도로 표범 아동화 차이'건강 체험'의 새로운 마케팅 모드

이달 말

유독 유독, 전통 만화 이미지를 주체로 한 오트먼도 예전 에 ‘ 건강 과학 기술 ’ 을 고쳤다

올 들어, 천주 아동화는'건강 '패를 다투어'업계 제일의 건강한 아동화 브랜드','어린이 건강 보호 전문가','건강, 운동, 패션' 아동화 브랜드,'중국 어린이 건강 전문가'를 만들기...

현재 스니커즈 기업의 2011년 주문회 주제든 기업의 브랜드 핵심 자리든 ‘건강 ’이라는 구호를 사방으로 볼 수 있다.

그러나 기자는 업계에서 ‘건강 ’이라는 구호의 배후에서 진정으로 낙착된 기업은 많지 않으며, 그저 익살에 머물렀다.

이와 함께 기업 브랜드 마케팅에서 어디서나 볼 수 있는 ‘건강브랜드 ’가 소비자들에게 ‘마케팅 매혹적인 매력 ’이라는 브랜드의 차이화는 눈에 띄기 어렵다.

'건강 '무기 등장

섬세한 사람들은 2011년 봄 여름 샘저우 아동화 주문이 ‘건강 ’이라는 두 글자를 둘러싸고 기업의 브랜드 핵심 자리까지 곳곳에서 ‘건강 ’이라는 구호를 알 수 있다.

도로 표범 전문점, 바로 어린이 건강 체험관이다.

가게에서 기업은 어린이 족발 측정 기기를 전문적으로 도입하고, 어린이들은 신발을 고르기 전에 먼저 자신의 발형을 측정하고 발형에 따라 자신의 신발에 맞는 신발을 선택할 수 있다.

길표범 첫 어린이 건강체험관의 낙지에 꽃이 피고, 도로 표범 아동화의'건강'이라는 라벨도 마음을 사로잡는다.

{page ubreak}

이번 항주 주문회에서 도로 표범 스포츠 용품 유한회사 회장은 발형 측량 측정 기구를 방치하는 하드웨어 시설을 제외하고는 건강한 체험 구역을 설치하고 단말 매장에서는 건강란을 설치하고 일부 어린이 건강 서적을 추가하고 표범 전속 아동 도서'중국 소년 건강 도간'을 통해 부드러운 어린이 건강 문화를 빌려 길표범의 건강한 조절에 충분한 표현을 보여준다.

한편, 오트만 (중국) 유한회사 사장에 따르면 오트만 (중국) 어린이 건강 과학기술 실험실에는 많은 권위 과학연구기구와 유명 전문가가 모여 정기적으로 신발 골, 바닥, 창, 발바닥, 발바닥, 발바닥, 발바닥, 발바닥, 발, 구멍 등 여러 가지 관건 프로젝트가 독립 과학 연구를 진행하며 오트만 교정 시리즈와 오트만 보건 시리즈 두 주먹 제품을 선보였다.

"실험실의 의지 아래 진강과 광동 양대 개발센터의 지탱하에 오트먼의'건강과학기술'을 믿으면 더욱 멀어질 것이다."

이석담 설.

사실 로표범 스포츠 용품 유한공사는 2010년 여름 신제품 발표회에서'중국 아동화 업계 제1건강브랜드'라는 구호를 제출했다.

복건성 축구 스포츠 용품 유한회사는 지난해부터'어린이 건강 보호 전문가'라는 브랜드 구호를 제출했으며'소년 운동무장'에 게재된 동시에'중국 소년아동을 위해 건강한 미래 창조'의 사명을 제시했다. 칠보휘는'전문 청소년 운동장비'로 선정했다...

그들은 과학 연구 기관과 협력하여 건강 주제를 둘러싼'요술'을 외적으로 선택했다.

대세 의 추세

“업계에서 스니커즈가 갈수록 많아지면서 ‘건강 ’이라는 구호를 제시하고, 적어도 건강한 스니커즈를 만드는 것이, 스니커즈가 발전하는 추세다.”

중국 아동용품 연구센터는 홍잔이 한편으로 제품에 대한 연구 개발을 중시하고 건강한 제품을 생산하는 가장 중요한 위치에 두고 있다는 것을 설명한다. 또 건강은 이미 소비자가 아동화를 선택할 때 가장 중요한 요소가 됐다는 설명이다.

기업의 경우 건강상품을 개발하고 건강브랜드를 개발하는 것은'제품의 부가가치 증가'에서 고려한 것이다.

