National Sport Costume

La marche s' est ralentie, Li Ning a commencé à licencier...

Au moment où les entreprises nationales d 'articles de sport sont entrées dans l' hiver, n 'a pas abandonné l' ambition d 'internationalisation, d' élargir les marchés étrangers, le prix élevé des stars rouges comme porte - parole, parrainer les Jeux olympiques, ne pas perdre la marque internationale de sport.

Mais quand

La crise de marque de sport national homogène

La première moitié de l'année dernière de recettes de plus de doublure, est devenu le sport Sport Anta marque domestiques récemment annoncé en 2011, rapport annuel, dont l'avis indique que l'année dernière, Anta recettes 89.05 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 20,2%, le chiffre d'affaires annuel de 2010 le taux de croissance par rapport à la chute de près de 6%; les bénéfices nets de 17,3 millions de dollars, a augmenté de 11,5% en 2010, tandis que le bénéfice net année de croissance de 24%; stocke, l'année dernière, le nouveau magasin Anta 229, le nombre de sorties de 7778 la maison, mais le Nombre de nouveaux magasins de loin inférieure à 2010 près de 1000.

Anta Group indique dans son rapport que, pour renforcer l'impact de la marque sur le marché, la société a lancé l'année dernière dans une série de mesures de commercialisation, dans l'image de la série de mouvements de la mode de la vie et de la diversification des produits.

Dans le même temps, le Groupe continue d'articles de sport et de protection des enfants de la série de produits, de saisir les enfants

Cependant, l 'analyste de marque sportive Xu Yunfeng a indiqué que, tout au long du temps, anzuo s' était efforcé de maximiser ses recettes en augmentant le nombre de ses magasins, mais qu' à l 'heure actuelle, le modèle de l' ouverture des magasins, qui consistait à augmenter les recettes de marketing, a atteint un point limite, d 'une part parce que la configuration du pays était quasiment saturée et, d' autre part, parce qu 'il y avait trop de magasins, ce qui avait eu des répercussions sur les ventes de magasins.

Bien que les résultats de Li Ning, qui ont été dépassés, n 'aient pas été publiés officiellement à la fin du mois de janvier, il ressort des prévisions de résultats publiées que les recettes du Groupe devraient diminuer d' environ 6 à 7% en 2011 par rapport à 2010 en raison de la faiblesse des commandes et des stocks de certains distributeurs.

Les commandes ne sont pas non plus satisfaisantes.

Le volume des commandes de la société au cours des trois premiers trimestres de 2012 a augmenté de 9% et 5% par rapport à 2012, tandis que les commandes au cours des premier et deuxième trimestres de 2011 ont augmenté de 23% et 25%, respectivement, ce qui a entraîné un ralentissement sensible de la croissance.

Anchor a indiqué le 20 février que ses commandes trimestrielles de 2012 connaîtraient une croissance négative en unités élevées.

"2012 sera une année de ces marques nationales très triste.

Gang les chaussures des commentaires que l'indépendance, la marque de mouvements intérieurs pour l'inventaire aujourd'hui ont coincé dans la période de restructuration complète de l'industrie.

Pour le revêtement, par exemple, le premier semestre de 2011, un montant d'inventaire 9.92 milliards de dollars, tandis que le montant des stocks à la fin de 2010 806 millions de dollars, le montant des stocks augmenter d'environ 2 milliards de dollars.

"La liquidation des stocks est principalement en 2012".

Le marché d'outre - mer a Paris

L'hiver vient, chaque marque commence à se sauver, récemment Pico fait souvent dans les journaux, les entreprises de cette orientation professionnelle de basket - ball de l'équipement de continuer à renforcer la stratégie d'outre - mer.

Depuis le 14 février de cette année, Andy, PDG de pic avec l'équipe pour leur visite aux États - Unis, l'objectif est de donner aux chevaux de G à Hollywood magasin ouvert le ruban.

C'est un pic de deuxième magasin est ouverte aux États - Unis, la zone de fonctionnement à 2800 mètres carrés.

La fin de l'année dernière, le magasin de basket - ball le concept de Pike a à Los Angeles pour essayer de faire des affaires.

Pic des personnes responsables Liu dit que "les États - Unis est l'un des marchés les plus fondamentales de notre influence dans le monde, compte tenu de son territoire, en Amérique, on stocke plusieurs considérations de marché mondial est basé sur le marché, et le marché des États - Unis est notre priorité, nous le magasin ouvre Dans les initiatives de marché" localisé.

En fait, au cours de ces dernières années, le processus de mondialisation accélérée de la stratégie de Pic Pic, actuellement dans le monde plus de 200 agents de points de vente, les ventes à l'étranger représentaient augmente d'année en année, jusqu'à la première moitié de l'année dernière, les ventes à l'étranger de cheval g représente 10% du total des ventes, et a de plus de 160 pays tels que les États - Unis et de la zone de marque d'enregistrement.

