「唐山殴打事件」でBOY LONDONの金色の鷹模様が「バーベキューガウン」と呼び捨てに

　　最近、「唐山殴打事件」が大衆の怒りを買い、事件から4日間もSNSで議論の熱が高まっている。しかし、もともとの社会問題事件が、今やアパレルブランドBOY LONDONに「火」をつけているとは思わなかった。

これは中国市場で20年以上も続いてきたブランドで、起伏を経験してきた。

まず、ジャスティン・ビーバー、権志龍などのスターの影響で、中国のトレンド圏を席巻したが、ここ数年は商標権問題や閉店騒ぎに陥り、一度消費者に「捨てられた」後、最初の一杯を迎えた。

罪のない銃を横たえる老潮牌

唐山の悪意ある殺傷事件の発酵に伴い、ファッションブランドBOY LONDONが急に話題になった。唐山殴打事件の動画では、関係者の背後にある大きな金色の鷹やBOYのロゴが目立つ存在になっていた。

そのため、618期間中に天猫、京東旗艦店で購入したBOY LONDONの服を返品する消費者も少なくない。このブランドの服を着るとイメージが悪くなるのではないかと心配しているからだ。さらに、「恨み屋と烏」のために、このブランドの生放送室に不用意に駆け込んで罵倒とボイコットを行い、キャスターは一度怒って泣いた。

ネットユーザーたちはBOY LONDONの微博、ドサウンドなどの公式アカウントにも突入し、「バーベキューガウン」を呼び捨てにし、「BOYを着ると武力値が激増する」と主張した。さらに、一部のファッションブランドの生中継室では、BOY LONDONブランドを販売していれば、ネットユーザーの「鋭い」コメントを見ることができる。

BOY LONDONはイギリス・ロンドンで最初に発祥し、1976年にStephane Raynorによって創設された英倫のストリート・ファッション・ブランドで、Malcolm Maclarenらの影響を受けてパンクの道を歩み始め、80年代の反逆と流行の代名詞だった。

　　1990年代、BOY LONDONは中国で一時的なブームを巻き起こしたことがある。「重慶の森」「引郎入室」などの映画にも登場し、黒ヒョウバンドの「Don't Break My Heart」のMVにも光っていた。当時、BOY LONDONは自由反逆のラベルをつけて、芸能界の人々に愛されていた。

2015年から数年後、BOY LONDONは「社会のお兄さん」たちの愛のアイテムになり始め、彼らは通常、大きなLOGOが印刷された服を着て身分の権勢を明らかにしているが、BOY LONDONのシンボル的なデザインはちょうどそのニーズに合致しており、一時は「制服」のような存在になった。

BOY LONDONと同様に、「兄貴のお気に入り」のラベルが付けられているのは、ビッグHを持つエルメスのベルト、ジバンシーの犬頭Tシャツなど。

その数年、BOY LONDONブランド側も大衆に迎合するために三四線都市に沈み、着る人が多くなると「革新的」というラベルを失いつつあった。2017年には、BOY LONDONが麦天王MC天佑を新製品発表会に招待したほどだった。

時代や環境から離れて存在する審美はありませんが、BOY LONDONは万年変わらない金のプリントデザインを維持することができます。そのため、市場シェアや口コミでは一部の潮牌同仁に遅れており、理解に難くない。

しかし近年、BOY LONDONはいくつかの革新と試みを行ってきた。時代財経によると、2019年には日本のシルバーアクセサリーブランドと連名で世界限定モデルを発売し、人気ゲーム「DNF」と国境を越えて連名した。2020年、BOY LONDONはリスアニをブランドの親友に招待し、今年4月には範丞丞をブランドのグローバルキャラクターに宣言した。

しかし今回の暴行事件は、BOY LONDONと「社会のお兄さん」の印象を再び深めた。「同ブランドの第一印象はヤクザの制服だ」とツッコミを入れるネットユーザーがいる。また、ブランドが謝罪することを望んでいるネットユーザーもいる。「人はあなたが殴ったのではないことは知っていますが、なぜこんなに多くの犯罪者があなたのブランドを着ているのか反省したことはありますか」。

BOY LONDON天猫旗艦店の返品について問い合わせたところ、カスタマーサービスはすぐに「こんにちは、暴力行為には断固として抵抗します」と回答し、現在BOY LONDONが返品注文を経験していることを示している。

真贋BOY LONDONの争い

実際、BOY LONDONはかつて多くの流行青年に愛されていた。BOY LONDONアジアの影響力は主に韓国から来ており、ピーク時には権志龍、辺伯賢などの韓流スターが次々と商品を持ってきた。

中国でも多くのファンを蓄積しており、ブランド天猫旗艦店のファン数は184万人、京東旗艦店のファン数は66.9万人で、三四線都市でもBOY LONDONのオフライン店舗を見ることができる。

