브랜드가 모여"전국"시대에 진입하여 실력이 비교적 약하고 초급 발전 단계에 처해 있다

20년전, 일휴아동복은 전설을 창조하여 녕파아동복의 짧은 휘황한 성과를 거두었다.3년 전, 닝보복장업계는 다시 한 번 사슴 아동복 시장을 대거 몰아내고 군웅병진하는 추세를 보이고 있다.그러나 현재 닝보 아동복은 브랜드 수와 영향력이나 제품 판매량, 단말기 수 등에서 선전, 상하이 등지와 비교할 수 없다.

브랜드가 모여"전국"시대에 진입하다

지금 열리고 있는 녕파국제복장축제 복장박람회에서 아동복전시구역은 사람들의 발길을 멈추고 왕복하게 하는 특색전시구역으로 되였다.닝보의 몇몇 아동복 브랜드는 일휴, MINI PEACE, 바비락락, 춘아자 등이 모두 모습을 드러냈다.

어제 닝보 목고적 야외용품 회사는 워킹 행사를 열고 2014 아동복, 친자복 시리즈를 선보였다.이날 세기동방광장에 있는 전국 최초의 아웃도어 브랜드 목고적 청소년 아웃도어 매장이 본격 운영됐다.이것은 또한 닝보의 또 다른 의류 브랜드가 아동복 시장에 진입했음을 알렸다.

목고적 리사장 륙돈봉은 기자에게 다음과 같이 말했다. 현재 국내 야외레저활동에 가정집단참여의 동태가 나타났다. 부모는 모두 아이를 데리고 대자연과 친해지게 된다. 그러므로 아동을 전문적으로 사랑하는 야외레저복장을 개발해야 한다. 목고적은 국내 야외레저제1브랜드로서 령민한 시장촉각으로 아동복계렬을 개발하게 된다.아이들에게 전문적인 여행 장비와 전방위 방호를 가져다 주다.

목고적은 아동복업에 비교적 늦게 진입한 녕파복장기업이다.현재의 닝보 아동복업은 브랜드가 모였다고 할 수 있다. 2009년부터 많은 의류 대외무역기업, 가공기업, 성인복 브랜드 경영기업, 의류 외 자본이 모두 아동복 산업에 무더기로 진입하여 국내 아동복 산업에"닝보 돌풍"이 불었다.닝보시 경제정보화위원회가 제공한 관련 자료에 따르면 현재 닝보는 아이파베, 샤오후패티, MQD, GXG, MINI Peace, 바비락, 마웨이, 레디샹, 샹커, 디디루, 심바나루 등 새로운 브랜드를 배출했다.일휴, 춘아자, 삼나무 아동복 등 오래된 브랜드도 새로운 봄을 발산하여 다시 웅풍을 일으켜 아동복 시장에 뛰어들었다.녕파아동복업은 춘추전국시대에 들어섰다고 할수 있다. 아동복브랜드수는 이미 20개를 돌파하여 독특한 아동복브랜드방진을 형성하였다.

지난 세기 90년대 주간 아동복은 닝보 아동복 산업의 영광을 창조한 적이 있다. 연간 매출액은 4억 위안을 돌파하여 국내 1위를 차지한 적이 있다. 이후 삼나무와 춘아자도 차례로 아동복 산업에 진출했지만 이후 체제상의 이유로 모두 지속적인 발전을 이루지 못했다.그리고 이번에 닝보는 다시 아동복업에 진출하여 브랜드화 발전과 시장화 방향을 새로운 출발점으로 삼고 뭇별들이 찬란한 추세를 보이며 선전, 상하이 등지의 아동복 선두기업과의 시장 경쟁을 시작했다.

실력이 비교적 약하여 초급 발전 단계에 처해 있다.

비록 닝보 아동복 업계의 별들이 사슴을 쫓고 있지만, 보기에 매우 시끌벅적하다.그러나 발전시간이 길지 않고 경영방식이 비교적 단일한 등 원인으로 녕파아동복업은 아직 국내 아동복선두지역 례하면 상해, 심수보다 훨씬 못하다.업계인사는 녕파아동복업의 현재 현황은 별만 있고 달은 없다고 인정했다.닝보의 아동복 브랜드는 대부분 2, 3선 도시에 집중돼 있어 전국 10위권에 오른 곳은 한 곳도 없다.

아이파베는 우리 시에서 이 몇 년 동안 궐기한 발전이 가장 빠른 아동복 브랜드이다. 회사 총경리 강해윤은 기자에게 아이파베 브랜드는 프랑스에서 유래한 것으로 2006년에 중국 시장에 진출했다. 주로 1, 2선 도시의 중고급 아동복으로 포지셔닝되었다. 현재 이미 국내에 300여 개의 전문점을 열었고, 판매액은 이미 2억 위안을 돌파했으며, 국내 아동복 업계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드라고 말했다.

삼나무 아동복도 관리 구조를 다시 정리한 뒤 발전을 가속화했다.삼삼아동복 총경리 왕설평은 기자에게 삼삼아동복은 현재 이미 국내 2, 3선 도시에 200여개의 전문점을 개설했으며 판매액은 억원에 접근했다고 알려주었다.

