어떻게 새로운 품종 의 상업 의 기적 을 창조합니까

과즙과 우유 분야의 경쟁은 이미 치열하지만'과즙 +우유'의 영양단선은 품격이다. 라면시장 경쟁이 치열하지만'비튀김'이라는 라벨을 맞출 수 있는 혈로다. 밀크차는 음료점에서 규모의 병목을 돌파하기 어렵지만, 밀크티는'지구 한 바퀴'의 기적을 만들 수 있다.마음만 있으면 품종의 혁신은 상업의 기적을 이루기 쉽다.

아하하 영양 급선, 향기 흩날리다 컵 포장 밀크차 와 홍우 기능 음료 등 제품 의 신품류 의 성공 을 우리 의 기업가 와 마케팅 매니저들 을 완전히 받아들여 인정 을 인정 했 다. 새로운 품종 제품 을 한 기업 에 대한 한 기업 을 시장 에서 했 다경쟁하다지위의 급등은 큰 작용을 하고 있다.

기업이 창조한 신품종 개념명 자체가 경쟁적인 의미를 가지고 있다면 성공률이 더욱 높아지고 마케팅 보급에 더 많은 전파자원이 생기고 전파되는 전파의 투입도 더 적게 될 것이다.이것이 바로 내가 최근 연구해 온 ‘경쟁성 신품종 ’의 새로운 과제인데, 과연 경쟁적 전략을 가진 새로운 품목의 혁신이란 무엇인가?어떻게 경쟁성을 가지고 있는가책략신품은?

증가식 창조 신품류

기업 제품 신품종 명칭의 개발 경로, 일반적으로 증가식 혁신, 즉 기존 제품 시장에서 새로운 기능이나 신용도 의 신제품, 이 신제품 의 목표 인파와 원래의목표시장은 다소 다르고, 심지어 소비 특징이 더욱 뚜렷해져 스스로 일격을 이루었다.

식품류 의 영향 을 형성 했 다.영양 속선과 같은 성격의 신품종 사례와 함께 향긋한 ‘컵 밀크차 ’, 강강사부의 ‘녹차 음료 ’와 왕노길의 ‘냉차 음료 ’ 등 신품류는 제품 브랜드 명칭에도 불구하고 제품의 기본 속성상 ‘증가성 ’이라는 이름으로, 새로운 제품 품종의 탄생을 알리는 데 불과하다.

‘ 첨가성 ’ 의 신품류는 종종 제품 속성에 치중하는 부분에 신경을 쓰고, 창의이론에서는 ‘ 속증식 혁신 ’ 에 속한다.속증식 혁신도 개량파라 불린다. 예를 들면 옷이 원래 네 개의 포켓인데, 당신은 두 개의 주머니로 바꾸거나 포켓을 하지 마라. 이런 미시적 차원의 개량은 속증식 혁신에 속하고, 때로는 기업에 일정한 시장효율을 가져다 줄 수 있다.우유차는 원래 있었다. 다만 커피숍과 일부 음식점에서 판매하고, 향기롭고 간편한 단축식 컵으로 만들어져 일약 마트 소매 루트에 들어섰다. 영양단속선도 마찬가지. 요구르트와 과일주스 시장에 모두 있다. 하하는 이 둘을 합친 신제품이 되었다.그래서 이러한 신품류의 성격은 ‘증가성 ’에 속한다.

구간식 창조 신품류

경쟁성 신품류는 기업이 이 이 품목의 개념을 창조할 때, 업계의 겨눔과 시장의 구간성을 지닌 특징을 가리키는 것은 성과 배타성을 지닌 것이고, 그 명칭에는 반드시 경쟁 브랜드의 제품과 간격을 갖춘 품목명칭을 가지고 있다.예를 들면 오곡도장의 비튀김 라면은 비튀김 문자 의미의 암시 작용으로 소비자들이 상대적인 튀김 라면을 연상시킨다.또 기업들이 튀김 거부 건강 보존 요구를 외쳤을 때 소비자들은 자연히 ‘튀김 식품이 신체 건강에 해롭다 ’는 논리적으로 소비자 소비 행위의 영향은 자연히 경쟁 상대의 공황을 당할 수 있다. 이야말로 ‘튀김 ’과 ‘비튀김 ’의 경쟁성 새로운 품종으로 평가된다.오곡도장은 이미 자금 사슬 결렬을 겪고 중량그룹의 인수에 영향을 주지 않았지만 경쟁적인 새로운 품종의 성공, 클래식 사례는 전혀 영향을 주지 않았다.