Mais Andy a affirmé que, d'ici à 2015, cheval de grammes de vente à l'étranger représentent 50% du total des ventes, c'est - à - dire, sur un pied d'égalité et de ventes intérieures.

En plus vieux Pike, Mouvement des entreprises dans le marché intérieur est immergé dans un bac de revêtement commence par le commerce électronique de canaux de renforcer le marché européen, la première station est américain.

Selon la rumeur, le revêtement, le 19 janvier, aux États - Unis a officiellement commencé des opérations de ventes en ligne, principalement la vente de vêtements de sport et des chaussures de course.

Li Ning a souligné que cette opération n 'était qu' un essai d 'eau, que la coentreprise était sur le marché, que les coûts étaient faibles et que les risques ne seraient pas trop élevés.

« les stratégies d 'expansion à l' étranger n 'ont pas changé, d' autres pays et marchés n 'ont pas encore commencé à s' engager, mais l' avenir sera certainement progressivement infiltré. »

Selon les analystes, Li Ning a créé une ville de commerce en ligne aux États - Unis, sans se soucier du volume des ventes, mais surtout de mettre en place une plate - forme de vente pour franchir les limites des circuits de distribution en dessous de la ligne des États - Unis.

Toutefois, on a également fait valoir que les marques sportives jouaient sur les marchés d 'outre - mer parce que le marché intérieur des articles de sport était presque saturé et qu' il n 'y avait guère de marge de croissance.

Quant à la médiocrité du marché intérieur de Li Ning, contestée de l 'extérieur, le responsable de Li Ning a expliqué que la performance de Li Ning était en train de se redresser et que Li Ning avait toujours attaché une grande importance aux marchés d' outre - mer, ce qui constituait une étape importante sur la voie de l 'internationalisation.

Pour ce qui est de l 'objectif initial de Pike, Liu Xiang estime que, bien que le marché intérieur n' ait pas augmenté à un rythme comparable à l 'âge d' or des années précédentes, l 'optimisation interne des magasins, par exemple, peut apporter à Peck une croissance stable.

Pour l'agitation, les marques d'explorer le marché étranger 许云峰 que Pike, le revêtement à la propagande, l'importance de signification pratique, le plus important, c'est de la stratégie est à l'extérieur de la paroi de la floraison, vise à intérieur, pour le marché intérieur plus de confiance.

Cher pour Star

La nouvelle génération de Star NBA Jeremy est populaire, les grandes entreprises de marque de sport pour "Yin" soif d'humeur exposé.

Récemment, le basketball Jeremy chinois dans la NBA un instant, sa folie a attiré avec domestiques et étrangers sponsors.

En fait, dès le mois d'août 2010 Nike signer un contrat de trois ans avec lui, il s'est acquitté de la deuxième année.

Avec le renouvellement de la période d'exécution imminente, la guerre pour le mouvement de marque sur Jeremy récemment commencé.

Andy le aux États - Unis en magasin de ruban, l'industrie aussi, il y a des rumeurs et de négocier est Jeremy, j'espère que le porte - parole de Jeremy peut comme cheval g de marque, parce que le pic de positionnement pour équipement de basket professionnel, et présentent des caractéristiques excellentes de Jeremy et diffusion dynamique avec la marque de positionnement.

Jordan a également montré favorable sur Jeremy, "l'expression" dans une large mesure représentant les joueurs Jeremy dans la NBA.

Jordan Sports marque associée, Jeremy est peut - être en NBA Yao à la retraite après un autre "foyer", l'évaluation de Jordan marque de sport a entamé la valeur commerciale pour Jeremy.

La nature n'est pas Nike ancien club de Jeremy pour laisser passer cette occasion.

Hier, les entreprises de marque sports nationaux responsables de l'invention, bien que très optimiste quant à lui de valeur commerciale, mais de sport Nike marque l'Amérique a été la première étape de renouvellement et de Jeremy.

Cette Nike évasive.

Nike a fait preuve d 'une grande clairvoyance dans le choix de son porte - parole, avant les Jeux olympiques d' Athènes de 2004, Nike a signé Liu Xiang pour 300 000 yuan, après les Jeux olympiques d 'Athènes, Nike et Liu Xiang ont réussi à renouveler leur contrat, mais le coût de la parole a atteint des dizaines de millions de dollars.

Et Nike a travaillé dur 14 ans pour faire de Lena une réussite pour un jour, c 'est un sujet qui a toujours été très agréable dans l' industrie.

Et les entreprises nationales, s' il vous plaît, a également été très important.

Li Ning a réussi à signer l 'ancien géant des Lakers, le requin o' Neill, et Pike a été désigné par l 'industrie comme le berceau de la planète NBA.

Selon l 'analyste de marque Li guangdou, bien que les entreprises nationales soient conscientes de l' importance de la voix des stars pour l 'internationalisation, des marques internationales telles que Nike peuvent à plusieurs reprises et les stars les plus chaudes signer des contrats en raison d' une insistance, de la planification à long terme et de La confiance en soi de la marque.

