주브랜드와 부브랜드

많은 기업들이 브랜드가 변하지 않는 상황에서, 자신의 신제품을 위해 아름다운 감동적인 소명을 지어서, 우리는 이 작은 이름을 부브랜드라고 부른다.

부브랜드는 적지 않은 업계에서 광범위하게 사용되고 가전산업을 가장 많이 사용한다.

예를 들어 헬리 냉장고, 세탁기 속 ‘어린 왕자 ’, ‘김왕자 ’, ‘쌍왕자 ’, ‘작은 신동 ’ 등 긴 무지개 텔레비전의 ‘빨간 태양 ’, ‘빨간 쌍희 ’ 등 아름다운 에어컨 속 ‘냉정성 ’, ‘초정성 ’, ‘지령성 ’, ‘건강성 ’ 등이 있다.

로블레스트 (ROBUST)는 중국 음료 업계의 3강 브랜드 중 하나이며, 악백씨 그룹 (원 오늘 그룹)의 주요 제품 브랜드다.

1998년 로버씨그룹이 차세대 요구르트 제품을 내놓았다 — 러버씨'건강급행열차'를 내놓았다.

이 제품은 보통 AD 칼슘젖의 기초에 첨단 생화학 과학기술을 채택해 만든 쌍기 인체 내 쌍기균의 신속한 증식을 촉진시켜 인체 대장 기능을 향상시켜 인체 면역력을 높일 수 있다.

건강급행열차가 세상에 나타나자마자 전승을 거두고, 연간 매출액이 4억 위안을 넘어섰다.

통화 긴축, 소비 저조한 1998년 롯데'건강급행열차'의 비범한 업적은 마케팅 광고계의 눈부신 경관이 될 것이다.

‘ 건강급행열차 ’ 가 선두를 차지하여, 소비자가 악버씨 신상품을 알게 되어, 새로운 세대와 개량품이 신속하게 시장에 진입한 것은 의심할 여지가 없다.

음색 순미, 연상 적극적, 재미 있는 ‘건강급행 열차 ’는 악버씨 브랜드에 새로운 활력을 주입하여 소비자들의 새로운 심리적 공감을 얻으며 정감 적 소비를 촉진시켜 신제품의 베스트셀러를 위해 땀을 쏟았다.

그렇다면 도대체 부브랜드가 무엇인가?

이른바 부브랜드란 기업이 자신의 다양한 제품들을 통일 브랜드를 비롯해 여러 가지 제품에 부합하는 특징을 가지는 것이다.

부브랜드는 주 브랜드에 대한 보충과 수입으로 브랜드의 연장을 위한 중요한 방식으로 기업이 단일 브랜드의 벤처를 피하는 효과적인 경로다.

    （一） 副品牌的良性作用 

1. 제품 개성 돋보이기

주요 브랜드는 모든 제품에 대한 개괄과 표식으로, 그것은 모든 제품의 개성을 충분히 전시할 수 없으며, 부품의 부족함을 보완할 수 있으며, 직관적으로 제품의 특징, 기능과 이익점을 직관적으로 표현할 수 있다.

따라서 주브랜드와 부브랜드가 협력하여 사용하면 전자는 기업의 제품을 통일화하고, 후자는 제품의 개성을 돋보이게 하고, 양자가 서로 보완하고, 기업의 브랜드를 더욱 풍부하게 하고, 주체감이 풍부하고, 소통 전파가 더 쉽다.

예를 들어 솔직한 ‘화왕 가영 ’의 주요 장점은 현상관이 혁명성 기술을 채택하고, 화면이 자연스럽고 색채가 자연스럽고, 부브랜드 ‘화왕 가영 ’을 신신신으로 제품의 장점을 표현했다.

장홍색의 ‘비 온 후 숲 ’, ‘녹선자 ’, ‘화선자 ’ 등의 부브랜드가 생생하게 긴 무지개 에어컨을 앞서가는 공기정화 기능을 표현했다.

홍심전기 다리미의 전국 시장 점유율은 50% 를 넘어 홍심은 전기다리미의 대명사다.

