국내 스포츠 의상 브랜드 단락 위기

발판 증속 완화, 이녕 감원 시작...

국내 스포츠 용품 기업이 추운 겨울에 들어서면서 국제화의 야심을 포기하지 않고 해외 시장, 고가 스타들이 대변인, 올림픽 지원을 해 국제스포츠 브랜드에 조금도 지지 않는다.

그러나

국내 스포츠 브랜드 단락 위기

지난해 상반기 이닝을 넘어 국내 스포츠 브랜드 맏이 된 안달체육 일제 대외발표 2011년 공고에 따르면 지난해 영업 수익 89.05억원, 전년 대비 20.2% 증가한 매출액이 2010년보다 6퍼센트 하락했고, 순이익은 17.3억원으로 전년보다 11.5% 증가했으며, 2010년 순이익 24%로, 매장 측은 지난해 219개, 전국 매장 수는 7778개에 이르렀지만, 그 신규 증가 매장수는 2010년 1000개에 불과했다.

앤디그룹은 보고서에서 브랜드가 시장에서 영향력을 강화하기 위해 지난해 일련의 새로운 마케팅 조치를 내놓으며 운동계 패션의 이미지와 다원화된 제품을 선전했다고 밝혔다.

동시 집단 은 아동 체육 용품 시리즈 제품 및 보호성 을 지속적 으로 파악하고 있다

그러나 스포츠 브랜드의 분석사는 그동안 안정적으로 개점 수를 확대하는 방식을 통해 최대화를 꾀하고 있었지만 현재로서는 개점 수입을 늘리는 패턴에 의존해 마케팅 수입을 늘리는 패턴으로 극한점으로, 그 하나는 전국 포화형으로 점면 총수가 포화되고, 둘째는 단점 판매에 영향을 미쳤다.

무사히 안락한 이녕의 연간 실적은 아직 공식적으로 발표되지 않았지만 1월말 발표된 실적 예기에는 주문 증가력 및 일부 매출상의 재고영향으로 2011년 그룹의 수입은 2010년 약 6 ~7% 하락할 것으로 예상되며 수입과 모금리 모두 하락세를 보이고 있지만 비용률은 여전히 증가하고 있으며, 회사는 2011년 전체 순이익률은 2010년 11.7%에서 약 7 ~8퍼센트 하락할 것으로 예상된다. 순이익률이 5%도 안 될 것으로 보인다.

주문 쪽도 뜻대로 되지 않습니다.

특보 국제 는 최근 2012년 1분기 및 2분기 주문 금액 이 동기 대비 9% 와 5% 증가했다고 발표했다. 특보 2011년 1분기 와 2분기 주문서는 전년도 대비 23% 와 25% 증가하면서 대폭 하락했다.

안보는 2월 20일 2012년 3분기 주문서에 고단위 숫자의 마이너스가 나타날 것이라고 밝혔다.

"2012년 이 국내 브랜드들이 많이 힘들 것 같아요."

독립 구두 논조 인마강은 국내 스포츠 브랜드가 현재 재고 부족으로 업계가 전면 조정기에 빠졌다고 지적했다.

이녕을 비롯해 2011년 상반기 재고금액은 9억92억원으로 2010년 말 재고금액은 8조06억원으로 재고금액이 약 2억원 증가했다.

“재고정리는 2012년의 중점이다.”

해외시장

업계의 엄동이 왔다. 각 브랜드가 자구되기 시작했고, 최근 피크의 주파수가 자주 나타나고 있다. 이 지정된 농구 전문 장비의 기업은 계속 해외 전략을 강화하고 있다.

지난 2월 14일 이후 피크스 허지화는 팀을 데리고 미국으로 달려가는 목적으로 할리우드 지점을 개업하는 것이다.

피크가 미국에서 열리는 두 번째 가게로 영업면적은 2800 평방피트에 이르렀다.

지난해 말 피크의 농구 개념 주제점은 이미 로스앤젤레스 시범으로 영업했다.

피크 관계자는 "미국은 우리가 가장 핵심적인 시장 중 하나로 글로벌 판도에 있는 영향력을 감안하여 우리는 미국 개점에서 세계 시장을 기반한 고량이며, 미국 시장도 우리의 중점개척 시장이 미국을 시장에 개척하는 것은 미국이 시장현지화의 조치다"고 말했다.

사실 최근 몇 년 동안 피크의 국제화 전략 프로세스 가속화, 현재 피크는 전 세계에서 200여 개의 대리 판매망, 해외 매출이 해마다 상승, 지난해 상반기, 피크 해외 매출은 총 매출액 10%를 차지하며 미국 등 160여 개국 및 지역 상표 등록을 하고 있다.

하지만 허지화는 2015년까지 피크의 해외 판매가 총 매출액의 50%를 차지하며 국내 판매와 평등하게 자리매출해야 한다고 선언했다.

피크 외에도 국내 시장에서 골짜기에 빠진 골짜기 스포츠 기업 이닝은 전자상거래 채널을 통해 해외 시장을 강화하는 등 첫 번째 역도 미국이다.