Notre marque nationale n 'a pas de lien affectif avec le porte - parole, devant les spectateurs est toujours le beau garçon et la belle fille chanceux comme les lampes de cheval, le marketing mécanique de la marque du porte - parole.

Espérer aux Jeux olympiques de Londres

Comme 2012 est l 'année olympique et que toutes les marques sportives mettent l' accent sur la commercialisation des Jeux olympiques, le responsable du Ministère des relations publiques Li Ning a déclaré aux journalistes que les Jeux olympiques de Londres de 2012 seraient une occasion importante pour le marché et que Li Ning saisirait cette occasion pour améliorer l 'image de marque, la stratégie olympique sera le « travail le plus important de cette année ».

La série 361 ° action de Londres a été lancée autour de la télévision centrale de la Fédération olympique de Londres en 2012, tandis que le slogan de la campagne olympique de Londres de 2012 était « aider la Chine à lancer le basket - ball féminin ».

Comme il est indiqué dans le rapport financier à mi - parcours de l 'année dernière, le coût de la publicité et de la publicité pour l' année olympique est passé de 12,6% à 14%.

En juin 2010, la Chine a conclu un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois pour devenir partenaire du Comité olympique chinois pour les vêtements de sport pour la période 2009 - 2012 et de la délégation sportive chinoise pour la période 2009 - 2012.

La portée de cette coopération a été décrite par le Directeur du Comité pour le développement du marché du Comité olympique chinois, mazillon, comme la plus grande coopération de l 'histoire olympique chinoise avec le montant de parrainage.

Les marques internationales ne laisseront naturellement pas passer cette occasion unique.

Adidas est tout à fait prêt à appuyer les athlètes des Jeux olympiques de Londres et des jeux internationaux paralympiques de cette année.

L 'objectif d' Adidas est de fournir à tous les athlètes les produits les plus légers.

Il est entendu que l 'année olympique a toujours été une année de plein essor des marques d' articles sportifs et une année de « récolte » de ces marques sportives.

Cependant, comme Li Ning est tombé dans la tourmente de la pition et qu 'il a perdu sa silhouette aux Jeux de Doha, on lui a reproché une fois de plus d' être l 'actuel Directeur général de la marque Li Ning Zhang Zhiyong, « l' absence des jeux de Doha est une perte d 'opportunités commerciales en Asie », ce qui témoigne de l' importance de la stratégie olympique pour Li Ning.

A cet égard, Xu Yunfeng a indiqué que la manière de tirer parti de l 'occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres de 2012 est essentielle pour le développement de la marque sportive au cours des quatre prochaines années, et que toutes les marques joueront la marque olympique, mais qui sera capable de maximiser les avantages.

Li guangdou a également déclaré que les Jeux olympiques de 2008 ont donné au monde entier

C 'est la base.

L 'internationalisation des marques sportives nationales a été largement reconnue dans l' industrie, Li guangdou estime qu 'une marque doit se développer et se développer vers l' International, ces trois stratégies peuvent être très utiles pour les marques sportives, mais en même temps, les entreprises nationales ne doivent pas négliger le marché intérieur.

Pour les marques sportives, le marché chinois est comme une ville assiégée, les entreprises nationales veulent sortir, les entreprises étrangères veulent entrer.

Au cours de ces dernières années, dans le même temps, l'intérieur de la marque dans la mer, telles que Nike Adidas marque sur le marché intérieur a été observé à deux niveaux.

Parmi eux, Nike Adidas successivement et que l'avenir sera de renforcer la construction de magasins du marché à deux niveaux et de lancer les prix des produits plus proches du marché à deux niveaux, concentré sur les forces du marché de marque de sport national.

Des données d'affichage, les revenus des marques nationales de la ville de deuxième et troisième ligne représentaient 70% à 80%.

Ma Gang a souligné que, à l'avenir, les recettes des marques nationales sont à venir de 23 villes, de sorte que les mouvements de l'internationalisation de la marque dans le marché intérieur ne peut pas être ignoré, sinon il sera pris entre deux feux.

Le revêtement est un exemple évident, en 2000, 陈义红 du Directeur général, la société a présenté la "Mondialisation".

Dans son avis, la garniture erre depuis de nombreuses années, précisément en raison de la marque n'est pas provoquée par, "besoin de sortir, de jouer un rôle plus grand.

Les Jeux olympiques de garniture au moyen de Dongfeng, en 2009, une fois au - delà de Adidas, toutefois le statut n'a pas eu le temps de consolider, Adidas a rapidement rattraper Anta rival de marques locales est également formée dans le potentiel global de rattrapage.

Les gens de l'industrie en général, qu'en 2010, le revêtement est Anta par pressage, c'est parce que la doublure sur le développement du marché international de la perte de contrôle sur le marché intérieur,