기업은 커다란 가치를 만들어내는 구간격식 신품류를 창조하여 이미 기업이 현재의 시장 경쟁에 참여하고 빠른 성공을 거두는 중요한 루트 중 하나가 되었다.

그린거전자의 유연기 는 "심부흡" 의 선류 유연기 의 신품류 를 창조 하였으며, 깊고 얕은 "깊은" 글자 와 하나의 부착 "자, 그린격의 한쪽 경사식 선류 유연기 제품의 독특함과 유일하게 표현했다.‘심부흡 ’이 탄생하여 유연기 를 구입한 소비자들이 알고 있다. 전통 현수식 흡연기는 ‘심부흡 ’ 기능을 갖지 않고 ‘얕은 흡연기 ’에 속한 유연기 98%와 비교해 일반 유연기 의 68%는 흡연기 의 68%에 비해 흡연률이 크게 떨어진다.어쩐지 그린격의 ‘심부흡 ’은 유연기를 피우며 ‘고추볶음 무레무레 ’라는 진동적인 능력을 가지고 있다.그린격의 ‘ 깊이 흡수 ’ 와 전체 업계의 얕은 흡입 ’ 이 선명한 ‘ 시비 ’ 지역을 형성한다.

무독유쌍, 그 해 하이 전기 온수기 의 하나'방전 벽'의 이름 을 또 전체 업계 의 1 분할화 2: 방전 벽 의 전기 열수기 와 방전 벽 이 없는 전기 열수기, 소비자 마음대로 두 제품 의 다른 가치 함량 을 구매 결정 은 물론 경쟁적 새로운 품류 의 구간 작용 이다.

경쟁성 신품류 의 특징

경쟁의 새로운 종류의 주요 특징구구구는 두 분야: 명명중에 수수성과 비비성문자가 필필필필필필필포함 ‘ 깊이 ’ ‘얕 ’ ’ ‘ 무 ’ ’ ’ ’ ‘ 키 ’ ’ ’ ‘ ‘ 순수 ’ ‘ 불순 ’ 등 이 두 분야의 2분법, 이분법, 소비자의 선택은 과학적 근거를 가지고 있으며, 소비자의 의식중 매우 비비좋고 나쁜 판단이 쉽쉽거나, 자연이 쉽게 나쁜 것 을 좌우 소비자의 구매선택을 쉽게 쉽게 쉽게 쉽게 좌우 소비자의 구매선택, 이 경쟁성 신품종류명 ’ ’ ’ ’ ’ ’ ‘ ’ ’ ’ ’ ’ ’ ’ ’ ’ ’ ‘ 높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높높작용어떤 경쟁적 신품성 명칭은 거대한 폭발 능력을 포함해 기업이 활용하면 시장의 효과와 영향력이 즉각적으로 나타난다.

후난 화순 와인 기획 시, 포도주 업계의 특성과 화순 회사의 양주 공예와 제품의 품질을 창조해'순원조'의 건강 포도주 신품성을 적어도 세 가지 의미, 공예 특성과 건강 특성, 암시 경품을 암시했다.이 명칭의 첫 글자는 ‘순수 ’이다. 시장에는 이산화황을 첨가하지 않는 ‘순원조 ’ 건강한 포도주, 언하의 다른 포도주가 이산화황 등 화학제제를 첨가한 ‘불순 ’ 불건전한 포도주.기업이 이 자원을 충분히 활용할 수 있다면 적절한 전파에 투입한다면 포도주 업계에서 ‘순원조 ’와 ‘비순원조 ’ 논란을 일으킬 것으로 기대된다.

땅콩 오일 고객을 위해'원식 제련 '고급 땅콩 오일 신품류와'고정도금' 수난화 신품류 등, 이런 명칭은 모두 새로운 품종 특징과 경쟁성 특징을 갖추고 시장에 투입하면 경쟁 상대에게 수동적이며 소비자 마음속에 큰 역할을 하게 된다.

어떻게 경쟁적 새로운 품목을 창조합니까

성공적인 사례에서 발견되지 않고 경쟁적 신품류를 창조하는 수많은 사례 중 어느 정도 우연성이 있지만 대다수의 성공경로는 순조롭지 않다.최근 몇 년 동안 우리는 경쟁성 신품종 전략의 창조 방법에서 대량의 연구와 실천을 거쳐 이미 기업 제품의 기획에 참여한 비장의 무기로 주로 다음과 같은 몇 가지 방법이 있다.

