた電子商取引の整備を支援する一連の政策が次々と登場し、国境を越えた電子商取引の資本市場での熱も急速に高まっている。2021年1月から6月にかけて、7つの越境電子商取引プラットフォームが12億5000万元の融資を受け、そのうち4つはファストファッション消費財の輸出電子商取引で、品目にはオリジナルアパレル、水着、シルクアパレル、ホーム製品などが含まれる。

　　将来の3つの注目方向

　　独立したステーションは、より多くのブランド企業がデジタル化運営を実施するための選択肢となるだろう。第三者プラットフォームの運営コストの上昇の外因と消費者データの内因をさらに掘り起こす作用の下で、独立ステーションの建設はブランド企業の深層沈殿流量、消費ビッグデータの掘り起こし、ソーシャルメディアの運用の第一選択となった。「2020年ユーゴーネット第2四半期越境電子商取引業界調査報告書」によると、26%の対外貿易企業が独立ステーションを建設することを選んだ。また、ShopifyをはじめとするSaaSサービスプラットフォームの増加に伴い、独立ステーションの建設のハードルが大幅に低下し、中小の売り手は同時に独立ステーションをオープンすることを選択することができ、特に東南アジア、中東、インド、ロシアなどの新興電子商取引市場向けの独立ステーションは段階的なホットスポットとなるだろう。独立ステーションは売り手の精確なマーケティングに便利で、消費の粘性を高め、デジタル化の変革を実施するが、集中度が絶えず向上する競争環境の中で生存するには、企業が経営の差別化レベル、製品革新の活発度、物流サービスの効率と体験感を絶えず向上させる必要がある。

　　国境を越えた物流効率への関心が高まっている。越境物流は越境電子商取引の発展の重要な支えであり、消費体験を向上させる重要な一環でもある。IpsosとPaypalが共同で発表した報告書によると、世界のネット通販消費者の4分の1近くが、配送速度がプラットフォームを選択する際の重要な考慮事項だと考えている。また、電子商取引企業は物流費用、倉庫出荷速度、配送効率、異常状況処理能力などを総合的に考慮し、自分のニーズを満たす物流業者を選択します。ハイレベル海外倉庫の建設は物流サービスの質を高める有効な方法であり、政策支援の配当の下で、伝統的な物流企業、国境を越えた電子商取引プラットフォーム、独立したステーション・セラーによる海外倉庫の健全な国境を越えた物流管理システムの建設の積極性が向上し、業界競争が激しくなるだろう。

　　コンプライアンスには迅速な改善が必要です。「電子商取引法」は2019年に施行され、全国電子商取引品質管理標準化委員会は国境を越えた電子商取引製品の品質評価結果交換ガイドライン、製品追跡情報共有ガイドライン、オンライン紛争解決単証規範、輸出商品情報記述規範、輸出経営主体情報記述規範の5つの国家基準を審査し、採択した。一連の越境電子商取引法規の公布は商品の安全、税収、物流、アフターサービスなどの面で明確な規定を作り出し、売り手、物流企業と税関の通関、税金還付、為替決済などの面での標準化情報の疎通を強化し、ブロックチェーン技術の運用も製品の出所を追跡でき、責任を追及でき、企業に規範を持たせ、同時に消費者の権益保護を強化し、越境電子商取引業界の規範化発展を促進する。また、我が国が2020年に米国と締結した経済貿易協定では、電子商取引に関わる知的財産権侵害問題について相応の規定がなされている。協議は双方に知的財産権侵害問題がある主要な電子商取引プラットフォームに対して有効な行動（有効な通知と下架制度を含む）をとるよう要求し、海賊版（偽）製品の生産、輸出、廃棄及び国境の法執行行動に対しても詳細な規定を行った。将来的には、国内と国際の二重の力の推進の下で、中国の国境を越えた電子商取引市場の場の規制化プロセスは明らかに加速している。

　　情報源：中国紡績連合産業経済研究院