　　しかし、BOY LONDONは現在の気まずい局面に陥っており、中国市場での長年の商標権紛争とは関係がない。 

1976年、BOY LONDONはイギリスで設立された。1994年、BOY LONDONは韓国に来て開墾し、韓国本土市場を急速に開拓するため、ブランド商は商標を韓国宝成会社に譲渡することを決定し、譲渡期間は10年である。契約の約定は2004年に期限切れになった後、商標は元譲渡人のアングロ連結会社に無償で譲渡しなければならない。

残念ながら、韓国の宝成会社は経営不振で倒産し、約束通りに商標を返却せず、BOY LONDON韓国の商標を韓国人の金甲琪に譲渡した。

1997年にはBOY LONDONの親会社である英アングロ・ユナイテッドが中国市場に進出し、商標登録を始め、2001年には広州中華広場「流行前線」に中国初の店舗をオープンした。 

同じく2001年、韓国人の金甲琪氏が中国で「韓国BOY LONDON」の商標登録を申請し、中国市場を拡大した。青島に代理会社である立宝愛貿易（青島）有限公司を設立し、「1976年に設立された英倫ブランド」と銘打って中国市場で順調に推移している。その代理会社と金甲琪は2014年前後に何度も申請し、BOY LONDONの親会社であるアングロ連結会社の在中商標の取り消しを要求していた。

韓国版BOY LONDONが作った風生水は始まり、販売量もさらに良くなり、BOY LONDON英国と韓国の商標権争いはファッション界の焦点の一つとなってきた。 

　　2017年、北京市高級人民法院が審理し、最終的にアングロ・ユナイテッドが英国BOY LONDONブランドの所有権を保有していると判決し、BOY LONDONブランドの中国における唯一性を確認した。 

BOY LONDONブランドの中国市場での権利擁護紛争はこれで止まらなかった。2018年、アングロ共同経営会社は中国ブランドの授権者である上海梵金投資管理有限公司と共同で発表会を開き、英国BOY LONDONブランドの商標権維持に成功したことを宣言した。2020年には、また1つの深センアングロ実業有限会社が出現し、英国アングロ合弁会社の独占的な権限を獲得したことを表明し、商標権侵害を理由に上海梵金投資管理有限会社に訴訟を提起した後、訴訟を取り下げた。

商標の議論もBOY LONDON市場に偽物が氾濫している。2019年に上海警察は偽BOY LONDONグループを破壊したことがあり、ネットショップの人気ブランドの衛衣のコストは40元未満だった。「BOY LONDONを洗濯機に何度も入れて洗っても、襟元が変形せず、色も落ちず、糸も切らないのが偽物だ」と噂されている。

　　長年の商標権紛争は、消費者のブランドに対する信頼感と好感度を消費してきた。今でも、英語版と韓国版の違いを知らない消費者がいて、BOY LONDONを韓国のファッションブランドだと思っている人も少なくありません。

　　BOY LONDONの未来

アングロ連結会社が偽装を続けているのは、ブランドの調整性と品質を維持するためだ。しかし、模倣品の多さが徐々にブランドイメージを侵食し、一部の消費者の信頼も失っていることは明らかだ。一方、BOY LONDONのデザインスタイルも多くの消費者に審美的疲労を与えている。

6月12日現在、BOY LONDON天猫公式旗艦店には667点の商品があり、売り上げの高いTシャツは月に1000点以上しか売れておらず、多くの商品は月に100点以下で販売されている。ゴールドのブランドロゴはBOY LONDONの服装の鮮明な特徴であるが、これはブランドデザインの革新の足どりを縛っており、近年消費者の目の前を明るくする製品は現れていない。

業界の発展の波の下で、BOY LONDONの国内市場での発展はさらに困難である。小鹿角シンクタンクが出品した「2022国潮服飾産業発展及び市場調査研究報告」によると、国潮は次の10年間の中国アパレル市場の「頂流」になりつつあるという。

　　中国では、BOY LONDONなどの海外ブランドがますます激しい競争に直面している。李寧、安踏、波司登などの国潮ブランドは、デザインが斬新で、マーケティングへの投資がさらに大きく、国潮が風靡した今日、若い消費者の愛顧を得ている。

その原因を究明する一方で、海外のファストファッションは退潮し、国産ブランドに市場空間を残し、同時にZ世代を主導とする若い消費者層の中で、製品に付加された文化記号と美学的価値をより重視し、国産ブランドはルネサンスの典型として、アイデンティティを認識し、個性を誇張し、グループが認める機能を持っている。

一方、優秀なデザイナーは国内に還流し始め、中国と中国ブランドの資産となった。中国のフレキシブルサプライチェーン技術、つまり需要の変化に対する適応能力は世界トップクラスであり、中国のブランドは市場の風向きを迅速に捉え、迅速に反応することができる。

現在、市場から放出されている信号はBOY LONDNにとって友好的ではない。業界の動向に突発的な事件の影響が重なり、BOY LONDONの国内での発展はますます困難になっている。しかし時代の変わり目を経て、最後に市場に見捨てられたのは、そもそも潮牌の宿命だったのかもしれない。