복건성 축구 스포츠 용품 유한회사 양경평 사장 말처럼 어린이 용품 브랜드의 부가가치와 성인 브랜드와 다르게, 전자는 기능을 통해 그 가치를 구현하기 때문에 어린이 신발의 연구 개발에서 건강 이념을 강조해 발의 기능을 강조한다.

이런 기능을 하소연할 때 제품의 가격을 제시할 수 있다 {page u break}

오트만 (중국) 아동용품 유한회사 마케팅 총감은 야오용도 예를 들어 국제적으로 유명한 스니커즈 브랜드가 도어 Horse, 한 켤레를 몇 백 위안 정도 팔면 과학기술 건강한 연구 요소가 들어간다.

이 브랜드는 영국 유명 축구과 의사 닥터 닥터하이스가 창출한 것으로 알려졌다. 그는 몇 년 동안 축구과 의사가 되었는데 놀라운 사실이 발견됐다 —98%의 초생아, 모두 건강한 발 한 발, 60%의 성인의 발에 문제가 있었다. 원래 사람들은 어린이발육기 발육기에 신어 부당 발생으로 인한 심각한 결과였다.

그래서 그는 직접 디자인해 모든 아이들을 입힌 뒤 즐겁게 평생을 보낼 수 있게 했다.

중국 내 70%의 스니커즈는 브랜드, 과학 기술 함량이 낮고, 업계가 전체적으로 건강과학기술을 도입하면 전체 업종의 업종에 도움이 된다.

업계 표준 과 브랜드 차이화 는 따라야 한다

현재 많은 기업들이 제기한 ‘건강한 아동화 브랜드 ’는 구호에만 머물지 않고 기업의 실제 행동으로 변화시키기 위해 노력하고 있다.

예를 들어 샘저우의 일부 아동화기업들은 과학연구기구와 협력해 제품의 건강과학기술 함량을 높이거나 단말시장에서 아동화 건강체험구 샘플을 확실하게 만들어내고 있다.

예를 들어 영고인은 최근 국가피혁과 제화업종의 생산력 촉진센터에'아동운동화 구조 건강 시스템 '과학 연구 프로젝트를 설립했으며, 방등은 중국 가죽과 제화공업연구원에'방덴 (중국) 학생운동화 연구센터를 설립했다.

"좋은 시작이다. 그들은 아동화 기업을 위해 건강과학기술 도로를 걷기 위해 좋은 길을 가졌지만 장기적인 시스템공사로 지속적인 투입과 견지가 필요하다. 결국 효과를 볼 수 있다"고 말했다.

중국 아동용품 연구센터 비서장 진수청 장관 표시.

중국 건강아동화 연구센터기술주임구리 위원장은 얼마 전에 샘저우시찰을 왔을 때도 아동화 제품의 건강상태는 낙관적이지 않다. 특히 디자인이 각기 다른 스니커즈가 강제적 기준을 부족해 생산된 아동화의 질량이 강경하고 신발의 감진성, 편안도가 영향을 미칠 정도로, 아이들을 위해 신발을 사려는 학부모들이 우려했다.

많은 아동화 중매상에 따르면, 통일 기준이 부족하기 때문에, 많은 아동화 기업들이 신발의 재질, 디자인에 신경 쓰지 않는다. 이는 아동화 흡습, 투기, 신축, 에코, 에코, Ubreak}

아동화에 대한 검사를 할 때 성인 여행화의 표준으로 어린이 발의 건강과 편안함을 보호하는 아동화에 만족할 수 없다.

현재 아동화 국가와 업계 표준의 발전 상황을 감안하면, 아동화 기업은 국가 및 산업 아동화 표준에 참여할 필요가 있다.

언덕.

이 외에도 진수칭은 건강브랜드 구호를 제출하고, 천주에서 많은 아동화 업체 중 비일비재하다.

좋은 일이지만 너무 많은'건강 '구호도 소비자를 헷갈리게 하고 기업의 브랜드 개성을 잃게 된다.

우선 자신의 발전의 브랜드의 위치를 파악해야 하며, 브랜드 마케팅은 브랜드의 미래 장래성 발전, 제품 위치 등과 일치해야 한다.

국내 스포츠 브랜드처럼 ‘글로벌 선두의 전문 스포츠 브랜드 ’를 주타한다면, NIKE, ADIDAS, PUMA, 리닝 등 브랜드가 쌓인 정글 가운데, 한 방향을 파악하면 ‘중국 패션스포츠 첫 브랜드 ’를 선택하면, 피크는 ‘중국 농구 장비 1위 브랜드 ’를 선택하고, 홍스타크는 ‘중국 테니스 스포츠 1위 브랜드 ’를 선택해 독특한 브랜드의 위치를 형성하고, 그들의 길은 점점 넓어질 수 있다.