중국 신발도시 푸젠성 푸톈젠 쇼핑몰, 신발기업 자체 브랜드 전시

푸톈시는 중국으로서신발도시는 세계 유명 브랜드 신발의 지정 생산 기지이지만 그동안'짝퉁'이라는 꼬리표가 붙어 왔다.사실상 포전시는 신발제조력사가 비교적 길고 산업사슬이 완전하며 독보적인 신발제조공예와 산업클러스터의 우세를 갖고있어 품질이 기타 산지보다 높으며 기술과 인터넷마케팅능력이 전국에서 유일무이하다.푸톈의 신발 제조 기업은 완전히 조건과 실력으로 자신만의 명품 제품을 만들었다.그러나 문제는 푸톈의 신발 제조 사장들이 아무도 자신의 길을 뚫으려 하지 않는다는 점이다.비록 기업이 위기의식을 가지고 있다 하더라도 어떻게 그들 앞에 가로놓여 있는 깊은 도랑으로 전환할 것인가.

이런 국면은 2011년 11월 상무부가 푸톈시 신발류 국가 대외무역 전환 업그레이드 전문형 시범기지를 수여하면서 개선되기 시작했다.최근 2년, 이 기지는 신발업계 인재훈련, 시장정보, 진입기준, 제품혁신, 품질향상, 브랜드육성, 시장개척, 선전보급, 구제대응과 무역편의 등 10방면으로부터 착수하여 점차 포전 신발기업이 형태전환과 고도화의 길로 나아가도록 인도했다.

상점을 만들어 신발 기업의 자체 브랜드를 전시하다

푸톈의 한 신발 제조 기업 책임자는 기자에게 현재 점점 더 많은 신발 기업들이 이미 브랜드의 중요성을 인식하고 있다고 말했다.그러나 줄곧'짝퉁'을 하고 있는 푸톈신발업은 보편적으로 혁신능력이 부족하다.만약 자주브랜드를 건설하는 첫걸음을 내디디려면 기업 자체가 힘을 발휘하는외에 당지 정부가"부축"해야 한다.

사실 포전은 세계 운동화의 중요한 생산기지로서 세계적인 가공기지 및 능숙한 신발제조공예와 우수한 인재를 갖고있다.푸톈신발기업이 생산한 신발류의 품질, 디자인은 모두 매우 좋으며, 또한 적지 않은 기업들이 자주적인 브랜드를 가지고 있다.기지 관계자에 따르면"현재 푸톈신발업 시장 대부분의 상인들은 자체 브랜드 제품을 판매하고 전시할 수 있는 강력한 판매 플랫폼을 희망한다."

시장 상황 및 기업 수요에 근거하여 기지는 2012년부터 신발류 자체 브랜드 제품 국제 마케팅 네트워크 상업 무역 도시 건설에 투자하기 시작했다.이 상업무역성은 하나의 온라인 판매 플랫폼으로서 기업에 각종 제품을 판매하고 전시할 수 있으며, 각종 자체 브랜드 제품을 포함하여 플랫폼을 제공할 수 있다.상술한 기지 책임자는 현재 상업무역성은 이미 정상적인 운영궤도에 들어섰으며 다음단계에 상점배치를 재편성하고 다시 견본을 올려 포전시 저명한 자주브랜드를 일일이 인터넷에 접속하게 된다고 소개했다.이밖에 상업무역성은 또 기술인원과 고객센터 마케팅인원을 다시 초빙하는 동시에 시야를 넓히고 실력있는 협력측을 찾아 상업무역도시의 경영판매량을 제고하게 된다.

뿐만 아니라 상업무역성은 시장 운영과 제품 보급 과정에서 양질의 자주적 혁신 브랜드 생산 업체와 공급과 수요 정보의 상호작용을 하고 기업이 푸톈시 유명 상표, 푸젠성 유명 상표, 중국 유명 상표와 국가 지리 표지 제품 보호 방향으로 발전하도록 적극적으로 유도하고 도와주며 제품의 브랜드 가치와 부가가치를 높인다.자주적 혁신 브랜드 제품의 양성 발전을 이끌다.