기자가 인터뷰에서 알아본데 따르면 태평조그룹 산하의 MINI Peace든 신흥브랜드 소호파티, MQD 및 오래된 브랜드 일휴, 봄싹자 등이든 그 판매단말기의 수량은 대부분 300개 이하이고 대부분 아동복브랜드의 년판매액은 모두 1억원 이하이며 일부 브랜드는 억원을 약간 초과한다.이는 다른 지역의 선두 기업들과는 거리가 멀다.

국내 아동복 업계의 선두 브랜드는 삼마그룹 산하 바라바라다.이 브랜드는 국내에 판매 단말기 3000여 개를 보유하고 있으며 연간 매출액은 50억 위안을 돌파했다."닝보의 모든 아동복 브랜드를 합치면 국내 판매량은 바라바라 하나에도 못 미친다." 업계 관계자는 "우리 브랜드는 모두 발전의 초급 단계에 있다고 할 수 있다. 휘황한 이상을 재창조하는 것과는 거리가 멀다"고 말했다.

업계인사는 다음과 같이 인정했다. 한 지역의 아동복산업이 영향력을 갖고있는가를 가늠하려면 적어도 몇가지 지표가 전반 선두에 도달해야 한다. 우선 브랜드수량과 지명도, 특히 고급브랜드의 영향력이다.둘째는 채널 수, 연간 판매량과 시장 점유율, 특히 국내 대중도시에서의 점유율을 보아야 한다;또 단일 인기 정도, 프리미엄 브랜드의 트렌드 선도 역할 등 다른 요소도 필요하다.닝보 아동복은 적어도 아직 이 몇 가지 지표에서 다른 지역을 추월할 수 없다.

다시 휘황찬란함을 창조하려면 아직'삼자경'을 잘 읽어야 한다

성인복에 비해 아동복 시장에서 이름을 날리는 브랜드는 많지 않고 시장 경쟁의 치열함도 성인복보다 훨씬 낮다.이것은 또한 닝보 아동복 브랜드가 기회를 포착하여 발전을 가속화할 수 있는 기회를 제공했다.이에 대해 중국복장협회 부회장이며 중국복장협회 산업경제연구소 소장인 진국강은 녕파아동복은 성인복산업이 발달한 기초와 우세를 빌어 기술, 예술과 판매의"3자경"을 잘 읽어 아동복시장에서 발전의 우세를 창조해야 한다고 인정했다.

천궈창이 보기에 기술은 의류 생산과 가공, 품질 관리 통제 방면의 지표를 가리킨다;예술이란 창의적인 디자인, 의류 디자인, 브랜드 포지셔닝 방면의 지표를 말한다.판매는 브랜드 운영, 판매 전략과 판매량, 시장 확장 및 전략 등 방면의 지표를 말한다.기술, 예술, 판매의'삼자경'은 의류 기업을 잘 하는 세 가지 핵심 요소이다.

진국강은 다음과 같이 표시했다. 현재 아동복의 발전추세는 이미 성인복과 융합되기 시작했으며 아동복의 성인화추세가 뚜렷하다. 그러므로 녕파아동복브랜드는 생산기술혁신, 창의설계와 시장판매면에서 성인복을 채용한 경험을 참고할수 있지만 원단선택과 설계면에서 심화하여 아동복의 요구에 도달해야 한다."아동복 기업은 IT 기술의 생산, 디자인, 판매 방면의 혁신 수단을 대담하게 활용하고 ERP, CAD, 전자상거래, 재무 소프트웨어, 데이터 모니터링 평가 등 각종 새로운 수단을 도입하여 과학적인 관리와 운영을 실현해야 한다. 동시에 국제화의 힘을 빌어 아동복 브랜드 기업의 비약적인 발전을 실현해야 한다."라고 천궈창은 말했다.

주학명 시 경제정보화위원회 부주임은 그저께 열린 2013 중한디자이너살롱에서는 이 2년 동안 한국 및 유럽과 미국의 많은 국가의 디자이너들이 닝보에 와서 협력을 구했으며, 닝보 의류 기업, 특히 막 성장한 아동복 기업은 그들과 심도 있는 교류를 진행할 수 있으며, 국제 협력을 통해 아동복 산업의 발전을 추진할 수 있다고 건의했다.

녕파복장협회 아동복전문위원회 회장, 애파베회사 총경리 강해윤은 기자에게 애파베는 이미 전자상거래를 확장하고 판매경로의 확장강도를 높였으며 가까운 장래에 아동복전문점을 1000개로 발전시켜 중국아동복시장의 10강에 진입하기를 기대한다고 알려주었다.

뉴스 배경

국내 아동복 시장 용량 900억 원 초과

현재 국내 아동복 시장의 수요는 폭발적인 성장세를 보이고 있으며 의류업의 뜨거운 땅이다.바링허우, 지우링허우 등 소비능력이 강한 신세대가 부모세대와 사회소비의 주력군으로 성장함에 따라 고품질 아동복에 대한 수요도 날로 증가하고 있다. 중국은 현재 14세 이하 어린이가 약 3억 1400만 명으로 아동복 한 벌당 평균 150위안, 아동복 한 벌당 아동복 2벌을 소비하는 것으로 계산하면 중국 아동복 시장의 용량은 이미 900억 위안을 넘어섰다.이와 동시에 도시화가 가속화됨에 따라 도시인구가 재빨리 증가되여 아동복시장의 규모는 이미 900억원을 훨씬 초과하였다.앞으로 몇 년 동안 전국의 아동복 수요량은 여전히 10% 보다 큰 연평균 증가폭으로 점차 증가할 것으로 예상된다.