이녕 1월 19일 미국에서 본격적으로 온라인 판매 업무를 펼치며 여성복 및 운동화 등을 주로 판매하는 것으로 알려졌다.

이녕 측은 이번 움직임은 시험수일 뿐 합자회사가 오퍼에 투입하고 비용이 높지 않다고 강조했다.

"해외 확장 전략은 변하지 않고 다른 나라와 시장은 아직 착수하지 않았지만 미래도 점차 침투할 것이다."

이녕은 미국에서 온라인 상가를 설립하는 데 신경이 쓰이지 않고 판매플랫폼을 세우고 미국 선에서 판매경로를 돌파하는 규제를 제시했다고 분석했다.

그러나 스포츠 브랜드가 해외 시장을 호전시키는 것은 국내 스포츠 용품 시장이 포화되고 시장의 성장 공간이 크지 않다는 인식도 나오고 있다.

또 외부 의혹에 대한 이녕 국내 시장 실적 부진, 이녕 관계자는 현재 이녕의 실적이 회복되고 있으며, 이녕은 해외 시장을 중시하고 있는 만큼 국제화의 중요한 단계다.

그러나 피크의 초심에 대해 유상도 국내 시장이 몇 년 전에 대비되지 않은 황금시대를 증속시키지만 최적화 매장 등 내부 최적화 방식을 통해 피크의 안정적인 성장 기대를 이끌어낼 수 있다고 본다.

국내 브랜드의 해외 시장의 풍조를 탐구하는 허운봉은 피크, 이녕 미의 홍보 의의의보다 큰 것은 담밖 개화로 국내시장에 더 많은 자신감을 줄 것으로 보고 있다.

거액의 자본을 밀어 스타 대변을 다투다.

미국 NBA 신입생의 스타 임서호의 급속히 빨라지고, 각 대 스포츠 브랜드 기업들을 ‘ 현 ’ 을 갈망하면 심정이 드러난다.

최근 중국계 농구 인임서호가 NBA 일포에 나섰고, 미친 활약도 국내외 협찬사들이 쏟아지고 있다.

사실 2010년 8월 나이크는 임서호를 서명해 3년간 계약이 이듬해 왔다.

재계약 이행 기간이 다가오면서 스포츠 브랜드가 임서호에 대한 쟁탈전은 최근 시작된다.

허지화는 이번에 미국으로 가는 것은 신점 테이프를 제외하고도 임서호와 교섭하며, 임서호가 피크브랜드 모델로 임서호가 프로농구 장비로 자리매김하기 때문에 임서호의 우수한 표현과 발산의 활력과 브랜드에 맞는 자리다.

조담도 임서호에 대한 주목을 드러냈다. "임서호가 아시아 선수가 NBA 경기장에서 활약했다"고 말했다.

조덴스포츠 브랜드 관계자는 임서호가 야오밍 은퇴 후 NBA 의 또 다른'폭발점'이 될 가능성이 있다고 말했다. 조담 스포츠 브랜드는 임서호의 상업적 가치를 평가하기 시작했다.

임서호의 옛 동네의 나이크는 당연히 이 기회를 놓치지 않을 것이다.

어제 국내 스포츠 브랜드 업체 관계자는 임서호의 상업적 가치를 잘 봤지만 미국 스포츠 브랜드 나이커는 이미 임서호와 재계약을 앞섰다.

이에 대해 내극은 가부를 말하지 않는다.

사실 나이크는 대변인의 선택에 대해 아주 멀리 바라보고 있다. 2004년 아테네올림픽에 앞서 나이크는 30만원으로 유상까지 서명했다. 아테네올림픽 이후 나이크와 유상은 재계약에 성공했지만, 모델료는 천만 수준으로 올랐다.

나이크는 지난 14년 동안 이나만을 위한 성공을 위해 업내에서 줄곧 흥미진진한 화제를 모았다.

국내 기업들은 대형 모델을 청구하는 데 중금을 아끼지 않고 있다.

이닝은 앞서 호인대 거성 상어 오닐에 성공했고, 피크는 업계 내 NBA 스타로 불리는 요람, 2010년 8월 말, 방금 6명의 대형 NBA 스타를 보낸 뒤 피크는 다시 주먹을 내렸고, 야오밍로켓 팀 동료 케르 로리 로리워를 초청했다.

브랜드 이광두는 국내 기업들이 국제화에 대한 중요성을 깊이 알고 있지만, 나이크 등 국제 브랜드와 가장 뜨거운 스타와 계약을 지속하는 것은 브랜드에 대한 장기적인 기획과 자신감에서 비롯된 것이다.

우리 민족 브랜드는 대변인과 감정이 결핍된 유지하고, 시청자 앞에서는 영원히 마등처럼 교체하는 멋쟁이 남자 미녀, 기계적으로 모델을 판매하는 브랜드로 마비된다.

런던올림픽에 희망을 걸다

2012년 올림픽 연령으로 모든 스포츠 브랜드는 올림픽 마케팅 방면에 전략을 중점적으로 두고, 이녕 공관부 관계자는 2012년 런던올림픽은 중요한 시장계기가 될 것이며, 이녕은 이 계기를 잡고 브랜드 이미지를 높이고, 올림픽 전략은 이녕'올해 가장 핵심적인 작업'으로 활동할 예정이다.