신제품 전기 밥솥은 홍심 위주 브랜드로 ‘작은 셰프님 ’을 브랜드로 삼아 ‘홍심 ’을 이용한 브랜드 효과도 피하고 ‘홍심 전기 다리미 ’가 가져온 마케팅 장애. 전기 밥솥 등 주방용품과 개성이 잘 맞아 훈훈함을 자아내고, 강한 친화력을 지녔다.

2, 같은 브랜드 아래 다른 제품 구분

기업의 같은 브랜드 아래에 있는 제품은 왕왕 매우 많은데, 부브랜드를 운용하여 다른 제품을 구별하여 소비자의 식별난을 줄일 수 있다.

이 의미에서 주브랜드는 사람의 성씨와 같고 부브랜드는 사람의 이름으로 유명하고 성씨가 있어야 구체적인 제품과 대응할 수 있다.

예를 들어 하이 그룹의 가전제품은 69개, 10800여 개 품종이 있다.

모든 가전제품은 ‘하이엘 ’으로 표시하면 식별과 구분에 어려움을 초래할 수 있다. 또 약간의 브랜드를 다시 만들면 위험과 원가를 크게 증가시킨다.

이런 상황에서 부브랜드를 늘리면 같은 브랜드와 다른 제품을 구분하는 효과적인 수단이 된다.

3. 소비자의 아름다운 연상 을 유발 하다

부브랜드는 직관, 이미지의 언어를 개괄하는 제품의 특징과 매점, 아름다운 감정적 색채를 물려주고, 제품 이미지의 미감을 강화해 소비자들의 아름다운 연상, 새로운 자극을 만들어 소비자와 시공 거리를 단축시켜 소비자들의 구매 욕구를 낳는다.

예를 들어 ‘크리스탈의 사랑 ’은 청춘소녀를 겨냥한 신형 젤리다. 여자들은 ‘수정의 사랑 ’에 담긴 ‘순정, 낭만 ’이라는 뜻에 감염된다. ‘비인 조담 ’은 인내극의 브랜드, 운동의 미감과 시각 충격을 줄 수 있다.

4. 브랜드를 위한 공간

주요 브랜드는 일반적으로 안정적이고 개괄적이므로 마음대로 변동해서는 안 되고 융통성이 비교적 나쁘다.

부품은 일반적으로 구체적이고 실질적이며 브랜드 관리와 마케팅의 필요에 따라 상응하는 변동으로 매우 융통성이 있다.

기업이 통일된 브랜드에서 신상품을 끊임없이 내놓고 공간과 여지를 남겼다.

5, 기업과 브랜드 경쟁력 강화

기업은 통일된 주요 브랜드 아래에서 많은 브랜드를 가지고 있으며, 소비자에게 규모가 크고 실력이 강하고, 제품이 많고, 혁신적이고, 서비스 우월한 인상을 남길 수 있으며, 소비자의 신뢰와 충성을 얻을 수 있으며, 브랜드와 기업의 경쟁력을 증강시킬 수 있다.

1980년대 후반, 90년대 초반, 이비스는 파격적인 부브랜드 다크스 (Dockers)를 내놓으며 큰 성공을 거두고 2년 만에 10억 달러를 기록했다.

다크스는 140년 역사를 가진 리비스가 사춘기에 다시 돌아왔다.

6, 신제품 의 입시 원가 를 낮춰 주 브랜드 이미지 를 높이다

부브랜드는 주브랜드에 의존하여 주브랜드에 대한 보충과 연장이다. 이것은 주요 브랜드의 인지도, 명예도, 신용도, 충성도, 일반적으로 단독 광고를 하지 않고, 신상품의 시장 진입 비용을 절약할 수 있다.

주요 브랜드는 기업의 영원한 무형자산, 부브랜드는 제품, 기술 등으로 시장에서 퇴출된다.

이 때문에 기업은 부브랜드에 대한 홍보 의도가 여전히 주요 브랜드에 있어서 "항장검을 휘두르는 것은 유방적이다" 라고 할 수 있다.

부브랜드에 대한 홍보는 신제품의 판매를 추진할 수 있을 뿐만 아니라 주 브랜드의 인지도, 미예도, 주 브랜드의 핵심 가치를 강화하고 브랜드 활성화, 풍부한 브랜드 이미지를 연출할 수 있다.