플랫폼을 구축하여 전체 공급망 공공 서비스 구축

한 조사에 따르면, 현재 푸톈시 신발기업이 직면한 주요 문제는 전환의 어려움, 기술 향상의 병목현상, 원가 향상, 주문량 하락, 재고 등이며, 기업은 자신의 전환과 업그레이드를 가속화하기를 간절히 희망하지만, 위치, 경로, 자금과 인원 등 내외부 요소에 국한되어 있다.대외무역 전환 업그레이드 전문형 시범기지로서 기지는 점차 가치사슬 이념과 전체적인 공급사슬 관리 모델을 도입하여 현지 기업을 위해 신발 제조, 마케팅, 디자인, 브랜드 혁신을 일체화한 국제 수준을 갖춘 세계 신발업 기지를 구축한다.

이를 위해 기지는 복건성 신발업수출기지상회와 손잡고 복건성 원통대륙간공급사슬관리유한회사와 손잡고 포전신화국가시범기지 전자상거래정보플랫폼인 회화망을 건설하여 신발기업에 업종정보, 브랜드혁신지원, 제품기술연구개발, 수급상업기회, 전자상거래지도, 공급사슬융자, 인재정보, 수출입대리,전시회 정보, 기업 정보화 등 서비스.

복건성 원통대륙간공급사슬관리유한회사의 책임자의 소개에 따르면 회화망이 개통된 이래 업종정보, 전시회정보, 브랜드지원, 전자상거래지도, 수급상업기회 등 기능이 재빨리 전개되였다.이와 동시에 기지는 회화망플랫폼을 빌어 기업이 직면한 형태전환과 고도화 문제를 해결하기 위해"C2B련합구매"와"전자상거래를 찾는"두가지 모식을 도입하여 신발기업이 자주브랜드를 발전시키는데 유력한 버팀목을 제공해주었다.현재 현대 공급망 공공 서비스 플랫폼 건설은 초기 단계에 있으며, 상회는 기술 협력자와 전력으로 협력하여 플랫폼 건설의 홍보 소개, 회원 기업의 신고, 플랫폼 운영의 업무 연결 등을 완비할 것이다.

융자를 확대하여 기업 대출의 난제를 해결하다.

자금의 원활한 유통 여부는 기업의 전환 업그레이드의 극히 관건적인 일환으로 많은 기업의 전환 중의 결심과 동력을 견제한다."기업이 전환에 대해 자신감을 가질 수 있도록 해야 한다. 융자 문제는 반드시 해결해야 한다."정부의 호령으로 기지는 기업의 수요를 신속히 파악하고 초상은행 포전지점과 성공적으로 합작하여 소기업과 령세기업의 보험금대출사업을 전개하였다.

소개에 따르면 모집은행 포전지점과 합작하여 소기업과 령세기업의 보험금대출을 실시하는것은 포전시외경제무역국이 제때에 국가의 새로운 개방의 혁신정책과 이 정책에 대한 사회의 강렬한 반응을 틀어쥐고 각 소기업과 령세기업에 호재를 주는 조치이다.현재 기지 지도팀 사무실에 맡겨 이 업무를 담당하고 있다.이 지도소조 조장은 포전시정부 분관 부시장이 맡고 전 시 18개 섭외부문 분관 지도자가 소조 성원으로 된다.거대하고 권위 있는 팀원들은 기업이 융자 대출을 해결할 수 있도록 강력한 자신감을 제공했다.다음으로 기지는 전력을 다해 이 사업에 투입하여 기존의 사업의 기초에서 사업강도를 높이고 정부와 협력하여 각급 지원자금이 제때에 조달되도록 확보하는 동시에 초상은행 포전지점과 협력하여 신의성실대부기업의 구체적인 명단을 확인하여 제때에 기업을 위해 대부수속을 처리할수 있도록 할것이다.

기지 책임자에 따르면, 기지는 적절한 곳을 선택하여 푸톈신발업 자체 브랜드 완제품 전시센터를 건설할 계획이며, 전시 제품은 주로 푸톈시 자체 브랜드 상인에게 제공하는 최신 스타일 제품이다.자체 개발, 혁신 디자인, 사용 소재의 녹색 환경 보호와 기능형 제품은 우선적으로 고려될 것이며, 푸톈의 특색 신발과 고부가가치 제품을 주력할 것이다.기지는 전시센터를 통해 타오바오상점의 판매사업에 더욱 잘 배합하여 고객이 더욱 안심할수 있는 상품전시를 볼수 있도록 하고 고객이 인터넷에서 거래를 진행하도록 촉진하기를 희망한다.이와 동시에 포전브랜드신발에 하나의 전시창구를 제공하여 전국 각지에서 포전제화업종과 경영판매모식을 료해하는데 하나의 소통과 교류의 플랫폼을 제공해주었다.