361 ℃는 2012년 런던 올림픽 연합 중앙시에서 361 °런던행동 시리즈 보급 프로그램을 선보이며 2012년 피크의 구호는 중국 여자 농구 스윙 런던올림픽이다.

지난해 중반 재보에서 언급한'올림픽 년'의 광고 및 홍보비용은 12.6%에서 14%로 올랐다.

2010년 6월, 안디는 중국 올림픽위원회와 전략적 협력 협의를 달성하여 2009 -2012년 중국 올림픽위원회 체육 의류 파트너 및 2009 -2012년 중국 스포츠 대표단 협력 파트너로 등극했다.

이번 합작 범위가 넓고, 중국 올림픽위원회 시장개발위원회 주임 마계룡이 중국 올림픽사에서 협찬 금액이 가장 큰 합작이라고 한다.

국제 브랜드는 자연히 이렇게 얻기 어려운 기회를 놓치지 않을 것이다.

아디다스는 이를 위해 올 런던 올림픽과 국제 장애인 올림픽 선수를 충분히 지원할 준비가 되어 있다.

아디다스의 목표는 모든 선수들에게 가장 가벼운 제품을 제공하는 것이다.

올림픽 년도 스포츠 용품 브랜드가 전면적으로 발력한 1년, 이런 스포츠 브랜드'풍년'의 한 해로 2008년 베이징올림픽에서 이닝은 중국 선수의 대표로 베이징'새둥지'의 상공'비천'에 올림픽 주화봉을 켜고, 이녕이라는 스포츠 브랜드의 발전을 정상으로 밀고, 이후 2년 이닝의 판매 실적이 크게 상승하며 중국 시장 매출액은 아디다스, 나이크 등 세계 유명 스포츠 브랜드를 한때 넘았다.

하지만 이녕이 바뀌는 ‘진흙탕 ’으로 빠져나가지 못하고 도하아시아경기에서도 그 모습을 잃고, 외부에서는 현임을 비난했던 이녕 최고경영자 장지용 사장은 “도하아시아경기가 상실된 것은 도하 아시아경기를 상실하는 것 ”이라며 올림픽 전략이 이닝에 대한 중요한 정도를 알 수 있다.

이에 허운봉은 2012년 런던 올림픽을 어떻게 활용할 것인지 스포츠 브랜드의 미래 4년간의 발전에 대해 중요하다고 지적했다. 모든 브랜드가 올림픽이라는 카드를 모두 칠 수 있지만 누구의 카드가 공교롭게 내주어야 이익을 최대화시킬 수 있다는 것이다.

이광두도 2008년 올림픽을 전 세계에 주었다고 지적했다

본영 을 지키는 것 이 근본 이다

국내 스포츠 브랜드의 국제화 의식은 업계 내 보편적인 인정을 받았고, 이광두는 하나의 브랜드가 발전하려면 국제으로 나아가게 될 것이다. 이 세 가지 전략은 스포츠 브랜드 기업에게 큰 도움이 될 것이지만 국제화와 동시에 국내 기업은 반드시 국내 시장을 소홀히 할 수 없을 것이라고 생각한다.

스포츠 브랜드에 대해서는 중국 시장이 둘러싸고, 국내 기업들이 나가고 싶어하고, 외국의 기업들은 오히려 죽이고 싶어한다.

최근 국내 브랜드에서 해외에 진출하면서 아디다스, 나이크 등 브랜드가 국내 23급 시장을 노리고 있다.

이 가운데 나이크와 아디다스는 앞으로 제23급 시장의 점포 건설을 확대할 예정이며 가격은 2,3급 시장에 가깝게 다가오는 제품으로 국내 스포츠 브랜드의 주력 시장을 직지할 것으로 예상된다.

데이터에 따르면 국내 브랜드는 이삼선 도시에서 온 수입이 70%에서 80%를 차지했다.

마강은 미래 국내 브랜드의 주요 마케팅은 장차 23선 도시에서 자칫 국내 스포츠 브랜드가 국제화와 동시에 국내 시장을 무시해서는 안 된다고 지적했다.

이녕은 명백한 예로 2000년 이녕사 사장의 진의홍이 국제화 목표를 제시했다.

그가 보기에 이녕은 여러 해 동안 헤매고 있는 것이 바로 브랜드의 호소력이 부족해서, ‘ 나가야 하고 더 큰 역할을 할 필요가 있기 때문이다.

올림픽 동풍을 빌려, 리닝은 2009년 아디다스를 뛰어넘었지만, 지위는 아직 공고하지 못했고 아디다스 역시 빠른 걸음으로 본토브랜드에서 가장 큰 경쟁 상대 안디디디다스도 전면 초월세를 보이고 있다.

업계 인사들은 2010년 이녕이 발걸음을 밟고 밀려드는 것은 이녕이 국제시장을 확장하는 동시에 국내 시장에 대한 통제를 상실했다고 보편적이다.