A 는 업계의 높이에 서서 제품 자체의 특성에서 찾는다

일반적으로 신제품마다 독특한 면이 있다. 기업기획자는 전체 업계의 높이에 서있어야 한다. 업계 대부분의 기업 마케팅의 핵심 소구점과 업계의 공통적인 약점, 공동의 공예, 동질의 제품과 동질의 마케팅 수단 등을 분석한다.‘비튀김 ’과 ‘순원조 ’의 두 사례가 업계의 높이에 서있어 전체 업계의 공동의 폐단을 발견하였고, 자체는 커다란 돌파가 있었고, 이 경쟁적인 새로운 품종 전략이 자연스럽게 탄생했다.

B 는 횡적 사유 를 운용하여 무중생적 인 창조 를 한다

그린격의 ‘심부흡 ’ 유연기와 오일 방앗간 땅콩기름의 원식련 ’과 수도꼭지 제품의 ‘고정도금 ’ 신품성은 모두 쌍검 기획팀이 파국 마케팅 중의 횡향적인 아이디어법으로 만들어낸 것이다. 우리는 사유의 두뇌 폭풍 앞에서 ‘파국해제법 ’의 문제의 경계 도구 ‘덩클 도시 ’를 통해 해결하고 싶은 문제의 핵심을 확인하고, 문제를 확인하고 사유 방향을 명확하게 했다.

예를 들어 땅콩기름은 매일 먹을 수 있는 일상 보좌식, 건강은 자연히 첫선이고, 건강을 직접 구하고 지나치게 범람하다는 것을 소비자들은 믿기 어렵고, 우리는 유네방앗간 땅콩기름을 만드는 문제로 "소비자를 한 번 듣거나 자만 보면 건강한 양질의 땅콩기름 연상명칭"이라고 확인했다.문제는 일단 확인되면 우리는 이러한 가상: 어떤 상황에서 소비자가 비싼 가격으로 우리의 제품을 사려고 하는 것일까?그러자 우리의 논리적 사유와 횡적 사유가 겹쳐 곧 ‘ 원식련 ’ 이라는 세 글자가 탄생했다.

C 는 반드시 이분법 성 을 띤 글자 를 채용해야 한다

칠희의 ‘ 비콜라 ’ 이든 그린격의 ‘ 심부흡 ’ 이든, 경쟁적 신품종 개념의 명칭도 뚜렷한 지대는 적대성과 이분법성을 가지고 있는 것은 비성 특징이다.‘순원조 포도주 ’와 ‘순생맥주 ’의 순수함과 불순함과 맞닿아 흡수된 ‘깊이 ’와 ‘얕 ’의 상대로 ‘고정도금 ’의 ‘높이 ’와 ‘비고 정도 ’와 강렬한 대비가 된다.소비자도 자연히 일목요연한다. 이분법 성격의 신품성 명칭이 나타나면 이 명칭의 경쟁성이 두드러진다. 일반적으로 한 업계에서 네가 먼저 사용하면 경쟁 상대가 커다란 수동에 빠지게 된다. 만약 상표가 지적재산권 보호로 등록할 수 있다면, 당신의 전략은 일정한 합법적 보호가 있다.

명칭에 이런 특징이 들어 있다면 경쟁적 전략이 생기기 쉽고 이분법 성격의 단어는 ‘흑과 화이트 ’, ‘얇고 두껍고 두껍고 굵다 ’, ‘건조, 습기 ’ 등이 포함되어 있다면, 문제가 정확하게 경쟁성 전략을 갖고 있는 품목명칭을 만드는 것은 그리 어려운 일이 아니다.

제품 기획 과정에서 기업 고객을 위한 경쟁적 가치 이념을 유지하는 것이 중요하다.기획 초에는 항상 고객을 위해 경쟁적 전략을 갖춘 새로운 품목 개념명을 획득점으로 채택할 것이다. 일단 이 절입점을 찾아내면 뒤의 상인 기획과 전파 추진 추진이 순조롭기 때문이다.때로는 명칭이 탄생하고, 모든 창의성이 자연적으로 생성된다. ‘순원조 ’가 탄생하면 업계에 이산화황을 첨가한 ‘화학 ’ 와인 전파 전략을 떠올리며 오곡장의 ‘비튀김 ’이라는 개념은 자연스럽게 튀김 라면을 지향했다.또한 경쟁성 신품종의 개념명도 찾아내며 기업의 마케팅 비용에 큰 절약까지 가져올 때도 있고, 대규모 광고도 필요 없고, 이벤트 마케팅만 교묘하게 하면 핵폭의 위력을 낳을 수 있다.